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        電視節(jié)目包裝在電視欄目品牌樹立中的影響

        2021-11-28 06:56:25何永進(jìn)徐州電視臺融發(fā)中心影視制作部
        品牌研究 2021年16期
        關(guān)鍵詞:受眾發(fā)展

        文/何永進(jìn)(徐州電視臺融發(fā)中心影視制作部)

        新媒體時代電視欄目的發(fā)展,面臨著嚴(yán)峻的時代挑戰(zhàn),要結(jié)合時代發(fā)展的趨勢,與時俱進(jìn),滿足人們的審美需求,提高電視欄目的制作水平,樹立起品牌意識,創(chuàng)建電視欄目的品牌效應(yīng)。利用電視節(jié)目包裝所帶來的影響,有效包裝電視欄目并在市場中脫穎而出,推動電視欄目更好的發(fā)展,使電視產(chǎn)品能夠更好地走向市場,吸引更多的觀眾,獲取受眾的認(rèn)可,在激烈的生存環(huán)境中提高競爭力。

        一、電視節(jié)目包裝在電視欄目品牌樹立中的影響

        節(jié)目包裝指的是產(chǎn)品投入市場之前的必要包裝環(huán)節(jié),是對電視節(jié)目進(jìn)行包裝,能夠使電視節(jié)目吸引力大大增強(qiáng),經(jīng)過必要的包裝,提高電視節(jié)目的檔次,豐富電視節(jié)目的內(nèi)涵,在市場環(huán)境中提高產(chǎn)品的競爭力,實現(xiàn)利益最大化的目標(biāo)。近年來,科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體時代民眾獲取信息的途徑越來越多,審美觀念也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變,媒體市場面臨著嚴(yán)峻的競爭形勢,電視節(jié)目的包裝受到了行業(yè)內(nèi)人們的高度重視。在電視節(jié)目的包裝中,宣傳電視節(jié)目,采取科學(xué)、合理的處理方式,對電視欄目進(jìn)行包裝,不僅不會對電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生影響,而且有利于提高電視節(jié)目的吸引力和節(jié)目質(zhì)量,樹立起電視欄目品牌,推動電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的最大化發(fā)展,強(qiáng)化電視節(jié)目的行業(yè)競爭力[1]。電視欄目的發(fā)展中,考慮到信息化時代多媒體技術(shù)和先進(jìn)的信息技術(shù)手段應(yīng)用愈發(fā)廣泛,民眾在搜索信息和接收信息時選擇更多,這是因為科學(xué)技術(shù)發(fā)展下,新興的媒體平臺不斷被開發(fā)和應(yīng)用起來,電視節(jié)目面臨著更加嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。通過樹立品牌形象,提高電視節(jié)目自身影響力,能夠更好地實現(xiàn)長足發(fā)展目標(biāo),強(qiáng)化產(chǎn)品品牌的效益。經(jīng)過長期的發(fā)展,產(chǎn)品自身的使用價值之外形成的更高的品牌價值,樹立產(chǎn)品品牌,主要是通過高水平的電視節(jié)目包裝和優(yōu)良的節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)的,可見電視節(jié)目包裝是樹立電視欄目品牌的必要手段[2]。

        (一)有利于強(qiáng)化電視欄目競爭力

        電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌樹立有著積極的影響,因為通過電視節(jié)目包裝,能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的特色凸顯出來,提高電視欄目的競爭力,更好地樹立起電視欄目品牌,強(qiáng)化品牌效應(yīng)。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展,民眾的物質(zhì)生活質(zhì)量愈發(fā)提高,面臨著更豐富的電視節(jié)目數(shù)量和種類需求,要想在眾多的節(jié)目中使某一個電視節(jié)目脫穎而出,就必須要保證其自身具有鮮明的特點,凸顯出電視節(jié)目的特色。以新聞類節(jié)目為例,新聞類的節(jié)目應(yīng)保證自身的客觀性,使新聞節(jié)目在民眾心中具有較高的可信度,文藝類節(jié)目則需要保證自身具有一定的文學(xué)性,營造良好的文學(xué)環(huán)境,營造積極的文學(xué)氛圍,熏陶觀眾??萍碱惞?jié)目則是要向觀眾提供科技感的視聽體驗,強(qiáng)化自身的科技感,凸顯出不同類型電視節(jié)目的特色。電視節(jié)目包裝中,管理電視節(jié)目,滿足電視節(jié)目的發(fā)展需求,獲取更多受眾的喜愛,能夠使電視欄目的品牌形象得到提升,實現(xiàn)長久的發(fā)展,提高電視欄目的競爭力[3]。民眾觀看電視節(jié)目時選擇很多,通過凸顯出電視欄目的特色,在眾多節(jié)目中使電視節(jié)目脫穎而出,占據(jù)市場中的有利位置,實現(xiàn)持久發(fā)展。由此可見,電視節(jié)目包裝能夠結(jié)合電視節(jié)目的特色和自身發(fā)展需求,進(jìn)行有針對性的包裝,有利于提高電視欄目的核心競爭力,促進(jìn)電視欄目更好的發(fā)展,樹立起良好積極、正面的電視欄目品牌形象,獲取更多民眾的廣泛認(rèn)可,提高電視欄目在市場中所占有的份額,為電視欄目更長久的發(fā)展夯實基礎(chǔ)[4]。

        (二)擴(kuò)大電視欄目影響力

        電視欄目的品牌樹立中,受到電視節(jié)目包裝的影響,能夠擴(kuò)大電視欄目的品牌影響力,更堅定地樹立起電視欄目的品牌,促進(jìn)電視欄目長久可持續(xù)發(fā)展。民眾的物質(zhì)生活水平逐步提高,在新興科技層出不窮的發(fā)展形勢下,民眾愈發(fā)重視精神生活,對電視節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容上提出了更高的要求,電視節(jié)目通過包裝,使外在表現(xiàn)形式更加豐富,實現(xiàn)對電視節(jié)目的個性化處理,能夠擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力,樹立起電視欄目品牌,強(qiáng)化品牌效應(yīng),推動電視欄目更好的發(fā)展。在電視節(jié)目的包裝中,電視節(jié)目的質(zhì)量的提高,擴(kuò)大了影響力。工作人員在電視節(jié)目的包裝環(huán)節(jié),是以電視欄目未來的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展現(xiàn)狀和民眾的興趣為基礎(chǔ)展開調(diào)查研究的,合理的處理電視節(jié)目包裝,提高電視節(jié)目的質(zhì)量,能夠使民眾提高對電視欄目的認(rèn)可,建立良好的電視欄目品牌形象,推動電視欄目擴(kuò)大品牌效應(yīng)的范圍,產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響力。電視節(jié)目的包裝能夠使電視節(jié)目與眾不同,帶給受眾耳目一新的感覺,使觀眾產(chǎn)生深刻的印象,品牌影響力也因此而得到了提升,擴(kuò)大了品牌影響力[5]。

        例如浙江衛(wèi)視早在2006年就開始制作了“男生女生”“太可樂了”等節(jié)目,此類節(jié)目均是原創(chuàng),在電視節(jié)目的包裝中,體現(xiàn)出了獨具一格的特色,電視節(jié)目的品牌影響力大大提高。在隨后的幾年發(fā)展中,浙江衛(wèi)視推出了一系列的娛樂綜藝節(jié)目,結(jié)合大眾的審美需求包裝電視節(jié)目,受到了廣泛好評。浙江衛(wèi)視經(jīng)過全新的改版升級,將頻道定位為中國藍(lán),實現(xiàn)了對頻道的個性化包裝,獲取了成功的改版效果,形成了巨大的品牌影響力,在電視行業(yè)中脫穎而出,受到了大眾廣泛的喜愛,在激烈競爭的電視媒體環(huán)境中,浙江衛(wèi)視站穩(wěn)了腳跟,形成了強(qiáng)大的品牌影響力效應(yīng)[6]。

        (三)提升經(jīng)濟(jì)效益

        加強(qiáng)電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的樹立有著積極而深遠(yuǎn)的影響,有利于增加電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)欄目的綜合收益提升。因為廣大受眾的喜愛和支持,是電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展和長足進(jìn)步的關(guān)鍵所在,因而電視節(jié)目的包裝過程中,對受眾收視習(xí)慣要加強(qiáng)掌握,明確受眾的觀看習(xí)慣和實際需求,進(jìn)行電視節(jié)目的包裝制作,了解了受眾的收視規(guī)律,制作出的電視節(jié)目能夠獲取更多受眾的喜愛。這不僅對受眾的需求起到了保障,而且能夠增加收視觀眾數(shù)量,獲取更多受眾的認(rèn)可和支持。電視節(jié)目包裝中結(jié)合有特色的節(jié)目,進(jìn)行電視節(jié)目的服務(wù),引導(dǎo)受眾養(yǎng)成收視習(xí)慣,提高受眾對電視節(jié)目的欣賞力和支持力,吸引更多受眾的注意,觀眾對節(jié)目產(chǎn)生期待感,有益于提高電視頻道的收視率,這對電視欄目的品牌效應(yīng)起著決定性的作用。在收視率不斷增長下,電視欄目的品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)才能夠得到最大限度地提高,實現(xiàn)電視欄目品牌利益的最大化,增加電視欄目所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。電視節(jié)目包裝過程中加大投資成本,包括資金投資、資源投資、人力投資,利用先進(jìn)的制作技術(shù),創(chuàng)建更高品質(zhì)的廣告宣傳片,實現(xiàn)大力宣傳、自我推銷的目標(biāo),電視欄目更具特色,電視欄目的質(zhì)量不斷提升,形成個性鮮明的品牌效應(yīng),獲取更多受眾的喜愛和認(rèn)可,更進(jìn)一步的促進(jìn)電視節(jié)目收視率的提高,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。品牌效益促進(jìn)了電視市場中電視節(jié)目比重的不斷增長,帶來更高的廣告價值,推動電視欄目高效、穩(wěn)定發(fā)展[7]。

        二、電視節(jié)目包裝影響下電視欄目品牌樹立的發(fā)展路徑

        電視節(jié)目包裝所帶來的影響是不能忽視的,電視欄目的品牌樹立要結(jié)合電視節(jié)目包裝所帶來的巨大優(yōu)勢,優(yōu)化電視節(jié)目的包裝,樹立良好的電視欄目品牌形象,增強(qiáng)電視節(jié)目的影響力和發(fā)展效益。結(jié)合電視節(jié)目包裝的要素,要保證電視節(jié)目包裝的風(fēng)格和特色,符合民眾的審美需要,電視包裝的三大要素是以形象標(biāo)志、色彩運用、聲音為主。形象標(biāo)志是任何類型節(jié)目都需要具有的一大要素,選擇形象標(biāo)志時,范圍廣泛,打造出色的電視節(jié)目形象標(biāo)志,能夠獲取更多觀眾的認(rèn)可,帶給觀眾深刻的印象。在色彩運用上,電視節(jié)目的包裝要合理把握色彩,一檔節(jié)目應(yīng)具備主色調(diào),既可以是單純的一種顏色,也可以是多種顏色組合成主色調(diào),例如新聞類節(jié)目在電視節(jié)目的包裝中,會選擇藍(lán)色作為主色調(diào),帶給人們客觀、冷靜、沉著的視覺感受,綜藝類節(jié)目的主色調(diào)則是以暖色調(diào)為主,整體的色彩感覺亮麗、鮮艷,帶給人們輕松、愉悅的觀看體驗。不管是在選擇主色調(diào)時以哪種顏色為主,都要強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目包裝整體色彩的協(xié)調(diào)感,符合節(jié)目風(fēng)格的色彩,才是適合電視節(jié)目包裝需求的顏色。電視節(jié)目的聲音是電視節(jié)目包裝的另一大要素,在電視包裝中占據(jù)著重要地位,在電視節(jié)目包裝中,要選擇與整檔節(jié)目搭配協(xié)調(diào)的聲音,觀眾在觀看電視節(jié)目時,畫面是同等重要的,成功的電視節(jié)目包裝,就是要讓觀眾能夠通過聽聲音就分辨出節(jié)目類型,強(qiáng)化電視節(jié)目的品牌影響力,使民眾能夠更準(zhǔn)確地分辨出電視節(jié)目。

        電視節(jié)目包裝目的是提高電視欄目的品牌效應(yīng),凸顯出節(jié)目特色的原則,保證電視節(jié)目包裝的整體性,將音樂、顏色、形象等各個要素合并為有機(jī)整體,按照前期設(shè)計要求,對各個細(xì)節(jié)的包裝規(guī)范展開相關(guān)操作,使電視節(jié)目包裝具有一定的整體性,提高品牌樹立的效果。追求節(jié)目的形象化、生活化,使觀眾能夠從中產(chǎn)生直接的聯(lián)想,拉近電視媒體和觀眾之間的距離,使觀眾更好地融入電視節(jié)目中。

        電視節(jié)目包裝過程中,要將雜亂的元素去除,特別是與主題關(guān)系小的元素,可適當(dāng)去掉,將生活化的主題元素和形象化的主題元素凸顯和展示出來,強(qiáng)調(diào)整體性的電視節(jié)目包裝效果,運用色彩的藝術(shù),樹立電視節(jié)目的品牌,滿足受眾的視聽需求。在色彩運用中,要強(qiáng)調(diào)對氛圍的有效渲染,深化主題,表達(dá)深刻的情感。包裝電視節(jié)目的過程中,制作節(jié)目片頭要合理把控色彩基調(diào),為后續(xù)傳遞情感起著決定性的作用,樹立起電視節(jié)目的品牌特色,滿足受眾的審美需求,獲取受眾更多的喜愛[8]。

        三、結(jié)論

        綜上所述,電視節(jié)目包裝對電視欄目的品牌樹立形成了多方面的影響,電視欄目要重視對節(jié)目的包裝,以此達(dá)到吸引觀眾注意力、提高自身競爭力的目的,樹立起良好的品牌形象??紤]到觀眾喜好的多元化特征,要結(jié)合觀眾的審美方向,提高電視節(jié)目的包裝水平,通過電視節(jié)目包裝,強(qiáng)化電視欄目的品牌效應(yīng),拓寬電視欄目的市場份額,吸引廣大的觀眾加入對電視欄目觀看中,提高認(rèn)可度,強(qiáng)化電視欄目的市場競爭力,獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展效益。

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