□張海霞

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，眾多新型媒體開始慢慢涌現(xiàn)，如微信平臺、微博平臺、抖音短視頻平臺等，其以新穎快捷的傳播模式、豐富的內(nèi)容優(yōu)勢，逐漸獲得了社會各界人士的青睞，這就為主流新聞媒體帶來了更多挑戰(zhàn)。所以，主流媒體若想牢牢占據(jù)輿論主陣地，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)下半場，就一定要緊緊跟隨科技發(fā)展的腳步，努力擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，主動進(jìn)行創(chuàng)新，形成和社會發(fā)展相契合的全新的新聞傳播形式。

一、新媒體發(fā)展背景

1.新媒體的概念

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。從傳播方式看，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其是我國信息技術(shù)不斷發(fā)展的生成物，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，依賴于移動設(shè)備、電子終端等平臺而存在的，具有信息傳播十分快速、受眾可以及時互動、內(nèi)容豐富多彩等優(yōu)勢。和以往新聞媒體成體系、成篇幅地報道新聞事件有很大差異。新媒體所傳播的內(nèi)容大部分都尤為短小精悍、簡潔明了，其可以借助受眾的碎片化時間，利用移動設(shè)備、各種APP及計算機(jī)軟件等信息化方式為受眾進(jìn)行新聞推送，為工作生活快節(jié)奏的受眾實時提供信息，因此興起的速度非?？臁?/p>

2.新媒體的特點

新媒體具有傳播信息十分快速的特點。而傳統(tǒng)主流媒體在傳播新聞信息的時候，通常會經(jīng)過采訪、編輯、成稿以及校稿以后才可以形成新聞并上傳。但新媒體可能僅需要一個人，對信息開展簡單編輯，就能傳輸?shù)绞鼙姷慕K端設(shè)備上。得益于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，即使是全球其他地區(qū)發(fā)生的新聞事件，國內(nèi)受眾也可以在第一時間觀看到，受眾能夠隨時隨地、二十四小時不停地閱讀自己需要的信息。新媒體的信息展示方式各式各樣，不只有文字與畫，視頻和音頻都能夠變成新媒體傳播信息的模式。和以往單調(diào)的文字與圖片的呈現(xiàn)方式對比，視頻和聲音可以讓受眾更加完整具體地收看到信息，并且極大提高了信息本身的趣味性與新穎性。各種移動設(shè)備的廣泛普及也真正拓展了受眾獲取信息的途徑，傳統(tǒng)主流媒體只能在固定的時間傳播新聞信息，但手機(jī)與平板電腦等移動設(shè)備卻能隨時隨地上傳信息，這就讓受眾閱讀信息的方式更加多元，在收看信息的時候也更加積極，確實填補(bǔ)了傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播模式的空白。新媒體所具有的互動性十分強(qiáng)大，在新媒體上，受眾能夠在新聞信息的下方進(jìn)行留言，和其他受眾甚至是新聞傳播人員開展交流，闡述自己的想法和觀點。隨著我國大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體還會對受眾進(jìn)行有針對性的推送，真正提高了新聞傳播的影響力和傳播力。

二、新媒體時代下主流媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

1.結(jié)合新媒體傳播手段

盡管新媒體逐漸興起后對傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是，主流媒體并不是沒有反擊的能力。主流媒體一定不能墨守成規(guī)、一味消極應(yīng)對。新媒體僅僅是一種新型的技術(shù)，其他平臺能夠使用，主流媒體也能夠應(yīng)用。依賴于主流媒體長時間以來新聞傳播的相關(guān)經(jīng)驗和影響力，其可以更科學(xué)合理地使用新媒體手段，來創(chuàng)新自己的傳播模式。例如，在微信平臺、抖音平臺或微博平臺開設(shè)自己的官方賬號，憑借自己豐富的新聞內(nèi)容，去吸引越來越多的受眾。主流新聞媒體在開展新聞傳播時需要為受眾提供互動平臺，并在受眾留言后第一時間進(jìn)行回復(fù)，維護(hù)整個平臺的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，推動新聞傳播更加快速發(fā)展。

2.強(qiáng)化自身的權(quán)威性

盡管新媒體的誕生拓展了新聞傳播的模式，增強(qiáng)了新聞的時效性及互動性，但是部分新媒體平臺為了吸引越來越多的受眾，謀取經(jīng)濟(jì)利益，就開始傳播一些沒有任何現(xiàn)實意義、純粹為博取眼球、標(biāo)題夸張荒誕、不具備新聞價值的信息。此種行為確實對新聞傳播行業(yè)造成了不良的影響，讓新聞的傳播效果和傳播影響力下滑，還有部分虛假新聞信息造成了負(fù)面的輿論引導(dǎo)，對社會造成一定危害。國內(nèi)主流媒體原本就有著較強(qiáng)的權(quán)威性，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，更需要加強(qiáng)自己的權(quán)威性與影響力，提高自己的新聞報道水平和新聞品質(zhì)，在第一時間為受眾上傳精準(zhǔn)、權(quán)威、生動、豐富的信息，以占領(lǐng)輿論場、引導(dǎo)輿論走向，讓那些虛假的、性質(zhì)惡劣的、不具備價值與深度的信息沒有生存的空間，使社會充滿正能量。

3.創(chuàng)新新聞素材

傳統(tǒng)模式下，所有新聞材料幾乎都是記者自己現(xiàn)場調(diào)查獲得的，步驟十分煩瑣，新聞制作的周期也相對較長，失去了新聞報道的最佳時機(jī)，受眾想要閱讀的是實時的新聞，而不是早已發(fā)生的事情。此種新聞傳播模式不能契合受眾的實際需求，在快節(jié)奏的社會生活中，人們對新聞信息提出的要求也越來越多，人們希望可以借助閑暇時間去及時、迅速地閱讀新聞內(nèi)容。所以，這就對新聞工作人員提出更加嚴(yán)格的要求。素材是新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在素材的收集和選擇中，新媒體收集材料的手段與傳統(tǒng)主流媒體相比而言更加多元與多樣。傳統(tǒng)媒體新聞工作人員需要從強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)上去收集多種多樣的新聞素材，如人們平時常用的微信平臺、微博平臺及抖音平臺等。

三、結(jié)語

總而言之，在信息技術(shù)迅猛發(fā)展、新媒體逐漸興起的時代，主流媒體一定要積極迎接挑戰(zhàn)，快速適應(yīng)新環(huán)境并緊緊抓住機(jī)遇，改革新聞傳播方式，實現(xiàn)新媒體與主流媒體新聞傳播之間的有效結(jié)合，制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，來吸引越來越多的受眾。