□蘇 宇
融媒體時(shí)代的來(lái)臨,給新聞行業(yè)帶來(lái)了巨大的變革。從最初的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊,到傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新,順應(yīng)市場(chǎng),與新媒體抗衡,再到多媒體大融合,傳統(tǒng)新聞從業(yè)者也慢慢適應(yīng)了新媒體的打法,開始研究新媒體的傳播特點(diǎn)與新媒體人所運(yùn)用的手法,從中找尋新媒體與傳統(tǒng)媒體的銜接點(diǎn),嘗試變革,并且逐步向新媒體人靠攏,變被動(dòng)為主動(dòng),積極融入到新媒體大發(fā)展的潮流之中,結(jié)合自身的特點(diǎn)開創(chuàng)融媒體,將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效銜接,揚(yáng)長(zhǎng)避短,既發(fā)揮新媒體即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),又發(fā)揮傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的優(yōu)點(diǎn)。
在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起、傳統(tǒng)媒體人努力打造融媒體的時(shí)候,一些新媒體常用的手法也讓傳統(tǒng)媒體人感到迷惑甚至無(wú)法接受。傳統(tǒng)媒體人在學(xué)習(xí)新媒體工作方法、用新媒體激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力的同時(shí),也要堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì),規(guī)避新媒體的短處,讓融媒體逐步成為時(shí)代的主流。
融媒體時(shí)代,新聞的真實(shí)性原則依然是絕對(duì)的核心。當(dāng)下,發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)讓一切新聞都快了起來(lái),在現(xiàn)場(chǎng)利用一個(gè)手機(jī)就能完成新聞的采寫、上傳,但是追求高速度最致命的缺陷就是無(wú)法認(rèn)真細(xì)致地把全部事實(shí)調(diào)查清楚,甚至等不及新聞事件的結(jié)果出爐就著急先把事件經(jīng)過發(fā)出去搶先機(jī)、賺點(diǎn)擊。傳統(tǒng)媒體人在這種時(shí)候更需要把握時(shí)效性和真實(shí)性之間的平衡,將事實(shí)調(diào)查清楚,得出權(quán)威結(jié)論,弄明白新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、有關(guān)人物,事件的過程、原因、結(jié)果以及新聞所用的數(shù)字、資料等,再利用傳統(tǒng)媒體和融媒體多元化的發(fā)布途徑進(jìn)行權(quán)威發(fā)布,用真實(shí)性、權(quán)威性來(lái)贏得受眾,讓受眾不只知道事件的發(fā)生,而是全面了解事件全過程,看完新聞感到很“解渴”,讓真實(shí)性原則成為傳統(tǒng)媒體人在融媒體時(shí)代最好用的打拼利器。。
新媒體最擅長(zhǎng)的就是將新近發(fā)生的事情用新穎的標(biāo)題和新鮮的寫作手法發(fā)布出來(lái),以吸引眼球。但是新媒體上有些發(fā)布者為了提高點(diǎn)擊率,經(jīng)常會(huì)運(yùn)用夸張的標(biāo)題,例如某網(wǎng)站一篇文章的標(biāo)題為《所有中國(guó)公民,趕緊離開這個(gè)鄰國(guó)》,其內(nèi)容是中國(guó)大使館提醒在某國(guó)的中國(guó)公民盡早離境。雖然說題目讓人產(chǎn)生了點(diǎn)擊進(jìn)去的好奇心,但是看過了內(nèi)容,讓人明顯感覺標(biāo)題夸張。這樣的新聞一多,受眾也會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站越來(lái)越失望,明明可以清清楚楚說出來(lái)的事情,為什么要包裝得神神秘秘呢?
為了提高新聞的新鮮性,傳統(tǒng)媒體人要投入大量精力來(lái)提升自己的寫作水平,吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn),在盡可能保持新聞新鮮度的同時(shí),用新穎的標(biāo)題吸引受眾,用新鮮的內(nèi)容滿足受眾,利用融媒體的互動(dòng)性來(lái)抓住受眾。2021年開春,筆者與同事一起采寫了一系列關(guān)于鮮花盛開的報(bào)道,將記者的名字帶入題目,起名為《小力帶你看花海》,展示阜新市各處的花海,包括油菜花、薰衣草、芍藥花、紫花苜蓿、草莓花、南瓜花等。報(bào)道內(nèi)容不僅呈現(xiàn)在電視屏幕上,還上傳到公眾號(hào),記者與受眾積極互動(dòng),文章點(diǎn)擊率爆棚。通過與網(wǎng)友互動(dòng),記者也收集到了大量新聞線索,與受眾建立了密切的聯(lián)系。在一些微信群里,這一系列報(bào)道更是引發(fā)了群友們的熱烈討論和點(diǎn)評(píng)。可以說,如果做到了新聞的新鮮性,依然可以讓傳統(tǒng)媒體人在融媒體時(shí)代占領(lǐng)一塊高地,有了更多競(jìng)爭(zhēng)的資本。
新聞的導(dǎo)向性原則簡(jiǎn)單地說就是新聞對(duì)受眾的引導(dǎo)性,在這個(gè)方面,傳統(tǒng)媒體相較于新媒體是有一定優(yōu)勢(shì)的。一篇新聞想要向受眾傳播什么,在什么時(shí)間傳播和傳播什么內(nèi)容,傳統(tǒng)媒體人顯得更加游刃有余,能夠做到旗幟鮮明講政治,忠誠(chéng)履行黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)職責(zé)使命,牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向,把講政治講導(dǎo)向貫穿新聞制作全過程、覆蓋到全媒體多終端。
不少新媒體的新聞采寫類似一種快餐文化,讓受眾知道發(fā)生了什么、結(jié)果是什么是新媒體想達(dá)到的主要目的。在傳統(tǒng)媒體人看來(lái),這些肯定是不夠的,因?yàn)樯疃劝l(fā)掘才是傳統(tǒng)媒體人最擅長(zhǎng)的手段,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向才是傳統(tǒng)媒體人最重要的目的。
例如,在2021年5月份對(duì)阜新市彰武縣西六家子鎮(zhèn)采摘節(jié)的報(bào)道中,筆者所在的報(bào)道組與一些新媒體同行共同采寫報(bào)道,新媒體關(guān)注的新聞點(diǎn)是采摘節(jié)上可以采摘到草莓、櫻桃、西紅柿、香瓜,而我們報(bào)道組在兩天時(shí)間內(nèi)相繼采寫了《西六采摘節(jié)讓農(nóng)民過上好日子》《小甜瓜拉動(dòng)大產(chǎn)業(yè)》《農(nóng)科院專家?guī)е赂弧返纫幌盗袌?bào)道,深入發(fā)掘采摘節(jié)背后的故事,通過連續(xù)報(bào)道、深度訪談、記者點(diǎn)評(píng),讓受眾詳細(xì)了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過合作社脫貧致富的過程,了解省農(nóng)科院專家組同當(dāng)?shù)卣绾巫岉?xiàng)目落地,了解八年多時(shí)間里有哪些農(nóng)業(yè)品種最適合當(dāng)?shù)貤l件,加上同步的融媒體直播,發(fā)揮出了良好的新聞導(dǎo)向性作用,其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛前來(lái)取經(jīng),探討適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的品種,調(diào)研項(xiàng)目合作的可行性。在新聞的導(dǎo)向性方面,我們無(wú)疑打了一場(chǎng)漂亮仗。
融媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體人帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體崗位的同時(shí),通過融媒體將自己采寫的新聞作品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò),并且實(shí)現(xiàn)了與受眾的直接互動(dòng),收獲了更加直觀的社會(huì)效果。融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體人在堅(jiān)守新聞基本原則的同時(shí),要好好充充電,從新媒體那里汲取更多的知識(shí),掌握更多的技能,將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融于其中,發(fā)揮到極致,利用融媒體的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次跨越,在競(jìng)爭(zhēng)中立于潮頭。