胡明達(dá)

（長嶺縣融媒體中心，吉林松原 131500）

1.新媒體概述

新媒體傳播方式比起傳統(tǒng)廣播電視，其變化非常顯著。最鮮明的特征是三網(wǎng)整合為一，即電信網(wǎng)、Internet、廣電網(wǎng)的整合，所以，主要的新媒體傳播方式為信息的海量式、互動式及無線式。新媒體傳播可以突破以往傳播“雙規(guī)性”傳播，雙規(guī)性即一定地點(diǎn)和一定時間的規(guī)定，沖突空間和時間的限制，能夠隨時隨地播放人們喜愛的節(jié)目[1]。

2.新媒體時代下播音員主持人面臨的機(jī)遇

新媒體時代的誕生，為播音員主持人帶來了全新的機(jī)遇與美好的發(fā)展前景。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)廣泛普及，播音員主持人了全面運(yùn)用IT實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。新媒體時代下播音員主持人面臨的機(jī)遇如下：

2.1 播音主持形式多元化

新媒體時代播音主持形式多元化，不局限于傳統(tǒng)，當(dāng)下播音員主持人可全面運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢在社交平臺、音樂平臺如快手App、微信、QQ等對節(jié)目進(jìn)行播音主持，可與大眾進(jìn)行實(shí)時互動，播音主持節(jié)目形式更加多元化[2]。

2.2 播音主持節(jié)目內(nèi)容多樣化

新媒體時代播音主持節(jié)目內(nèi)容多樣化，來自多個渠道，借助Internet的飛速發(fā)展，可對全球最新消息進(jìn)行直接獲取，播音員主持人可通過網(wǎng)絡(luò)對多種資料進(jìn)行收集，促使節(jié)目內(nèi)容更有層次、更加豐富，播音員主持人可以在節(jié)目中融合觀眾的評論與建議，來擴(kuò)寬節(jié)目內(nèi)容，比如《艾倫秀》這個節(jié)目，播音主持構(gòu)建了個人網(wǎng)站，收集觀眾感興趣的故事圖片等，然后在節(jié)目中融入這些故事圖片，最后向更多的觀眾分享這些內(nèi)容。這就要求新媒體時代下播音主持人必須要運(yùn)用新媒體工具，豐厚節(jié)目內(nèi)容。

2.3 播音主持節(jié)目互動性

新媒體時代下播音主持節(jié)目互動性越來越強(qiáng)，對以往播音主持節(jié)目的缺陷起到了彌補(bǔ)的作用?，F(xiàn)階段，在各大播音主持節(jié)目中，觀眾可隨時發(fā)送想說的話或評論，播音主持人可接受到信息進(jìn)行互動，有時還可以與觀眾同框，由此一來，播音主持節(jié)目變得更加親民，對培養(yǎng)長期穩(wěn)定的受眾具有非常重要的作用。

3.新媒體時代下播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代的誕生，促使播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾點(diǎn)：

3.1 降低了播音員主持人的競爭力

新媒體時代下，MT得到了普及與運(yùn)用，人們主要通過手機(jī)獲取信息，對TV的依賴程度越來越小，人們也更加喜愛看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，XX市電視開機(jī)率由原來的80%降至30%，同時都是＞40歲的使用者，此外網(wǎng)絡(luò)上電視劇與網(wǎng)絡(luò)微電影的發(fā)展速度非常迅猛，網(wǎng)友也紛紛參與到相關(guān)節(jié)目的評論中，與過去截然不同。與電視機(jī)節(jié)目相比，新型網(wǎng)絡(luò)節(jié)目獲得的關(guān)注較多，這在一定程度上降低了播音主持的競爭力，所以播音員主持人一定要創(chuàng)新，結(jié)合以往的知識來迎接現(xiàn)今的新媒體[3]。

3.2 播音主持風(fēng)格單一，阻礙其發(fā)展

新媒體時代下的信息鋪滿全球，大多數(shù)觀眾會選擇喜愛的、專業(yè)的信息，對節(jié)目的要求也日益提升，專業(yè)性的節(jié)目受歡迎度較高，或者是個性化風(fēng)格的節(jié)目受歡迎度較高，而播音主持風(fēng)格單一的節(jié)目卻很難受到觀眾青睞。由此可見，大眾的要求越來越高，對播音員主持人的專業(yè)技術(shù)能力要求也越來越高，大多數(shù)主持人不僅充當(dāng)主持人的角色，還充當(dāng)制片人的角色。除此之外，播音員主持人的情商要高，要顧及節(jié)目制作規(guī)律，要維護(hù)自身良好的形象。

4.新媒體時代下播音員主持人語言魅力具體體現(xiàn)

4.1 聲音優(yōu)美、圓潤、動聽

我們的母語（中文）本身具有豐富的動態(tài)性和音樂性，另外，元音在我們的普通話中具有很大的優(yōu)勢，其發(fā)音愉快而飽滿，因此，對于普通話，我們必須準(zhǔn)確使用，并在語言表達(dá)的過程中，適當(dāng)?shù)厥褂米约旱穆曇魲l件，特征和情感，清楚，準(zhǔn)確地發(fā)音的同時，還能讓聲音更加圓潤優(yōu)美，并發(fā)揚(yáng)內(nèi)涵，突出廣播的美感。發(fā)揮主持人的獨(dú)特魅力。具備上述優(yōu)勢的主持人可以引起公眾共鳴。

4.2 情感與語言的高效融合

廣播主持人若想養(yǎng)成語言藝術(shù)，必須要增進(jìn)自身與大眾的互動交流，只有這樣才能促使語言藝術(shù)的養(yǎng)成，從而增強(qiáng)情感的傳遞能力。良好的情感交流，可提升廣播主持人的語言感染力、親和力以及影響力，促使大眾不約而同地產(chǎn)生共鳴。

4.3 親和力、口語化個性魅力的創(chuàng)造

隨著大眾素養(yǎng)、欣賞能力的持續(xù)提升，對廣播主持人的要求也越來越高，大眾希望看到不一樣的播音主持，如個性鮮明、豐富特色的播音主持。若想創(chuàng)造獨(dú)特的主持風(fēng)格，無論是電視主持中知名度較高的主持人，還是影響力較大的主持人都要對口語化表達(dá)進(jìn)行熟練掌握。而現(xiàn)如今的知名主持人一般都擅于運(yùn)用口語化方式來增進(jìn)自身與大眾的親密關(guān)系。

5.新媒體時代播音員主持人提升自我水平的策略

5.1 樹立全新的行業(yè)理念

鑒于新媒體時代給電視廣播事業(yè)帶來的競爭壓力越來越大，電視廣播播音主持工作者要在日常播音主持工作中，對新的行業(yè)理念進(jìn)行積極樹立，以適應(yīng)新媒體時代發(fā)展背景下廣播產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)要求。隨著新媒體時代的到來，電視廣播不僅要深化信息傳播的內(nèi)容，還要在有效傳播基本信息的過程中對新的互動方式進(jìn)行積極探索。在通過Internet獲取個人信息的過程中，人們不僅收到了自己需要的信息，而且還收到了大量的廣播信息。這也是Internet逐漸取代電視廣播成為人們獲取廣播信息的關(guān)鍵途徑之一的主要原因。因此，電視廣播播音員主持人在傳播基本信息的過程中，要切實(shí)滿足受眾的實(shí)際需求，把一些不同于權(quán)威廣播的廣播信息傳遞給受眾[4]。

5.2 增強(qiáng)語言功底

廣播主持人需增強(qiáng)自身的語言功底，在平時生活中要不斷鍛煉，加以練習(xí)，力爭達(dá)到張弛有度、收放自如的狀態(tài)。除此之外，在實(shí)際主持工作中，還要不斷增強(qiáng)信息傳播的藝術(shù)魅力，盡可能的做到修辭的規(guī)范性、語法、語調(diào)的規(guī)范性、語音的規(guī)范性等，與此同時嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的普通話來執(zhí)行，進(jìn)而將用語規(guī)范性提升，將語言表達(dá)的合理性、精準(zhǔn)性提升，這也是廣播主持人必須具備的修養(yǎng)。若想將上述目標(biāo)一一實(shí)現(xiàn)，廣播主持人需在私下勤學(xué)苦練，在實(shí)踐中擅于積累經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，不斷豐富自身的知識儲備，進(jìn)而全面增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，提升自身的專業(yè)水準(zhǔn)。

5.3 創(chuàng)新播音主持品牌與發(fā)展路徑，提升特色發(fā)揮水平

隨著新媒體時代媒體融合發(fā)展趨勢的持續(xù)增強(qiáng)，以往電視廣播播音主持工作的創(chuàng)新驅(qū)動力和專業(yè)水平也在持續(xù)提升，基于這一發(fā)展情況，適當(dāng)調(diào)整現(xiàn)有電視廣播播音主持的發(fā)展路徑與品牌，與此同時，重視提升特色發(fā)展水平，在一定程度上提升了電視廣播播音主持項(xiàng)目的可信度及權(quán)威性。所以，相關(guān)部門可全面運(yùn)用新媒體時代廣播信息時效性強(qiáng)化等特征，依據(jù)市場發(fā)展和受眾需求篩選新聞資源內(nèi)容，特別是傳統(tǒng)電視廣播媒體關(guān)于新聞內(nèi)容的過濾可以全面指導(dǎo)受眾。此外，電視廣播播音主持可結(jié)合現(xiàn)如今受眾解讀新聞過程中的特征及心理過程，與新聞一線的現(xiàn)場畫面對新聞內(nèi)容進(jìn)行全方面剖析，也可依據(jù)以往新聞媒體的權(quán)威性配合相關(guān)專家的新聞互動，不但能對社會輿論的健康發(fā)展進(jìn)行有效指導(dǎo)，還有利于現(xiàn)階段電視廣播播音主持節(jié)目構(gòu)建自身特色的節(jié)目品牌。

6.結(jié)語

新媒體時代下以往媒介播音員主持人面臨著諸多全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，播音員主持人要把握住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)。播音員主持人需對自己的能力進(jìn)行持續(xù)更新，樹立正確的新媒體觀念，對自己的專業(yè)能力進(jìn)行不斷完善，對新媒體工具進(jìn)行全面運(yùn)用，對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行不斷充裕，最終打造自身獨(dú)特的播音主持風(fēng)格。