□唐映梅 武漢民政職業(yè)學(xué)院

民俗藝術(shù)圖形是獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它主要運用特定的圖形、符號或藝術(shù)形式傳遞民俗文化。民俗藝術(shù)圖形符號凝聚著民族共同的審美觀念，具有別樣的藝術(shù)價值，可以廣泛用于現(xiàn)代廣告設(shè)計。民俗藝術(shù)圖形符號可以在廣告設(shè)計實踐中發(fā)揮重要作用，達(dá)到良好的傳播效果。它可以豐富廣告內(nèi)涵、提高產(chǎn)品品位、凸顯廣告設(shè)計的表現(xiàn)力、提高廣告的社會影響力。

廣告設(shè)計的主要任務(wù)是進行商品宣傳，引導(dǎo)消費者接收商品信息，提高商品的影響力與認(rèn)同感。民俗藝術(shù)圖形符號是人民集體智慧的結(jié)晶，有較強的親和力，符合受眾的文化認(rèn)知，可以用于表達(dá)時代的主題。本文探索了民俗藝術(shù)圖形符號在商品廣告設(shè)計中的應(yīng)用，希望利用民俗藝術(shù)圖形符號，能夠豐富廣告設(shè)計作品的內(nèi)涵，廣泛傳播傳統(tǒng)民俗文化。

一、民俗藝術(shù)圖形符號的內(nèi)涵與意義

（一）民俗藝術(shù)圖形符號的內(nèi)涵

民俗藝術(shù)圖形符號是在生產(chǎn)生活實踐中形成的，是民俗文化的重要載體。它主要通過視覺形象的方式表達(dá)。民俗藝術(shù)圖形符號融入了特定的民俗觀念，凝聚了人們普遍認(rèn)同的大眾審美理念。它流傳廣泛，產(chǎn)生于生活實踐，流行于民間，是廣大群眾集體創(chuàng)作的產(chǎn)品，也是智慧的結(jié)晶。民俗藝術(shù)圖形符號具有藝術(shù)化、典型化特征，能為廣大群眾所接受。這種符號普遍獲得了大眾認(rèn)可，表現(xiàn)形式更豐富，主要采用多元化的表達(dá)方式。民俗藝術(shù)圖形符號形成后會廣泛流傳。在藝術(shù)創(chuàng)作實踐中，設(shè)計師需要將民俗藝術(shù)圖形符號典型化，提升符號辨識度，提升審美認(rèn)同度，帶給人們多種審美享受與藝術(shù)效果。

（二）民俗藝術(shù)圖形符號的意義

在互聯(lián)網(wǎng)時代，民俗藝術(shù)圖形符號的使用越來越廣泛。它承載著民族文化，在生活中有極強的社會吸引力。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中融入民俗藝術(shù)圖形符號可以擴大商品影響力，還可以借助廣告的形式宣傳傳統(tǒng)文化，進而擴大廣告影響力。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中融入藝術(shù)圖形符號，實現(xiàn)了對民俗文化的傳承，同時也提升了民眾的愛國情懷。融入民俗藝術(shù)圖形符號的產(chǎn)品可以將獨特的思想傳遞給受眾，賦予產(chǎn)品濃厚的民族色彩。一方面，民俗藝術(shù)圖形符號有助于借助廣告?zhèn)鬟f作品的信息，展示商品的獨特藝術(shù)價值和魅力；另一方面，其也有助于對民族文化的廣泛宣傳，利用商品更好地傳承民族文化。

二、民俗藝術(shù)圖形符號的廣告設(shè)計應(yīng)用

（一）以吉祥符號為主題

民俗藝術(shù)圖形符號來自先民對社會生活的原始認(rèn)知。這些符號往往與人民群眾對自然現(xiàn)象的認(rèn)知有關(guān)，包括向上天祈求平安祥和、對美好生活的無限向往。人們渴望通過民俗藝術(shù)圖形符號獲得心靈的慰藉。例如，“龍”這個符號是中國古人心中的神物，它象征著權(quán)威和力量，龍甚至成為中華民族的代名詞，名揚海內(nèi)外?，F(xiàn)代廣告設(shè)計中經(jīng)常利用龍的形象表達(dá)吉祥、權(quán)力和榮耀。龍不僅是一個符號，還蘊含著一種獨特的情感內(nèi)涵。此外，中國結(jié)也被運用到各類廣告設(shè)計中，它可以傳遞吉祥、平安的寓意，營造祥和的氛圍，這表達(dá)了人民群眾對幸福生活的期望。中國的福、祿、壽、喜等符號在商業(yè)廣告設(shè)計中也得到了廣泛應(yīng)用。福、祿、壽、喜符號在生活中隨處可見，表達(dá)了人們的美好祝福，它可以拉近廣告與人們之間的距離，使廣告獲得人們的青睞。

民俗藝術(shù)圖形符號在廣告設(shè)計中具有不可或缺的地位。要想讓廣告吸引觀眾的注意力，設(shè)計師應(yīng)注重開發(fā)設(shè)計靈感，強調(diào)在藝術(shù)碰撞中獲得靈感。民俗藝術(shù)圖形符號具有豐富性和啟示性，在現(xiàn)代廣告設(shè)計圖形中占據(jù)主導(dǎo)地位，可以在設(shè)計中自然流露。

（二）以寓意聯(lián)想為主題

現(xiàn)代廣告設(shè)計中設(shè)計師通常利用特定的事物來表達(dá)一些美好的寓意。民俗藝術(shù)圖形符號解決了以往廣告設(shè)計中單純以直白的文字闡述信息的問題。人們在欣賞廣告作品時，常以自己的理解來分析作品。利用寓意設(shè)計廣告，可以有效地展示設(shè)計師的藝術(shù)表現(xiàn)力，提升作品的美學(xué)特色，給人們帶來獨特的畫面想象感。例如，石榴有“多子”的寓意，蘭、竹、菊等可以讓人們聯(lián)想到品德高尚的君子。在廣告設(shè)計中積極利用這些元素，可以傳遞更多包含新寓意的民俗文化。例如，北京奧運會的福娃具有使人心想事成、年年有余、樂觀向上的獨特含義。福娃具有獨特的形象性和豐富的內(nèi)涵，值得人們細(xì)細(xì)品味。民俗藝術(shù)圖形符號可以反映事物的本質(zhì)，包含深刻的文化寓意。廣告設(shè)計中設(shè)計師需要體現(xiàn)象征意義、優(yōu)化廣告的主題構(gòu)思，提高廣告作品對觀眾的吸引力，同時還要實現(xiàn)個性化創(chuàng)造。

民俗藝術(shù)是源于大眾的文化，是在人民群眾的勞動實踐中形成的，是集體智慧的體現(xiàn)。它反映了民族心態(tài)，具有無限的藝術(shù)感染力，是民族文化生活的獨特表現(xiàn)，也反映了勞動人民對真善美的思想追求。融入民俗藝術(shù)圖形符號可以增強廣告設(shè)計的獨特個性，還可以增加其文化屬性?，F(xiàn)代廣告設(shè)計要重視融入民俗文化，基于民俗文化滿足人們?nèi)找鎮(zhèn)€性化的廣告作品追求。