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        新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新研究

        2021-11-27 01:40:51邱麗瓊
        記者搖籃 2021年10期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新能力受眾時代

        □邱麗瓊

        面對新媒體的沖擊,傳統(tǒng)報紙的產(chǎn)量、銷量呈明顯下降趨勢。這就要求報紙編輯人員緊緊追隨時代發(fā)展的步伐,創(chuàng)新報紙編輯內(nèi)容,使紙媒擁有更廣闊的發(fā)展前景。

        一、新媒體時代報紙編輯問題所在

        信息時代下,人們獲知信息的途徑與方式產(chǎn)生了很大的變化。以往受眾群體獲知信息主要通過報紙或廣播,但信息時效性較差,難以及時獲知當(dāng)日發(fā)生的事,同時,信息內(nèi)容缺乏特色,同質(zhì)化嚴(yán)重。新媒體時代下,若報紙仍沿襲以往的報道模式,則難以吸引受眾群體閱讀,報紙內(nèi)容的缺點和不足暴露得更加明顯。

        伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展,當(dāng)前人們生活中對電子設(shè)備的運用愈發(fā)普遍和廣泛,同時,智能手機的功能也愈發(fā)完善。

        在此背景下,許多人對報紙喪失了興趣。在報紙媒介影響力日益降低的同時,報紙編輯人員會產(chǎn)生茫然之感,不知應(yīng)以何方式、往何方向去努力,因而在報紙編輯的過程中,就會產(chǎn)生較多問題。也有一些編輯人員自身創(chuàng)新能力不足,導(dǎo)致報紙質(zhì)量沒有提高。

        二、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新措施

        1.化被動為主動

        報紙編輯應(yīng)“化被動為主動”。當(dāng)前的報紙編輯不似以往那樣簡單,只對報紙內(nèi)容進行處理、編輯,而是要主動和受眾群體進行深層次交流,根據(jù)受眾群體的心理需求,選擇出受眾群體最感興趣的信息,最大程度上滿足受眾群體對信息的獲知需求。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容比較豐富,所以受眾群體難以及時篩選出自身所需的信息。對此,報紙編輯人員應(yīng)提高信息篩選、分析能力,善于取精華、去糟粕。

        2.善于借助多媒體

        習(xí)近平總書記早就勉勵新聞工作者:“面對新形勢,要進一步樹立高度的責(zé)任感和使命感,增強政治敏銳性和鑒別力;要順勢而變、主動而為,牢牢掌握宣傳輿論的主動權(quán);要切實改進宣傳方式方法,完善各類媒體相互協(xié)同的格局,使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛,引導(dǎo)更及時,說理更充分,手段更生動,挖掘更深入,真正起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果?!?/p>

        互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了新的更加廣闊的空間。形態(tài)變了,就去適應(yīng)形態(tài);渠道變了,就去適應(yīng)渠道。從桌面互聯(lián)到移動互聯(lián),從個性新聞到社交網(wǎng)絡(luò),新聞工作者要有陣地意識,要敢于搶占這個新陣地。報紙若想獲得長久發(fā)展,保持自身的權(quán)威性,那么應(yīng)緊緊追隨時代發(fā)展的步伐,根據(jù)受眾群體的需求,對報紙編輯予以創(chuàng)新。新媒體時代下,信息傳播速度較快,且信息內(nèi)容存在碎片化特征,所以受眾群體難以全面獲知信息。報紙編輯人員要明晰新媒體特征,善于借助多媒體處理信息,轉(zhuǎn)變報紙媒體在人們腦海之中的刻板印象,從而使報紙媒體能夠吸引更多的受眾群體,推動報紙媒體的健康長遠發(fā)展。與其因循守舊,按部就班,被動地滯后于社交媒體,不如先聲奪人,贏得先機,把握議程設(shè)置的主動權(quán),在“第一人稱媒介”日增、“自媒體”空前云集之際,發(fā)揮主流媒體“壓艙石”“定音錘”的功能。

        3.創(chuàng)新報道形式

        對編輯人員來說,在創(chuàng)新報紙編輯的過程中,不但要借鑒新媒體手段,也應(yīng)鞏固報紙的固有優(yōu)勢,留下老讀者,吸引新讀者。

        除此之外,要有融合意識,不被時代所淘汰。受眾閱讀習(xí)慣的變化越來越大,如何把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為受眾能夠接受的形式至關(guān)重要。優(yōu)秀編輯應(yīng)具備敏銳的市場意識和經(jīng)營意識,要了解新聞市場動態(tài),真正滿足受眾的深層需求。報紙編輯需提高自身的技術(shù)能力,強化信息選取、編輯能力,確保信息內(nèi)容具備有效性、可靠性及真實性。樹立以受眾個性化需求為導(dǎo)向的新聞理念,為受眾服好務(wù)。編輯可通過數(shù)據(jù)搜集和分析得到目標(biāo)讀者和用戶的相關(guān)數(shù)據(jù),據(jù)此推出定制的新聞產(chǎn)品。

        另外,還應(yīng)明確新媒體時代給報紙行業(yè)帶來的機遇及挑戰(zhàn),從而主動抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)。

        記者與編輯可以嘗試輪崗,鍛造復(fù)合型人才。編輯學(xué)會站在記者的視角去分析信息,激發(fā)積極性和創(chuàng)造力,突破編輯的慣性思維,切實提升編輯創(chuàng)新水平。

        4.提高編輯人員創(chuàng)新能力

        編輯人員創(chuàng)新能力的高與低,會對報紙新聞編輯創(chuàng)新程度產(chǎn)生直接影響,所以,若想促進報紙編輯創(chuàng)新,應(yīng)重視編輯人員創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

        一方面,報紙在引入編輯人才時,應(yīng)重點考察人才的綜合素質(zhì)與能力,看其是否達到報社的要求。另一方面,應(yīng)持續(xù)提升編輯人員的創(chuàng)新能力及編輯能力,鼓勵其擯棄固有模式,彰顯特色。

        在創(chuàng)新報紙編輯的過程中,應(yīng)多聽取受眾的想法及建議,和受眾進行積極的溝通與互動,以貼近性、服務(wù)性強的作品引發(fā)受眾的強烈共鳴。

        三、結(jié)語

        總而言之,在新媒體時代下,傳統(tǒng)報紙編輯若故步自封,則容易被時代所淘汰。所以,務(wù)必重視報紙編輯的創(chuàng)新工作,通過化被動為主動、借助多媒體、創(chuàng)新報道形式及提高編輯人員創(chuàng)新能力等途徑,真正提高報紙編輯的創(chuàng)新水平,使報紙編輯獲得更多群體喜愛,推動報紙媒體穩(wěn)定發(fā)展與進步。

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