趙文彬

（貴州省冊亨縣融媒體中心,貴州 黔西南 552200）

融媒體時代背景下，電視新聞應當做到軟硬兼顧，特別是時政新聞更要體現(xiàn)這一點，不僅要加強新聞資訊的傳播力度，而且還要與廣大用戶加強交流與溝通，以《武漢觀察|總臺記者vlog》以及《武漢日記》影像志征集為例，均是從百姓視角入手，從而帶給觀眾更加真實的體驗。基于此，在對關系到老百姓切身利益的事件進行報道時，如何做到從百姓視角入手講好故事，非常值得探討。

一、電視新聞融媒體報道的現(xiàn)狀

（一）電視新聞+短視頻

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣大用戶已經(jīng)養(yǎng)成碎片化的媒介使用習慣，而且對于社交分享有著較高的需求，在這樣的背景下，短視頻應運而生，使得越來越多的主流媒體開始在短視頻領域進行開發(fā)。就電視新聞來講，擁有朝短視頻轉型的先天優(yōu)勢，即：影像文本，而主要解決的問題是如何將影像文本的時間縮短，而且要保證視覺體驗以及信息量。對于公共衛(wèi)生安全報道來講，“電視新聞+短視頻”成為融媒體報道的主要手段之一，以央視新聞抖音賬號為例，公共衛(wèi)生安全期間發(fā)布了“有你真好”“戰(zhàn)‘役’vlog”等系列短視頻，其累積播放量達到了45 億與7.4 億。對于Vlog（視頻日志）來講，可以說是最近幾年主流媒體的一次嶄新突破，它與傳統(tǒng)電視新聞中記者出境的客觀立場不同，Vlog 之中的出境者可以對自身主觀情感進行表達，這樣就能夠在客觀事實的基礎上體現(xiàn)一定的情感色彩，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。

（二）電視新聞+慢直播

慢直播是一種沒有剪輯并持續(xù)播放的直播方式，整體節(jié)奏緩慢，多用于人文風景類直播。對于傳統(tǒng)電視新聞來講，時效性就是生命，需要在短時間之內最大限度傳播信息量?；阽R頭角度來講，慢直播通常是借助監(jiān)控攝像頭播出畫面，畫面比較單一化；而電視新聞則需要根據(jù)實際情況對場景進行合理切換。慢直播沒有主持人，也沒有出境者，通過實時呈現(xiàn)現(xiàn)場情況吸引更多用戶參與，并提升互動效果，以達到更好的傳播效果。在報道公共衛(wèi)生安全時，中央臺推出相關直播節(jié)目，將雷神山、火神山的建設過程進行了全面呈現(xiàn)，這種陪伴式的體驗一定程度上可以緩解人們的心理焦慮，并促進用戶彼此之間加強互動[1]。

（三）電視新聞+VR 浸新聞

如今，虛擬現(xiàn)實以及增強現(xiàn)實技術實現(xiàn)了發(fā)展與突破，使得真實與虛擬之間的邊界變得越來越模糊，讓傳統(tǒng)電視新聞呈現(xiàn)的時空有了無限延展的可能性，例如，借助頭戴式的VR 眼鏡，并通過移動端，用戶可以對新聞場景進行自主選擇，從而獲得更加真實的體驗；同時，新聞內容將會基于用戶選擇進行個性化的呈現(xiàn)。在對公共衛(wèi)生安全進行報道的過程中，央視新聞設置了“VR 浸新聞專欄”，并實施多主題報道，對雷神山醫(yī)院的建設到武漢重啟的景象進行了360°全景式呈現(xiàn)。這類新聞報道方式的門檻比較低，電腦端、移動端等均可以觀看，如果用戶擁有VR 眼鏡還可以開啟MobileVR，可以獲得更好的體驗，這樣的視覺奇觀有利于激發(fā)用戶的參與興趣。

二、基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略

（一）將報道視角下沉，呈現(xiàn)普通人的日常生活

基于百姓視角的電視新聞融媒體敘事策略強調“貼近實際”、“貼近生活”、“貼近群眾”的基本原則，所以應當注重呈現(xiàn)普通人的日常生活。在公共衛(wèi)生安全報道過程中，媒體時刻關注著公共衛(wèi)生安全的實時動態(tài)，以統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)對公共衛(wèi)生安全發(fā)展態(tài)勢進行分析，整體來講，各大媒體做到了信息公開、上通下達，但同時也一定程度上也加深了百姓的不安情緒。對于重大突發(fā)公共事件來講，電視新聞報道不僅要發(fā)揮宣傳教育的作用，而且還要有溫度，應當了解以及呈現(xiàn)老百姓真實生活狀況。為此，央視新聞考慮到百姓焦慮情緒等實際情況，推出《武漢觀察|總臺記者vlog》，節(jié)目中由記者拍攝了34 則vlog，將武漢的醫(yī)護人員工作現(xiàn)狀、超市物資供應情況、外賣情況、民居生活情況、社區(qū)居委會應對公共衛(wèi)生安全工作開展的情況等進行了呈現(xiàn)；同時，還與東方衛(wèi)視、新浪微博等進行合作，通過節(jié)目《武漢日記》呈現(xiàn)各地重癥病房醫(yī)護人員工作情況、師生網(wǎng)課日?，F(xiàn)狀以及解封之后武漢人民群眾的生活情況等。這類報道都有一個共同點，那就是從普通的個體生活軌跡入手，呈現(xiàn)真實的情況，使得報道更有人情味更生動[2]。

（二）堅持立足大眾，提升內容服務性

對于電視新聞來講，服務性就是內在屬性，通常是由新聞工作者以及新聞內容予以體現(xiàn)，但一定要從受眾的實際需求入手，從而提供客觀、真實的新聞內容。在公共衛(wèi)生安全報道過程中，央視新聞體現(xiàn)出來的服務性表現(xiàn)為應對公共衛(wèi)生安全知識的科普、通過電商對受影響的農產品進行直播等，為大眾生活提供必要的服務。以《共同戰(zhàn)“疫”》為例，對中國部分駐外大使以及留學生、華僑華商代表的視頻會議連續(xù)進行直播，通過分析當?shù)毓残l(wèi)生安全發(fā)展情況，并提供了公共衛(wèi)生安全防范、學業(yè)規(guī)劃、職業(yè)發(fā)展等方面的指導。同時，對于公共衛(wèi)生安全中受到影響的國內企業(yè)來講，央視新聞發(fā)起融媒體公益活動——“謝謝你為湖北拼單”；央視主播與演藝明星、知名電商主播等進行聯(lián)合開展直播帶貨，累積銷售的農產品達到了79.6 噸，一定程度上減輕了公共衛(wèi)生安全下湖北企業(yè)的損失。立足大眾，強化電視新聞內容的服務性，真正做到為民解憂，這才是主流媒體應有的責任感。

（三）引發(fā)情感共振，加強融于故事的意義傳遞

所謂情感共振指的是對于他人情緒的換位思考而逐漸形成的，這是一種人對于其他人的理解與感受，電視新聞報道通過引發(fā)情感共振，一定程度上能夠形成集體情感，將有利于主流價值的有效傳播。在公共衛(wèi)生安全期間，電視新聞一定要做好正面宣傳，但是要注意的是，需要將傳統(tǒng)宣教式的話語弱化，站在百姓視角強化“情感”，可能夠提升主流媒體的宣傳效果。例如，《有你真好》，作為央視新聞在抖音平臺打造的節(jié)目，以播放量超過35 億，一共有68 集短視頻，我們可以看到文案中用了大量的“致敬”“淚目”“好心疼”“為你點贊”“辛苦了”等情感色彩比較豐富的詞句，對奮斗在一線的醫(yī)護人員以及志愿者的犧牲精神進行了贊揚，他們在國家大義面前“舍小家、為大家”的精神，引發(fā)群眾的情感共振，并推動其認知從微觀促使朝著宏觀大主題進行轉變[3]。

（四）加強超線性敘事，增強受眾參與感

線性敘事是傳統(tǒng)電視新聞敘事的特點，受眾通常是按照作者所安排的敘事邏輯以及時間線進行觀看，這就意味著受眾只能夠被動接受這樣的敘事文本。如今，數(shù)字信息技術快速發(fā)展，電視新聞融媒體報道將廣大受眾群體視為新聞文本結構的建構者，例如，360°全景報道，用戶可以根據(jù)場景的變化對有關的鏈接進行點擊然后獲取相關新聞信息，這里的場景、文本鏈接等選擇權全由用戶掌控，而用戶的不同選擇，也將會組成不同的線性敘事文本。以“VR 浸新聞專欄”為例，通過360°全景式新聞報道公共衛(wèi)生安全，例如，《我不停，武漢行！記江城外賣小哥的一天》這檔節(jié)目中，從外賣騎手王勝的角度入手，將其自述作為背景音，為用戶提供了六個場景，即：測量體溫、送第一單、無接觸的取貨、送餐路上、送第二單、夜歸，用戶只需要通過相關操作就可以對每個場景的全貌進行瀏覽，當中有視頻、圖片、文字，主要用于輔助新聞敘事。從用戶角度來看，其選擇順序也就確定了所獲取敘事文本的建構方式，這種超線性敘事方式，充分體現(xiàn)了用戶參與選擇以及制作的自主權，所以用戶的參與感非常強[4]。

三、結語

綜上所述，在新技術的催生下，傳統(tǒng)電視新聞有了更多報道形態(tài)，例如，Vlog、慢直播、360°全景式報道等，雖然融媒體報道是傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的必然趨勢，但不能因為新形態(tài)的出現(xiàn)而弱化電視新聞內容的價值，而是要發(fā)揮新形態(tài)的作用提升新聞內容的價值與傳播力度?；诎傩找暯堑碾娨曅侣勅诿襟w敘事，新聞內容要隨著用戶的需求進行調整，不僅要對新聞內容進行深耕，還要盡量給用戶一定的生產空間，這樣才能在融媒體時代背景下將故事講好，進而守好主流輿論陣地，并弘揚主流價值。