□張閩紅 游立杭 嚴(yán)仲婕

本文在知識(shí)社會(huì)學(xué)的框架內(nèi)探尋以“二十四節(jié)氣”為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,探尋在融媒體環(huán)境下如何推廣與傳播氣象科普視頻，進(jìn)而在氣象科普層面上為弘揚(yáng)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供一些新經(jīng)驗(yàn)和新途徑。

一、《24節(jié)氣》福建氣候精品短視頻立意

1.弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升文化自信

目前，以“傳統(tǒng)文化”為主題的短視頻還不多見。制作傳統(tǒng)文化題材的《24節(jié)氣》福建氣候精品短視頻，是一次有益的嘗試。既可以提升節(jié)目?jī)?nèi)涵，還可以傳承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，筑牢文化自信。

2.用本土資源做本土文章

《24節(jié)氣》短視頻制作突出“內(nèi)容接地氣、視頻有效果”這一理念?！皟?nèi)容接地氣”指的是結(jié)合福建本地氣候，在節(jié)氣內(nèi)容上進(jìn)行徹底洗牌?！耙曨l有效果”指的是找到政府和群眾關(guān)注的平衡點(diǎn)，使傳播有效果，在社會(huì)上產(chǎn)生影響力，為氣象視頻的傳播積聚人氣。

二、前期調(diào)研分析

1.福建現(xiàn)有氣象節(jié)目素材分析

①素材老舊。近十年來，氣象節(jié)目素材在風(fēng)格、內(nèi)容及表現(xiàn)形式上沒有大的改進(jìn)。②制作形態(tài)單一?，F(xiàn)有的節(jié)目中，素材大多使用百度圖片簡(jiǎn)單串聯(lián)。氣象數(shù)據(jù)填制、圖形描繪都是手動(dòng)，效率低下。③內(nèi)容單調(diào)乏味。現(xiàn)有氣象素材存在“重科普、輕效果”的現(xiàn)象。

2.策劃定位

短視頻定位：精、短。精準(zhǔn)定位短視頻產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有熱點(diǎn)、畫面有看點(diǎn)。《24節(jié)氣》福建氣候精品短視頻共分為《24節(jié)氣》《節(jié)令至味》兩種短視頻產(chǎn)品?！?4節(jié)氣》講述節(jié)氣文化、福建氣候特征和節(jié)氣民俗等內(nèi)容。視頻短內(nèi)容精，力求在短小篇幅里體現(xiàn)重要且有用的信息，讓人意猶未盡?！豆?jié)令至味》追尋節(jié)令變化，展現(xiàn)具有福建地域特色的時(shí)令美食。

3.文案收集、整理

素材分為三大類:第一類主要是二十四節(jié)氣知識(shí)，文案的整理成形有助于導(dǎo)演完成創(chuàng)意構(gòu)思。第二類主要是二十四節(jié)氣福建氣候特征。這一部分素材整理工作較為煩瑣。利用福建氣候中心研發(fā)的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，按每一節(jié)氣15天的時(shí)間，分別統(tǒng)計(jì)出每個(gè)節(jié)氣的平均氣溫、平均降雨量。第三類主要是具有福建地域特色的二十四節(jié)氣美食。文字素材收集主要參考百度百科、中國(guó)天氣網(wǎng)、閩南網(wǎng)等。

三、包裝呈現(xiàn)

1.技術(shù)手段

《24節(jié)氣》福建氣候精品短視頻制作應(yīng)用到After Effect（以下簡(jiǎn)稱AE）、Adobe Photoshop（以下簡(jiǎn)稱PS）、Adobe illustrator（以下簡(jiǎn)稱AI）、Adobe Premiere（以下簡(jiǎn)稱PR）等圖形圖像、視頻等軟件。

2.片頭設(shè)計(jì)

具有沖擊力的短片頭，可以讓觀眾產(chǎn)生好奇心，產(chǎn)生看下去的欲望。根據(jù)季節(jié)變遷，短視頻片頭選取福建最具代表性的山水素材。畫面正中特效疊加二十四節(jié)氣Logo，呈現(xiàn)二十四節(jié)氣的文化蘊(yùn)味。

3.Logo設(shè)計(jì)

《24節(jié)氣》福建氣候精品短視頻Logo設(shè)計(jì)，采用書法體與圓形云紋邊框結(jié)合的方式，將“福建氣象”與云圖標(biāo)完美融合，表明視頻主要是講述福建本土二十四節(jié)氣的氣候變化特征。

4.內(nèi)容包裝

《24節(jié)氣》視頻包裝設(shè)計(jì)緊扣節(jié)氣主題文化背景。整體采用水墨風(fēng)格，畫面背景凸顯福建山水特色、中國(guó)書法元素等，展現(xiàn)福建地域魅力。《節(jié)令至味》的制作運(yùn)用了PS、AI、AE等軟件，將節(jié)令食材有機(jī)布局，先用PS、AI軟件對(duì)食材元素進(jìn)行摳圖、投影、排版，在畫面中間打字，并增加拼音標(biāo)識(shí)，這樣的畫面設(shè)計(jì)更體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)，片尾的畫面沿用片頭背景，排列工作人員名單及制作單位標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)潔大方。

5.字幕設(shè)計(jì)

為使視頻整體形象統(tǒng)一美觀，字幕、版面統(tǒng)一風(fēng)格設(shè)計(jì)，字體均選用宋體，選用色調(diào)淡雅的白色字體和陰影疊加，既不喧賓奪主搶奪畫面，又能與各種顏色的背景相融合。

6.配音及聲效

優(yōu)質(zhì)的聲音和配樂能夠更好地烘托畫面內(nèi)容，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，音效的渲染要有度。根據(jù)畫面，將主持人的配音解說、音樂進(jìn)行剪輯調(diào)整。

7.攝影技巧

《24節(jié)氣》與《節(jié)令至味》拍攝手法截然不同?！?4節(jié)氣》展現(xiàn)季節(jié)更迭時(shí)氣候的萬千變化，畫面以全景、遠(yuǎn)景為主，多采用自然光線。在拍攝過程中，采用大廣角鏡頭加穩(wěn)定器。必要時(shí)，輔助使用航拍器。在拍攝中，盡量保證鏡頭運(yùn)行平穩(wěn)流暢，以增強(qiáng)畫面的真實(shí)感。《節(jié)令至味》更專注于展現(xiàn)畫面中繽紛美食帶來的視覺沖擊，景別多特寫鏡頭。采用人工布光，必要時(shí)打白板。特寫構(gòu)圖可以將細(xì)節(jié)放大，利于捕捉烹飪動(dòng)態(tài)。

四、存在問題

1.互動(dòng)性差

《24節(jié)氣》《節(jié)令至味》短視頻播出時(shí)間為節(jié)氣當(dāng)日，所以一直使用錄播形式播放，互動(dòng)性差，受眾無法及時(shí)反饋意見，受眾也無法直接參與到節(jié)目中。

2.未真正考慮市場(chǎng)需求

未能和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)保持互聯(lián)，沒有真正考慮市場(chǎng)需求。

3.無法實(shí)現(xiàn)增值

如果沒有多平臺(tái)扶持、線上線下合作，只是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)簡(jiǎn)單投放作品的話，無法實(shí)現(xiàn)增值。

五、結(jié)語(yǔ)

制作視頻只是生產(chǎn)第一步，做好視頻傳播才是制勝法寶。有平臺(tái)助力推廣，才可能迅速吸粉實(shí)現(xiàn)共贏。線下，也可以將節(jié)氣知識(shí)與學(xué)生課本相結(jié)合，嘗試走入校園。