于彬彬

（海河傳媒中心，天津 300221）

前言

在媒體事業(yè)中，新媒體由于自身缺乏官方背景，并且開(kāi)辦者魚(yú)龍混雜，盡管有著強(qiáng)大的影響力，但始終存在權(quán)威性和公信力不足的困境；而傳統(tǒng)媒體則完全相反，由于大多屬于事業(yè)單位，背靠國(guó)家機(jī)構(gòu)，天然有著強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力，但也由此衍生出了較為濃重的嚴(yán)肅特性，導(dǎo)致傳播范圍受到較大局限。在這篇文章中，將會(huì)以提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力為核心出發(fā)點(diǎn)，在充分考慮新媒體與傳統(tǒng)媒體特性的前提下，深入探究媒體融合對(duì)于提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的重要意義，并在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效措施。

一、媒體融合背景下提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的重要意義

（一）能夠進(jìn)一步提高對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注力度

在我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)階段，正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題和不足之處，并且還存在一些尚未解決的歷史遺留問(wèn)題。但是在傳統(tǒng)媒體模式中，一方面媒體從業(yè)人員有限，不可能關(guān)注社會(huì)的每一個(gè)方面，只能夠當(dāng)社會(huì)問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)候，再去根據(jù)事態(tài)嚴(yán)重程度去解決問(wèn)題，在發(fā)掘問(wèn)題方面存在短板；另一方面，傳統(tǒng)媒體盡管擁有較大的權(quán)威性，但與人民群眾日常生活的聯(lián)系不夠緊密，部分事態(tài)較輕的社會(huì)問(wèn)題無(wú)法引起社會(huì)關(guān)注，從而無(wú)法發(fā)揮社會(huì)的監(jiān)督作用[1]。

而在新媒體背景下，能夠充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)越性，以此來(lái)補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體模式的短板和不足之處，首先，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而人民群眾只需要借助移動(dòng)終端就能夠隨時(shí)隨地登錄互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽新媒體，這就導(dǎo)致新媒體在人民群眾日常生活中有著較大的影響力，能夠?qū)⑸鐣?huì)問(wèn)題推送給更多的人群，有效擴(kuò)大了傳播范圍、增強(qiáng)了傳播力度，使得社會(huì)問(wèn)題能夠引起廣泛關(guān)注，并在社會(huì)中形成強(qiáng)大的監(jiān)督力量，督促相關(guān)機(jī)構(gòu)解決社會(huì)問(wèn)題；其次，在新媒體交互性質(zhì)的影響下，也能夠充分發(fā)揮出人民群眾的力量，在最大程度尚未挖掘潛在的社會(huì)問(wèn)題，并將其曝光在大眾平臺(tái)[2]。

（二）有助于推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的導(dǎo)向力量，還是國(guó)家機(jī)構(gòu)的“宏觀調(diào)控”，要想最大程度上發(fā)揮效力，都必須要依賴于健全的媒體機(jī)構(gòu)，能夠在第一時(shí)間將信息內(nèi)容鋪建到全國(guó)各地，促使人民群眾了解第一手的經(jīng)濟(jì)信息，并將其深入貫徹到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中去，不僅更好地利用經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)導(dǎo)向力量，也能夠更加貼合于國(guó)家政策方針。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主體構(gòu)成部分，也是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主要承擔(dān)者，不僅具備“企業(yè)”特性，追逐于更多的經(jīng)濟(jì)效益，還具備“國(guó)有”的前綴，承擔(dān)著更多的社會(huì)職責(zé)，在媒體融合背景下，充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力為其“背書”，最大程度上發(fā)揮新媒體的影響力為其宣傳，能夠讓大眾群體認(rèn)識(shí)到國(guó)有企業(yè)的根本屬性，能夠有效提高人民群眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的信任感和認(rèn)同感，并在新聞?shì)浾摰姆醋饔孟拢茉靽?guó)有企業(yè)的精神意識(shí)，使其具備更高的歷史責(zé)任感，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作做出更大的貢獻(xiàn)[3]。

（三）有助于提高國(guó)家凝聚力

我國(guó)幅員遼闊，盡管自秦始皇統(tǒng)一文字度衡量之后，使得我國(guó)具備了大一統(tǒng)的基礎(chǔ)，但是領(lǐng)土廣大，再加上信息傳遞不便捷，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致我國(guó)各個(gè)省份之間了解程度有限。在傳統(tǒng)媒體中，通過(guò)塑造“一個(gè)中國(guó)”的觀念，能夠有效增強(qiáng)國(guó)家凝聚力，但是由于缺乏日常生活信息的交融，還存在一定程度的梳理。但是在媒體融合背景下，一方面，傳統(tǒng)媒體可以借用互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，強(qiáng)化全國(guó)各地區(qū)之間的了解；另一方面，抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得全國(guó)各地人民都有一個(gè)展示自我的空間，能夠?qū)?dāng)?shù)氐纳钋闆r展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)空間中，強(qiáng)化“一個(gè)中國(guó)”的認(rèn)知[4]。

二、媒體融合背景下提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效措施

（一）優(yōu)化媒體內(nèi)容，兼顧實(shí)質(zhì)性和趣味性

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，首先要承擔(dān)一定的社會(huì)職責(zé)，要具有一定程度的實(shí)質(zhì)性，能夠給人民群眾的生活帶來(lái)幫助，其次，為了保障新聞的傳播力度，能夠發(fā)揮出更加強(qiáng)大的影響力，就必須要具有一定的趣味性，能夠吸引人民群眾的關(guān)注。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，一方面新媒體創(chuàng)建門檻較低，本身質(zhì)量無(wú)法得到有效保障；另一方面，新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈，為了提高用戶黏度，昧得滿足用戶興趣偏好，導(dǎo)致媒體內(nèi)容泛娛樂(lè)化，缺乏實(shí)質(zhì)性。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電視新聞，還是報(bào)紙新聞，都受限于自身體量，信息承載量有限，更加凸顯新聞信息的實(shí)質(zhì)性，在趣味性上始終無(wú)法獲得較大突破，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體權(quán)威性過(guò)強(qiáng)而影響力有限的尷尬局面[5]。

（二）傳統(tǒng)媒體入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)

相比較于新媒體，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)，且有著官方背景，不僅有著更加充分的資金支持，還有著更加優(yōu)秀的媒體人才儲(chǔ)備，但是在影響力上卻日漸衰退，究其根本，是由于新媒體背靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，天然有著巨大的人流量，能夠深入到人民群眾的日常生活中去，受眾范圍更廣，有著更大的發(fā)展?jié)摿6]。

在媒體融合的時(shí)代而畢竟下，傳統(tǒng)媒體也可以入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)的信息傳遞通道，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)影響力躍遷，更好地完成新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作。并且，相比較于單純的新媒體，傳統(tǒng)媒體自身所擁有的權(quán)威性，也更值得互聯(lián)網(wǎng)用戶所信賴，具備更加強(qiáng)大的公信力。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)中，由于信息的即時(shí)傳遞特性，也能夠和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，一方面可以解答用戶對(duì)于新聞信息的疑惑，另一方面也能夠有效提高用戶的參與感，能夠有效提高用戶黏度。

（三）深化媒體融合，進(jìn)一步提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

時(shí)至如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合，不僅是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是行業(yè)進(jìn)步的核心需求。但是在真正落實(shí)的環(huán)節(jié)中，還存在諸多不足之處，需要進(jìn)一步的優(yōu)化改進(jìn)，才能夠在最大程度上提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。首先，在媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員工作經(jīng)驗(yàn)豐富，但也由此形成了思維定勢(shì)，要想改變內(nèi)容設(shè)計(jì)風(fēng)格，使其和新時(shí)代需求相匹配，依舊存在較大困難，不僅從業(yè)人員需要秉承終生學(xué)習(xí)理念，積極探索媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)的新方法，還需要組織從業(yè)人員前往新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，了解新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)方式；其次，在入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的過(guò)程中，關(guān)于信息發(fā)布流程，新聞傳播機(jī)制等等，也會(huì)成為媒體融合的重要阻礙，應(yīng)當(dāng)吸納信息人才，以此來(lái)為媒體融合提供核心人才保障；最后，傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言較為官方化，而互聯(lián)網(wǎng)用戶主體是年輕群體，過(guò)于官方的語(yǔ)言缺乏吸引力，應(yīng)當(dāng)采取更加輕松有趣的語(yǔ)言方式[7]。

結(jié)語(yǔ)

概括地說(shuō)，新媒體作為媒體事業(yè)的新模式，信息傳遞更加快速，輿論發(fā)酵時(shí)間更短，并且本身的開(kāi)放性質(zhì)，也為輿論的誕生提供了良好的生存土壤。在此背景下，要想更好地提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，解決社會(huì)輿論問(wèn)題，就必須要加強(qiáng)對(duì)新媒體渠道的重視程度，充分認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，將兩者之間的優(yōu)點(diǎn)融合在一起，切實(shí)提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)效率和引導(dǎo)質(zhì)量。但同時(shí)也要意識(shí)到，媒體融合畢竟還是一個(gè)新興概念，既沒(méi)有建立起完善的融合機(jī)制，媒體從業(yè)人員也缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，只能夠在黑暗中緩慢地摸索著前進(jìn)。