席文宏

近年來(lái)，江蘇綜藝頻道在江蘇省廣電總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略指引下，堅(jiān)持以用戶思維、產(chǎn)品思維、平臺(tái)思維、生態(tài)思維指導(dǎo)內(nèi)容輸出，全員轉(zhuǎn)型為復(fù)合型的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和運(yùn)營(yíng)者，探索出一條省級(jí)地面頻道融合轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新之路。

一、長(zhǎng)于策劃精于執(zhí)行

實(shí)踐中，江蘇綜藝頻道深刻認(rèn)識(shí)到極致化做事精神是引領(lǐng)與推動(dòng)發(fā)展的根本所在，“綜藝出品 必屬精品”的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)力不僅體現(xiàn)在感性的創(chuàng)意策劃層面，更要體現(xiàn)在理性的執(zhí)行力上，而這些都來(lái)自 精細(xì)化制度管理保障。一直以來(lái)，江蘇綜藝頻道通過(guò)提高頻道制度化、精細(xì)化管理水平來(lái)促進(jìn)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的不斷提升。

2020年8月1日，綜藝頻道正式發(fā)布執(zhí)行的新版績(jī)效考核辦法覆蓋節(jié)目生產(chǎn)全流程，對(duì)從編導(dǎo)到駕駛員等各相關(guān)崗位均制定出詳細(xì)的量化考核指標(biāo)和考核流程。一切按制度辦事、按規(guī)則辦事、按流程辦事，為團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不斷提升提供了強(qiáng)有力的管理保障。無(wú)論是在2020年國(guó)慶期間“我的祖國(guó)”主題快閃活動(dòng)，還是在2020年11月中旬時(shí)代報(bào)告劇《石頭開(kāi)花》開(kāi)播特別項(xiàng)目執(zhí)行中，江蘇綜藝頻道團(tuán)隊(duì)抓時(shí)間搶進(jìn)度，不眠不休連續(xù)作戰(zhàn)。作為國(guó)家廣播電視總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目，《石頭開(kāi)花》是江蘇廣電總臺(tái)在“重大節(jié)點(diǎn)不缺位”理念指導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家廣電總局部署，統(tǒng)籌內(nèi)外部資源舉全臺(tái)之力打造的精品之作。在總臺(tái)的統(tǒng)一部署下，江蘇綜藝頻道團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了在陜西省安康市平利縣舉行的該劇開(kāi)播發(fā)布活動(dòng)，在安康市平利縣松河小學(xué)、宿遷市宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)中心小學(xué)舉行的“筑夢(mèng)未來(lái)，石頭開(kāi)花——國(guó)家廣電總局直播衛(wèi)星‘空中課堂’捐贈(zèng)儀式”現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作，以及2020年11月17日起在江蘇衛(wèi)視連續(xù)10天推出的《花開(kāi)分外香——時(shí)代報(bào)告劇〈石頭開(kāi)花〉開(kāi)播特別節(jié)目》的拍攝制作以及薇婭等直播帶貨明星嘉賓的聯(lián)絡(luò)溝通等大量播出配套工作。按照總臺(tái)“要把好劇播好，讓好主題、好品質(zhì)的劇，真正實(shí)現(xiàn)好影響”的總要求，頻道在接到任務(wù)后的短短幾天時(shí)間內(nèi)，30余人的主力編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)帶著成熟的拍攝方案分赴全國(guó)10處《石頭花開(kāi)》故事發(fā)生地。各編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞、善打硬仗的綜藝團(tuán)隊(duì)精神，連續(xù)作戰(zhàn)，全力完成好開(kāi)播發(fā)布活動(dòng)執(zhí)行以及“花開(kāi)分外香”開(kāi)播特別節(jié)目相關(guān)內(nèi)容拍攝等任務(wù)，用實(shí)際行動(dòng)踐行著“只要用心灌溉，什么樣的石頭都能開(kāi)出花來(lái)”的扶貧攻堅(jiān)精神。

隨時(shí)都能集結(jié)隊(duì)伍、時(shí)刻保持戰(zhàn)斗姿態(tài)得益于綜藝頻道高效先進(jìn)而又不失人性化關(guān)懷的管理制度。2021年3月開(kāi)始，頻道內(nèi)部人力資源配置管理重大創(chuàng)新舉措正式開(kāi)始試行，此舉以進(jìn)一步優(yōu)化頻道節(jié)目生產(chǎn)部門內(nèi)部架構(gòu)及相關(guān)崗位設(shè)置，充分調(diào)動(dòng)和激發(fā)內(nèi)部活力，有效提高績(jī)效激勵(lì)精準(zhǔn)度為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新員工雙向選擇實(shí)現(xiàn)方式，全面打通各常態(tài)欄目編導(dǎo)崗位，所有制片人、編導(dǎo)不再固定欄節(jié)目，實(shí)現(xiàn)崗位固定，人員流動(dòng)，擇優(yōu)配置。目前，各欄目已經(jīng)通過(guò)三輪“月選”調(diào)整交接配置運(yùn)行，各項(xiàng)工作正按計(jì)劃順利開(kāi)展并已開(kāi)始呈現(xiàn)出新的氣象，在體制機(jī)制、流程管理、人才激勵(lì)等方面進(jìn)一步優(yōu)化。今后，頻道還將在深化特聘級(jí)業(yè)務(wù)骨干量化考核，深入實(shí)行項(xiàng)目制管理等方面加快步伐，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力持續(xù)提升。

二、系統(tǒng)謀劃前瞻布局

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體遇到發(fā)展困局，江蘇綜藝頻道尋求破局之策，整體、系統(tǒng)、前瞻性謀劃面向未來(lái)的發(fā)展之路。

2020年11月25日，江蘇綜藝頻道主辦的“第五屆全國(guó)省級(jí)電視頻道合作峰會(huì)”根據(jù)對(duì)當(dāng)下主流媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)路徑的分析，再次提出了全國(guó)各省級(jí)電視頻道加強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融通的“聚合賦能 融創(chuàng)未來(lái)”省級(jí)電視媒體突圍發(fā)展之策，并從加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容合作、營(yíng)銷創(chuàng)新合作、融合發(fā)展合作三方面提出了“圍爐取暖”具體發(fā)展建議，號(hào)召省級(jí)電視頻道通過(guò)合作搭建“火爐”并通過(guò)持續(xù)合作不斷往“火爐”中添加“柴火”增加熱量，共同取暖，合作共贏。這一思路已經(jīng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP版權(quán)輸出、打造媒企異業(yè)聯(lián)盟等方式在綜藝頻道內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面開(kāi)花結(jié)果。

節(jié)目上的合作是峰會(huì)自2016 年開(kāi)始組織以來(lái)就一直致力加強(qiáng)的重中之重，并且取得了很大成效。就江蘇綜藝頻道來(lái)說(shuō)，依托峰會(huì)，不斷加強(qiáng)同全國(guó)兄弟頻道的節(jié)目資源共享，目前頻道調(diào)解類、婚戀類、美食類、資訊類等主打節(jié)目版權(quán)銷售已覆蓋全國(guó)20余省、約8億人口，《為愛(ài)轉(zhuǎn)身》節(jié)目IP輸出領(lǐng)頭羊地位顯著，網(wǎng)播量、新媒體互動(dòng)量皆以億計(jì)，已具備較強(qiáng)的全國(guó)影響力。

自2016年首屆峰會(huì)舉辦，江蘇綜藝頻道事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終處于全國(guó)省級(jí)電視頻道第一方陣前列，在全國(guó)省級(jí)電視頻道中的影響力不斷擴(kuò)大。面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，頻道從全國(guó)各地省級(jí)電視頻道在內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和新媒體融合中普遍遇到的難點(diǎn)、痛點(diǎn)出發(fā)設(shè)置議題，立論直指要害，應(yīng)對(duì)切中實(shí)際，直擊省級(jí)地面電視頻道突圍發(fā)展的緊要處、迫切點(diǎn)，“聚合賦能 融創(chuàng)未來(lái)”主題始終如一，其中的誠(chéng)意、力量與溫度，映照的是五年如一的融合精神，是圍爐取暖的信任共享，是對(duì)未來(lái)的清醒預(yù)判，對(duì)于進(jìn)一步厘清電視媒體融合發(fā)展具有一定的啟發(fā)意義和實(shí)踐價(jià)值。

三、大型活動(dòng)立體淬煉

在近年來(lái)推進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實(shí)踐中，江蘇綜藝頻道以精益求精、吃苦耐勞、善打硬仗、連續(xù)作戰(zhàn)的極致化做事精神為指導(dǎo),持續(xù)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè),長(zhǎng)期以來(lái)在各類“急難險(xiǎn)重”大型活動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行中越戰(zhàn)越勇。

無(wú)論是首屆江蘇發(fā)展大會(huì)，還是江蘇省慶祝改革開(kāi)放40周年文藝演出暨紫金文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式、《逆行者之歌——江蘇省致敬白衣勇士慰問(wèn)演出》……作為江蘇廣電總臺(tái)承辦各類大型主題活動(dòng)的主力團(tuán)隊(duì)，綜藝頻道始終以高度的政治覺(jué)悟和大局意識(shí)全力以赴、全情投入。

2020年10月5日，由中央廣播電視總臺(tái)、江蘇省委宣傳部和江蘇廣播電視總臺(tái)聯(lián)合出品，江蘇綜藝頻道參與創(chuàng)作的“我的祖國(guó)”國(guó)慶快閃活動(dòng)在央視《新聞聯(lián)播》欄目及央視綜合頻道、央視新聞?lì)l道、央視新聞客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等多平臺(tái)成功呈現(xiàn)，3000多名南大學(xué)子和各行各業(yè)的民眾相約南京大學(xué)，以一首《我的祖國(guó)》深情告白，祝福偉大祖國(guó)蒸蒸日上、繁榮昌盛，視頻點(diǎn)擊量破千萬(wàn)，引發(fā)社會(huì)各界熱烈反響?？旃ひ材艹黾?xì)活，江蘇廣電綜藝頻道團(tuán)隊(duì)在72小時(shí)內(nèi)完成了一場(chǎng)不可能完成的任務(wù)，再次展現(xiàn)了綜藝速度和荔枝品質(zhì)的完美結(jié)合，得到活動(dòng)聯(lián)合出品方以及參與活動(dòng)各方嘉賓的高度評(píng)價(jià)。

與此同時(shí)，江蘇綜藝頻道還有意識(shí)地采用“輪戰(zhàn)法”，使頻道不同團(tuán)隊(duì)都有機(jī)會(huì)通過(guò)執(zhí)行大型主題活動(dòng)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行全方位淬煉，大大促進(jìn)了頻道隊(duì)伍建設(shè)整體水平的全面提升。大型品牌活動(dòng)不僅財(cái)力、物力投入高度密集，智力投入也高度密集，高水平大型品牌活動(dòng)對(duì)參與者導(dǎo)向意識(shí)的淬煉、業(yè)務(wù)能力的磨煉、敬業(yè)精神的錘煉，在很大程度上是常態(tài)節(jié)目生產(chǎn)難以給予的，取代不了的。而導(dǎo)向意識(shí)、業(yè)務(wù)能力和敬業(yè)精神建設(shè)正是頻道團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要方面，江蘇綜藝頻道有意識(shí)地將大型品牌活動(dòng)置于頻道團(tuán)隊(duì)建設(shè)的大背景下加以策劃打造，在大型品牌活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中，通過(guò)欄目組輪崗制以及大膽使用新人，促進(jìn)了頻道各欄目制作團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力的全面提升。目前頻道《震撼一條龍》《為愛(ài)轉(zhuǎn)身》《緣來(lái)不晚》《緣來(lái)有愛(ài)》《味道》等主打欄目團(tuán)隊(duì)都具有較為豐富的大型品牌活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，頻道自身團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備從項(xiàng)目策劃、臺(tái)本創(chuàng)作到現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、后期制作在內(nèi)的大型活動(dòng)全流程執(zhí)行實(shí)力，承制的多個(gè)大型晚會(huì)等品牌活動(dòng)榮獲多類獎(jiǎng)項(xiàng)。一批新員工也在這個(gè)過(guò)程的“摔打”中快速成長(zhǎng)起來(lái)，正在逐漸挑起大梁，成為大型活動(dòng)各一線執(zhí)行崗位上的業(yè)務(wù)骨干。

四、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)全員轉(zhuǎn)型

面對(duì)新媒體時(shí)代傳媒業(yè)日新月異新格局，江蘇綜藝頻道及早布局并不斷擴(kuò)大與各大互聯(lián)網(wǎng)頭部公司的深度合作, 加速向融媒體綜合內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，取得顯著成效。

目前，頻道依托自有品牌欄目及實(shí)力主持人官方抖音號(hào)打造的MCN項(xiàng)目矩陣已初見(jiàn)成效，在婚姻家庭、親子育兒、社會(huì)公益等主題領(lǐng)域已經(jīng)形成特色，點(diǎn)贊總數(shù)、粉絲總量、總播放量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高并不斷反哺電視端節(jié)目生產(chǎn)及頻道經(jīng)營(yíng)。與“BAT”(百度、阿里巴巴、騰訊)等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也均已成功達(dá)成合作，已經(jīng)完成的與騰訊合作的NOW直播盛典、與阿里巴巴合作的兩屆非洲創(chuàng)業(yè)者大會(huì)均反響熱烈。打造的超大規(guī)模年度電商直播晚會(huì)“618心愿之夜”融入時(shí)代議題，彰顯專業(yè)淬煉，既強(qiáng)調(diào)消費(fèi)引導(dǎo)又聚焦公益?zhèn)鞑?，成功?shí)現(xiàn)藝術(shù)為商業(yè)賦能，創(chuàng)造地面頻道與互聯(lián)網(wǎng)電商合作破局典范。2021年5月21日，由江蘇綜藝頻道團(tuán)隊(duì)承制的“618心愿之夜”全程7個(gè)小時(shí)點(diǎn)淘直播平臺(tái)觀看量近7000萬(wàn)，相關(guān)話是題閱讀總量35億+，相關(guān)話題討論總量300萬(wàn)+，微博出圈指數(shù)82.5%，登錄熱搜榜15個(gè)，最高至當(dāng)晚第一位，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)造了年度直播活動(dòng)新紀(jì)錄，得到主辦方謙尋公司和薇婭的高度評(píng)價(jià)，被業(yè)界譽(yù)為創(chuàng)造直播電商新生態(tài)的“全國(guó)第一場(chǎng)互動(dòng)秀”。5月24日，“618心愿之夜”在江蘇衛(wèi)視頻道晚黃時(shí)段播出，收視位列同時(shí)段綜藝類第一。這臺(tái)集結(jié)多個(gè)主題單元，涵蓋多種節(jié)目形式，眾多頂流明星加盟的超大規(guī)模電商年度直播活動(dòng)取得圓滿成功的背后，是江蘇綜藝頻道執(zhí)行團(tuán)隊(duì)每天近20小時(shí)連軸轉(zhuǎn)的作息節(jié)奏，累計(jì)210個(gè)日夜、約4200個(gè)小時(shí)的不懈努力，以極致化做事精神再一次擦亮“綜藝出品 必屬精品”團(tuán)隊(duì)品牌，也為落實(shí)江蘇廣電總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略創(chuàng)造了又一成功范例。

今后，江蘇綜藝頻道還將加速在全新垂類、微綜藝、短視頻生產(chǎn)以及直播帶貨等方面的業(yè)務(wù)拓展，并展開(kāi)與愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的內(nèi)容定制戰(zhàn)略合作，努力打造內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)江蘇廣電總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略提供有力支撐。