王彬

（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)），重慶 401147）

引言

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是歷史的選擇、時(shí)代的選擇，是大勢(shì)所趨。從國(guó)家角度來說，它是鞏固壯大主流媒體輿論陣地，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略選擇；從媒體行業(yè)角度來說，它是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，求得新發(fā)展的必由之路；從受眾角度來說，它使得用戶獲得了更好的信息服務(wù)和信息體驗(yàn)。在這樣的背景之下，電視新聞工作者迫切需要在所處媒體的融合發(fā)展中找準(zhǔn)位置，從思想認(rèn)識(shí)和技術(shù)層面完成轉(zhuǎn)型，保證在傳媒創(chuàng)新實(shí)操過程中適應(yīng)發(fā)展的新需要。但是，由于受到自身慣性思維和綜合能力短板的限制，這種轉(zhuǎn)型也會(huì)是艱難和陣痛的，一些電視新聞?dòng)浾唠y免會(huì)面臨一定程度的現(xiàn)實(shí)性矛盾。以下將對(duì)電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型中所存在的普遍現(xiàn)實(shí)困境和對(duì)應(yīng)策略進(jìn)行簡(jiǎn)要的探究。

一、電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合背景下的轉(zhuǎn)型困境

我們不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量、廣告營(yíng)收越來越少，相反《今日頭條》等新聞?lì)怉PP 及綜合網(wǎng)站和微博、微信、QQ、抖音等新興社交媒體的用戶數(shù)量在逐漸上升。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等為媒介的新媒體傳播方式不僅給人們的生活帶來了非同一般的影響，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)與阻礙。如今，公眾普遍認(rèn)為通過新興媒體獲取信息快、便捷，用戶可以隨時(shí)隨地、隨心所欲的瀏覽各種信息，但是閱讀體驗(yàn)感低，信息碎片化、泥沙俱下；而通過傳統(tǒng)媒體獲取信息慢，不方便，但是權(quán)威全面、公信力強(qiáng)。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾邔?duì)新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實(shí)際需要。在內(nèi)容為王、創(chuàng)新致勝、渠道多元的傳媒新時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過程中，需要面對(duì)的難題之一是如何從技術(shù)單一滯后的傳統(tǒng)記者，快速轉(zhuǎn)變成思維活躍、富于創(chuàng)新、技能全面的媒體人。

二、媒體融合背景之下，加快和有效轉(zhuǎn)型的主要對(duì)策

（一）首先是轉(zhuǎn)變思想，深入研究認(rèn)知新媒體

電視新聞?dòng)浾咝枰浞终J(rèn)知新媒體的時(shí)代特征，向融合型記者轉(zhuǎn)變。新媒體傳播的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超級(jí)文本功能等，是具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，給人類社會(huì)帶來了深刻的影響。全面數(shù)字化的傳播方式使新媒體擁有了當(dāng)下公眾普遍歡迎的新傳媒時(shí)代特征，一是顯著的交互性，突破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向式傳播，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使媒體和用戶之間、用戶和用戶之間都能無障礙溝通交流；二是個(gè)性化，新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化，能夠基于特定對(duì)象的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供多種個(gè)性化需求的服務(wù)。

（二）其次是補(bǔ)齊短板、融合采編，強(qiáng)力專注內(nèi)容這個(gè)“法寶”

如今，“內(nèi)容為王”的觀念更甚于前，受眾選擇信息的方式日趨多元，單一種類的媒介和信息產(chǎn)品已不能滿足受眾的需求。所以，在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，傳播內(nèi)容的優(yōu)劣就顯得尤為重要。內(nèi)容是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容融合將釋放強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。因此，電視媒體和記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，很重要的突破口就是要以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造多樣化、個(gè)性化、可視化的電視傳媒融合型新聞產(chǎn)品，由此需要進(jìn)行采編流程再造，構(gòu)建融合型的編輯部，培養(yǎng)融合型的采編人員。

（三）第三是研究掌握受眾需求，創(chuàng)新“技術(shù)”增強(qiáng)傳播實(shí)效

由于受眾接收終端移動(dòng)化、小型化、私人化成為不可逆的大趨勢(shì)，在媒體融合過程中，突破單向傳播傳統(tǒng)模式，拓展技術(shù)手段和渠道互動(dòng)性，最大限度滿足公眾的需求對(duì)電視新聞媒體的融合發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。如何讓電視新聞?dòng)浾卟稍L創(chuàng)作的新聞和媒體發(fā)布的新聞及視頻產(chǎn)品更具貼近性、鮮活感、時(shí)效性，并能被受眾便利獲取、持續(xù)關(guān)注，拼的不僅是新聞內(nèi)容、新聞理念、創(chuàng)新意識(shí)更是技術(shù)。這種“技術(shù)”涉及電視媒體的融合生產(chǎn)平臺(tái)，還有記者的快速反應(yīng)、迅速采編、精心制作、創(chuàng)新發(fā)布等綜合能力，以及整個(gè)電視新聞和視頻產(chǎn)品參與媒體融合競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)鏈。在傳媒新時(shí)代，電視新聞媒體和記者應(yīng)該做到融合產(chǎn)品的快產(chǎn)快銷、精準(zhǔn)投放,研究受眾需求創(chuàng)新形式增強(qiáng)傳播實(shí)效，從而擁有傳媒融合、出奇制勝的“殺手锏”。

結(jié)語

綜上所述，傳媒融合發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)，加快電視媒體融合發(fā)展、記者轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)而迫切?！皟?nèi)容為王”越來越成為新媒體時(shí)代的共識(shí)，這也從另一方面為電視媒體專注視頻優(yōu)勢(shì)進(jìn)行突破以及電視記者進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型帶來了新機(jī)遇。電視記者應(yīng)更加明確自身優(yōu)勢(shì)和困境，從轉(zhuǎn)變思想和實(shí)做能力入手，補(bǔ)齊短板融合采編做好內(nèi)容，在融合發(fā)展需求的關(guān)鍵性素質(zhì)方面取得突破和提升，必能加快向融合型記者轉(zhuǎn)變。