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        大數(shù)據(jù)賦能下的媒體變革與傳播創(chuàng)新

        2021-11-28 14:25:56李鎧
        魅力中國 2021年18期
        關(guān)鍵詞:新聞媒體變革受眾

        李鎧

        (安順日報(bào)社,貴州 安順 561000)

        隨著科技的不斷進(jìn)步發(fā)展,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)帶來了新一輪傳媒領(lǐng)域結(jié)構(gòu)性改革?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟和智能手機(jī)的逐漸普及,人們獲取新聞的方式從傳統(tǒng)報(bào)紙向著網(wǎng)絡(luò)傳媒領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,因此這對于各大傳統(tǒng)傳媒企業(yè)和新生媒體來說,既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。對于大多數(shù)正在轉(zhuǎn)型新聞媒體而言,要想在未來的傳媒領(lǐng)域繼續(xù)生存并發(fā)展下去,對新聞傳播方式進(jìn)行變革創(chuàng)新勢在必行。

        一、當(dāng)前新聞傳播行業(yè)遇到的問題

        (一)新聞行業(yè)數(shù)字化程度仍有差距

        當(dāng)前一些新聞媒體在對新聞的報(bào)道當(dāng)中,往往采用靜態(tài)圖片配以數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式,較少采用的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖的創(chuàng)新表現(xiàn)形式,而靜態(tài)圖配以數(shù)據(jù)的可視性相較于動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖來說較為單一,無法引起受眾的閱讀興趣,不利于受眾對數(shù)據(jù)的獲取,因此,新聞傳播形式的革新十分關(guān)鍵。

        (二)當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的人才缺失

        在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下,我國各行各業(yè)對于數(shù)據(jù)運(yùn)用和數(shù)據(jù)處理的人才都處于供不應(yīng)求的情況,傳媒行業(yè)也處于這種窘境中。因傳媒行業(yè)的數(shù)據(jù)量過大,且傳媒行業(yè)對于數(shù)據(jù)運(yùn)用和數(shù)據(jù)處理的專業(yè)素養(yǎng)有著很高的要求,但就當(dāng)前我國傳媒教育事業(yè)的發(fā)展情景來看,大多數(shù)傳媒專業(yè)的學(xué)生并不符合大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳媒行業(yè)對人才的需求,因而專業(yè)人才的缺失成為了阻礙我國新聞傳播變革路上的“絆腳石”之一。

        (三)新聞數(shù)據(jù)的來源具有局限性

        我國新聞媒體獲取新聞數(shù)據(jù)的途徑過少,數(shù)據(jù)收集的方式太過繁瑣,數(shù)據(jù)缺乏開放性,不利于各大主流傳媒企業(yè)的數(shù)據(jù)采集,而將更多的時(shí)間投入在新聞報(bào)道的撰寫和整理上。加之無論是政府方面還是各大企業(yè)的數(shù)據(jù)都過于隱蔽,傳媒企業(yè)可以收集到的數(shù)據(jù)多來自于其面向社會(huì)所發(fā)布的政府報(bào)告或企業(yè)報(bào)告,且這些機(jī)構(gòu)的核心數(shù)據(jù)成為了傳媒企業(yè)的“禁區(qū)”,極大程度的增加了數(shù)據(jù)收集流程的繁瑣性。

        新聞數(shù)據(jù)來源的局限性讓新聞內(nèi)容的質(zhì)量也受到了影響,同時(shí)也讓新聞媒體的數(shù)據(jù)量加大,增加的數(shù)據(jù)處理的難度,而各傳媒企業(yè)彼此之間的合作較少,對于相互之間所掌握的數(shù)據(jù)更是得不到及時(shí)交流,這樣的發(fā)展運(yùn)營模式讓新聞媒體的數(shù)據(jù)來源途徑越來越狹窄,阻礙著新聞傳播的變革。

        二、我國新聞傳播的變革策略

        我國新聞傳播如何在變革中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)的開放化、數(shù)據(jù)新聞的可視化和數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)性,如何充分利用大數(shù)據(jù)潮流的優(yōu)勢,將數(shù)據(jù)與新聞傳播融合,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在保留傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播方式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的數(shù)字化。

        (一)加大專業(yè)人才培養(yǎng),進(jìn)一步推動(dòng)新聞行業(yè)變革創(chuàng)新

        人才的欠缺是限制國內(nèi)傳媒企業(yè)進(jìn)行變革的重要因素,而隨著傳媒領(lǐng)域?qū)θ瞬判枨蟮暮袈曉絹碓酱?,教育部對各大高校開始實(shí)行教育改革,迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代對人才的要求,幫助高校中的自媒體和大數(shù)據(jù)的學(xué)生進(jìn)行更加科學(xué)系統(tǒng)的教育。同時(shí)在傳媒專業(yè)中也適量的增設(shè)了數(shù)據(jù)整理、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)等新科目,幫助這些“準(zhǔn)傳媒工作者”更好的利用大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的優(yōu)勢。

        在2014 年我國推行實(shí)施的課程改革中,為適應(yīng)大數(shù)據(jù)新聞傳播教育的發(fā)展趨勢和當(dāng)代我國傳媒行業(yè)的人才需要,“數(shù)據(jù)新聞基礎(chǔ)”專業(yè)陸續(xù)加入了我國各大本科院校的專業(yè)選擇中。這是不僅是對傳媒領(lǐng)域發(fā)展的一大助力,也在大數(shù)據(jù)時(shí)代為我國傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了新鮮血液。

        (二)擴(kuò)寬新聞傳播方式,讓新聞的形態(tài)更加具有流動(dòng)性

        當(dāng)下手機(jī)逐漸成為人們進(jìn)行交流溝通的主要手段之一,我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)伴隨著智能手機(jī)的先進(jìn)化呈現(xiàn)跨越式發(fā)展,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)將未來的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,這對于傳媒領(lǐng)域來說未嘗不是一個(gè)機(jī)遇。對于傳統(tǒng)的傳媒行業(yè),研發(fā)適用于手機(jī)的新聞APP 已經(jīng)有了成功的案例:騰訊新聞借助QQ、微信積累的龐大用戶團(tuán)體逐步占據(jù)著移動(dòng)端新聞傳媒的市場;新浪微博從PC 端開始進(jìn)行變革,添加了熱點(diǎn)新聞、本地?zé)狳c(diǎn)等多個(gè)板塊,實(shí)現(xiàn)了碎片化新聞的充分利用,進(jìn)而將PC 端的運(yùn)行模式推廣至移動(dòng)端,并為新聞板塊獨(dú)立創(chuàng)建了新浪新聞APP,著重開辟了移動(dòng)端的新聞傳播渠道,實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)下的新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

        騰訊新聞和新浪新聞能在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展都是基于大數(shù)據(jù)背景下抓住時(shí)代的機(jī)遇進(jìn)行大膽變革,在擁有了一定的用戶團(tuán)體后將新聞傳播在移動(dòng)端的適配性徹底發(fā)揮出來,實(shí)現(xiàn)了新聞傳播在移動(dòng)端的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和碎片化的轉(zhuǎn)變方向,這對國內(nèi)其他傳統(tǒng)新聞媒體無疑是做出了最好的示范,在我國傳媒領(lǐng)域形成了一股向著手機(jī)移動(dòng)端發(fā)展的潮流。

        (三)加強(qiáng)新聞與受眾間的互動(dòng),打破傳統(tǒng)的新聞傳播模式

        在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中,受眾往往只是新聞的接收者,而無法對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的評價(jià)或提出意見。而在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下,受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)查詢原始數(shù)據(jù),通過多家媒體對某一事件的報(bào)道,并結(jié)合自身所查找的數(shù)據(jù)對新聞內(nèi)容做出適當(dāng)?shù)牟杉{和評價(jià)。同時(shí),在新聞獲取過程中,受眾還可以根據(jù)新聞報(bào)道的事件在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)發(fā)表自己對于該事件的評論,讓受眾在新聞傳播的過程中更有參與感。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展中,媒體與大眾之間的互動(dòng)更為密切,讓新聞的傳播得到了回應(yīng),起到了更好的傳播效果,同時(shí)擴(kuò)寬了新聞傳播渠道,讓新聞不再僅局限在單一的傳播渠道中,讓受眾也融入到了新聞的傳播過程中,成為了新聞傳播的一種方式。

        (四)多平臺(tái)多形式多樣化,提高新聞傳播的可視性

        隨著大數(shù)據(jù)環(huán)境下的影響,在數(shù)據(jù)表達(dá)形式中以動(dòng)態(tài)圖片來展現(xiàn)數(shù)據(jù)的形式已經(jīng)屢見不鮮,常規(guī)的動(dòng)畫、短視頻等數(shù)據(jù)傳播形式應(yīng)通過適當(dāng)?shù)姆绞饺谌脒M(jìn)我國新聞傳播途徑中。提高新聞的傳播質(zhì)量,推動(dòng)新聞形式故事化、內(nèi)容數(shù)據(jù)化發(fā)展,采用圖片、表格、視頻等信息含量大,又便于理解的新聞形式,降低文字比例,既能增強(qiáng)趣味性,也符合當(dāng)前 時(shí)代下人們快速獲取信息的需求,更容易吸引觀眾的目光。充分利于當(dāng)前大數(shù)據(jù)下的新媒體平臺(tái)微信、微博、抖音、客戶端、快手等一結(jié)短平塊的方式進(jìn)行新聞傳播,滿足受眾的需求。

        (五)擴(kuò)寬新聞數(shù)據(jù)獲取渠道,加強(qiáng)傳媒行業(yè)之間的交流合作

        新聞媒體能大刀闊斧的進(jìn)行新聞傳播方式的改革,主要依靠于新聞獲取途徑的便捷。各企業(yè)單位和政府方面建成相對透明的數(shù)據(jù)庫,有助于媒體行業(yè)通過數(shù)據(jù)庫來采集所需要的新聞數(shù)據(jù),進(jìn)行企業(yè)之間的數(shù)據(jù)交流、共享,從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的互利共贏。因此,政府職能部門要頒布相應(yīng)的政策,為傳媒領(lǐng)域?qū)iT設(shè)立相應(yīng)的新聞數(shù)據(jù)庫,幫助新聞傳播行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析整理,與設(shè)有數(shù)據(jù)整理專業(yè)的高校和專門進(jìn)行數(shù)據(jù)整理的企業(yè)之間加強(qiáng)合作,在社會(huì)與政府的合作過程中完成新聞傳媒數(shù)據(jù)庫的建立。同時(shí),新聞媒體之間應(yīng)該也應(yīng)及時(shí)進(jìn)行新聞數(shù)據(jù)的交流,實(shí)現(xiàn)企業(yè)共贏,將大數(shù)據(jù)下的新聞數(shù)據(jù)形成一種產(chǎn)業(yè)鏈,合作的企業(yè)分別對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、編輯、排版、發(fā)表,讓新聞的傳播實(shí)現(xiàn)即時(shí)性和高效性。

        三、總結(jié)

        當(dāng)前,新聞媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革勢在必行。新聞媒體只有在傳統(tǒng)中不斷變革,在變革中不斷創(chuàng)新,在大數(shù)據(jù)的時(shí)代潮流中才能生存、適應(yīng)、發(fā)展和騰飛。我國各新聞媒體要結(jié)合自身的實(shí)際情況,在政府和企業(yè)的支持下實(shí)現(xiàn)數(shù)字化變革,要多平臺(tái)、多形式、多樣化與受眾形成互動(dòng),讓新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)即時(shí)、高效、多元的數(shù)字化傳播,結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)我國傳媒領(lǐng)域的變革。

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