崔玉平（曾用名：崔玉屏）

（中國工業(yè)報社，北京 100041）

一、行業(yè)報深度報道的必要性

深度報道是一種系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會問題、深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義并追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。

多種新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式、適應(yīng)市場需求、尋求新的發(fā)展空間提供了機遇，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的轉(zhuǎn)型壓力，特別是對具有傳統(tǒng)媒體典型特征的行業(yè)報來說，面臨著更為復雜的競爭環(huán)境，其轉(zhuǎn)型的痛苦比市場化媒體要來得更直接、更真實。媒體的本質(zhì)是信息，功能是傳遞，只是傳遞的方式、方法不同，并且具有不能相互取代的特性和優(yōu)勢。行業(yè)報屬于窄眾化的專業(yè)性報紙，在新聞全球化競爭背景下，行業(yè)報已不可能壟斷業(yè)內(nèi)的新聞資源。行業(yè)報要想突出重圍，取得發(fā)展，必須首先克服相較于平面媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體而言，存在的報道面窄、時效性差等“先天”劣勢，揚長避短，利用其與所在行業(yè)更接近的資源優(yōu)勢、在本行業(yè)更具權(quán)威性的“先天”優(yōu)勢，從爭速度轉(zhuǎn)向爭深度和廣度，摒棄一般化的膚淺新聞，挖掘“新聞背后的新聞”，使之成為“熱點”，從而最大限度地滿足業(yè)內(nèi)讀者需求，凸顯行業(yè)報紙的專業(yè)性、指導性。因此，做好深度報道是行業(yè)報的必然選擇。

二、行業(yè)報深度報道思路

（一）行業(yè)報深度報道重要性

深度報道可滿足行業(yè)報受眾的需求。由于行業(yè)管理的特殊性,行業(yè)報內(nèi)容比較專業(yè),受眾也是一些特定人群。比如《中國工業(yè)報》的受眾主要是全國各級工業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)管理人員。這部分讀者不僅關(guān)心工業(yè)及信息化領(lǐng)域有哪些新聞熱點,更關(guān)心新聞背后的深層內(nèi)涵以及深刻解讀。專業(yè)報發(fā)出專業(yè)的聲音,可以更好地指導工作。深度報道正可以滿足行業(yè)報受眾這一需求。

深度報道可揚長避短。揚長避短是競爭制勝的基本法則。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,行業(yè)報出版周期較長,新聞時效性較差。這恰恰可以讓行業(yè)報有更多的時間去對新聞事件進行深度報道的策劃和安排,從而挖掘到更多的新聞背后的新聞,顯示出辦報人員的參與、推進實際工作的主動意識,提高報紙的權(quán)威性和指導性。

深度報道可實現(xiàn)差異化競爭。新聞報道內(nèi)容的差別化是行業(yè)報在競爭中勝出的重要手段。同時,行業(yè)報與相關(guān)政府部門和企業(yè)關(guān)系密切,獲取行業(yè)信息更為便捷、準確,其權(quán)威性和指導性更勝一籌。行業(yè)報要充分利用自己行業(yè)內(nèi)的資源,不僅報道新聞“是什么”,還要分析“為什么”,探究其影響會“ 怎么樣”。這樣的報道有利于發(fā)揮專業(yè)報在本領(lǐng)域?qū)I(yè)知識豐富、政策把握權(quán)威、新聞資源獲取便捷等優(yōu)勢,擴大報紙的影響力,樹立報紙的品牌,更好地滿足行業(yè)報讀者的需求。

（二）行業(yè)報如何做好深度報道

不同于黨報和都市報，行業(yè)報重在為行業(yè)發(fā)展“把診問脈”，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，對行業(yè)發(fā)展熱點、難點和焦點進行持續(xù)關(guān)注、深入分析，并以深度報道占據(jù)行業(yè)領(lǐng)域制高點。行業(yè)報做好深度報道，需要一批專家型編輯記者，要把打造專家隊伍作為戰(zhàn)略工程來抓。社會發(fā)展日新月異，知識“保鮮期”越來越短，行業(yè)報編輯記者必須加強自身學習，關(guān)注國家方針政策、行業(yè)動態(tài)，儲備專業(yè)知識。同時，要深入一線，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，洞悉行業(yè)發(fā)展中遇到的難點、痛點，進行深入調(diào)查研究，寫出獨特角度、獨特見解、獨特思考的深度報道。

行業(yè)報做好深度報道，還要對外部資源進行整合，善于“借力”發(fā)展。擁有行業(yè)系統(tǒng)資源是行業(yè)報的優(yōu)勢，借助大批業(yè)內(nèi)專家和一線實踐者，把行業(yè)專家的專業(yè)分析和權(quán)威解讀運用到報道中，能增加新聞報道的深度。因此，行業(yè)報要與行業(yè)專家、地方研究人員等進行合作，建設(shè)一支外部專家團隊，必要時還可以成立研究院或商學院等。

“凡事預則立，不預則廢”。行業(yè)報要做好深度報道，就需要提前精心策劃選題。在策劃選題時既要“站在天安門上想問題”,又要“走在田間地頭找感覺”。這就要求行業(yè)報編輯記者既要熟悉國家的大政方針政策，策劃的選題符合時代主題，又要對本行業(yè)基層情況進行深入調(diào)研，策劃的選題“接地氣”。只有寫出的報道既有前瞻性，又有實用性，才能在行業(yè)系統(tǒng)中產(chǎn)生良好反應(yīng)，引起業(yè)界共鳴。

策劃選題還要堅持問題導向，善于抓住行業(yè)發(fā)展難點、痛點。行業(yè)報的價值在于推動行業(yè)發(fā)展，報道文章要具有實用價值，嘩眾取寵或人云亦云的報道只會損害行業(yè)報自身形象。這就要求行業(yè)報策劃選題時堅持問題導向，遵循“有用”原則，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，成為行業(yè)代言人。

（三）行業(yè)報深度報道注意事項

一是提供所報道事件的歷史背景資料，以今天的事態(tài)，核對昨天的背景，闡釋明天的意義。

二是提供相對宏觀的“情景化環(huán)境”，通常的方法是講述橫向的不同地點或人物的故事，以便于進一步闡述關(guān)于事實的意義。

三是適當運用關(guān)鍵數(shù)據(jù)，給予事實以一種抽象的總體描述。這種材料在許多深度報道中是必須的?，F(xiàn)在的問題是，數(shù)據(jù)的選用不當，有的不能說明問題，或者數(shù)據(jù)的可靠性差。深度報道中，在“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”的詞匯后面出現(xiàn)數(shù)據(jù)已經(jīng)見怪不怪了，這種不尊重科學的情形，是在自我減弱傳播效果。

四是搜集典型的反應(yīng)性事實。這是強化報道立論的一種常見方式，現(xiàn)在的問題在于，搜集的反應(yīng)帶有過分的主觀色彩，不顧及新聞的客觀性原則，因而深度報道的觀點難以說服人。特別在對事件的看法存在明顯的分歧時，報道需要兼收并蓄，反映不同意見，不宜以一篇報道定論，可考慮采用連續(xù)的深度報道，待事情明朗以后再進一步聚焦到自己的解釋上來。

三、結(jié)束語

面對全媒體時代的媒體競爭環(huán)境，行業(yè)報要堅持內(nèi)容為王，通過深度報道占領(lǐng)行業(yè)的制高點，在行業(yè)中樹立權(quán)威性，以此推動行業(yè)報可持續(xù)發(fā)展。