王娟

（中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司，北京 100161）

前言：信息時(shí)代的發(fā)展，致使廣播電視行業(yè)遇到了前所未有挑戰(zhàn)，對(duì)于編導(dǎo)而言，又提出多方面的職業(yè)要求。對(duì)此，編導(dǎo)不僅要?jiǎng)?chuàng)新新聞的傳播方式，還需增強(qiáng)直面融媒體時(shí)代的勇氣，抓住由該時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，促使多種能力朝著復(fù)合多元化的方向發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播電視能夠在信息時(shí)代下得以生存與發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代特點(diǎn)

其一，要求編導(dǎo)掌握多種能力。融媒體時(shí)代下，優(yōu)化了信息的獲取方式及途徑，也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的變革。編導(dǎo)不僅要具備捕捉咨詢的能力，還需對(duì)獲取的信息進(jìn)行快速識(shí)別、篩選、提煉，加以整合后，將信息發(fā)布出去，由此可見(jiàn)，編導(dǎo)還需具備在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的信息處理能力，在此期間，需加強(qiáng)與其他工種之間的配合，確保能夠及時(shí)、順利傳播信息。此外，編導(dǎo)應(yīng)具有豐富且多樣化的知識(shí)儲(chǔ)備量，還需要極強(qiáng)的寫作及創(chuàng)造能力以通過(guò)編導(dǎo)藝考文學(xué)考試。多元化的能力不僅可以提高編導(dǎo)整體業(yè)務(wù)水平，促使其能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代下發(fā)揮出崗位價(jià)值，還可以為社會(huì)群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其二，要求媒體形式更具豐富性。傳統(tǒng)信息傳播模式需要編導(dǎo)親自下到現(xiàn)場(chǎng)采集新聞內(nèi)容，或由其他工作人員進(jìn)行采集送至電視臺(tái)，再由編導(dǎo)整理、編輯新聞內(nèi)容。但在融媒體時(shí)代下，只需借助計(jì)算機(jī)技術(shù)獲取由前線記者反饋回的新聞便可，在編輯內(nèi)容時(shí)，利用多樣化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)等進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容。同時(shí)，還可以將影視類、文藝類等新聞主題借助融媒體的方式傳播給大眾，促使傳播渠道更具層次化。在新時(shí)代下，編導(dǎo)需重視新技術(shù)的使用，并站在媒體的角度上，勇于創(chuàng)新，以此研發(fā)出以新媒體為主導(dǎo)的文化產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品流通渠道[1]。

二、融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)復(fù)合多元能力培養(yǎng)與提升

（一）提升編導(dǎo)策劃與媒體制作能力

融媒體時(shí)代下，編導(dǎo)需綜合自身多種能力，促使能力朝著復(fù)合且多元化的方向發(fā)展，并在這一優(yōu)勢(shì)下為社會(huì)群體輸送更具價(jià)值的新聞。為了提升編導(dǎo)復(fù)合型的能力，就需在新聞策劃中深入研究新聞接收群體的真實(shí)需求，以保證信息傳播的有效性，同時(shí)明確受眾群體及目標(biāo)，針對(duì)其特點(diǎn)創(chuàng)新編輯形式，使大眾可以更為主動(dòng)接受其內(nèi)容，還能夠保證創(chuàng)新后的形式滿足群眾多方面的需求。例如，在設(shè)計(jì)電視新聞時(shí)，盡可能避免對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字描述，這種方式無(wú)法吸引大眾的關(guān)注，應(yīng)充分借助融媒體時(shí)代下的各種技術(shù)及渠道，豐富新聞內(nèi)容，為社會(huì)群體提供多樣化的信息。同時(shí)，新聞?lì)}材不僅要緊跟時(shí)事，觀點(diǎn)及思想還需具備極強(qiáng)的新穎性，以充分發(fā)揮新聞的內(nèi)在價(jià)值。融媒體時(shí)代下的生活節(jié)奏較快，這種趨勢(shì)下，促使大眾對(duì)對(duì)于新聞的需求朝著碎片化的方向發(fā)展，針對(duì)這一現(xiàn)象，編導(dǎo)應(yīng)重視新聞內(nèi)容的制作，做到信息精煉的同時(shí)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以增強(qiáng)群眾的新鮮感。此外，還需為不同受眾群體與不同廣播電視節(jié)目策劃適合的運(yùn)營(yíng)模式，以滿足群眾的多樣化需求。比如，按照大眾年齡的差異性開(kāi)展策劃工作。即時(shí)性是融媒體時(shí)代下信息輸送過(guò)程中最為突出的優(yōu)勢(shì)，實(shí)際傳播中，可以利用移動(dòng)端或數(shù)字化平臺(tái)，并以直播的形式將新聞內(nèi)容告知給社會(huì)群眾，為其接受信息提供便利。

為了發(fā)揮出信息傳播的價(jià)值，就要求編導(dǎo)重視復(fù)合多元化能力的提升，明確融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，積極應(yīng)用信息平臺(tái)將新聞傳播給大眾，通過(guò)技術(shù)的使用，可以進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體有關(guān)于服務(wù)方面的特點(diǎn)，促使群眾更為主動(dòng)的利用傳播渠道獲取信息，并在固定的時(shí)間進(jìn)行觀看。編導(dǎo)在提升策劃與制作能力時(shí)，需抓住由媒體融合帶給自身甚至是傳媒行業(yè)的機(jī)遇，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的信息傳播方式，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，為社會(huì)群眾提供更多的增值服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)所具備的傳輸性能，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合進(jìn)度，早日達(dá)到雙向交流的目的[2]。

（二）提高編導(dǎo)分析編輯與傳播能力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)都需具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，促使媒體行業(yè)得到了新的變革，這一變化也改變了媒體信息的傳播技術(shù)以及媒體格局，同時(shí)，信息的受眾群體也有了新的變化。但在變革期間，編導(dǎo)需始終保持甚至是強(qiáng)化自身的職業(yè)信仰，并樹(shù)立新時(shí)代下的核心價(jià)值觀，以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，將融媒體時(shí)代下的主流信息傳播給大眾，在正確思想的引領(lǐng)下，提升編導(dǎo)自身復(fù)合多元能力。在這一時(shí)代下，編導(dǎo)能力多元化體現(xiàn)在輿情分析、信息編輯與傳播上，為了使能力得到有效提升，就需始終堅(jiān)守道德底線，嚴(yán)格遵守黨性原則，同時(shí)還需熱愛(ài)編導(dǎo)職業(yè)，并在日常工作中表現(xiàn)出良好的職業(yè)道德。

廣播電視編導(dǎo)想要在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就需充分認(rèn)識(shí)有關(guān)于輿論導(dǎo)向的問(wèn)題。截止到2018年，微信公眾號(hào)的注冊(cè)已達(dá)7 千萬(wàn)，且仍保持著持續(xù)上升的趨勢(shì)，但這一發(fā)展，極大程度地弱化了傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)權(quán)，并因自媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，提高了編導(dǎo)的轉(zhuǎn)型壓力。因此編導(dǎo)為了達(dá)到融媒體時(shí)代下對(duì)于媒體人才的要求，跟上新時(shí)代的發(fā)展步伐，就需轉(zhuǎn)變甚至摒棄最初的角色，充分發(fā)揮自身所具備的多種技能，以此推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。此外，編導(dǎo)還需創(chuàng)新原有的思維模式，并利用復(fù)合多元化能力開(kāi)拓職業(yè)格局，為順應(yīng)融媒體發(fā)展提高基礎(chǔ)與保障。明確融媒體時(shí)代衍生出的新興媒體發(fā)展特點(diǎn)，形成以互聯(lián)網(wǎng)為根本的思維，同時(shí)還需掌握媒體的傳播規(guī)律，促使新聞傳播更具針對(duì)性。在傳播信息時(shí)，應(yīng)始終以受眾群體為根本，以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容人民性、真實(shí)性的特點(diǎn)，為新聞質(zhì)量提供保障，達(dá)到傳播標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)發(fā)揮主流媒體的價(jià)值，以此增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在該領(lǐng)域中的輿論引導(dǎo)力。針對(duì)這一變革與優(yōu)勢(shì)，廣播電視編導(dǎo)需始終保持社會(huì)責(zé)任感，對(duì)新聞信息進(jìn)行深度且權(quán)威性地報(bào)導(dǎo)，進(jìn)而從整體上提升融合后傳統(tǒng)媒體的影響力。此外，采取科學(xué)的手段如大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)老舊的思維定式進(jìn)行合理化創(chuàng)新。

（三）提升編導(dǎo)融合多種媒介的能力

媒體行業(yè)的發(fā)展在融合媒體時(shí)代的推動(dòng)下有了顯著的趨勢(shì)，改變了新聞信息的制作流程與方式，也使廣播電視編導(dǎo)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到擁有復(fù)合多元能力的重要性，以此順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，并充分發(fā)揮復(fù)合多元能力的價(jià)值與作用，深入創(chuàng)新媒體行業(yè)。而傳統(tǒng)媒體為了能夠在融媒體時(shí)代中生存并占據(jù)主流媒體的地位，就需利用由新媒體整合后衍生出的技術(shù)與自身的流量，改造并升級(jí)傳統(tǒng)媒介，制定出多樣化又極具時(shí)代特色的數(shù)據(jù)增值服務(wù)?？茖W(xué)應(yīng)用雙向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)，以加快新聞信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度。同時(shí)，還需創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體老舊的運(yùn)營(yíng)模式，而編導(dǎo)則需盡可能開(kāi)放思想，促使信息傳輸服務(wù)朝著個(gè)性化、規(guī)范化的方向發(fā)展[3]。

（四）培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)形成產(chǎn)品意識(shí)

首先，廣播電視編導(dǎo)需樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)，有效掌握市場(chǎng)分析方法，明確受眾群體的真實(shí)需求，針對(duì)性地創(chuàng)造出咨詢產(chǎn)品，同時(shí)還需保證產(chǎn)品符合媒體融合時(shí)代下大眾的需求。其次，編導(dǎo)需具備極強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識(shí)，并掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的操作方法，借助該技術(shù)對(duì)市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，以此找出信息傳播過(guò)程中所隱藏的信息，依托于數(shù)據(jù)，進(jìn)一步明確大眾的喜好，促使新聞內(nèi)容更具針對(duì)性。最后，編導(dǎo)需樹(shù)立正確的服務(wù)意識(shí)，形成大眾思維，切身感受大眾的需求，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并在策劃過(guò)程中，根據(jù)受眾群體的個(gè)性化特點(diǎn)設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，深入探析大眾的閱讀習(xí)慣，針對(duì)性的定制媒體產(chǎn)品。

結(jié)論：廣播電視傳播新聞的方式隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)而發(fā)生了變化，發(fā)揮時(shí)代優(yōu)勢(shì)的同時(shí)提高了傳統(tǒng)媒體編導(dǎo)的專業(yè)要求，并需要其掌握更為復(fù)合多元化的能力，樹(shù)立新時(shí)代從業(yè)理念，以快速適應(yīng)并應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的沖擊，在滿足新時(shí)代發(fā)展要求與需求的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。