石麗虹

（寧波廣電集團少兒頻道，浙江 寧波 315010）

近些年來，新媒體受到了廣大社會公眾的歡迎，一系列網(wǎng)絡綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來，對電視娛樂節(jié)目的發(fā)展造成了嚴重的沖擊。主持人在電視娛樂節(jié)目中扮演著重要角色，既要聯(lián)系觀眾與節(jié)目，又要活躍現(xiàn)場的氛圍，還要把控節(jié)目的走向，其主持特點與水平直接影響到電視娛樂節(jié)目的整體制作質量。因此，為進一步改善電視娛樂節(jié)目的播出效果，主持人要逐步將獨具特色的主持風格塑造出來，以便將更多的受眾吸引過來。

一、新媒體時代電視娛樂節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）權威性遭到削弱

單向傳播是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要特點，媒體將信息資源單向傳播給受眾，受眾獲取信息資源的渠道較為單一。因此，電視綜藝節(jié)目的主持人往往具有較強的權威性，受到了社會公眾的廣泛認可。而進入新媒體時代后，顯著豐富了信息傳播渠道，改變了受眾的地位，嚴重削弱了主持人的權威性。同時，信息技術拉近了主持人與受眾的距離，主持人的神秘感逐漸消除，且社會公眾也更加關注主持人的一言一行[1]。以湖南衛(wèi)視的謝娜、杜海濤等知名主持人為例，由于在節(jié)目現(xiàn)場、新媒體平臺中出現(xiàn)口誤或不正確言語，受到了社會公眾的批評。

（二）非專業(yè)主持人的威脅

近些年來，產(chǎn)生了較多的網(wǎng)絡娛樂節(jié)目，這些節(jié)目所選用的主持人很多并不是專業(yè)出身，如《邏輯思維》的羅振宇等。同時，一些電視娛樂節(jié)目也開始任用非專業(yè)出身的主持人，如《演員請就位》的大鵬、《我是歌手》的胡海泉等。這些非專業(yè)主持人通過彰顯自身特色，獲得了大量觀眾的歡迎，沖擊到電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展。

二、新媒體時代電視娛樂節(jié)目的主持特點

相較于嚴肅類節(jié)目，電視娛樂節(jié)目的趣味性、吸引力更強。節(jié)目主持人需準確把握娛樂節(jié)目的傳播目標和受眾特征，積極調整自身的主持風格。

（一）幽默化

幽默是電視娛樂節(jié)目的重要元素，通過制作笑的素材或巧妙運用情景幽默，能夠活躍現(xiàn)場氣氛，將嘉賓、觀眾的參與熱情充分調動起來，促使電視娛樂節(jié)目的觀賞性得到增強。每一個電視娛樂節(jié)目的主持人都需要具備幽默化的主持特征，否則節(jié)目的吸引力將會大打折扣。需注意的是，幽默與低俗、淺薄等并不相同，幽默是通過巧妙的語言表達完美融合思想性與藝術性，繼而對節(jié)目現(xiàn)場氣氛進行活躍。以知名節(jié)目主持人汪涵為例，往往以方言形式將趣味性的“雞湯”等巧妙融入到節(jié)目當中，優(yōu)化了觀眾的收看體驗。

（二）互動性

互動傳播是新媒體的重要優(yōu)勢，觀眾在收看節(jié)目的同時，能夠深度參與進來，受眾與節(jié)目間的距離得到縮短。近些年來，電視娛樂節(jié)目中也開始引入多元化的互動方式，如構建微博話題等，這就要求節(jié)目主持人隨之增強主持過程的互動性[2]。

（三）親民性

新媒體時代下，受眾在信息傳播中的地位發(fā)生變化，受眾需求是節(jié)目制作與主持的重要考慮內容。不同觀眾具有差異化的文化水平，如果主持人所選擇的表達內容過于抽象，受眾不僅難以理解，也會降低受眾的收看興趣。因此，電視娛樂節(jié)目的主持人需樹立親民化的主持風格，促使節(jié)目與受眾間的距離得到拉近，受眾的親近感得到增強。

三、新媒體時代電視娛樂節(jié)目提高主持水平的策略

（一）整體設計語言風格

首先，考慮節(jié)目定位。電視娛樂節(jié)目類型眾多，各類節(jié)目具有差異化的定位，主持人在選擇話語方式、塑造語言風格時，需將節(jié)目定位、節(jié)目內容等納入考慮范圍。同時，主持人要結合節(jié)目的變化情況及時調整語言風格。主持人的語言風格與節(jié)目內容只有形成和諧統(tǒng)一的關系，方才能夠提高節(jié)目的整體質量。此外，電視娛樂節(jié)目的主持人在對語言風格進行塑造時，也可將個人的創(chuàng)造性思維發(fā)揮出來，不必一味借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗。其次，考慮受眾認知。電視娛樂節(jié)目最終要向受眾進行傳播，受眾有權利選擇、理解節(jié)目信息。如果電視娛樂節(jié)目主持人塑造的語言風格得不到受眾的認可，那么將會影響到節(jié)目的傳播效果。因此，電視娛樂節(jié)目主持人需增強自身的受眾意識和服務意識，對受眾的接受心理準確把握，積極調查受眾的反饋意見，以便獲得受眾的接受。近些年來，一些主持人為改善傳播效果，將媚俗化的語言應用過來，這樣雖然短期傳播效果可以得到增加，但節(jié)目的生命力難以延長。針對這種情況，電視娛樂節(jié)目的主持人需堅持正確的原則，避免陷入到另一個誤區(qū)[3]。最后，考慮文化傳播。如今，電視娛樂節(jié)目的傳播渠道更加廣泛，節(jié)目主持人的影響力也顯著提升。電視娛樂節(jié)目主持人不僅扮演大眾文化傳播著的角色，還會在很大程度上引導社會輿論。部分主持人由于沒有明確認知新媒體時代下自己所扮演的角色，導致在生活、工作中出現(xiàn)了一些偏差，影響到自身形象與節(jié)目發(fā)展。因此，電視娛樂節(jié)目主持人需提高認知水平和政治素養(yǎng)，將傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀等內容巧妙融入到節(jié)目當中，將媒體傳播的良好形象塑造起來，推動社會主義文化建設進程。

（二）高度重視主持細節(jié)

首先，把握話語策略。電視娛樂節(jié)目雖然娛樂性、趣味性較強，但也會在很大程度上熏陶、影響到受眾的思想行為。因此，電視娛樂節(jié)目主持人需切實提高自身的修養(yǎng)水平，給予受眾正確的引導和示范。在具體實踐中，主持人要深入學習知識，在主持過程中規(guī)范用詞，避免出現(xiàn)語用錯誤等問題。同時，要加強語言技巧的訓練工作，正確處理聲音、音調等細節(jié)，以便產(chǎn)生先聲奪人的效果。此外，電視娛樂節(jié)目在現(xiàn)場錄制過程中，容易出現(xiàn)各種各樣的“危機”，主持人需積極提高自身的應變能力，迅速捕捉現(xiàn)場環(huán)境、嘉賓反應以及觀眾情緒等因素變化，巧妙化解各類“危機”。要整體把握節(jié)目的發(fā)展方向，避免偏離節(jié)目主題。其次，展示自我個性。通過分析目前知名電視節(jié)目主持人可以得知，每一個主持人皆具有自身的特色。正是這些獨一無二的個性，方才提升了節(jié)目的魅力。特別是近些年來火爆全網(wǎng)的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，更是誕生出一系列個性鮮明的主持人，如馬東等。因此，電視娛樂節(jié)目主持人要善于將自己的個性特點融入到主持過程中，巧妙融合個性與語言風格，提高節(jié)目的質量與水平。在具體實踐中，一方面要清楚認知自己的個性特點，判斷與娛樂節(jié)目的總體風格是否吻合。另一方面要科學管理個性，將適度原則貫徹下去，保證受眾能夠接受[4]。最后，重視情感傳遞。目前，一些主持人為增強電視娛樂節(jié)目的綜藝性，習慣性采取浮夸的語言形式，這樣雖然整體氛圍較為熱鬧，但受眾的情感共鳴難以有效引發(fā)，對節(jié)目傳播效果造成了不良影響。因此，電視娛樂節(jié)目主持人在運用主持技巧的同時，需充分重視情感的傳遞，將自己的真摯情感融入進去，給予受眾有效的感染。需注意的是，若對情感過度放大，也會造成負面效應。只有結合情感與理智，方才能夠實現(xiàn)預期效果。

（三）加強品牌化塑造

近些年來，電視娛樂節(jié)目面臨著較大的競爭壓力。為切實提升電視娛樂節(jié)目的影響力，需將主持人品牌化建設工作深入開展下去，深入開發(fā)主持人的品牌價值。優(yōu)秀的節(jié)目主持人不僅需要向受眾傳遞內容，還需要將生機、活力等注入到節(jié)目當中。通過建設與形成主持人語言風格的品牌效應，將會隨之大幅度提升節(jié)目的影響力與話題熱度。在塑造品牌的過程中，一方面要提高節(jié)目制作過程的主持水平，另一方面又要將自己的語言風格向日常生活、網(wǎng)絡媒體中遷移。

四、結語

綜上所述，電視娛樂節(jié)目在新媒體時代下面臨著較大的競爭壓力，而主持人的語言特點、主持風格等會對電視娛樂節(jié)目的傳播效果、影響力等產(chǎn)生直接的影響。因此，電視娛樂節(jié)目的主持人要結合節(jié)目定位與受眾需求，選擇適宜的主持風格與表達方式，不斷擴大電視娛樂節(jié)目的影響力。