□張君如 翟有恒 上海工藝美術職業(yè)學院

平面廣告是一種傳遞信息的重要方式，在廣告主與受眾之間起著媒介的作用。在平面廣告設計中設計者主要需要考慮文案、線條、色彩和編排等要素，其中色彩是平面廣告設計中最重要的一環(huán)，其有利于提高廣告表現(xiàn)力，豐富廣告內(nèi)容，吸引目標群體。本文將結合平面廣告設計要求，提出色彩的運用策略。

一、平面廣告設計中色彩的重要性

從心理學角度來說，人們最先關注的是物體表面色彩，然后看物體的形狀，可見色彩對人的感官影響非常大。色彩的表現(xiàn)也可以視為視覺語言，可以表達人具備的各種情感，從而引發(fā)人內(nèi)心層面的心理活動。在平面廣告設計過程中，設計者科學合理搭配色彩，能夠讓人們在觀看廣告時感受到廣告色彩帶來的直觀影響，產(chǎn)生激昂、愉悅等感受。設計者借助色彩表達方式引起人們的心理反應，不僅烘托了氛圍，還達到了平面廣告的宣傳效果。在各種色彩組合下，平面廣告設計與人們在情感上加強交互，確保人們在觀看平面廣告時能對其宣傳的產(chǎn)品內(nèi)涵有更多了解。如某珠寶類平面廣告設計采取黑白灰的經(jīng)典配色，畫面中有一名膚色黝黑的女子，其身體與畫面背景渾然一體，僅僅將灰色的眼睛與指甲露出來。在黑色與灰色的相互映襯下，珠寶顯得更晶瑩剔透，光彩奪目，讓人移不開眼。這種平面廣告設計方法能使黑灰白的色彩呈現(xiàn)簡約之美，更好地展現(xiàn)珠寶的光澤，營造靜謐而又貴氣的氛圍，產(chǎn)品檔次瞬間提升。

二、平面廣告設計中色彩的運用策略

（一）確定平面廣告色彩整體效果

要想在平面廣告設計中合理搭配色彩，設計者必須充分掌握冷色、暖色，明朗鮮艷、素雅質樸等色彩色調的特點。色彩傾向上的差異，會形成不一樣的色調。平面廣告設計應保證色彩整體表現(xiàn)效果，給人們留下深刻印象。因此，平面廣告設計要結合廣告主題需要、消費者在色彩方面的偏好等因素，選擇相應的色彩整體效果，使所用色彩更恰當。設計者在平面廣告設計中確定總體色彩效果，能使產(chǎn)品得到更多人的接受與認可。消費者對不同色彩會表現(xiàn)出各種心理反應，設計平面廣告時，設計者要抓住這些情況運用色彩，使其既與產(chǎn)品主題相契合，又能滿足消費者的心理需求，從而提升廣告宣傳效果。

（二）色彩的明度與對比

廣告的色彩運用還要關注明亮度。其若采用暖色調，則需要適當提高明亮度，讓廣告更具清涼之感；若降低明亮度，將增強平面廣告的厚重感。以百事可樂為例，其平面廣告設計主色為藍色，提高色彩明度以后，原圖的質感將受到影響，讓人產(chǎn)生輕飄的感覺。如果適當降低色彩明度，則會有較強的沉重感，廣告才更具吸引力。隨著色彩明度反差的增強，平面廣告將充滿活力，反之則有成熟穩(wěn)重感。此外，在平面廣告設計中色彩對比也需要設計者引起重視，常見的有明度對比、補色對比等，雖然處理的方式不同，但都能提高相應色彩表現(xiàn)效果，使其更具藝術審美效果。

（三）運用色彩準確傳遞廣告信息

平面廣告主要涉及文案、線條、色彩和編排等要素，其中色彩屬于最直接、最容易被人們接受的媒介。人們最先關注的就是色彩，它可以為人們帶來無限遐想的空間。在平面廣告設計中運用色彩，可以迅速傳達信息，加深人們對信息的記憶。以商業(yè)步行街為例，人們最先關注的是招牌、街景和廣告等的絢麗色彩，特別是晚上的燈光襯托了都市的熱鬧與繁華，有效吸引了行人的注意力。因此，平面廣告設計中設計者要合理運用色彩，確保向人們傳遞準確的信息，激發(fā)人們對產(chǎn)品的興趣。此外，艷麗、典雅和灰暗等色彩也能夠將人們的目光吸引到廣告內(nèi)容上，使廣告宣傳的作用得到發(fā)揮。

（四）色彩表現(xiàn)應兼顧民族文化

近年來國際交往越來越密切，風俗習慣也呈現(xiàn)出同化趨勢，但在平面廣告設計中，設計者要盡量體現(xiàn)“差異”。每個民族都有獨特的風俗習慣，我們要關注其信仰與文化，在日常工作中注意積累，不斷調整色彩，提高廣告宣傳效果。如漢族尊黃喜紅，蒙古族、藏族、白族、土族等尚白。這些不同的色彩觀念長期沉積在各民族人民的心靈深處，對各民族的審美心理有很大影響，并表現(xiàn)在各民族的民俗民情及日常生活中。因此在平面設計過程中應用色彩，要注重體現(xiàn)民族特色，用各種顏色的張力將個民族特色凸顯出來，增強對人們的吸引力。

總之，要想提高平面廣告設計水平，設計者必須提高對色彩運用的重視程度。色彩在廣告美學中也屬于重要組成部分，不僅可以有效吸引受眾的注意力，還能夠抓住消費者眼球與心理，達到宣傳商品、提高產(chǎn)品銷售量的目的。因此，在平面廣告設計中設計者要合理運用色彩，突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，彰顯特性，塑造品牌，提高平面廣告的宣傳效果。