□馬海燕

新聞媒體行業(yè)要想長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，就需要堅(jiān)定不移地體現(xiàn)黨管輿論導(dǎo)向功能，這既是原則，也是方法。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互交融環(huán)境下，如何堅(jiān)持媒體管理和新聞宣傳的黨性原則，需要新聞工作者予以足夠關(guān)注，并進(jìn)行深刻反思。

一、融媒體生態(tài)系統(tǒng)的傳播特點(diǎn)

其一，生產(chǎn)內(nèi)容集約化。

一次采集，多渠道傳播，很好地反映了媒體傳播多樣化特點(diǎn)，這樣一來(lái)同類(lèi)型新聞?lì)}材不需要反復(fù)采集和制作，只需要一組記者就能完成，并根據(jù)媒體傳播特征進(jìn)行包裝和制作，減少了節(jié)目制作成本上的支出，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

其二，傳播形式多樣化。

融媒體平臺(tái)所覆蓋的受眾群體較廣，同一題材可以通過(guò)不同傳播媒介進(jìn)行同步傳播，如廣播、電視、報(bào)刊、微信公眾號(hào)等，進(jìn)一步擴(kuò)大其傳播效果和影響力。

其三，互動(dòng)傳播常態(tài)化。

在融媒體環(huán)境下，互動(dòng)儼然成為信息傳播交流的重要方式。如何創(chuàng)新互動(dòng)形式，互動(dòng)平臺(tái)又該如何搭建，這都是媒體從業(yè)者亟待解決的問(wèn)題。

其四，記者工作全能化。

融媒體時(shí)期，急需復(fù)合型的新聞從業(yè)人員，其除了要懂得新聞信息采集編寫(xiě)外，還要具備良好的新媒體素養(yǎng)，可以結(jié)合新媒體特征去挖掘用戶感興趣的熱點(diǎn)，也就是說(shuō)從素材選擇到拍攝再到編寫(xiě)都由一個(gè)人獨(dú)立完成，這也是融媒體發(fā)展對(duì)人才提出的高要求。

二、融媒體宣傳管理面臨的瓶頸和挑戰(zhàn)

1.融媒體時(shí)代如何確定黨管媒體的管理內(nèi)容

在保證輿論導(dǎo)向正確的情況下進(jìn)行安全生產(chǎn)、安全播出，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，為受眾提供有價(jià)值信息，這些都要求黨管媒體對(duì)新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律展開(kāi)深入研究，充分發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，更好地去服務(wù)受眾。此外，黨管媒體要善于發(fā)現(xiàn)和利用不同媒體的特點(diǎn)，尋找更適合融媒體發(fā)展的管理模式。

2.融媒體時(shí)代如何規(guī)避運(yùn)營(yíng)常態(tài)化風(fēng)險(xiǎn)

首先，傳播內(nèi)容的審查風(fēng)險(xiǎn)。融媒體節(jié)目表現(xiàn)形式比較復(fù)雜，有廣播、電視新聞、微信推文等，這也加大了節(jié)目審查難度，對(duì)審查人員綜合素質(zhì)提出了新的考驗(yàn)。

其次，追求傳播時(shí)效帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。不同媒體傳播時(shí)效性要求不同，編輯在審查過(guò)程中既要保證節(jié)目正常播出，還要兼顧傳播內(nèi)容和導(dǎo)向正確性，這是每個(gè)融媒體編輯所應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)。

再次，媒體與用戶雙向互動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。只有促進(jìn)媒體與用戶互動(dòng)才能發(fā)揮媒體傳播影響力，但互動(dòng)過(guò)程中也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如何加強(qiáng)輿論管控，為受眾提供正確指導(dǎo)，這是媒體工作者所要思考的問(wèn)題。

最后，互聯(lián)網(wǎng)病毒攻擊的風(fēng)險(xiǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大，這也是技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的不可避免的問(wèn)題。如何化解網(wǎng)絡(luò)病毒攻擊風(fēng)險(xiǎn)，提高防御能力，保證傳播內(nèi)容安全，是當(dāng)下我國(guó)媒體亟待解決的問(wèn)題。

3.融媒體時(shí)代如何駕馭兩個(gè)輿論場(chǎng)

兩個(gè)輿論場(chǎng)是指主流輿論場(chǎng)和非主流輿論場(chǎng)。前者主要以廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介為主，而后者則由微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體構(gòu)成。在社會(huì)輿論中，兩個(gè)輿論場(chǎng)之間相互影響、相互作用，這是一種普遍現(xiàn)象，但有時(shí)也會(huì)摻雜“不一樣”的聲音。要想充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性，對(duì)社會(huì)公眾輿論展開(kāi)正確引導(dǎo)，凈化復(fù)雜輿論場(chǎng)，媒體從業(yè)人員就應(yīng)提高自身的媒體運(yùn)營(yíng)水平和政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)。

4.融媒體時(shí)代如何打造專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍

融媒體時(shí)代下，對(duì)新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)要求也不斷提升。媒體行業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)的人才。一些管理部門(mén)不具備良好的融媒體管理意識(shí)，沒(méi)有制定長(zhǎng)期的人才發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致人才持續(xù)流失。

三、融媒體中心堅(jiān)持新聞宣傳黨性原則的有效路徑

1.創(chuàng)新管理理念

融媒體中心要順勢(shì)而為，結(jié)合媒體生態(tài)環(huán)境的變化及傳播形式的變化不斷進(jìn)行創(chuàng)新，朝著融媒體思維方向發(fā)展，用全新的視角去看待當(dāng)今媒體生態(tài)，及時(shí)調(diào)整工作方向，打好融媒體矩陣時(shí)代的宣傳主動(dòng)仗，壯大主流輿論場(chǎng)。

2.創(chuàng)新管理方法

新聞傳播人員要運(yùn)用融媒體的傳播方式，在新聞選題、熱點(diǎn)追尋、后期加工與制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都牢牢把握住黨性原則，促進(jìn)安全生產(chǎn)，并結(jié)合不同媒體的傳播要求，進(jìn)行分類(lèi)管理，充分發(fā)揮三審制度的靈活性，使傳播效率得到保證。

3.創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)

利用技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化媒體管理，從而降低運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。具體從以下幾方面開(kāi)展：

一是建立融媒體平臺(tái)指揮中心，便于進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，后臺(tái)也要加強(qiáng)新聞播出監(jiān)管，適時(shí)應(yīng)變，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)攬全局目的。

二是要提高自身技術(shù)應(yīng)用水平，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行全方位審查，保證三審制度得以落實(shí)。

三是利用智能化方式，做好輿論監(jiān)管工作，通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞，來(lái)屏蔽不良信息，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四是建立媒體信息資源庫(kù)，運(yùn)用科技手段，促進(jìn)各類(lèi)媒體之間互動(dòng)交流，建立新聞信息檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)資源共享，使資源得到有效利用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體中心作為新型的媒體機(jī)構(gòu)，其傳播理念比較新穎獨(dú)特。既要適應(yīng)新型媒體生態(tài)，又要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)性，正確引導(dǎo)輿論。