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        線上占卜如何收割焦慮的年輕人

        2021-11-27 13:26:58郭霽瑤
        中國經(jīng)濟(jì)周刊 2021年21期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)

        郭霽瑤

        一根蠟燭賣688元,一次“魔法儀式”標(biāo)價(jià)2000元,一個(gè)手掌大的手作權(quán)杖優(yōu)惠價(jià)格是7200元……為什么看似價(jià)格“匪夷所思”的商品,卻能讓一個(gè)“30塊錢外賣都嫌貴”的年輕人慷慨解囊?

        搭上互聯(lián)網(wǎng)的便車后,星座、占卜之類的“玄學(xué)”熱度高漲。近期,星座博主陶白白Sensei在抖音30天漲粉800萬,“你會為了我去搜陶白白嗎”一度成為網(wǎng)上熱梗。截至11月3日下午4點(diǎn)50分,陶白白Sensei在抖音的粉絲已達(dá)2352萬。

        “玄學(xué)”的高人氣也吸引了資本投入。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國目前約有177家企業(yè)從事“星座占卜、易經(jīng)風(fēng)水、命理分析”等相關(guān)業(yè)務(wù)。其中,有32家曾獲得過融資,融資總金額至少超過5億元人民幣。

        移動推廣數(shù)據(jù)分析平臺“七麥數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年底,蘋果應(yīng)用市場關(guān)于“命理學(xué)”的應(yīng)用程序多達(dá)227款。以星座分類中下載量排名第二的“測測星座”為例,用戶群體年齡在16歲至28歲之間,最集中的是23歲。

        這屆年輕人,一邊吼著“我命由我不由天”,一邊在線上狂算命?

        年輕人為什么要占卜?

        自今年3月起,在上海從事媒體工作的王思敏每月都通過微信找占卜師,遠(yuǎn)程做一次驅(qū)除負(fù)能量的“魔法儀式”,一次380元。王思敏提供個(gè)人的生辰八字和近期照片,由占卜師遠(yuǎn)程完成儀式,并拍照給她?!八徒o我點(diǎn)個(gè)蠟燭,蠟燭下面放著我的生辰八字,做完后把蠟燭拍照給我。”王思敏說,“做儀式可以保持‘法力?!?/p>

        令人難以置信的是,這出自一位高學(xué)歷海歸之口。王思敏今年27歲,本科就讀于上海某985高校,碩士階段則是在英國度過。她尋求占卜的原因來自工作的煩惱。

        去年6月,王思敏有了新的工作機(jī)會。新工作是媒體行業(yè)的大平臺,但工資不如當(dāng)時(shí)她所在的公司,她不知道是否值得放棄手頭的工作跳槽過去。反復(fù)猶豫之后,她開始求助于“玄學(xué)”。

        通過好友介紹,王思敏認(rèn)識了一位占卜師。這位占卜師和她年紀(jì)差不多,頭像是拿著權(quán)杖身著巫師袍的男性動漫形象,朋友圈發(fā)的也滿是占卜信息,最終王思敏花了788元,開始了自己的第一次線上占卜。

        在說明煩惱后,占卜師擺好塔羅牌,讓王思敏默念問題,開始抽牌占卜。等待了十幾分鐘后,占卜師發(fā)送了預(yù)測答案,分析了王思敏的性格特征,包括工作認(rèn)真踏實(shí)等特點(diǎn),并解釋說,王思敏現(xiàn)有的工作雖然不錯(cuò),但并沒有大的突破,新工作會激起王思敏的熱情,但最終也沒有給出具體建議。

        “按她的說法,換和不換都差不多,換新的單位也沒有什么不好,基本上說了等于沒說?!边@次占卜后,王思敏換了工作。

        然而,新工作并非一帆風(fēng)順,王思敏還是遇到了問題。入職3個(gè)月后,她與主管領(lǐng)導(dǎo)發(fā)生了一次爭吵,自此二人關(guān)系陷入僵局?!爸鞴芾鲜窍掳嗪笳椅?,一旦沒及時(shí)回信,就會電話連環(huán)轟炸?!?/p>

        伴隨著和主管的矛盾越來越深,王思敏的情緒越來越低落,甚至查出了抑郁癥?!懊看晤I(lǐng)導(dǎo)一開口,我都想從公司17層跳下去?!彼f。

        王思敏又回去找那位占卜師,做所謂的驅(qū)除“負(fù)能量”的“魔法儀式”。但顯然,這并沒有什么用,她與主管之間的矛盾沒有緩解,抑郁的情緒也并沒有好轉(zhuǎn)。對于手頭的這份工作,王思敏不知道自己是否要堅(jiān)持下去,同時(shí)也逐漸萌生了離開上海回家鄉(xiāng)的念頭。

        “我其實(shí)特別糾結(jié),一方面覺得在上海工作越來越難受,一方面又不甘心,特別怕做錯(cuò)選擇。”王思敏詢問了父母、好友、師長的建議,有鼓勵(lì)她繼續(xù)堅(jiān)持在上海奮斗的,也有勸她回老家的,但都不能使她信服。在無數(shù)個(gè)因糾結(jié)而失眠的夜晚后,王思敏最終又求助了占卜師。

        占卜師擺好塔羅牌,讓王思敏默念問題,然后告訴她,上海的生活需等待3年才能好轉(zhuǎn),她更適合在老家生活。

        占卜師的話有多少參考價(jià)值?“老實(shí)講,聽完后我還是很迷茫?!蓖跛济粽f,對所謂占卜師給她預(yù)測的未來,只是半信半疑,但她太想要一個(gè)關(guān)于未來的答案了。

        這代表了部分像王思敏一樣熱衷占卜的年輕人的心態(tài)。這些年輕人并非就相信“占卜結(jié)果”,也深知迷信占卜的荒誕,但為何在面臨選擇的時(shí)候還會求助“玄學(xué)”?

        南京大學(xué)新聞學(xué)院教授潘祥輝接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪分析說,當(dāng)前社會的一些現(xiàn)實(shí)問題給部分年輕人帶來了困惑,使他們借助于“算命”來緩解焦慮。“從社會學(xué)的角度看,在高速變遷的社會,一方面,年輕人確實(shí)正處于社會流動帶來的個(gè)體‘脫嵌狀態(tài),一時(shí)難以獲得歸屬感和價(jià)值感;另一方面,時(shí)間效率化和高度的不確定性容易使他們陷入焦慮情緒,他們找不到自己的意義和奮斗的價(jià)值?!忝@然無法解決其內(nèi)心的迷茫與困惑,但一定程度上能起到心理安慰的效果,暫時(shí)緩解緊張與焦慮。”

        90后備考占卜師的建議能有多少價(jià)值?

        于是,這些年輕人的焦慮成了所謂“占卜師”們的生意。

        那么,是誰在給年輕人的未來出答案呢?

        王一峰今年26歲,業(yè)余從事占卜4年。4年前,他辭去工作,邊準(zhǔn)備考研邊幫人占卜賺取生活費(fèi)。依靠占卜,他每月的額外收入約5000元~8000元,能夠基本支撐考研期間的生活費(fèi)用。

        “大家的共同焦慮催生了我的副業(yè)。”王一峰說,“找我的都是年輕人,普遍就是感情和工作發(fā)展問題。”

        據(jù)他講述,來找他占卜的大多是同齡人,令人意想不到的是,其中不乏海內(nèi)外頂尖名校的學(xué)生,甚至還有大學(xué)教授?!白疃嗟木褪谴髮W(xué)生,還有進(jìn)入職場不久的年輕人。疫情以前,咨詢情感婚戀類居多,以往十個(gè)占卜中有五六個(gè)問的都是感情問題;疫情之后,咨詢工作問題的激增。剛畢業(yè)的學(xué)生問得更多的是要不要考公務(wù)員、研究生一類的問題?!?p>

        王一峰將所謂占卜形容為“建議咨詢”。在他看來,與客人交流,主要靠自己的知識、閱歷和經(jīng)驗(yàn)來完成?!氨热纾行┰谛4髮W(xué)生會占卜選擇哪所考研學(xué)校,我就需要惡補(bǔ)擇校知識,看學(xué)校往年錄取分?jǐn)?shù)如何,再根據(jù)客戶的具體情況給出建議?!?/p>

        無論從知識、閱歷還是經(jīng)驗(yàn)看,年僅二十來歲,第一份工作就受挫,之后一直在備考的王一峰給出的人生建議能有多大價(jià)值呢?在自己面臨人生選擇和困難的時(shí)候,王一峰會為自己“占一卦”嗎?

        “我基本不為自己占卜?!蓖跻环逭f,無論是當(dāng)初辭職,還是后續(xù)考研,都未曾求助過“玄學(xué)的力量”,而是基于衡量利弊之后的考量?!稗o職是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的工作待遇不好,也覺得沒有前途??佳挟?dāng)然是想要提升自己的學(xué)歷,讓自己未來更具有競爭力?!彼f。

        王一峰坦承,所謂的占卜只是為了獲得一個(gè)心理上的慰藉,任何結(jié)果都是自己的行為導(dǎo)致的,想要好的結(jié)果只能通過努力?!笆聦?shí)上,你會發(fā)現(xiàn)越是成功和有能力的人,越不會給自己去算?!彼f。

        經(jīng)過3年的復(fù)習(xí),王一峰順利考研“上岸”,于今年9月重返校園,攻讀公共管理方向碩士,“畢竟學(xué)習(xí)才是硬道理?!彼麑τ浾哒f。

        一線城市最迷信?近20%的算命企業(yè)融資總金額超5億元

        有需求就會有市場。有媒體估算,目前我國網(wǎng)絡(luò)占卜已催生出一個(gè)千億級的市場,近年來“玄學(xué)”還受到了資本的熱捧。

        天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國目前約有177家企業(yè)從事“星座占卜、易經(jīng)風(fēng)水、命理分析”等相關(guān)業(yè)務(wù)。從地域分布上看,北京和廣東兩地從事該類業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,均有40家以上。其次為上海,有超過10家相關(guān)企業(yè)。

        從注冊資本來看,五成以上的相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬元以內(nèi)。值得注意的是,相關(guān)企業(yè)中有32家曾獲得過融資,融資總金額至少超過5億元人民幣。借助資本的力量,過去單打獨(dú)斗的“算命先生”,快速演變?yōu)椤皥F(tuán)隊(duì)化、企業(yè)化”的運(yùn)作模式,從看相占卜到售賣“法器”,再到視頻打賞、付費(fèi)用戶定制等,吸金能力也是成倍增長。

        一些占卜公司還會給企業(yè)看風(fēng)水。一家名為“上?;坭€信息風(fēng)水起名網(wǎng)”的網(wǎng)站介紹,該公司主要提供風(fēng)水選址、布局調(diào)整以及起名、周易預(yù)測等服務(wù),網(wǎng)站還稱服務(wù)客戶包括馬自達(dá)、德意志銀行、上海大眾、多美滋等多家機(jī)構(gòu)企業(yè)。

        一些不法分子也在利用“玄學(xué)”發(fā)“焦慮財(cái)”。

        據(jù)《法治日報(bào)》報(bào)道,今年4月,深圳一家以塔羅牌占卜為名實(shí)施迷信詐騙的商鋪被警方查處。該店鋪以塔羅牌占卜的名義,提供“占卜算命”“溝通陰陽”等花樣繁多的服務(wù),“占卜師”將東西方神話糅合一起形成自己的一套理論,以幫助“償還陰債”等理由,誘導(dǎo)顧客購買“水晶”“朱砂”辟邪,收取上萬元費(fèi)用。價(jià)目表上各類服務(wù)價(jià)格不等,如“了解自己的氣場”699元、“力量金字塔”739元、“能量療愈”1389元等。直至被警方查處,仍有部分被害人認(rèn)為自己是自愿轉(zhuǎn)賬付款不是詐騙。

        而根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù),在從事占卜相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)中,29%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)過經(jīng)營異常,7.2%的相關(guān)企業(yè)曾受到過行政處罰。此外,19%的相關(guān)企業(yè)曾產(chǎn)生過法律訴訟。

        江蘇省連云港市海州區(qū)人民法院少年及家事審判庭庭長李雪華在接受媒體采訪時(shí)表示,目前相關(guān)領(lǐng)域在法律上屬于監(jiān)管空白,相關(guān)司法案例較為罕見,無法結(jié)合審判案例發(fā)布司法建議,需盡快出臺相關(guān)法規(guī),加強(qiáng)監(jiān)管,強(qiáng)化法律制裁。

        (文中王思敏、王一峰為化名)

        (本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2021年第21期)

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