□于晴波

融媒體時(shí)代，受眾的信息來(lái)源呈爆炸式增長(zhǎng)，這也導(dǎo)致電視媒體受到一定的沖擊，在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出一定程度的疲態(tài)。但是這并不意味著電視媒體已經(jīng)走下坡路，電視媒體在融媒體時(shí)代仍然具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)完善短視頻制作和傳播路徑，電視媒體的短視頻質(zhì)量將會(huì)不斷提高。

一、電視媒體制作短視頻優(yōu)勢(shì)

1.技術(shù)優(yōu)勢(shì)。電視媒體相對(duì)于其他短視頻的制作者來(lái)說(shuō)，擁有極其優(yōu)越的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。短視頻并不是傳統(tǒng)意義上視頻的縮減版，它需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)通過(guò)多種多樣的表現(xiàn)手法傳遞完整信息，這對(duì)視頻的制作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的考驗(yàn)，為了制作一個(gè)高質(zhì)量的短視頻，很多制作者需要花費(fèi)大量的時(shí)間。一些高水平的短視頻甚至需要專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)才能創(chuàng)作，普通的短視頻拍攝者很難具備這樣的條件，但是電視媒體擁有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，可以快速投入到視頻制作中,制作出高水平高質(zhì)量的短視頻。

2.專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。短視頻與電視電影相同的一點(diǎn)是短視頻也需要通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引觀眾的關(guān)注，因此短視頻的內(nèi)容策劃對(duì)短視頻的受歡迎程度有極大影響，大多數(shù)的短視頻缺乏精心策劃，因此內(nèi)容質(zhì)量一般，缺乏亮點(diǎn)。電視媒體則不同，不僅有相關(guān)的拍攝經(jīng)驗(yàn)并且擁有專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì),可以通過(guò)分析不同受眾的不同需求,針對(duì)各個(gè)平臺(tái)的不同特點(diǎn)制作不同內(nèi)容風(fēng)格的短視頻，增強(qiáng)傳播效果。

二、電視媒體制作短視頻存在的問(wèn)題

1.缺乏相應(yīng)傳播載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)了許許多多的短視頻。這些短視頻大多是由個(gè)人拍攝或剪輯，內(nèi)容大都是一些娛樂(lè)活動(dòng)，給人們的生活帶來(lái)了極大的樂(lè)趣，但是在這些短視頻中傳播新聞資訊的短視頻少之又少，加之新聞資訊在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播效率受到阻礙，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不利于新聞資訊的傳播。

2.內(nèi)容參差不齊。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受歡迎的短視頻APP有很多，如快手、抖音及西瓜視頻等。在這些短視頻APP上，有很多短視頻制作者走紅成為了網(wǎng)絡(luò)明星，這一現(xiàn)象引發(fā)了人們的爭(zhēng)議，主要原因在于，部分短視頻的拍攝者為了走紅擴(kuò)大知名度以謀取自身利益,拍攝一些內(nèi)容低俗、有違公序良俗的短視頻，加之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容監(jiān)管過(guò)于松散，導(dǎo)致其在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響，甚至引發(fā)社會(huì)問(wèn)題。

3.同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。拍攝簡(jiǎn)單視頻上手快，沒(méi)有技術(shù)壁壘且設(shè)備容易獲得，不需要較高的成本投入，因此在網(wǎng)上出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)短視頻制作者，但由于缺乏新意及專(zhuān)業(yè)策劃,大多數(shù)短視頻都存在著同質(zhì)化現(xiàn)象,并隨著短視頻數(shù)量的不斷增長(zhǎng)而愈發(fā)嚴(yán)重。長(zhǎng)此以往，不僅會(huì)造成人們的審美疲勞,使人們對(duì)短視頻失去觀看的興趣，更會(huì)影響那些有新意、有意義視頻的傳播效果，不利于短視頻行業(yè)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展。

三、電視媒體制作短視頻措施

1.加強(qiáng)新聞短視頻傳播平臺(tái)建設(shè)。為保證傳統(tǒng)電視新聞向新聞短視頻的順利過(guò)渡,搭建合格的傳播平臺(tái)，必須加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的重視，通過(guò)人才解決技術(shù)問(wèn)題，一方面可以加大資金投入，吸引更多優(yōu)秀的短視頻的制作人員加入,另一方面通過(guò)不斷實(shí)踐增加經(jīng)驗(yàn)，提高短視頻的拍攝質(zhì)量。

2.提高新聞短視頻的社交屬性。電視媒體在制作新聞短視頻的過(guò)程中，需要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提高觀眾的參與度，必須重視新聞短視頻的宣傳工作，不斷提高短視頻的社交屬性,拓寬與群眾溝通交流的渠道，對(duì)微信公眾號(hào)微博等各種現(xiàn)有渠道合理利用，及時(shí)獲取觀眾需求信息并且依據(jù)觀眾相關(guān)反饋實(shí)時(shí)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行更新，提高觀眾滿(mǎn)意度，以提升新聞短視頻的影響力。

3.改革薪酬績(jī)效機(jī)制。制作高質(zhì)量、高水平的新聞短視頻必須要加強(qiáng)后勤保障體系的建設(shè),使短視頻的制作人員沒(méi)有后顧之憂(yōu)。因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)后勤保障管理機(jī)制進(jìn)行改革,例如通過(guò)團(tuán)隊(duì)薪酬績(jī)效的改革提高視頻制作人員的工作積極性。

四、電視媒體短視頻傳播措施

1.提高民眾對(duì)新聞短視頻的關(guān)注度。新聞時(shí)效性是新聞傳播最基本的要求,只有保證新聞時(shí)效性，才能提高民眾對(duì)新聞的關(guān)注度。因此在新聞短視頻的制作及傳播過(guò)程中,需要不斷提高短視頻的時(shí)效性,不斷更新短視頻內(nèi)容，增強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容的豐富性，從而激發(fā)受眾的興趣，提高民眾對(duì)新聞短視頻的關(guān)注度。

2.加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的把控。為了促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)健康良好的發(fā)展,要保證新聞短視頻內(nèi)容的綠色健康，符合社會(huì)道德與公序良俗，保證所有視頻內(nèi)容都積極健康向上、傳播社會(huì)正能量，制作者必須要加大力度對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行審核，清除其中的不健康因素。

3.提高短視頻內(nèi)容的多樣性。目前各大網(wǎng)站及平臺(tái)上短視頻的主要受眾是青少年，大多數(shù)短視頻的內(nèi)容都迎合青少年的喜好。但新聞短視頻面向社會(huì)大眾，受眾更為廣泛，因此在制作新聞短視頻時(shí)需要依據(jù)不同受眾的需求，制作內(nèi)容豐富、類(lèi)型多樣的視頻,從而引來(lái)更多人的關(guān)注與認(rèn)可，確保新聞短視頻的傳播效果與影響力達(dá)到最大，惠及更多群眾。

五、結(jié)語(yǔ)

電視媒體制作短視頻已經(jīng)是融媒體時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)之一，電視媒體相關(guān)人員必須認(rèn)識(shí)到自身短視頻制作優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展特征，不斷改進(jìn)短視頻制作方式和傳播方式，吸引更多的受眾，推動(dòng)電視媒體短視頻在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。