丁逸璇

（山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，山東 淄博 255000）

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越迅猛，但其發(fā)展存在較強(qiáng)的不平衡性。我國大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然采用粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式，成本投入大、技術(shù)含量較低，容易造成較多的污染，因此在供給側(cè)改革背景下，大力提倡區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的充分利用。

二、綠色消費(fèi)行為的內(nèi)涵

綠色消費(fèi)行為是一種新型的消費(fèi)觀念和行為，以保護(hù)環(huán)境和有益健康為主要內(nèi)容，如購買綠色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用等。本文從綠色消費(fèi)的心理、需求和動(dòng)機(jī)三方面闡述綠色消費(fèi)行為的內(nèi)涵。

（一）綠色消費(fèi)心理是綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生的關(guān)鍵

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，生態(tài)環(huán)境的污染和破壞問題更加突出，這對(duì)消費(fèi)者的身心健康以及生態(tài)環(huán)境建設(shè)產(chǎn)生了不良影響。消費(fèi)者在追求物質(zhì)品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境和精神層面的要求越來越高。消費(fèi)心理是產(chǎn)生消費(fèi)行為的基本條件，消費(fèi)者通過感官認(rèn)識(shí)綠色產(chǎn)品，然后根據(jù)生理上的不同需求，了解綠色產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，最后產(chǎn)生消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)心理是轉(zhuǎn)變?nèi)藗儍r(jià)值觀和消費(fèi)行為的關(guān)鍵，能夠促使人們產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為，加強(qiáng)人們的生態(tài)環(huán)境建設(shè)理念。

（二）綠色消費(fèi)需求是綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生的必要條件

綠色消費(fèi)需求是為了滿足人們?cè)诰駥用嫔系男枨蠛蜕鐣?huì)生態(tài)環(huán)境建設(shè)需求產(chǎn)生的，對(duì)綠色環(huán)保型產(chǎn)品的消費(fèi)需求體現(xiàn)了人們的可持續(xù)消費(fèi)觀念。關(guān)注環(huán)境建設(shè)體現(xiàn)出的綠色消費(fèi)需求是較低的，關(guān)注生態(tài)建設(shè)體現(xiàn)出的綠色消費(fèi)需求是較高的，消費(fèi)者的較高綠色需求能夠增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同進(jìn)步。綠色消費(fèi)需求可以轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，以讓他們?cè)跐M足基本需求的基礎(chǔ)上，使用低能耗的產(chǎn)品，減少生態(tài)環(huán)境資源的浪費(fèi)和廢棄物對(duì)環(huán)境的污染，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)建設(shè)共贏。

（三）綠色消費(fèi)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為的重要條件

消費(fèi)者產(chǎn)生綠色消費(fèi)需求，然后形成購買綠色環(huán)保產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)，最后形成綠色消費(fèi)行為。消費(fèi)者經(jīng)過一定的環(huán)保知識(shí)刺激，把綠色消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過動(dòng)力刺激行為產(chǎn)生。原材料所具有的環(huán)保性和健康性是綠色產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，同時(shí)在一定程度上使得綠色產(chǎn)品的價(jià)格略高于同類其他產(chǎn)品的價(jià)格，因此，消費(fèi)者需要有綠色消費(fèi)動(dòng)機(jī)的刺激，研究綠色產(chǎn)品的性能、材質(zhì)以及環(huán)保性等，并與同類型產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，根據(jù)自身對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求產(chǎn)生消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)動(dòng)機(jī)在一定程度上體現(xiàn)出消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)和對(duì)生活的追求，能夠促使綠色消費(fèi)行為發(fā)生。

三、綠色消費(fèi)行為的影響因素

在供給側(cè)改革背景下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的綠色消費(fèi)行為存在著許多問題。區(qū)域內(nèi)的大部分居民沒有清楚地認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，區(qū)域內(nèi)的企業(yè)缺乏產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的意識(shí)，綠色消費(fèi)理念沒有得到推廣。對(duì)此，本文對(duì)影響綠色消費(fèi)行為的因素進(jìn)行分析，找出影響綠色消費(fèi)行為的主要原因。

（一）企業(yè)缺乏綠色發(fā)展理念

目前，我國大部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式，尤其是西部和中部地區(qū)，工業(yè)和礦業(yè)相比其他行業(yè)占比更大，科技含量低、投入高、污染嚴(yán)重，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式還有很長的路要走，推廣綠色發(fā)展觀念難度較大。區(qū)域內(nèi)的企業(yè)缺乏綠色發(fā)展觀念，沒有意識(shí)到生態(tài)環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，仍然沿用比較原始的生產(chǎn)方式，智能化、科技化水平較低，會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞，同時(shí)，被破壞的生態(tài)環(huán)境無法滿足企業(yè)發(fā)展對(duì)自然資源的需求，最終形成惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）消費(fèi)者缺乏綠色消費(fèi)觀念

近年來，隨著供給側(cè)改革的逐步深入，綠色消費(fèi)理念出現(xiàn)在大眾視野，并且能夠引導(dǎo)綠色消費(fèi)行為的產(chǎn)生。在實(shí)際情況中，大部分消費(fèi)者缺乏綠色消費(fèi)的觀念，對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知和理解程度不夠。許多消費(fèi)者受教育的年限較短、素質(zhì)水平較低，對(duì)綠色消費(fèi)理念接受能力較差，缺乏綠色消費(fèi)觀念，不能產(chǎn)生良好的消費(fèi)行為，進(jìn)而影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）綠色消費(fèi)制度不完善

供給側(cè)改革背景下，綠色消費(fèi)觀念在消費(fèi)者群體中得到緩慢傳播，人們逐步生產(chǎn)生活中進(jìn)行綠色消費(fèi)，產(chǎn)生越來越多的綠色消費(fèi)行為，區(qū)域內(nèi)對(duì)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)理念的宣傳程度在不斷提升。但我國綠色消費(fèi)和相關(guān)生產(chǎn)制度并不完善，一定程度上打擊了人們產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為和企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)的積極性，甚至有部分不法分子生產(chǎn)假冒偽劣的綠色產(chǎn)品，影響消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的信任。

四、供給側(cè)改革與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系

供給側(cè)改革是在供給方面進(jìn)行約束，從生產(chǎn)端入手對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行干預(yù)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極作用。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不平衡的特征，東部沿海地區(qū)和西部內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有一定差距，產(chǎn)業(yè)類型差別大，在西部內(nèi)陸地區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高污染、高投入、低技術(shù)的特點(diǎn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響，與綠色消費(fèi)的理念相悖。對(duì)此，需要抓住供給側(cè)改革與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，找出推廣綠色消費(fèi)理念的方法。

（一）推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力轉(zhuǎn)換

對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，生產(chǎn)要素和投資活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，但無法保證區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，此外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和我國經(jīng)濟(jì)體系的不斷改革，要素和投資的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。對(duì)此，供給側(cè)改革提出以區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力轉(zhuǎn)換，以地區(qū)的實(shí)際情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢為基礎(chǔ)，長遠(yuǎn)規(guī)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，完善相關(guān)機(jī)制，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。在供給側(cè)改革背景下激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)的資源配置

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與區(qū)域的文化傳統(tǒng)、歷史觀念和環(huán)境緊密聯(lián)系。我國幅員遼闊，不同地區(qū)的歷史背景和自然環(huán)境各不相同，因此區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡的特點(diǎn)。我國雖然實(shí)行了市場經(jīng)濟(jì)體制，在一定程度上對(duì)資源的流動(dòng)和融合進(jìn)行了干預(yù)，但是效果并不十分明顯，各種資源在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中得不到合理有效的配置。供給側(cè)改革可以優(yōu)化區(qū)域的資源配置，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所需要的資源能夠被高效合理地利用，保證區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，從而提高整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

（三）促進(jìn)綠色消費(fèi)理念落實(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為

經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況與生態(tài)環(huán)境具有緊密的聯(lián)系，生態(tài)環(huán)境能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供自然資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要有生態(tài)環(huán)境的保障。因此，在提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平時(shí)，要充分考慮當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)相輔相成，促進(jìn)綠色消費(fèi)理念和行為的落實(shí)。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，相關(guān)企業(yè)要控制排污量，避免過度污染，對(duì)環(huán)境造成不可磨滅的破壞。在供給側(cè)改革背景下，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新，合理利用現(xiàn)代化技術(shù)和材料改變生產(chǎn)模式，減少對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)生態(tài)環(huán)境資源的浪費(fèi)，同時(shí)最大限度地提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，讓區(qū)域經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中落實(shí)綠色消費(fèi)觀念，兼顧生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、供給側(cè)改革背景下區(qū)域內(nèi)增加綠色消費(fèi)行為的策略

（一）樹立綠色發(fā)展理念

加強(qiáng)樹立綠色發(fā)展理念是提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增加綠色消費(fèi)行為的關(guān)鍵。以綠色發(fā)展理念為基礎(chǔ)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，增加消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，能夠有效建設(shè)良好的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升。區(qū)域有關(guān)部門可以根據(jù)供給側(cè)改革的要求，調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式，通過各種措施促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)提供有力保障。首先，可以為排污量大的企業(yè)提供一部分改造費(fèi)用，在一定程度上減小企業(yè)的資金壓力，讓企業(yè)停產(chǎn)改造，引入技術(shù)和設(shè)備，形成更好的發(fā)展方式。其次，要在企業(yè)內(nèi)大力推廣綠色發(fā)展觀念，針對(duì)企業(yè)高層舉辦綠色發(fā)展理念的相關(guān)活動(dòng)和講座，加深他們對(duì)綠色發(fā)展理念的認(rèn)知和理解，讓他們充分了解開展綠色生產(chǎn)活動(dòng)可以享受的政策福利。再次，還可以大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、自然景觀、歷史背景等資源，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)人文文化特點(diǎn)鮮明或自然景觀奇特的地區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)，減少污染量大企業(yè)的數(shù)量。最后，可以對(duì)區(qū)域的綠色發(fā)展行業(yè)進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)，制定相關(guān)政策給予補(bǔ)貼和扶持，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，促使綠色產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。

（二）加強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)

綠色消費(fèi)意識(shí)能夠有效促進(jìn)綠色消費(fèi)行為的產(chǎn)生，也是符合綠色發(fā)展要求的一種重要觀念。加強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)有利于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境建設(shè)的雙贏。綠色產(chǎn)品相對(duì)于其他產(chǎn)品來說價(jià)格較高，許多消費(fèi)者在選擇綠色產(chǎn)品時(shí)，心里會(huì)存在許多猶豫和疑慮，對(duì)此，相關(guān)部門可以采取一定措施，給予消費(fèi)者一些補(bǔ)貼。如，政府可以針對(duì)綠色產(chǎn)品制定價(jià)格補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠的政策。在消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品時(shí)，政府可以給予產(chǎn)品價(jià)格15%或20%的補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者購買到更加優(yōu)惠的綠色產(chǎn)品。相關(guān)部門還可以與一些網(wǎng)上購物軟件合作，讓消費(fèi)者可以通過網(wǎng)購享受到綠色產(chǎn)品的優(yōu)惠，然后到指定地點(diǎn)自提商品，這樣可以減少紙幣的使用，為消費(fèi)者提供便利、快速的購物服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)者增加消費(fèi)行為，增強(qiáng)綠色消費(fèi)意識(shí)。

（三）建立健全綠色消費(fèi)制度體系

目前，我國綠色消費(fèi)市場缺乏完善的制度和體系，對(duì)綠色產(chǎn)品的銷售規(guī)定不嚴(yán)，市場中存在許多假冒偽劣的綠色產(chǎn)品。商家通過虛假宣傳從中獲取暴利，不僅影響綠色消費(fèi)理念的推廣和發(fā)展，降低消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的信任度，減少了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，也嚴(yán)重影響了綠色消費(fèi)市場的發(fā)展和平衡。對(duì)此，有關(guān)部門要建立健全綠色消費(fèi)制度體系，為綠色消費(fèi)市場的健康發(fā)展提供有力保障。如，相關(guān)部門要嚴(yán)格監(jiān)管市場上綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售過程，聘請(qǐng)專家對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格檢查，依據(jù)綠色產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)制定合理的價(jià)格；還要對(duì)商家進(jìn)行后續(xù)監(jiān)管，監(jiān)督商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳行為，避免出現(xiàn)虛假宣傳的情況；要注重提供與綠色產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的需求加大對(duì)綠色產(chǎn)品的檢查力度，提高消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的信任度，增加消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為，從而保障區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠穩(wěn)定發(fā)展。

六、結(jié)語

在供給側(cè)改革背景下，想要促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，就要保證綠色消費(fèi)市場的穩(wěn)定發(fā)展。相關(guān)企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和產(chǎn)品環(huán)?；Ｓ嘘P(guān)部門要增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，為綠色消費(fèi)市場提供有力保障，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生。