施玉景

面對中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，加強文化傳播、啟發(fā)文化自覺的意義進一步凸顯。對內，文化傳播能滿足人們日益增長的美好生活需要，有利于增強民族凝聚力、向心力，促進經濟社會高質量發(fā)展。對外，文化傳播可以促進不同文明之間的對話交流，推動構建人類命運共同體。媒體進行文化傳播，有助于各種優(yōu)秀文化基因的融合發(fā)展。

隨著媒體深度融合發(fā)展，出現(xiàn)了“四全媒體”，無往不及、沒有邊界的新媒介，使得傳統(tǒng)媒體的層級劃分和區(qū)域界限逐步被打破，縣級媒體傳播的規(guī)模和廣度前所未有。2020年2月9日，鹽城市鹽都區(qū)融媒體中心新媒體短視頻《市委書記戴源、市長曹路寶為“最美逆行者”送行點贊》在抖音平臺播放量超630萬次，點贊量達26.5萬，展現(xiàn)了現(xiàn)代媒介技術賦予縣級媒體的強大傳播力。在現(xiàn)代媒介技術的支持下，一段幾十秒的短視頻，瞬間就可能引發(fā)全世界的共鳴，轉化成現(xiàn)象級的傳播事件?？h級媒體應增強文化傳播意識，自覺做優(yōu)秀文化的傳播者，為人類社會健康發(fā)展提供文化正能量。

文化傳播是大眾傳播的重要內容，在現(xiàn)代媒介技術支持下，處在基層的縣級媒體應當擔負起文化傳播的職責和使命，可以從以下三個方面入手做好文化傳播。

一、堅守基層一線,呈現(xiàn)文化傳播之“真”

鹽都區(qū)融媒體中心高度重視對基層一線豐富文化資源的深度挖掘和創(chuàng)新表達。2021年春節(jié)，鹽都區(qū)融媒體中心新春走基層圍繞“年味”做文章，報道了省級非遺北龍港剪紙（《指尖上的“濃濃年味”》）、傳統(tǒng)民間美食春卷（《立春要“咬春”春卷賣得俏》）、傳統(tǒng)習俗打年貨（《年貨大街”火爆開市 市民歡歡喜喜辦年貨》）等一系列電視新聞報道，通過浸潤濃濃煙火味的百姓生活，展現(xiàn)了具有鹽阜特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，達到了傳播文化之“真”的目的。

文化存在于人們的社會實踐過程，文化傳播的內容來源于社會生產生活?？h級媒體要通過收集、加工、傳播來自人類生產生活的信息，引導受眾科學認知客觀世界，傳承文化遺產。

二、堅守以人為本情懷,增強文化傳播之“能”

現(xiàn)代媒介技術的發(fā)展，受眾拿到了生產、傳播信息的“小話筒”?？h級媒體也應該順應這一變化趨勢，依托現(xiàn)代媒介技術，在生產和傳播層面上全面深度開放，引導受眾共同參與內容生產和傳播。

近年來，鹽都區(qū)融媒體中心依托鹽都新聞工作者聯(lián)誼會，挖掘各種文化資源，對接各級各類新媒體平臺，不斷豐富拓展文化傳播的內容和形式。2019年9月，鹽都區(qū)融媒體中心舉辦慶祝新中國成立70周年有獎征集系列活動，讓受眾通過文學、攝影、微視頻等作品抒發(fā)對偉大祖國的熱愛之情，從中精選各類作品200多件在廣播、電視、報紙、新媒體等媒體平臺上發(fā)布，引發(fā)了受眾的廣泛共鳴，營造了喜迎國慶的濃烈文化氛圍，取得了很好的效果。

受眾參與信息生產和傳播，不僅是縣級媒體成為文化生產、文化交往、文化消費平臺的重要表征，而且是以人為本、開門辦媒體的重要體現(xiàn)?？h級媒體要著眼于走好新時代群眾路線，推進媒體深度融合發(fā)展，持續(xù)整合各類資源，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限，通過橫向的媒介融合和縱向的媒體融合，打造一個受眾夠得著、用得上、好發(fā)聲的開放平臺，讓多元化的傳播主體在新聞媒體平臺上集結成軍、優(yōu)化組合、有序發(fā)聲，豐富新聞內容，更好地服務受眾，從而充分發(fā)揮新興媒體在提高文化傳播力、擴展文化傳播途徑、整合文化傳播系統(tǒng)等方面的優(yōu)勢，[1]用開門辦媒體的務實舉措提升文化傳播質效。作為把關人，新聞媒體也要發(fā)揮新聞專業(yè)人才的把關能力優(yōu)勢和“四全媒體”的信息匯聚優(yōu)勢，在最大限度匯聚優(yōu)質新聞信息的同時，保證文化傳播的正確方向，使主旋律更高昂，正能量更強勁。

三、堅守創(chuàng)新創(chuàng)造精神，呈現(xiàn)文化傳播之“美”

孔子在中國文化發(fā)展過程中發(fā)揮了承前啟后的作用，他在“述而不作”客觀地傳承歷史的同時，強調“言之無文，行而不遠”。也就是在用好語言文字的基礎上，運用好修辭和音樂、繪畫等藝術形式?？鬃幼非蟮摹傲⒀浴?，目標是重構當時社會的精神支柱，改變周朝禮崩樂壞的狀況，用今天的話說是建設有利于社會發(fā)展進步的意識形態(tài)?！拔摹弊鳛橐环N美的形式，是為了提升“言”的傳播力、引導力，更好地達到立言的目標。

孔子的思想對媒體人有著重要的啟示意義。因應輿論生態(tài)的變化，傳統(tǒng)媒體在堅持守正創(chuàng)新，將各種藝術元素融入傳統(tǒng)的廣播電視報紙產品之中，有效提高作品的審美價值和傳播力、影響力。2021年2月19日，鹽都區(qū)為部隊一等功臣曹波的家人送去一等功喜報，鹽都區(qū)融媒體中心將該電視新聞視頻配上音樂、字幕以后發(fā)到了抖音平臺，點擊量達到12.7萬，成為擁軍優(yōu)屬文化爆款產品?！斗沁z心 鹽都韻》短視頻在新華社客戶端“新視頻”發(fā)布以后，瀏覽量150多萬，有力地傳播了鹽都區(qū)的非遺文化。

這些創(chuàng)新表達的作品的成功告訴我們，縣級媒體必須切實增強文化傳播意識，更加主動地推進媒體深度融合，充分發(fā)揮融合傳播的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)內容產品中融入文學、音樂、小品等藝術元素，從而在不斷提升新聞媒體傳播力、影響力的同時，滿足受眾日益增長的美好生活需求。

在新的時代背景下，在新的媒介生態(tài)中，縣級媒體必須始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，借融合發(fā)展之勢，盡文化傳播之責，堅持內容求真，著力融合創(chuàng)新，通過媒體的有機運動，引導受眾傳承民族優(yōu)秀文化、吸收外來優(yōu)秀文化、發(fā)展時代先進文化，真正擔當起成風化人、溝通世界的使命責任，為構建人類命運共同體做出應有的貢獻。

注釋：

[1]任政.新媒體對文化傳播力的影響與提升研究[J].傳媒論壇,2020(03):35.