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        農(nóng)夫山泉勇于創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展新時(shí)代

        2021-11-27 22:40:05徐鳳霞
        品牌研究 2021年2期
        關(guān)鍵詞:天然水農(nóng)夫山泉飲用水

        本刊訊(記者 徐鳳霞)日前,隨著中國(guó)人口不斷增多,飲用水需求加大,包裝飲用水行業(yè)呈現(xiàn)出中高速發(fā)展態(tài)勢(shì),產(chǎn)量持續(xù)攀升的同時(shí),市場(chǎng)規(guī)模也保持穩(wěn)定增長(zhǎng),包裝飲用水市場(chǎng)進(jìn)入繁榮期。作為行業(yè)里的佼佼者,農(nóng)夫山泉根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化訴求以及品質(zhì)升級(jí)的需求,了解年輕人的喜好,不斷創(chuàng)新,推出了眾多新品。

        1996年,農(nóng)夫山泉橫空出世。兩年后,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”成為當(dāng)年廣告市場(chǎng)經(jīng)典的廣告語(yǔ)。此后,農(nóng)夫山泉一直強(qiáng)化自己天然水的產(chǎn)品定位,區(qū)別于其他品牌的純凈水,通過(guò)“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告宣傳不斷強(qiáng)化其天然水的優(yōu)勢(shì)。為了保證用水資源,農(nóng)夫山泉很快在國(guó)內(nèi)布局了10大天然水源,形成了全中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的水源布局,這也是農(nóng)夫山泉贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。

        另外,農(nóng)夫山泉還推出了農(nóng)夫果園、東方樹(shù)葉、茶π、水溶C100等其他系列產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品也都恪守天然健康的準(zhǔn)則,舍棄了諸如防腐劑等諸多添加物。農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品既有橫向?qū)挾龋钟锌v向深度,細(xì)分領(lǐng)域,敢做“異類(lèi)”、敢于創(chuàng)新、重視細(xì)節(jié)等特質(zhì),讓農(nóng)夫山泉成為與眾不同的飲品企業(yè),成功獲得規(guī)模效應(yīng)。

        無(wú)論是創(chuàng)新與規(guī)模,還是差異化產(chǎn)品和廣告創(chuàng)意,農(nóng)夫山泉都特別用心,因此農(nóng)夫山泉從2012年起,已經(jīng)連續(xù)8年占據(jù)中國(guó)瓶裝飲用水市場(chǎng)龍頭地位。同時(shí),農(nóng)夫山泉還堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)的工匠精神和高尚的企業(yè)使命,為人們提供健康天然的飲用水,傳遞企業(yè)價(jià)值。

        多年來(lái),農(nóng)夫山泉專(zhuān)注于水領(lǐng)域的布局,而且不斷研究產(chǎn)品,不斷推陳出新,用創(chuàng)新的方式在消費(fèi)者心中創(chuàng)造了它獨(dú)有的品牌烙印。恰恰是它的這種洞察能力,以及敢于嘗鮮、敢于創(chuàng)新的精神,為農(nóng)夫山泉的品牌成功提供助力。

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