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        “微旅游”影響下地域旅游發(fā)展的新思考

        2021-11-24 07:13:19徐麗霞
        關(guān)鍵詞:旅游開發(fā)對策建議

        徐麗霞

        摘要:國內(nèi)外旅游由于受到疫情的影響,外出旅游面臨的各種不確定性大大增加,讓人們對各種長線旅游產(chǎn)品望而卻步,目光繼而轉(zhuǎn)向本區(qū)域內(nèi)的各種短線旅游產(chǎn)品。在此背景下,許多旅行社提出了“微旅游”,把長線旅游壓縮,換成短線旅游產(chǎn)品。隨著疫情防控常態(tài)化,“微旅游”將在很長一個時間段內(nèi),成為大多數(shù)人出行的首選。而作為旅游核心吸引力要素的旅游景區(qū),更是應(yīng)把“微旅游”產(chǎn)品的開發(fā),作為一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略來實(shí)施。

        關(guān)鍵詞:“微旅游”;旅游開發(fā);對策建議

        中國分類號:F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:

        有關(guān)“微旅游”,沒有統(tǒng)一的定義。百度百科給出的解釋:所謂“微旅游”就是指短小的旅行,隨時可以出發(fā)。不需要太多的行裝,不需要長時間精心計(jì)劃和刻意安排;可能到一個陌生的城市,走一條陌生的小路,看陌生的一切;也可能逗留在生活的城市,逃離電子產(chǎn)品,只是讀讀書、曬曬太陽、發(fā)發(fā)呆。但是從近幾年的發(fā)展可以看出,微旅游不是一日游的代名詞,也不是郊游的替代品。翁航:微旅游,是以深度換廣度,換長度,是新形勢下的旅游形態(tài),更能適應(yīng)、滿足市場的需要。

        一、“微旅游”的特點(diǎn)

        (一)參與主體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)

        開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林指出:“文旅高質(zhì)量發(fā)展的三個方面,首先是游客必須要喜歡,二是企業(yè)必須要有效益,三是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”“微旅游”消費(fèi)群體更加廣泛,涵蓋了各個年齡段和不同職業(yè),不同教育背景的人群。比傳統(tǒng)模式的旅游主體更加多元化,需求也更多樣化。在旅游主體市場越來越多元化的今天,如何滿足不同類別游客的旅游需求,就顯得尤為重要。

        (二)對旅游質(zhì)量的要求更高、更注重休閑性

        “旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,對服務(wù)業(yè)來說,質(zhì)量就是生命線,旅游服務(wù)質(zhì)量好不好,很大程度上決定著游客滿意度高不高、市場主體競爭力強(qiáng)不強(qiáng)、行業(yè)發(fā)展后勁足不足?!宾脴鋭傉f?!拔⒙糜巍辈煌趥鹘y(tǒng)的一日游,“微旅游”更像是是消費(fèi)主體在生活節(jié)奏越來越快的今天,對自己身心上短暫的一個犒賞。因此,各方面的旅游需要求都更高。交通要更加便利和舒適,住宿最好特色化,環(huán)境最好原生態(tài)等。不再強(qiáng)調(diào)“量”的多少,玩了多少地方,更注重“質(zhì)”的體驗(yàn)。

        (三)專題性更加突出、知識性更強(qiáng)

        “微旅游”不同于長線旅游。游客不再注重一天當(dāng)中“玩”了多少地方。更注重一定時間段內(nèi),“玩”了什么,以及怎么“玩”?!拔⒙糜巍笔沟萌藗兊囊暰€不再是只瞄準(zhǔn)景區(qū),而是把視線投向了更大的范圍,延伸了旅游吸引物的內(nèi)涵。生活所在地的一道街區(qū),一個歷史悠久的咖啡館,城市的圖書館,一座古建筑,幾棵古樹,一片果園等,經(jīng)過挖掘和設(shè)計(jì),都可以講好它們背后的故事。讓人們更好的了解我們生活的地方,傳承我們的地域文化。

        (四)出行方式多樣化

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,及國家在道路建設(shè)上投入的增加,現(xiàn)在人們出行非常便利。這就為“微旅游”的出行提供了更多的選擇方式。目前來看,可供人們的選擇方式有:自駕游、城際高鐵游、地鐵游、共享單車游、甚至徒步旅行。有不少地方還開通了旅游專列,這些都極大的促進(jìn)了各個地區(qū)“微旅游”的發(fā)展。

        二、新鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展“微旅游”的優(yōu)勢

        (一)旅游資源種多、文化底蘊(yùn)深厚

        新鄉(xiāng)歷史悠久,旅游資源種類齊全。新鄉(xiāng)背靠太行、南臨黃河,厚重的歷史、優(yōu)美的環(huán)境為新鄉(xiāng)留下了豐富的旅游資源。擁有各類自然景觀數(shù)百處,現(xiàn)有國家文物保護(hù)單位4處,國家森林公園1處,國家級濕地鳥類自然保護(hù)區(qū)1處,省級文物保護(hù)單位42處;國家級風(fēng)景名勝區(qū)6處,省級風(fēng)景名勝區(qū)54處,市級文物保護(hù)單位500余處。比干廟、潞王陵、白云寺、百泉景區(qū)、萬仙山國家地質(zhì)公園、八里溝國家地質(zhì)公園、關(guān)山國家地質(zhì)公園等自然與人文景觀交相輝映。而建國以來,新鄉(xiāng)又涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)典型,形成了獨(dú)具特色的紅色旅游資源。這里有共產(chǎn)黨員代表史來賀,有全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記榜樣吳金印,有全國十大女杰劉志華,有實(shí)踐“三個代表”重要思想的楷模張榮鎖等;有中國青年“五四”獎?wù)芦@得者、2004年度中國十大經(jīng)濟(jì)人物之一的耿瑞先,有全國勞動模范梁修昌和許福卿等英模。他們是人民學(xué)習(xí)的榜樣,他們所在的村、鎮(zhèn)是新鄉(xiāng)紅色旅游資源的重要組成部分,也是頗具地域特色的旅游資源。

        (二)旅游資源伴生強(qiáng)、具有典型性

        新鄉(xiāng)具有良好的旅游生態(tài)環(huán)境。黃河流經(jīng)新鄉(xiāng)約170公里,流域面積達(dá)4558平方公里,所形成的灘涂面積占河南省的三分之一,位于全省沿黃七市灘區(qū)面積之首。新鄉(xiāng)是豫北地區(qū)重要的工業(yè)基地,目前已形成了化纖紡織、機(jī)械、電子電器、醫(yī)藥化工、輕工、能源建材等六大支柱行業(yè)。集生產(chǎn)、科研為一體的工業(yè)體系,為新鄉(xiāng)提供了豐富的工業(yè)旅游資源,為新鄉(xiāng)開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)。新鄉(xiāng)現(xiàn)有全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)4個,而且新鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)開發(fā)較早,基礎(chǔ)雄厚,生產(chǎn)條件優(yōu)越,是中國糧棉主產(chǎn)區(qū)和國家優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)基地。農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展前景廣闊。由此可以看出,新鄉(xiāng)的生態(tài)旅游資源與農(nóng)業(yè)旅游資源,自然風(fēng)光資源與紅色旅游資源,自然風(fēng)光資源與人文旅游資源大多相伴而生。如黃河灘區(qū)不僅擁有濕地生態(tài)旅游資源,還有豐富的農(nóng)業(yè)資源(原陽的優(yōu)質(zhì)稻田、延津的萬畝槐林、封丘的萬畝金銀花等)和優(yōu)美的自然風(fēng)光(黃河灘區(qū)、懸河景觀等),這些資源都非常具有典型性,為開展“微旅游”提供了內(nèi)涵豐富的資源條件。

        (三)交通條件便利、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善

        新鄉(xiāng)位于河南省北部、南臨黃河,緊鄰河南省會鄭州,地理位置十分優(yōu)越。南距省會鄭州80公里,北距首都北京600公里,是豫北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通城市。處在河南省以京廣/京珠、隴海/沿黃線為縱軸的旅游發(fā)展軸線上。作為為國家級二級樞紐城市,承東啟西、貫通南北,交通發(fā)達(dá)便利??v穿我國南北的京哈——京廣鐵路和貫通我國東西的石太鐵路在此交匯,是我國東北、華北聯(lián)系中南、華南的交通咽喉,是連接我國西部和東部地區(qū)的主要通道。京珠高速公路和106、107國道縱貫?zāi)媳?,已形成了干支結(jié)合,四通八達(dá),縱橫貫通,快捷方便的交通運(yùn)輸網(wǎng)。新鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施總體狀態(tài)良好、設(shè)施齊全、功能先進(jìn)。已具備了很好的可進(jìn)入性和其他條件。鐵路和公路交通已形成網(wǎng)絡(luò)。旅游設(shè)施方面,以飯店為代表的住宿業(yè)。目前新鄉(xiāng)共有星級飯店15家,家庭旅館床位5000余張,客房平均入住率在85%以上,同時還有眾多發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅館??偟膩碚f,新鄉(xiāng)各景區(qū)(點(diǎn))所在城鎮(zhèn)的飯店也基本上能滿足目前游客規(guī)模的需要。

        三、發(fā)展策略和建議

        鑒于目前“微旅游”發(fā)展所呈現(xiàn)出的特征,新鄉(xiāng)地區(qū)在今后的旅游發(fā)展中,可以從以下幾個方面著手,以期更好的迎合“微旅游”市場。

        (一)明確開發(fā)主題,凸顯地域特色

        在今后的旅游資源開發(fā)中,凸顯專題性。

        1.最美太行游

        新鄉(xiāng)市的自然旅游資源大多集中在輝縣市的太行山脈,以八里溝、萬仙山、關(guān)山為代表的南太行自然風(fēng)光,以傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品為主,是新鄉(xiāng)目前旅游資源開發(fā)的重點(diǎn),也是新鄉(xiāng)目前在旅游市場上較有影響力的旅游產(chǎn)品和主打產(chǎn)品,具有集中整合旅游資源的先天條件;而到新鄉(xiāng)的旅游者多數(shù)為“到新鄉(xiāng)、看太行、住農(nóng)家、吃野菜”,具備了整合旅游資源的后天消費(fèi)條件;這些資源如能進(jìn)一步進(jìn)行全面深度的整合,新鄉(xiāng)地區(qū)的旅游將會進(jìn)入跨越式發(fā)展。

        2.紅色英模游

        全國著名勞模史來賀領(lǐng)導(dǎo)的社會主義新農(nóng)村劉莊、“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記的好榜樣”吳金印領(lǐng)導(dǎo)的唐莊鎮(zhèn)、全國十大女杰劉志華領(lǐng)導(dǎo)的小冀鎮(zhèn)東街、中國青年“五四”獎?wù)芦@得者耿瑞先領(lǐng)導(dǎo)的耿莊村、“三個代表”重要思想模范實(shí)踐者張榮鎖領(lǐng)導(dǎo)的回龍村等為代表的紅色旅游,隨著我國紅色旅游活動開展的深入,紅色旅游以其特有的革命精神內(nèi)涵和時代特色,豐富了新鄉(xiāng)旅游市場的內(nèi)涵??梢砸浴坝⒛<t色旅游資源”為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)“紅色英模游”線路:如劉莊—唐莊—京華—回龍—裴寨—郭亮—白馬玉旅游線。多開發(fā)參與型、體驗(yàn)型的紅色旅游產(chǎn)品,同時充分利用高科技手段使展覽形式豐富多彩,以增強(qiáng)感染力和現(xiàn)場感。

        3.特色鄉(xiāng)村游

        為了迎合“微旅游”市場更注重休閑性及品質(zhì)的旅游特點(diǎn),在資源的開發(fā)中,要緊扣當(dāng)?shù)刭Y源,多維度的來利用旅游資源。同時要突出其獨(dú)一無二的特色,避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。在多數(shù)情況下 鄉(xiāng)村旅游所提供的產(chǎn)品和資源并不是單一的,而是可以相互轉(zhuǎn)化、互為補(bǔ)充。如在新鄉(xiāng),黃河故道的萬畝槐林產(chǎn)品,槐樹開花時節(jié)可以賞花、采花,也可以設(shè)計(jì)成相應(yīng)的餐飲產(chǎn)品,還可以在其他時候開展槐林深處叢林野戰(zhàn)項(xiàng)目,在槐園建立馬術(shù)俱樂部等產(chǎn)品。再結(jié)合中原特產(chǎn)地鍋草雞野味野菜,形成一個系統(tǒng)的獨(dú)特產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可根據(jù)時令,合理設(shè)計(jì),使游客從一月到十二月份都有可以參與其中。

        4.尋根溯源文化游

        新鄉(xiāng)有著悠久的歷史。古稱庸國,至隋文帝開皇六年始置新鄉(xiāng)縣至今已有1400余年。憑借深厚的文化底蘊(yùn)和歷史內(nèi)涵,比干廟多次舉辦比干誕辰紀(jì)念活動。以“太行魂、林氏根”為宣傳口號的新鄉(xiāng)每年都會有30萬海內(nèi)外游客前來參觀拜謁,其“林氏尋根點(diǎn)”的知名度和影響力也因與海內(nèi)外林氏后裔的不解之緣逐年攀升,“衛(wèi)輝比干廟,天下林氏根”,比干廟已成為海內(nèi)外林氏的心儀之地。新鄉(xiāng)地區(qū)今后在產(chǎn)品項(xiàng)目上應(yīng)該在民俗文化,歷史性文化做足地域文章,彰顯其高文化品位,突出地域特色。

        (二)多維利用當(dāng)?shù)刭Y源,實(shí)現(xiàn)資源集聚效益

        旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè),旅游開發(fā)必須遵循“統(tǒng)一規(guī)劃,綜合利用,市場導(dǎo)向,優(yōu)化環(huán)境,配套協(xié)調(diào)”的原則。要維護(hù)規(guī)劃的權(quán)威性,從旅游資源開發(fā)的空間布局和時序進(jìn)程進(jìn)行科學(xué)合理的籌劃安排。旅游開發(fā)要體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的集群性和系統(tǒng)性,從兩個方面著手:一是將地理位置較近的旅游資源單體進(jìn)行整合。如以萬仙山為首,將南太行旅游區(qū)進(jìn)行資源整合,實(shí)現(xiàn)南太行中各景區(qū)的融合,加強(qiáng)各個景點(diǎn)之間的聯(lián)動,創(chuàng)立一個共同的品牌集中推向市場。二是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合。政府進(jìn)行整體規(guī)劃,將政策、資金等方面的支持向重點(diǎn)景區(qū)傾斜。同時做好景區(qū)供水、供電、廁所、安全等問題,促進(jìn)景區(qū)賓館、飯店等餐飲服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展。同時完善景區(qū)道路、停車場和車輛等交通設(shè)施。進(jìn)一步加大旅游紀(jì)念品的開發(fā)力度,立足本地特色,形成系列和規(guī)模,提高旅游的綜合效益。

        (三)杜絕過度開發(fā),保持生態(tài)環(huán)境

        “微旅游”目的地的開發(fā),應(yīng)遵循“保持生態(tài),生態(tài)優(yōu)先”的原則。讓游人在良好生態(tài)環(huán)境中游覽、放松和休憩。認(rèn)識自然、綠色旅游、保護(hù)環(huán)境。旅游開發(fā)中要強(qiáng)調(diào)旅游環(huán)境質(zhì)量的重要性,旅游活動的設(shè)計(jì)要使人們在享受、認(rèn)識自然的同時,又能達(dá)到保護(hù)自然的目的,從而實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的和諧相處。如生態(tài)旅游區(qū)域,不要搭建游樂設(shè)施,不要使用不能降解的旅游用品等。強(qiáng)調(diào)在維護(hù)好環(huán)境質(zhì)量的前提下開展旅游,生態(tài)旅游不能把生態(tài)消費(fèi)擺在首位,不能以犧牲環(huán)境為代價。因此,必須要保護(hù)旅游區(qū)域內(nèi)的環(huán)境質(zhì)量和保持生態(tài)資源和文化遺產(chǎn)的多樣性,實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)和有序發(fā)展,保護(hù)好優(yōu)異的自然環(huán)境。黃河灘區(qū)生態(tài)自然風(fēng)光以濕地和鳥類保護(hù)為主,南太行的生態(tài)環(huán)境以植物和動物保護(hù)為主,由于生態(tài)環(huán)境具有的保護(hù)性、自然形、參與性等特點(diǎn),因此,新鄉(xiāng)旅游資源開發(fā)要保護(hù)優(yōu)先,適度開發(fā)。

        (四)加大營銷力度,完善旅游應(yīng)急機(jī)制

        在營銷上,政府首先要發(fā)揮主導(dǎo)作用,搭建平臺,各大媒體搞好新鄉(xiāng)“微旅游”旅游產(chǎn)品及旅游線路的宣傳,引導(dǎo)游客進(jìn)行“微旅游”消費(fèi)。其次,將電子商務(wù)作為傳統(tǒng)營銷渠道的有力補(bǔ)充,盡可能對旅游者直接銷售。利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布“微旅游”論壇、旅游咨詢及拍攝旅游宣傳視頻,形成系列和態(tài)勢。區(qū)域旅游產(chǎn)品要結(jié)合自身特色形成便于記憶和傳播的旅游宣傳口號 ,如“八百里太行精華處,奇險峻秀萬仙山”;“中原明珠,北國小西湖 —— 百泉”等 。整合各級力量,利用現(xiàn)代媒體,完善新鄉(xiāng)旅游網(wǎng)、微博、微信、微視頻、維電影等網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道,同時加強(qiáng)與各大旅游網(wǎng)絡(luò)平臺合作,全面推動旅游網(wǎng)絡(luò)營銷和信息服務(wù)工作,形成新鄉(xiāng)智慧旅游的新局面。

        建立健全地方旅游法規(guī)制度,完善保護(hù)措施。在對旅游資源進(jìn)行開發(fā)過程中,或多或少會對資源和環(huán)境帶來沖擊,所以監(jiān)管機(jī)制的建立不可或缺。具體來講,就是政府部門起主導(dǎo)作用,旅游開發(fā)者主體在開發(fā)過程中的自我監(jiān)管(保護(hù)性開發(fā)),以及人民大眾的監(jiān)督。加強(qiáng)立法,完善機(jī)制,才能更好的保護(hù)旅游資源和旅游環(huán)境。

        疫情再次警醒旅游從業(yè)者,建立完善的應(yīng)急機(jī)制的重要性。新鄉(xiāng)地區(qū)的相關(guān)政府部門、旅游企業(yè)、旅游景區(qū)要聯(lián)合起來,從制度、物資、專業(yè)人員的配備、經(jīng)費(fèi)的層面為應(yīng)對突發(fā)危機(jī)提供保障,為特殊時期的旅游發(fā)展保駕護(hù)航。

        參考文獻(xiàn):

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