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        芻議新媒體時代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向

        2021-11-28 08:08:47查瑞翔
        魅力中國 2021年35期
        關鍵詞:國有企業(yè)時代文化

        查瑞翔

        (中國葛洲壩集團第三工程有限公司,陜西 西安 710000)

        引言

        文化宣傳是國有企業(yè)發(fā)展過程中一項重要的工作,對國有企業(yè)的生存發(fā)展起著決定性的作用。長期以來,國有企業(yè)在文化宣傳方式比較傳統(tǒng),只要依靠傳統(tǒng)媒介,而這種方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代國有企業(yè)快速發(fā)展的需要,迫切需要改進。新媒體時代里,新媒體逐漸活躍起來,開始取代傳統(tǒng)媒體。新媒體傳播速度快、范圍廣、內容豐富,且新媒體傳播不受時間和空間限制,新媒體的日益活躍必然會改變國有企業(yè)在新時代中的文化宣傳方式,給國有企業(yè)的文軒宣傳工作帶來新的機遇。面對新媒體崛起的時代,國有企業(yè)要認識到新媒體的優(yōu)越性,積極應用新媒體,推進文化宣傳工作的高效開展。

        一、國有企業(yè)文化宣傳的重要性分析

        國有企業(yè)文化是指國有企業(yè)經(jīng)營過程中形成的具有該企業(yè)特色的精神財富和物質刑天,包括了企業(yè)的愿景、價值理念、行為準則、文化環(huán)境、企業(yè)制度、道德規(guī)范等。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中,企業(yè)文化處于核心地位,是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策制定的依據(jù),加強企業(yè)文化學習與建設,不僅可以實現(xiàn)企業(yè)的價值,同時,也能激勵員工不斷超越自我、實現(xiàn)自我,激發(fā)員工的工作積極性和主動性,為企業(yè)做出更大的貢獻。同時,好的企業(yè)文化可以增強企業(yè)員工的歸屬感,強化員工的責任意識,約束企業(yè)領導的行為,讓他們認識到自身的職責所在[1]。對于國有企業(yè)而言,文化是靈魂,是其生存發(fā)展的源泉,缺少了文化,企業(yè)就很難生存下去。因此,加大企業(yè)文化宣傳至關重要。企業(yè)文化宣傳就是企業(yè)將自身的經(jīng)營理念、企業(yè)制度、優(yōu)秀事跡等宣揚出去,讓廣大受眾熟悉企業(yè),并認可企業(yè)、信任企業(yè)。國有企業(yè)亦是如此,文化宣傳工作不僅僅是營造良好企業(yè)形象的重要手段,也是提升管理水平的重要路徑,加大國有企業(yè)文化宣傳,可以進一步拓寬企業(yè)思想政治工作領域和渠道,增強企業(yè)的凝聚力、向心力和戰(zhàn)斗力,提高國有企業(yè)的市場競爭力,推動國有企業(yè)的更好發(fā)展。

        二、新媒體時代下國有企業(yè)文化宣傳工作迎來的機遇和挑戰(zhàn)

        (一)新媒體給國有企業(yè)文化宣傳工作帶來的機遇

        新媒體就是利用數(shù)字技術,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體的核心就是數(shù)字技術,它打破了媒介之間的壁壘,使得信息傳播不再有時間和空間的限制,而且新媒體受眾選擇性增多,表現(xiàn)形式多樣,信息發(fā)布實時,也正是因為這些優(yōu)勢,新媒體逐漸成為當下信息傳播的主流。新媒體時代的到來,國有企業(yè)文化宣傳工作也迎來了新的機遇。首先,在新媒體的支持下,國有企業(yè)文化宣傳工作方式多樣,在文化宣傳工作中,國有企業(yè)可以借助電腦、互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號、微博、視頻平臺等方式來進行企業(yè)文化的宣傳;其次,國有企業(yè)文化宣傳效率提升,在新媒體的支持下,國有企業(yè)文化宣傳工作不存在時間和空間的限制,只需要通過移動互聯(lián)網(wǎng),就可以進行大范圍、高速度、高效率的傳播,讓企業(yè)文化被廣大受眾熟知并認可[2-3]。另外,在多媒體的支持下,國有企業(yè)文化宣傳可以做到雙向輸出,即企業(yè)在對外宣傳自身文化的同時,也可以廣泛聽取廣大職工的意見和建議,從而不斷完善企業(yè)文化,提高企業(yè)文化的影響力。

        (二)新媒體給國有企業(yè)文化宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

        雖然新媒體便利了國有企業(yè)文化宣傳工作,但是也帶來了一定的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下,信息傳播非常自由,這也使得一些虛假的信息開始肆意盛行,這種情況下,使得人們開始對網(wǎng)絡上的一些信息抱有懷疑的心理,這種心理十分不利于國有企業(yè)文化宣傳工作的高效開展。另外,在新媒體環(huán)境下,各種思潮的涌現(xiàn),開始沖擊著國有企業(yè)員工的思想,容易讓國有企業(yè)員工形成一些不可取的價值觀,這些不可取的價值觀一旦形成,將削弱員工在國有企業(yè)中的工作熱情,對國有企業(yè)的發(fā)展十分不利。

        三、新媒體時代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向

        新媒體時代里,新媒體的應用將國有企業(yè)文化宣傳工作推向了一個新高度。在新媒體的支持下,國有企業(yè)文化宣傳工作不再受時間和空間的限制,且宣傳方式更加多樣。國有企業(yè)要認清新媒體,把握好文化宣傳工作的發(fā)展方向,提高文化宣傳工作的有效性,唯有如此,企業(yè)文化的作用才能得到高效發(fā)揮,企業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。

        (一)轉變觀念

        新媒體時代里,新媒體逐漸成為社會信息傳播的主流,在這種趨勢下,國有企業(yè)要想搞好文化宣傳工作,應當轉變觀念,積極應用新媒體來推進企業(yè)文化宣傳工作的開展。文化是一個企業(yè)的靈魂所在,貫穿于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的始末,面對新媒體崛起的時代,國有企業(yè)管理者應當認準時代發(fā)展形勢,把握市場走向,樹立全新的文化宣傳觀念,在保留原有文化宣傳工作方式的基礎上,積極應用新媒體,拓寬文化宣傳渠道,從而不斷增強企業(yè)文化的影響力和感染力[4-5]。

        (二)突出思想政治教育

        新媒體時代里,信息傳播高度自由,一些不可取的價值觀也開始出現(xiàn),開始沖擊著企業(yè)員工的思想,一旦員工形成了一些不可取的價值觀,就會對企業(yè)的發(fā)展造成不利。因此,在國有企業(yè)文化宣傳工作中,國有企業(yè)要突出思想政治教育。一方面,國有企業(yè)要借助新媒體,強化思想政治教育,尤其是國有企業(yè)管理層的思想政治教育,使其樹立正確的價值觀,在企業(yè)文化宣傳工作中起好帶頭作用;另一方面,借助新媒體,向廣大員工進行思想政治教育和宣傳,促進企業(yè)思想政治工作的內涵與外延得到拓展,進而增強企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力,為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展保駕護航。

        (三)創(chuàng)新宣傳方式

        傳統(tǒng)的文化宣傳方式不外乎就是報紙、廣播這些傳統(tǒng)媒體,在新媒體普及的時代,這些宣傳方式已經(jīng)無法滿足國有企業(yè)快速發(fā)展的需要。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內容豐富多樣等特點,面對新媒體崛起的時代,國有企業(yè)要積極創(chuàng)新文化宣傳方式,拓寬文化宣傳渠道。新媒體時代里,手機、電腦、數(shù)字電視、微博、微信公眾號等方式開始出現(xiàn),這些方式給企業(yè)文化宣傳工作提供了多樣性選擇。國有企業(yè)可以改變傳統(tǒng)的宣傳平臺,以新媒體推進企業(yè)文化的宣傳。一方面,企業(yè)可以利用數(shù)字技術,構建門戶網(wǎng)站,借助該網(wǎng)站來進行企業(yè)文化宣傳;另一方面,企業(yè)可以建立微信公眾號、微博等新興傳播平臺,以此推進企業(yè)文化宣傳工作的開展[6-7]。另外,企業(yè)還可以開發(fā)手機APP,以短視頻的形式來進行文化宣傳。

        (四)培養(yǎng)一支專業(yè)的人才隊伍

        新媒體時代里,國有企業(yè)的文化宣傳工作也開始走上新媒體發(fā)展道路,這也要求企業(yè)必須配備一支專業(yè)的人才隊伍。提高宣傳人員的水平,可以提高企業(yè)文化宣傳工作質量。首先,結合新媒體應用需要,國有企業(yè)需要對現(xiàn)有的宣傳工作人員進行專業(yè)培訓,使其了解新媒體,掌握一定的新媒體應用知識和技能,進而更好地發(fā)揮宣傳人員在文化宣傳工作中的作用;其次,安排宣傳工作人員進入專業(yè)的機構學習,不斷開闊宣傳工作人員的知識視野,提升其業(yè)務能力;再者,對外引進專業(yè)的宣傳人才,壯大文化宣傳隊伍,為國有企業(yè)文化宣傳工作提供人才支持[8-9]。作為文化宣傳工作人員,更要主動去學習,了解新媒體,了解新媒體在文化宣傳中的積極作用,進而積極應用新媒體推進文化宣傳工作的開展。

        (五)強化文化宣傳工作的管理

        雖然新媒體給國有企業(yè)文化宣傳工作帶來了加大的便利,但是新媒體的應用改變了國有企業(yè)文化宣傳工作環(huán)境,這也對國有企業(yè)文化宣傳工作的管理提出了更高要求,要求國有企業(yè)必須構建與之相匹配的管理制度,確保文化宣傳工作的科學性、規(guī)范性、合理性。首先,國有企業(yè)必須對文化宣傳工作做出全面的規(guī)定,詳細劃分相關職責,以責任追求人的行為;其次,強化宣傳平臺的管理,在利用新媒體構建文化宣傳平臺后,企業(yè)需要對宣傳平臺進行有效的維護與管理,使平臺真正活起來、用起來;再者,落實監(jiān)督機制,對企業(yè)文化宣傳工作進行有效的監(jiān)督,確保企業(yè)文化宣傳內容真實、有效[10-11]。另外,企業(yè)要需要落實激勵機制,通過各種有效的激勵手段調動宣傳工作人員的工作熱情,使其主動肩負起自身的職責,認真做好文化宣傳工作。

        四、結語

        綜上,在國有企業(yè)發(fā)展過程中,企業(yè)文化的作用是不可替代的,加大企業(yè)文化的宣傳,可以增強企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力,幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象,促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。新媒體時代里,新媒體的普及為國有企業(yè)文化宣傳工作的高效開展提供了巨大便利。應用新媒體,可以拓寬國有企業(yè)文化宣傳途徑,豐富國有企業(yè)文化宣傳內容,提高企業(yè)文化宣傳效率。面對新媒體普及的時代,國有企業(yè)要認識到新媒體在文化宣傳中的積極作用,善于利用新媒體推進文化宣傳工作的開展,從而推動國有企業(yè)的穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展。

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