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        百年老字號同仁堂玩轉(zhuǎn)新零售助力品牌價值提升

        2021-11-28 12:41:57雷志潤
        品牌研究 2021年21期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        本刊訊(記者 雷志潤)近日,首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南??谡介_展,全球超2600個品牌集中亮相,81場發(fā)布活動展示了百款新品,涵蓋美妝用品、保健食品、珠寶鉆石等精品消費(fèi)領(lǐng)域。北京同仁堂等老字號與消費(fèi)新時尚同臺亮相,展現(xiàn)老字號煥新形象。

        2020年《關(guān)于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》出臺后,“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等新服務(wù)模式得到了蓬勃發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)迎來開放發(fā)展新環(huán)境。與時代同行,同仁堂等老字號也加入了新零售領(lǐng)域,完善了“線上+線下”渠道,為企業(yè)發(fā)展提供了轉(zhuǎn)型新路。

        雖然“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”賽道已經(jīng)有諸多電商巨頭入局,但是同仁堂作為一家擁有300多年歷史的老字號品牌,與電商平臺相比,存在多重特色優(yōu)勢,這些優(yōu)勢助力其在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道“后來者居上”。

        首先,同仁堂具有良好的民間口碑,用戶對其產(chǎn)品的信賴度高。從1669年成立,自1723年成為宮廷御藥,同仁堂歷經(jīng)八朝代御品長達(dá)188年,到今天已經(jīng)有352年歷史,陪伴了一代又一代國民,稱得上是“國藥”。

        其次,同仁堂從對制藥流程的精細(xì)要求到人才隊(duì)伍的嚴(yán)格選拔,從原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品運(yùn)輸都有自己的處理體系,質(zhì)量把控更為嚴(yán)格、運(yùn)輸方面也更為便利,品質(zhì)始終在民間傳頌。在良好的品質(zhì)基礎(chǔ)上,同仁堂旗下的產(chǎn)品會更容易得到消費(fèi)者的信賴。

        同仁堂玩轉(zhuǎn)新零售,既是老字號企業(yè)對變化的挑戰(zhàn),更是一場對自身優(yōu)勢整合后的重新出發(fā)。未來,同仁堂將繼續(xù)秉持“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的企業(yè)行為準(zhǔn)則,將品質(zhì)產(chǎn)品與潮流結(jié)合,讓品牌力再上新臺階。

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