徐偉

（榮成市文化館，山東 榮成 264300）

引言：數(shù)字化趨勢下的群眾文化活動策劃與創(chuàng)意，可以提高工作效率，滿足大眾需求，推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)社會與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。因此咋子今后的工作中，就要從多個方面、多個角度，進行活動策劃的創(chuàng)新與調(diào)整，加大文化藝術(shù)的傳播力度。

一、數(shù)字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意價值

（一）提升工作效率

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及與應(yīng)用，人們獲取信息的途徑也逐步多元化，其中網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，就成為了信息獲取的主要渠道。因此在數(shù)字化趨勢下，群眾文化活動的開展，更要進行調(diào)整與轉(zhuǎn)變，注重策劃與創(chuàng)意，才能快速轉(zhuǎn)變形象，贏得大眾的追捧，滿足大眾的精神文化需求，充分發(fā)揮群眾文化活動的價值[1]。通過群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意，就可以為廣大群眾提供一個展示自我的平臺，挖掘基層群眾的優(yōu)勢與長處，吸引更多的基層群眾參與，聚集更多的優(yōu)秀專業(yè)人才，壯大群眾文化活動的開展隊伍。這樣就可以減輕工作人員的負擔(dān)，提高群眾文化活動的工作效率，并且提高當(dāng)?shù)氐闹龋哟笪幕囆g(shù)宣傳力度，豐富群眾的業(yè)余生活，提高各項工作效率。

（二）推動經(jīng)濟發(fā)展

群眾文化活動的開展，對于文化藝術(shù)的傳播，以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，都發(fā)揮著巨大的推動作用。尤其是在數(shù)字化趨勢下，信息資源的內(nèi)容良莠不齊，人們的生活工作比較忙碌，嚴(yán)重阻礙了和諧社會的構(gòu)建、社會經(jīng)濟的發(fā)展[2]。而通過群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意，就可以加大正能量的傳播，在潛移默化中轉(zhuǎn)變基層群眾的思想行為與道德觀念，提升群眾的精神境界，加大文化藝術(shù)的傳播，提高生產(chǎn)生活質(zhì)量。這樣就可以將當(dāng)?shù)氐奶厣Y源深入挖掘與充分利用，促使更多的人們參與到文化活動中，提升活動質(zhì)量，提高當(dāng)?shù)氐闹?，推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。此外，還有利于和諧穩(wěn)定社會的構(gòu)建，營造濃郁的文化氛圍，發(fā)展群眾的創(chuàng)新思維。

（三）滿足大眾需求

群眾文化活動來源于基層群眾，并且服務(wù)于基層群眾。因此整個活動的開展，必須要滿足大眾需求，才能發(fā)揮其價值作用。而通過群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意，就可以充分挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與充分利用，搭建地方特色，提高群眾文化活動的質(zhì)量[3]。此外，在內(nèi)容、形式等創(chuàng)新中，還可以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化、非遺文化的宣傳，豐富人們的生活方式，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳承與弘揚，保障群眾文化活動的穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。在相互宣傳、相互幫扶、相互引導(dǎo)中，保障群眾文化與人們的生活生產(chǎn)密切相關(guān)，符合人們的個性化需求，帶來更多的社會與經(jīng)濟效益。

二、數(shù)字化趨勢下群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意方法

（一）進行精準(zhǔn)定位

數(shù)字化的群眾文化活動策劃與創(chuàng)意，必須要結(jié)合基層群眾的生產(chǎn)生活，以及當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，進行精準(zhǔn)定位，才能發(fā)揮群文活動的引導(dǎo)作用，調(diào)動大眾的積極參與熱情。首先，在群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意中，要緊跟時代發(fā)展步伐，加大數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。比如搭建網(wǎng)絡(luò)平臺、建立公眾號與交流群、開發(fā)軟件程序等，進行資源的分享、傳播，意見的征求、咨詢，活動的策劃、開展，調(diào)動基層群眾的積極性與主動性[4]。只有加大與基層群眾的互動交流，及時了解其興趣、需求、想法、能力，才能保障群文活動的有序開展，吸引更多的基層群眾力量，利用數(shù)字化途徑進行傳播引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變大眾的思想觀念與行為道德。其次，做到實地調(diào)研與分析，保障群文活動的實效性。比如對于基層群眾的生活生產(chǎn)方式、興趣愛好、專業(yè)特長等，展開詳細深入的了解；并且對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、非遺文化、民俗文化、經(jīng)濟歷史、人文風(fēng)俗等，都需要深入調(diào)研，然后結(jié)合實際生活進行群文活動的策劃與創(chuàng)意，始終保障其鮮活、靈動、多元，增強大眾的體驗與感悟。最后，加大積極的、健康的內(nèi)容傳播，提升基層群眾的思想道德修養(yǎng)。比如在數(shù)字化平臺的群文策劃、信息分享中，要嚴(yán)控信息內(nèi)容的質(zhì)量，堅決抵制各種不良信息的傳播，將其消滅在萌芽中。還要充分發(fā)揮基層群眾的自我監(jiān)督與舉報作用，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營造良好的群眾文化活動氛圍，提高基層群眾、專業(yè)工作人員的綜合能力。如是非辨別能力、藝術(shù)鑒賞能力、自我文化素養(yǎng)等，只有定位精準(zhǔn)，目標(biāo)清楚，才能激活廣大群眾力量，拓寬工作隊伍，提高實際工作效率。

（二）創(chuàng)新發(fā)展模式

數(shù)字化趨勢下的群眾文化活動策劃與創(chuàng)意，還要打造地域特色，發(fā)揮其輻射、示范作用，才能引起大眾的支持與關(guān)注，提高群文活動質(zhì)量，提升大眾的思想文化素養(yǎng)，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。因此就需要創(chuàng)新發(fā)展模式，緊跟時代發(fā)展步伐，充分利用數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，增強群文活動的影響力[5]。首先，加強與企業(yè)、機構(gòu)、團體的合作，大力發(fā)展商業(yè)模式，實現(xiàn)社會與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。在實際策劃中，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行合作商的選擇，贏得人力、物力、財力上的支持與贊助。然后以商業(yè)演出、比賽競賽的方式，調(diào)動大眾的積極參與性，加大文化宣傳力度，提高活動質(zhì)量與效率。比如定期舉辦舞蹈表演、攝影展覽、書畫比賽等，由合作商提供資金、場地，由表演人員進行宣傳引導(dǎo)，并且為優(yōu)秀藝術(shù)者，給予相應(yīng)的物質(zhì)或資金獎勵，這樣既實現(xiàn)了群文活動的創(chuàng)意開展，又推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。其次，實現(xiàn)強強合作，巧用周邊資源。每一城市或地區(qū)，都有著豐富的物質(zhì)、人文等資源，因此在群文活動的策劃中，就可以加強城市與地區(qū)之間的合作，在強強合作中提高輻射與影響力，創(chuàng)新群文活動的發(fā)展模式。在強強合作中，既可以組建一支優(yōu)秀的藝術(shù)人才、組織工作人員、技術(shù)保障人員隊伍，還可以獲得更多的資金與技術(shù)，提高活動效果。比如與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、政府部門進行合作，借助企業(yè)的資金與技術(shù)，利用政府的保障與人員，鼓勵廣大群眾自由發(fā)揮，踴躍參與，主動參與到群文活動的策劃中，進行創(chuàng)意表演，實現(xiàn)心靈與情感上的享受。比如將音樂表演與攝影表演緊密結(jié)合，通過短視頻、微電影的拍攝，調(diào)動基層群眾的積極性。

（三）加大人員培訓(xùn)

在群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意中，還需要加大工作人員的培訓(xùn)，組建一支高素質(zhì)的人員隊伍，才能保障群文活動的高效開展。首先，在人員的組建中，要從技術(shù)保障人員、文藝愛好者、組織管理人員角度出發(fā)，并為其提供多元的培訓(xùn)深造方式，活化工作人員隊伍。其次，鼓勵文藝工作者，多與其他工作人員保持密切的互動聯(lián)系，分享優(yōu)秀的經(jīng)驗與方法，樹立先進的理念；主動借鑒優(yōu)秀的方法經(jīng)驗，全身心的投入到藝術(shù)創(chuàng)作、活動策劃中，做好總結(jié)評價，提高群文活動的開展效率。最后，通過考核、獎懲、激勵制度的建立，調(diào)動策劃人員的工作積極性，促使其嚴(yán)格遵循相應(yīng)的法律規(guī)范，目標(biāo)原則，不斷強化自身的專業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)群文活動策劃的新穎、多元。

（四）善于利用平臺

在新的形勢與背景下，群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意，還要善于利用各種平臺，及時淘汰傳統(tǒng)落后的內(nèi)容、方法，加大宣傳、引導(dǎo)工作的開展。首先，可以利用各種直播平臺，挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，進行群文活動的宣傳引導(dǎo)。比如歡迎各大藝術(shù)者入駐平臺，分享自身的技巧、經(jīng)驗、優(yōu)秀作品，吸引大眾的眼球，營造良好的文化活動氛圍，提高群眾文化活動的影響力。其次，定期組織比賽競賽活動，通過現(xiàn)場投票與打分，提高在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，實現(xiàn)快速普及與高效開展。比如舞蹈比賽、書法比賽、攝影比賽等，都可以采用現(xiàn)場比賽與展覽的方式，贏得大眾的青睞與追捧。

結(jié)語：綜上所述，本文針對數(shù)字化趨勢下的群眾文化活動策劃與創(chuàng)意價值、路徑，展開了詳細深入的分析，希望為后續(xù)的實際工作，提供堅實可靠的理論依據(jù)。那么在今后的群文活動策劃與創(chuàng)意中，就可以通過進行精準(zhǔn)定位；創(chuàng)新發(fā)展模式；加大人員培訓(xùn)；善于利用平臺等策略，提高群文活動的影響力與效率。