□朱艷華
編輯記者作為參與融媒體發(fā)展的重要人員,其工作能力的高與低直接關(guān)乎媒體競爭力,所以要想使融媒體在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下站穩(wěn)腳跟,必須注重對編輯記者創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
現(xiàn)階段,傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中存在著一些問題,比如缺乏創(chuàng)新性且時效性差,表現(xiàn)形式也比較單一,這都會使受眾流失。
當前,融媒體發(fā)展中存在一些問題,內(nèi)容時效性比較差就是其中之一。如今隨著人們生活節(jié)奏的加快,對新聞信息的需求量也在遞增,已不滿足于通過傳統(tǒng)廣播、電視、報紙等媒體獲取信息。近年來,受眾往往通過各種新平臺去了解新聞信息。
傳統(tǒng)媒體行業(yè)時效性差的問題充分暴露出來,難以將新聞信息及時傳遞出去,滿足不了受眾需求,因此加劇了受眾的流失。
除了內(nèi)容時效性較差之外,傳統(tǒng)媒體的報道形式也比較單一。如今,隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們通過各種渠道了解感興趣的新聞信息,而不是單純地通過傳統(tǒng)媒介去了解。傳統(tǒng)媒體沒有體現(xiàn)新聞形式的多樣性。再加上記者采訪能力不高,新聞播報效率比較低下,難以滿足受眾的實際需求,媒體的影響力被削弱,阻礙了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。倘若此問題不能及時處理,久而久之,會使傳統(tǒng)媒體被飛速發(fā)展的時代所淘汰。
時代不同了,人們獲取信息資源的渠道也發(fā)生了變化。為了進一步滿足廣大人民群眾對新聞信息的需求,新聞媒體應(yīng)當采取有效措施來創(chuàng)新報道內(nèi)容。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,當前傳統(tǒng)媒體新聞吸引力并不高,整體播報內(nèi)容缺乏表現(xiàn)力,再加上,編輯記者創(chuàng)新能力不高,使新聞播報內(nèi)容顯得比較空泛。一些編輯記者不能準確地把握新聞重點內(nèi)容,難以將關(guān)鍵信息傳遞出去,這樣就會造成新聞傳播力不足。
新時期,為了加快傳統(tǒng)媒體融媒體建設(shè),提高編輯記者創(chuàng)新能力,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當加強對編輯記者的思想政治教育,提高采編隊伍的政治素質(zhì)。
在融媒體時代,受眾群體也變成了新聞的傳播者。人們通過微博、微信等隨時隨地發(fā)布信息,這種方式雖然加快了信息傳播速度,但新媒體平臺上的信息缺乏一定的真實性,可信度有待確認。因此,傳統(tǒng)媒體的編輯記者要提高自身職業(yè)道德素質(zhì),在通過網(wǎng)絡(luò)尋找新聞素材的過程中,應(yīng)主要考核新聞素材的真實度和可信度。在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力的情況下,也應(yīng)借助新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢,進行新聞內(nèi)容的傳播,為傳統(tǒng)媒體融媒體中心建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。
新聞單位可以定期對編輯記者進行思想政治方面的培訓(xùn),讓編輯記者的綜合素質(zhì)能夠得到大幅提升,讓其以嚴謹?shù)膽B(tài)度展開工作。
為了更好地促進傳統(tǒng)媒體的融媒體中心發(fā)展,應(yīng)當培養(yǎng)編輯記者的創(chuàng)新思維,因為其創(chuàng)新能力的高低也關(guān)乎新聞傳播的質(zhì)量和效率。
其一,在融媒體時代背景下,新聞編輯記者必須擺脫傳統(tǒng)思維上的束縛,對當前傳媒市場進行深入分析,掌握新聞格局的變化,結(jié)合實際制作出受眾喜聞樂見的新聞作品,滿足受眾對新聞的需求。
其二,編輯記者要提高對新聞信息的收集能力,將新聞細節(jié)充分展現(xiàn)出來,為受眾全面展現(xiàn)新聞內(nèi)容。
其三,編輯記者要向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變,不僅要熟悉新聞業(yè)務(wù),也應(yīng)具有市場推廣、營銷能力。在融媒體時代背景下,更應(yīng)提升自身的前瞻性和洞察力,積極拓展市場,制作出更多優(yōu)秀作品,吸引更多受眾目光,盡快適應(yīng)復(fù)雜多變的媒體環(huán)境。
其四,編輯記者要確保新聞報道具備層次性,具有新鮮性、新穎性、趣味性的特點,突出主題。
以往傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容缺乏表現(xiàn)力,編輯記者工作效率低下,為了進一步推動傳統(tǒng)媒體的融媒體中心發(fā)展,應(yīng)當創(chuàng)新融媒體報道內(nèi)容。
編輯記者要提高自身的創(chuàng)新能力,不斷總結(jié)工作經(jīng)驗和教訓(xùn),進一步創(chuàng)新融媒體報道內(nèi)容,讓人們能夠通過融媒體了解當前正在發(fā)生的熱點新聞,進而提高新聞的傳播質(zhì)量和效率。
傳統(tǒng)媒體編輯記者創(chuàng)新能力不足,融媒體中心雖然建立起來了,但傳播效率一時難以得到提高,為了滿足新時期受眾需求,還應(yīng)加強對編輯記者的培訓(xùn),提高其工作能力。融媒體中心的編輯記者應(yīng)明確自身定位,學(xué)習(xí)新媒體的操作技術(shù),并拓展自身視野,豐富自身的內(nèi)容,以擴大媒體影響力和知名度。在融媒體時代,只有不斷學(xué)習(xí)和提升,才能增強自身的職業(yè)素養(yǎng)。
其一,編輯記者要努力學(xué)習(xí),不斷豐富自身理論知識,只有這樣才能在信息時代站穩(wěn)腳跟,與時代發(fā)展同步,為廣大受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞。
其二,編輯記者要本著盡職盡責(zé)的態(tài)度去學(xué)習(xí),對現(xiàn)代化信息技術(shù)有一個全方位的了解,及時優(yōu)化和調(diào)整傳播模式,只有這樣才能促進融媒體中心的發(fā)展。
綜上所述,傳統(tǒng)媒體在融媒體時代面臨一些發(fā)展問題,自身新聞傳播效率低下。為了有效解決問題,需要加快傳統(tǒng)媒體的融媒體建設(shè),重視對編輯記者創(chuàng)新能力的培養(yǎng),提高其政治素質(zhì),發(fā)揮創(chuàng)新思維,創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式,最重要的是要加強學(xué)習(xí),以拓寬視野,提高融媒體新聞質(zhì)量,滿足受眾需求。