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        試論地市級電視臺方言節(jié)目的發(fā)展與前景

        2021-11-27 01:40:51林建華
        記者搖籃 2021年10期
        關(guān)鍵詞:品牌形象受眾文化

        □林建華

        地市級電視臺方言節(jié)目發(fā)展過程中,受內(nèi)部因素與外部因素的影響,經(jīng)常會出現(xiàn)問題,不能確保方言節(jié)目的良好制作、開發(fā)與管理,無法將方言節(jié)目的積極作用充分發(fā)揮出來。因此地市級電視臺的方言節(jié)目應(yīng)該歸納總結(jié)經(jīng)驗(yàn),樹立創(chuàng)新意識,采取有效措施打造方言節(jié)目的品牌形象,促進(jìn)方言節(jié)目的良好發(fā)展。

        一、地市級電視臺方言節(jié)目問題分析

        新媒體環(huán)境下,媒體的競爭較為激烈,各級媒體都向著全媒體方向發(fā)展,導(dǎo)致地市級電視臺的受眾群體開始出現(xiàn)分流,收視率與廣告收入降低。在此情況下,應(yīng)提高地市級電視臺方言節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和品質(zhì),吸引更多受眾群體,推動(dòng)地市級電視臺的良好發(fā)展。

        語言具有四個(gè)特征:語音獨(dú)特、表達(dá)方式獨(dú)特、詞匯體系獨(dú)特以及感染力強(qiáng)。每一種方言都有各自的特點(diǎn)。對于聽不懂該方言的人來說,方言節(jié)目是一道屏障,而對于熟悉該方言的人來說,其則是慰藉心靈的良方,用當(dāng)?shù)氐姆窖哉f當(dāng)?shù)氐氖驴芍^是錦上添花。相比普通話,方言具有極強(qiáng)的感染力和親和力,它是一方民眾在長期的生產(chǎn)生活中傳承下來的民間文化,具有濃郁區(qū)域性色彩。方言情結(jié)體現(xiàn)出的是一種集體感和歸屬感,方言節(jié)目拉近了觀眾與電視的距離。方言主持人的鄉(xiāng)音有比普通話更豐富生動(dòng)的用語,在動(dòng)作的細(xì)微區(qū)分、事物的性狀描述等方面更具體形象,讓受眾倍增親切感。方言節(jié)目憑借獨(dú)特的語言魅力和視角平民化、內(nèi)容生活化、表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn),在接近性和親和力上具有明顯的優(yōu)勢。但是受外部因素的影響,一些地市級電視臺沒有按照受眾需求制作特色化、品牌化的方言節(jié)目,導(dǎo)致傳播效果降低。從內(nèi)部環(huán)境來講,未能打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍,沒有按照方言節(jié)目的制作特點(diǎn)與開發(fā)需求創(chuàng)建方言節(jié)目,再加上受眾群體較為單一,沒有按照不同受眾的方言節(jié)目觀看需求開發(fā)與制作節(jié)目,導(dǎo)致方言節(jié)目發(fā)展受阻。

        二、地市級電視臺中方言節(jié)目的發(fā)展前景

        1.借助新媒體創(chuàng)新方言節(jié)目

        方言節(jié)目并非簡單的節(jié)目形式,如果只靠方言來吸引受眾而不重視節(jié)目創(chuàng)新,很容易使受眾失去新鮮感,不會再關(guān)注方言節(jié)目。因此,地市級電視臺在制作方言節(jié)目的過程中,應(yīng)該遵循創(chuàng)新性原則,借助新媒體平臺開展創(chuàng)新工作,傳承當(dāng)?shù)氐姆窖晕幕娣治霾煌鼙娙后w對方言節(jié)目的需求,在綜合開展研究分析工作的同時(shí),創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,提升方言節(jié)目的影響力。例如,針對想要學(xué)習(xí)地方方言的受眾群體,可以制作帶普通話字幕的節(jié)目,滿足其需求,提高收視率。一些受眾對方言的文化背景、起源等感興趣,就可以制作相關(guān)節(jié)目,提升受眾群體的滿意度。

        2.注重打造方言節(jié)目的品牌形象

        地市級電視臺方言節(jié)目要想取得成功,就應(yīng)該打造良好的品牌形象,規(guī)避節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象,在眾多節(jié)目中脫穎而出,吸引更多受眾觀看,增強(qiáng)受眾黏性。地市級電視臺方言節(jié)目應(yīng)該重視主持人才的培養(yǎng),營造良好的主持人形象,拉近電視臺與受眾之間的關(guān)系,使受眾感受到主持人的親和力,更愿意觀看方言節(jié)目。尤其在當(dāng)前媒體競爭激烈的社會環(huán)境中,要想使方言節(jié)目獲得良好發(fā)展,就必須注重品牌形象的塑造。這就要求主持人在節(jié)目中盡量用幽默風(fēng)趣的方言解說,以親切、睿智的形象,贏得受眾群體的喜愛。

        3.樹立精品意識

        地方方言與當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境融合在一起,方言詞匯中不僅有傳統(tǒng)文化的沉淀,還可能有一些粗俗的詞語,如果此類粗俗詞語出現(xiàn)在節(jié)目中,將會拉低節(jié)目檔次,對人們的價(jià)值觀形成也會造成不利影響。因此,地市級電視臺在制作方言節(jié)目的過程中,應(yīng)該樹立打造精品的意識,創(chuàng)新節(jié)目形式,杜絕低俗詞匯,塑造高雅的方言節(jié)目形象。目前部分電視臺方言節(jié)目為了吸引更多受眾,采用低俗語言,這樣不僅會導(dǎo)致電視臺節(jié)目形象受到損害,還會引起受眾的反感,不利于方言節(jié)目的良好發(fā)展。所以地市級電視臺應(yīng)該強(qiáng)化方言節(jié)目的管理力度。

        4.注重對地方文化的傳承保護(hù)

        地市級電視臺在制作方言節(jié)目的過程中,應(yīng)該重視對地方文化的傳承保護(hù),借助方言節(jié)目傳承地方文化,融入鄉(xiāng)土文化元素。近年來在社會快速發(fā)展的過程中,多元文化對傳統(tǒng)文化的傳承造成沖擊,導(dǎo)致傳統(tǒng)文化傳播遇阻,不利于地方文化的傳承和保護(hù)。

        地市級電視臺要將傳統(tǒng)文化元素融入方言節(jié)目中,為受眾展示方言的魅力、地域性文化的內(nèi)涵,高效傳播地方文化,例如:在方言節(jié)目中可以設(shè)置地方文化習(xí)俗知識等板塊,豐富內(nèi)容,滿足受眾對傳統(tǒng)文化的好奇心,調(diào)動(dòng)受眾觀看方言節(jié)目的積極性,從根本上提升方言節(jié)目的吸引力。

        三、結(jié)語

        綜上所述,地市級電視臺方言節(jié)目的發(fā)展受到內(nèi)部因素和外部因素的影響,暴露出一些問題。因此,應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),注重品牌形象的打造,傳承與保護(hù)傳統(tǒng)文化,樹立精品意識,提升地市級電視臺方言節(jié)目在市場中的競爭力,推動(dòng)方言節(jié)目的良好發(fā)展,達(dá)到預(yù)期目的。

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