基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉煅芯?/h1>
2021-11-27 22:40:05趙書晨鄭州財稅金融職業(yè)學(xué)院
品牌研究 2021年2期
文/趙書晨（鄭州財稅金融職業(yè)學(xué)院）
在國家品牌形象的塑造上有著非常豐富的方法，但國家品牌形象作為一種軟實力的象征，需要在一定程度上將其傳播出去，不僅需要在國際舞臺上占據(jù)舉足輕重的地位，還需要通過傳播讓外國友人能夠更加深刻地感受中國的發(fā)展變化，從而提高我國的國際聲望。而當代人們在獲取信息時，比起通過文字閱讀來了解天下信息，更加傾向于影視傳媒，不僅能夠直觀地了解所需的信息，還能夠依靠其聲像俱現(xiàn)的特點，促進人們理解信息。因此，從影視廣告?zhèn)鞑ヒ曈X出發(fā)，如何塑造國家品牌形象，逐漸成為社會各部門的課題之一，也在一定程度上，推動著我國在國際中走出去的模式。
一、基于影視傳播廣告視角下塑造國家品牌形象對我國的重要意義
在復(fù)雜多樣的國際社會中，良好的國家品牌形象有助于提高各國對我國的認可，從而增強我國與各國的合作，促進我國的建設(shè)發(fā)展。同時，強大的國家品牌形象，在一定程度上能夠彰顯我國的發(fā)展建設(shè)和思想文化，可以將我國的綜合國力在國際舞臺中清晰呈現(xiàn)，從而有助于促進提高我國的國際地位，并且還可以在一定程度上推動我國的發(fā)展強盛。影視傳媒如今已經(jīng)在各行各業(yè)的宣傳中得到了廣泛的運用，可以便捷有效、繪聲繪色以及清晰明朗地將宣傳內(nèi)容和宣傳情感展現(xiàn)給人們，在我們生活中有著十分重要的作用。因此，基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉煅芯浚軌蛟谝欢ǔ潭壬蠈业奈幕滋N和豐富內(nèi)涵傳播給人們，不僅可以增強國民對我國的認同感和認知度，還可以向國際展現(xiàn)我國綜合國力和美好形象，真正書寫大國的崛起。
二、基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟠嬖诘膯栴}
在影視廣告?zhèn)鞑サ谋尘跋拢瑖移放菩蜗箅m然得到了很大程度的塑造和宣傳，但是依舊存在著很多不可忽視的問題，在以下幾個方面有具體的體現(xiàn)：
（一）國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯侵卸ㄎ蝗笔?/h3>
在我國，影視傳媒被廣泛運用在各行各業(yè)，其中在商業(yè)中運用最為明顯，基本上隨處可見各種類型的廣告宣傳。并且，現(xiàn)階段我國的商業(yè)模式比較復(fù)雜多樣，在一定程度上對影視廣告?zhèn)鞑ブ袊移放菩蜗笥兴治g，因此，造成了定位缺失的情況，讓國家品牌形象的宣傳影視中存在一定的商業(yè)宣傳元素，從而造成不良的影響。例如：在進行中國旅游的國家品牌形象的宣傳中，通常會出現(xiàn)部分商業(yè)元素，其中不乏存在旅游地的特產(chǎn)或餐飲文化，甚至?xí)霈F(xiàn)具體到店鋪的宣傳元素，在本來就短暫的國家品牌形象的宣傳片中，還要分割時間和內(nèi)容進行商業(yè)宣傳，造成很大程度上的國家品牌形象宣傳片的質(zhì)量下降，并且內(nèi)容定位缺失，宣傳元素混亂，在基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗笮麄髦杏兄植涣嫉挠绊憽?/p>
（二）國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯侵袑哟位靵y
在國家品牌形象的宣傳中，很多的影視作品中都存在宣傳層次混亂的問題，在進行母品牌的宣傳過程中，不知不覺就把宣傳重心和宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)變到子品牌上，造成了一定的偏題現(xiàn)象。對國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍碌陌l(fā)展和宣傳有著非常不利的影響。不僅讓觀眾群體形成觀影邏輯的混亂，還在一定程度上造成國家品牌形象的降低。例如：在進行中國經(jīng)濟的國家品牌形象的影視宣傳中，會經(jīng)常出現(xiàn)在宣傳中摻和個別省份的現(xiàn)狀，并且還具有很長的篇幅，對國家品牌形象的影視宣傳造成了質(zhì)量降低的后果。同時，由于層次混亂的影視傳媒廣告，在很大程度上無法體現(xiàn)出中國經(jīng)濟的內(nèi)容，觀眾群體觀看后不知所云，無法起到有效宣傳國家品牌形象的作用，從而使中國品牌形象不能良好的在國際舞臺顯示出來。
（三）國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯侵袀髅郊记汕啡?/h3>
在我國影視廣告中，有很多讓人接觸后就會記憶猶新的案例，但在中國品牌形象的影視廣告?zhèn)髅街?，很多視頻在傳媒技巧上有明顯的欠缺，從而造成國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍滦麄髁Χ炔荒苓_到需求。并且，因為其傳媒技巧的欠缺，造成國家品牌形象在影視宣傳中很多細節(jié)會被忽略，無法把精神的內(nèi)涵和中國的優(yōu)秀元素體現(xiàn)給觀眾群體。例如：在建黨一百周年云南的《再唱山歌給黨聽》傳媒廣告中，其主要體現(xiàn)的內(nèi)涵是云南各民族的團結(jié)性和對建黨一百周年的熱情祝福。因此，影視內(nèi)容都是各族人民團結(jié)在一起又唱又跳。加之觀眾群體對云南的印象就是山清水秀和民族眾多，在初次觀看時，很多觀眾對于影視中的現(xiàn)代街舞片段和昆明廣場完全沒有印象，只有經(jīng)過后續(xù)再度觀看，才能夠有點記憶。主要原因就是題目中的山歌二字帶來的意識偏差，因此其中的現(xiàn)代元素就很容易被忽略，讓人們難以從中留意到在黨的領(lǐng)導(dǎo)下云南發(fā)展進步飛速的元素。國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍?，很多作品?jīng)常出現(xiàn)部分內(nèi)容的偏差，從而影響到宣傳的實效，根本緣由就是傳播技巧欠缺所導(dǎo)致的問題。
三、基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉?/h2>（一）合理塑造國家品牌形象，做好策劃工作
在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍?，國家品牌形象的塑造需要合理化進行，做好影視廣告的策劃工作。只有正確地構(gòu)建開頭工作，才能有效進行后續(xù)的國家品牌形象塑造工作。具體需要在策劃上進行以下幾個方面的對策：第一，要有準確的國家品牌形象廣告目標，只有確定準確的目標才能開展后續(xù)的策劃方案。第二，要有科學(xué)的影視傳達內(nèi)容，在圍繞明確的國家品牌形象廣告目標進行塑造時，內(nèi)容要科學(xué)嚴謹?shù)貙Υ?，保證既符合傳播需求又符合塑造目標。第三，要做好精準的地域選擇。當國家品牌形象塑造的目標是云南旅游，就需要確定地域是云南以內(nèi)，不能在影視傳媒中變成中國旅游或是內(nèi)蒙古旅游，從而避免內(nèi)容破壞國家品牌形象的影視廣告?zhèn)鞑ァ５谒?，要合理進行傳達，傳達主要在于差異化方向，從而凸顯國家品牌形象的與眾不同以及博大精深的內(nèi)涵奧妙。同時，在產(chǎn)品的特點上深下功夫，中國的形象是歷史悠久、文化底蘊深厚以及東方的神秘特色，因此，在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍滤茉靽移放菩蜗蟊仨氁w現(xiàn)出中國的特點。
（二）清晰的影視廣告主題，有效塑造國家品牌形象
國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ校枰星逦膹V告主題，讓觀眾群體能夠直觀了解國家的品牌形象。在塑造影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗髸r，具體可以通過以下幾個方面進行廣告主題設(shè)計：第一，品牌定位。廣告主題來源于品牌定位，就中國美食而言，在影視內(nèi)容中需要明確精準地表達出中國美食，避免出現(xiàn)偏題現(xiàn)象。第二，單一訴求。在影視宣傳片中國家品牌形象應(yīng)該十分明顯，一部宣傳一個形象，避免出現(xiàn)多主題的現(xiàn)象，造成宣傳效果不佳，引發(fā)視聽混淆的情況。第三，要有一致性原則。例如，國家品牌形象中國制造的影視傳媒系列片中，主題就是中國制造，不能在內(nèi)容上發(fā)生偏差，變成廣州生產(chǎn)發(fā)展等情況。第四，做一項承諾，在國家品牌形象影視廣告中，需要將主題濃縮為一句精準且引人深思的承諾，從而確保深入人心，提高國家品牌形象影視廣告的傳播效果。
（三）加強廣告創(chuàng)意，用新穎的影視來塑造國家品牌形象
在尤浩然的公益廣告中，一句“媽媽洗腳，我也給你講小鴨子”的故事引發(fā)了觀眾群體的深思，在國家品牌形象上體現(xiàn)了中華孝道的主題，至今仍被一直流傳。其成功的主要提點就是廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意設(shè)計，用新穎的理念來觸動人心，從而取得了優(yōu)秀的傳播成果?；谟耙晱V告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗笏茉煲残枰趶V告上進行創(chuàng)意，從而強化傳播。具體可以從以下幾個方面進行塑造：第一，高效簡單。影視廣告一般就只一分鐘的時長，因此影視廣告必須要簡單有效，從而方便觀眾群體進行記憶，并且直觀了解國家品牌形象的主題內(nèi)涵。第二，保證創(chuàng)造性。創(chuàng)意影視廣告的核心就是創(chuàng)造性，因此要結(jié)合國家品牌形象的主題進行創(chuàng)造，從而在復(fù)雜繁多的影視廣告中脫穎而出。第三，要有趣味性。趣味是觀眾群體生活中所追求的主要元素之一，只有國家品牌形象的影視廣告具備趣味性，才可以有效傳播開來，并讓人們在時間的流逝中依然可以記憶猶新，從而塑造高質(zhì)量的國家品牌形象。第四，要提高影視廣告的沖擊力。只有具備沖擊力的影視廣告，才可以調(diào)動人們的感情，讓觀眾群體對國家品牌形象留下深刻印象。主要可以從主題概念，影視畫面以及音樂內(nèi)容來進行提高。第五，要具有與觀眾群體利益的關(guān)聯(lián)性，在心理學(xué)中已經(jīng)作出說明，任何事物人物只有與自己的利益有所關(guān)聯(lián)時才能夠被深刻記憶。在國家品牌形象的影視宣傳中，也要注意把握與觀眾群體利益的關(guān)聯(lián)性，從而能夠讓觀眾群體留下深刻的印象，有助于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉臁?/p>
四、結(jié)束語
基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉煅芯浚枰ㄟ^科學(xué)的剖析其存在的問題，再以正確有效的對策來解決問題，并以精細的策略來提高國家品牌形象的影視廣告?zhèn)鞑バ?，為我國的對外形象和國際地位發(fā)揮積極的推進作用，同時也在對內(nèi)宣傳中提高觀眾群體的國民自豪感，通過觀看國家品牌形象的影視廣告不斷了解我國形象，樹立良好的中華自信心。本文通過研究分析基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉?，得出相?yīng)的對策，希望在相關(guān)領(lǐng)域可以提供有效的參考價值。
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一、基于影視傳播廣告視角下塑造國家品牌形象對我國的重要意義
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二、基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟠嬖诘膯栴}
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在國家品牌形象的宣傳中，很多的影視作品中都存在宣傳層次混亂的問題，在進行母品牌的宣傳過程中，不知不覺就把宣傳重心和宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)變到子品牌上，造成了一定的偏題現(xiàn)象。對國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍碌陌l(fā)展和宣傳有著非常不利的影響。不僅讓觀眾群體形成觀影邏輯的混亂，還在一定程度上造成國家品牌形象的降低。例如：在進行中國經(jīng)濟的國家品牌形象的影視宣傳中，會經(jīng)常出現(xiàn)在宣傳中摻和個別省份的現(xiàn)狀，并且還具有很長的篇幅，對國家品牌形象的影視宣傳造成了質(zhì)量降低的后果。同時，由于層次混亂的影視傳媒廣告，在很大程度上無法體現(xiàn)出中國經(jīng)濟的內(nèi)容，觀眾群體觀看后不知所云，無法起到有效宣傳國家品牌形象的作用，從而使中國品牌形象不能良好的在國際舞臺顯示出來。
（三）國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯侵袀髅郊记汕啡?/h3>
在我國影視廣告中，有很多讓人接觸后就會記憶猶新的案例，但在中國品牌形象的影視廣告?zhèn)髅街?，很多視頻在傳媒技巧上有明顯的欠缺，從而造成國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍滦麄髁Χ炔荒苓_到需求。并且，因為其傳媒技巧的欠缺，造成國家品牌形象在影視宣傳中很多細節(jié)會被忽略，無法把精神的內(nèi)涵和中國的優(yōu)秀元素體現(xiàn)給觀眾群體。例如：在建黨一百周年云南的《再唱山歌給黨聽》傳媒廣告中，其主要體現(xiàn)的內(nèi)涵是云南各民族的團結(jié)性和對建黨一百周年的熱情祝福。因此，影視內(nèi)容都是各族人民團結(jié)在一起又唱又跳。加之觀眾群體對云南的印象就是山清水秀和民族眾多，在初次觀看時，很多觀眾對于影視中的現(xiàn)代街舞片段和昆明廣場完全沒有印象，只有經(jīng)過后續(xù)再度觀看，才能夠有點記憶。主要原因就是題目中的山歌二字帶來的意識偏差，因此其中的現(xiàn)代元素就很容易被忽略，讓人們難以從中留意到在黨的領(lǐng)導(dǎo)下云南發(fā)展進步飛速的元素。國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍?，很多作品?jīng)常出現(xiàn)部分內(nèi)容的偏差，從而影響到宣傳的實效，根本緣由就是傳播技巧欠缺所導(dǎo)致的問題。
三、基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉?/h2>（一）合理塑造國家品牌形象，做好策劃工作
在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍?，國家品牌形象的塑造需要合理化進行，做好影視廣告的策劃工作。只有正確地構(gòu)建開頭工作，才能有效進行后續(xù)的國家品牌形象塑造工作。具體需要在策劃上進行以下幾個方面的對策：第一，要有準確的國家品牌形象廣告目標，只有確定準確的目標才能開展后續(xù)的策劃方案。第二，要有科學(xué)的影視傳達內(nèi)容，在圍繞明確的國家品牌形象廣告目標進行塑造時，內(nèi)容要科學(xué)嚴謹?shù)貙Υ?，保證既符合傳播需求又符合塑造目標。第三，要做好精準的地域選擇。當國家品牌形象塑造的目標是云南旅游，就需要確定地域是云南以內(nèi)，不能在影視傳媒中變成中國旅游或是內(nèi)蒙古旅游，從而避免內(nèi)容破壞國家品牌形象的影視廣告?zhèn)鞑ァ５谒?，要合理進行傳達，傳達主要在于差異化方向，從而凸顯國家品牌形象的與眾不同以及博大精深的內(nèi)涵奧妙。同時，在產(chǎn)品的特點上深下功夫，中國的形象是歷史悠久、文化底蘊深厚以及東方的神秘特色，因此，在影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍滤茉靽移放菩蜗蟊仨氁w現(xiàn)出中國的特點。
（二）清晰的影視廣告主題，有效塑造國家品牌形象
國家品牌形象在影視廣告?zhèn)鞑ブ校枰星逦膹V告主題，讓觀眾群體能夠直觀了解國家的品牌形象。在塑造影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗髸r，具體可以通過以下幾個方面進行廣告主題設(shè)計：第一，品牌定位。廣告主題來源于品牌定位，就中國美食而言，在影視內(nèi)容中需要明確精準地表達出中國美食，避免出現(xiàn)偏題現(xiàn)象。第二，單一訴求。在影視宣傳片中國家品牌形象應(yīng)該十分明顯，一部宣傳一個形象，避免出現(xiàn)多主題的現(xiàn)象，造成宣傳效果不佳，引發(fā)視聽混淆的情況。第三，要有一致性原則。例如，國家品牌形象中國制造的影視傳媒系列片中，主題就是中國制造，不能在內(nèi)容上發(fā)生偏差，變成廣州生產(chǎn)發(fā)展等情況。第四，做一項承諾，在國家品牌形象影視廣告中，需要將主題濃縮為一句精準且引人深思的承諾，從而確保深入人心，提高國家品牌形象影視廣告的傳播效果。
（三）加強廣告創(chuàng)意，用新穎的影視來塑造國家品牌形象
在尤浩然的公益廣告中，一句“媽媽洗腳，我也給你講小鴨子”的故事引發(fā)了觀眾群體的深思，在國家品牌形象上體現(xiàn)了中華孝道的主題，至今仍被一直流傳。其成功的主要提點就是廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意設(shè)計，用新穎的理念來觸動人心，從而取得了優(yōu)秀的傳播成果?；谟耙晱V告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗笏茉煲残枰趶V告上進行創(chuàng)意，從而強化傳播。具體可以從以下幾個方面進行塑造：第一，高效簡單。影視廣告一般就只一分鐘的時長，因此影視廣告必須要簡單有效，從而方便觀眾群體進行記憶，并且直觀了解國家品牌形象的主題內(nèi)涵。第二，保證創(chuàng)造性。創(chuàng)意影視廣告的核心就是創(chuàng)造性，因此要結(jié)合國家品牌形象的主題進行創(chuàng)造，從而在復(fù)雜繁多的影視廣告中脫穎而出。第三，要有趣味性。趣味是觀眾群體生活中所追求的主要元素之一，只有國家品牌形象的影視廣告具備趣味性，才可以有效傳播開來，并讓人們在時間的流逝中依然可以記憶猶新，從而塑造高質(zhì)量的國家品牌形象。第四，要提高影視廣告的沖擊力。只有具備沖擊力的影視廣告，才可以調(diào)動人們的感情，讓觀眾群體對國家品牌形象留下深刻印象。主要可以從主題概念，影視畫面以及音樂內(nèi)容來進行提高。第五，要具有與觀眾群體利益的關(guān)聯(lián)性，在心理學(xué)中已經(jīng)作出說明，任何事物人物只有與自己的利益有所關(guān)聯(lián)時才能夠被深刻記憶。在國家品牌形象的影視宣傳中，也要注意把握與觀眾群體利益的關(guān)聯(lián)性，從而能夠讓觀眾群體留下深刻的印象，有助于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉臁?/p>
四、結(jié)束語
基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉煅芯浚枰ㄟ^科學(xué)的剖析其存在的問題，再以正確有效的對策來解決問題，并以精細的策略來提高國家品牌形象的影視廣告?zhèn)鞑バ?，為我國的對外形象和國際地位發(fā)揮積極的推進作用，同時也在對內(nèi)宣傳中提高觀眾群體的國民自豪感，通過觀看國家品牌形象的影視廣告不斷了解我國形象，樹立良好的中華自信心。本文通過研究分析基于影視廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑膰移放菩蜗蟮乃茉?，得出相?yīng)的對策，希望在相關(guān)領(lǐng)域可以提供有效的參考價值。
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