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        傳播傳統(tǒng)文化 弘揚詩詞經(jīng)典
        ——揚州廣電融媒傳播實踐

        2021-11-26 06:56:29
        視聽界 2021年4期
        關(guān)鍵詞:文化

        秦 靖

        一、整合優(yōu)勢力量,創(chuàng)新融媒傳播模式

        央視播出的《中國詩詞大會》帶動了全民學(xué)詩詞的熱潮,以詩詞為代表的傳統(tǒng)文化持續(xù)走熱。從網(wǎng)絡(luò)到電視,從央媒到地方媒體,紛紛以傳統(tǒng)文化為題材制作節(jié)目,弘揚經(jīng)典。揚州是全國“詩詞之鄉(xiāng)”,浸潤在古詩詞中的歷史名城有著深厚的文化底蘊。作為揚州本地的主流權(quán)威媒體,揚州廣電“揚帆”手機頻道創(chuàng)新節(jié)目模式,整合廣播、電視、新媒體等多部門的人力、物力資源,以優(yōu)勢力量組團出擊,推出《跟著主播一起學(xué)古詩詞》欄目,大屏(電視)、小屏(手機)效能疊加,跨屏聯(lián)動、跨屏播出,不僅在網(wǎng)絡(luò)上獲得超過百萬的點擊閱讀量,同時也收獲了較高的社會美譽度。

        該欄目以古詩詞為主題,揚州廣電的多位名主播引領(lǐng)觀眾一起學(xué)習(xí)重溫古詩詞,感受詩詞魅力、領(lǐng)會詩詞優(yōu)雅,詩詞的色彩、意境和溫度,在節(jié)目中得到展現(xiàn)。視頻拍攝完成后,剪輯分為電視版和手機版。電視版每檔視頻長度約5分鐘,插入了詩詞的相關(guān)背景資料畫面;手機版每檔視頻的長度控制在3分鐘左右,適合網(wǎng)友在手機上碎片化觀看。手機版視頻在揚州廣電“揚帆”手機頻道推出時,還設(shè)置了互動頁面,吸引網(wǎng)友點詩、評詩、提問、留言,并邀請文化權(quán)威專家在線答疑,與網(wǎng)友進行互動交流。

        通過以上實踐,《跟著主播一起學(xué)古詩詞》欄目受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注和好評,使揚州廣電在融媒傳播傳統(tǒng)文化的道路上邁出堅實一步。

        二、精心策劃,反復(fù)打磨

        一個欄目要想取得成功,精心準備和周密策劃必不可少,融媒傳播傳統(tǒng)文化的主旨就是要牢牢吸引受眾,能夠引起受眾共鳴、給受眾以啟迪、讓受眾能認可。

        第一,古詩詞的選擇很重要,不能選擇過于晦澀難懂的作品。因此,欄目組在歷代古詩詞中選取了兼具藝術(shù)性及傳誦度的名篇佳作,以及歌詠揚州的詩詞名作作為誦讀題材。第二,視覺觀感、畫面質(zhì)感決定了網(wǎng)友是否愿意看下去甚至轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。該欄目在揚州廣電演播室拍攝,專業(yè)燈光師、攝像師保證了視頻的拍攝質(zhì)量。第三,為了讓欄目達到從內(nèi)至外的意境統(tǒng)一,美編創(chuàng)意制作出富有古典空靈美的詩意片頭、片尾、字幕唱詞,對欄目進行整體包裝。第四,契合的背景配樂也必不可少,每檔視頻的配樂都經(jīng)過編輯反復(fù)討論。主播的誦讀或激情澎湃、或溫柔婉約,恰到好處地展現(xiàn)了詩詞的韻味,“潤物細無聲”般喚醒了受眾的文化基因,這其中,古琴、古箏、琵琶、笛簫等國風(fēng)配樂起到了不可忽視的作用。

        三、多形態(tài)傳播,多渠道推出

        為了加大傳統(tǒng)文化的傳播價值,揚州廣電充分利用各種媒介,多形態(tài)、多渠道宣推。

        《跟著主播一起學(xué)古詩詞》欄目除了在“揚帆”手機頻道推出,也在揚州廣電的其他新媒體矩陣如微博、微信公眾號等平臺同步推出,揚州臺電視頻道也播出了該欄目。

        此外,揚州廣電為了配合推廣該欄目,讓傳統(tǒng)文化走到群眾中去,還組織了不少線下活動。主播們走出演播室,走進群眾中,以線上、線下相結(jié)合的方式傳播傳統(tǒng)文化,與受眾面對面重溫經(jīng)典記憶,分享詩詞之美、感受詩詞之趣,從古人的智慧和情懷中汲取營養(yǎng)、潤澤心靈。在這個過程中,揚州廣播制作了專題節(jié)目,電視頻道進行了新聞報道,“揚帆”手機頻道網(wǎng)絡(luò)視頻直播線下活動等,多種形式共同出擊,擴大線下活動的傳播范圍并放大其傳播效果。

        傳統(tǒng)文化有被發(fā)揚光大的需求和價值,媒體融合背景下,如何利用融媒體的傳播手段和方法弘揚傳統(tǒng)文化,是值得深思的問題?!陡鞑ヒ黄饘W(xué)古詩詞》在此次深入探索的過程中,取得了較好的成效,對傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行新的整合、開發(fā)和創(chuàng)作,以大眾喜聞樂見的形態(tài)呈現(xiàn),讓傳統(tǒng)文化對接現(xiàn)代社會思想,使傳統(tǒng)文化價值得到更大限度的發(fā)揮。

        中華民族傳統(tǒng)文化中有很多寶藏,不論是央視《中國詩詞大會》的走紅、大熱,還是《跟著主播一起學(xué)古詩詞》的走俏、獲贊,都是因為點亮了人們心中的傳統(tǒng)文化之光。

        四、揚州廣電嘗試更多融媒傳播傳統(tǒng)文化

        揚州歷史文化底蘊深厚,反映在學(xué)術(shù)、音樂、工藝、書畫、戲曲、園林、建筑、飲食、風(fēng)俗等各個領(lǐng)域。融媒傳播傳統(tǒng)文化,弘揚正能量是揚州廣電不可推卸的使命和責(zé)任。

        除了《跟著主播一起學(xué)古詩詞》,揚州廣電還陸續(xù)推出了《揚州文化講堂》《指尖上的揚州》等富有地方特色的文化節(jié)目,請來業(yè)內(nèi)專家學(xué)者助陣出鏡講述,接地氣、有內(nèi)涵,富有人文氣息。其中《揚州文化講堂》為365集系列短視頻,以每集5-10分鐘的篇幅,系統(tǒng)化、故事化地講述揚州的歷史文化和逸聞趣事。指尖之上妙手生花,百集系列短視頻《指尖上的揚州》微觀展示揚州傳統(tǒng)手工藝的魅力,凸顯揚州工藝美術(shù)的文化內(nèi)涵和價值。

        這些以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目通過融媒傳播,多形式多渠道呈現(xiàn)給大眾,使傳統(tǒng)文化“活”起來,更使傳統(tǒng)文化“新”起來,讓更多年輕受眾領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化精髓,愛上傳統(tǒng)文化,提升民族文化自信心。

        優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化需要被傳播,更需要憑借優(yōu)良的制作條件提升傳播效果,放大傳播價值。當(dāng)下,各種媒體相互融合、相互影響,如何讓傳統(tǒng)文化節(jié)目的制作與傳播與時俱進,媒體工作者還須進行更多的探索和實踐。

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