魏克靜 季謀芳 田 沖

三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

魏克靜1季謀芳1田 沖2

（1.湖南工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 株洲 421000；2.吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

三亞市在人文和自然環(huán)境方面都有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大。運(yùn)用 SWOT 分析法從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅等方面對三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，旨在為政府相關(guān)部門有效利用三亞市體育旅游資源、促進(jìn)三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供決策參考。

體育旅游；旅游產(chǎn)業(yè)；SWOT

2019年國務(wù)院出臺文旅市場發(fā)〔2019〕12號文關(guān)于《文化和旅游部關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見》指出旅游是新時(shí)代人民美好生活和精神文化需求的重要內(nèi)容，是廣大人民群眾幸福感與獲得感的重要體現(xiàn)，也是充分展示國民素質(zhì)與國家形象的重要窗口[1]。體育旅游是近幾年新興的一項(xiàng)旅游產(chǎn)品，是休閑旅游和體育鍛煉相結(jié)合的一種健身方式，既能觀光旅游又能強(qiáng)身健體。越來越多的傳統(tǒng)旅游城市在向體育旅游城市轉(zhuǎn)變。三亞作為第一批中國優(yōu)秀旅游城市，發(fā)展傳統(tǒng)旅游業(yè)時(shí)間較早且旅游文化底蘊(yùn)深厚，在2016年中國科學(xué)院對外公布《中國宜居城市研究報(bào)告》在全國調(diào)研的40個城市中三亞宜居指數(shù)位于第三[2]。三亞即具有現(xiàn)代國際旅游城市的五大要素溫暖的陽光、湛藍(lán)的海水、柔軟的沙灘、綠色的植被、潔凈空氣，還擁有河流、港口、溫泉、巖洞、田園、熱帶動植物、民族特色等旅游資源[3]，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撛谫Y源豐富。

1 相關(guān)概念界定

1.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是旅游業(yè)發(fā)展的一個新亮點(diǎn)。是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以體育運(yùn)動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式[4]，以滿足人民群眾健康娛樂、旅游休閑為目的。體育旅游產(chǎn)業(yè)向社會大眾提供一系列賽事觀看，旅游觀光，民俗風(fēng)情等體育活動。同時(shí)體育旅游具有的非常豐富的社會價(jià)值與經(jīng)驗(yàn)價(jià)值，還能夠有效的引導(dǎo)群眾進(jìn)行健康的體育活動，從而進(jìn)一步提升人民群眾的生活水平與健康指數(shù)。幫助人們養(yǎng)成良好的運(yùn)動習(xí)慣，這也是體育旅游的特色所在。隨著人們生活水平提高，休閑娛樂時(shí)間的不斷增加，全面健身意識的不斷增強(qiáng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)逐步變成我國最具有活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

1.2 體育旅游資源

體育旅游資源是指在自然界或人類社會中，凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，并能進(jìn)行體育旅游活動，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動所利用[5]，且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益的各種因素和條件的綜合。體育旅游資源可分成“自然體育旅游資源”與“人文體育旅游資源”兩大類。無論是自然資源還是人文資源，不僅具有一般旅游資源的共同屬性，同時(shí)也具有其獨(dú)有的特征：區(qū)域性、廣域性、時(shí)令性、客源重復(fù)性和吸引性。豐富的體育旅游資源為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了物質(zhì)資源基礎(chǔ)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為體育旅游資源開發(fā)明確的方向。

2 三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展SWOT分析

2.1 三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

2.1.1體育旅游資源優(yōu)勢

三亞體育旅游資源種類豐富，地處海南島的最南端，東鄰陵水縣，南鄰南海，西毗樂東縣，北依保寧縣，是海南省下轄地級市，陸地總面積1919.58平方千米，海域總面積6000平方千米，一方面具有優(yōu)質(zhì)的自然體育旅游資源，另一方面擁有特色民俗節(jié)日文化、賽事等人文體育旅游資源，可供開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目種類繁多，利于迎合各個消費(fèi)群體的喜好。

表1 三亞市體育旅游資源分類

類型體育旅游資源主要分布點(diǎn)體育項(xiàng)目 自然體育旅游資源水體類資源大東海、亞龍灣、三亞灣、大小洞天、天涯海角、西島、蜈支洲島快艇、海底漫步、水上降落傘、飛魚船、飛鯊漂移艇、潛浮、摩托艇、海釣、劃水、沙灘排球、沙灘足球、沙灘摩托艇等 地貌類資源呀諾達(dá)文化保護(hù)區(qū)、鹿回頭公園、亞龍灣熱帶森林公園過江龍索橋、徒步、叢林戲水、觀光游山、登山探險(xiǎn)等 人文體育旅游資源民風(fēng)民俗風(fēng)情檳榔谷民俗文化村、三亞千古情旅游區(qū)、南山文化旅游區(qū)中國南山長壽文化節(jié)、竹竿舞、三月三、天涯海角中秋歡樂節(jié)、七夕嬉水、檳榔·古韻、三亞千古情等 賽事場館建筑三亞市體育中心、三亞市水線軌跡體育館足球、手球、籃球、排球、武術(shù)、舉重、游泳等

2.1.2氣候優(yōu)勢

作為我國國際性熱帶濱海旅游的大都市[6]，三亞市位于北緯18°15'，東經(jīng)109°30'屬于熱帶海洋季風(fēng)性氣候，海洋性顯著，氣溫年較差小且光照充足，一月平均最低氣溫約20.7℃，七月平均最高氣溫約28.37℃，年平均氣溫約為25.4℃，全年日照時(shí)間可達(dá)2563小時(shí)左右，有著東方夏威夷之美譽(yù)。在北方濱海城市冬季寒風(fēng)入侵時(shí)，三亞依然溫暖如春，氣候優(yōu)勢明顯。

2.1.3國內(nèi)外龐大游客群體優(yōu)勢

三亞市作為一個國際旅游大都市，深受國內(nèi)外游客的喜愛。縱觀三亞市2012-2018年三亞市接待過夜游客人數(shù)情況（表2），游客人數(shù)保持平穩(wěn)增長。2018年全年游客人數(shù)首次突破2000萬，同比增長11%。近年來，游客人數(shù)增速基本保持在10%以上，2013年增速更是達(dá)到11.45%，增長十分迅速[7]。豐富的游客資源為三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的后盾力量。

3 三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

3.1 城市交通運(yùn)載能力較差

交通的便利度，影響到旅游城市的吸引力，城市交通的運(yùn)載能力直接影響游客對城市的滿意度。對外：目前三亞僅有國際機(jī)場、終點(diǎn)火車站、國際客運(yùn)碼頭三個外地游客流涌入的渠道，客流涌入渠道少且承載力有限，且各自都存在一定的問題。直接到三亞的方式有兩種一是直達(dá)，二是選擇其他鄰近城市進(jìn)行中轉(zhuǎn)。就三亞鳳凰國際機(jī)場而言。占地面積較小、基礎(chǔ)設(shè)施較差、國際航班數(shù)量總體偏少、旅客吞吐能力滯后是它存在的主要問題。其次三亞非綜合性交通樞紐城市，城市運(yùn)載能力相對較差；當(dāng)在旅客選擇旅游目的地時(shí)，面臨無直達(dá)方式，或是需要交通中轉(zhuǎn)的同時(shí)，往往會選擇更換目的地。導(dǎo)致三亞喪失大批潛在游客。對內(nèi)：道路堵，停車難，市區(qū)與各個旅游景點(diǎn)之間的交通銜接不足一直是困擾三亞的城市旅游問題之一，旅游旺季到來之時(shí)，游客大批涌入，城市交通負(fù)擔(dān)加重，交通問題總能成為熱點(diǎn)，車多路窄，車位少等交通等現(xiàn)實(shí)問題擺在當(dāng)下。交通這個短板不僅影響三亞這座城市的發(fā)展也制約三亞體育旅游發(fā)展。

表2 三亞市接待過夜旅游者人數(shù)（單位：人數(shù)）

指標(biāo)名稱2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 一、旅游人數(shù)總計(jì)11022228122839771352761514957271165157821830967420996981 1國際旅游者48143748185138863735818444885769279871658 外國人353327291273216406192260272233524130540504 港澳同胞536155632751967164834744628158179590 臺灣同胞560735076239977468166095066102883914 國際郵輪旅客22834898028354274412122098512150 2國內(nèi)旅客10540791118021261313897814599087160669251761687620280823 二、在國外人合計(jì) 日本10894770065395204596663856067 菲律賓101411351071106111699041881 新加坡1392211837123049460113691186212481 泰國1464239721681762510949205477 印度尼西亞200521002125170214861216136842 美國9501142761346613055150081474717207 加拿大3650515652034854575862106180 英國3355482441744045435948075734 法國3603428038963668457947105054 德國6472828673987635786173318109 意大利1869227020132426179117901839 俄羅斯152570117070746183515071239246526203676 澳大利亞3576449044094086409140075570 新西蘭7137238156921887940990 其他1387191047297621797460130561196349223397

資料來源：三亞市統(tǒng)計(jì)局

3.2 濱海旅游資源的不可再生性

目前，三亞還是中國熱帶海濱資源最豐富、最密集、最完整的地區(qū)之一[8]，其體育旅游資源主要以濱海旅游資源為主。關(guān)于濱海旅游資源“開發(fā)”與“保護(hù)”一直是困擾城市旅游發(fā)展的重要因素之一，如何應(yīng)對旅游景區(qū)的“開發(fā)”與“保護(hù)”也是協(xié)調(diào)生態(tài)的重要渠道之一。如何避免過度開發(fā)，如何在原有的生態(tài)基礎(chǔ)上加強(qiáng)保護(hù)，如何將開發(fā)與原有的生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，都是所有旅游城市值得思考的問題，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,游客的大量涌入、旅游項(xiàng)目的設(shè)置、服務(wù)設(shè)施及游道的修建等，都對生態(tài)環(huán)境都造成了極大的破壞。根據(jù)2017年下半年《中央第四環(huán)境保護(hù)督察組對海南省的環(huán)境督查的反饋結(jié)果》[9]，三亞鳳凰島以國際客運(yùn)港和郵輪港名義取得海域使用權(quán)，實(shí)際上卻對其周圍海域進(jìn)行大規(guī)模的填海興建房地產(chǎn)和酒店，致使三亞灣西部岸線因水流變化遭到侵蝕。在三亞珊瑚礁國家級自然保護(hù)區(qū)，有近2932公頃陸域面積長時(shí)間沒有得到政府實(shí)際保護(hù)，鹿回頭片區(qū)大洲島海域和小東海海域，也因頻繁的人為活動致使活體珊瑚蓋度紛紛下降。在游客體驗(yàn)海上運(yùn)動項(xiàng)目同時(shí)，常會發(fā)生器械溢油的狀況，油脂附著在海底礁石上會海洋生物的存活率，導(dǎo)致漁業(yè)資源退化，日積月累，對海洋生態(tài)造成不可逆轉(zhuǎn)的危害。據(jù)以上調(diào)查顯示，水體富營養(yǎng)化，建筑污染，帶狀發(fā)展和蔓延都是制約其發(fā)展的重要因素。

3.3 國內(nèi)外體育旅游市場競爭激烈

隨著國際國內(nèi)消費(fèi)者對體育旅游市場的偏愛，市場競爭激烈是現(xiàn)在面臨的主要問題之一。三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨著國內(nèi)外眾多同類濱海旅游目的地的激烈競爭。首先放眼國際東南亞有巴厘島、吉普、美娜多、蘇梅，韓國有濟(jì)州島，日本有北海道，美國有夏威夷，歐洲有地中海等濱海旅游城市。這些濱海城市在國際上占有一定的地理?xiàng)l件優(yōu)勢，并且已經(jīng)形成了傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢；在國際市場眾多濱海體育旅游城市大環(huán)境中，競爭也異常激烈，三亞處于相對的弱勢地位。從國內(nèi)市場來看廣西有潿洲島,廈門鼓浪嶼，山東青島等地區(qū)濱海旅游業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)知名度較高，內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)使得三亞在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重。

4 三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇分析

4.1 國家相關(guān)政策的大力支持

2010年1月，國務(wù)院發(fā)表《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建成世界一流海島建設(shè)發(fā)展的若干意見》國發(fā)〔2009〕44號，海南國際旅游島建設(shè)正式步入正軌[10]。隨著海南自貿(mào)區(qū)自貿(mào)島如火如荼的建設(shè)，海南的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步深度融合發(fā)展。2017年國家體育總局與海南省達(dá)成《關(guān)于加快推進(jìn)海南體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》共同推動海南省體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[11]。在國家若干文件支撐下，三亞市積極響應(yīng)國家政策，并結(jié)合自身優(yōu)勢。2019年三亞市設(shè)立了《關(guān)于體育旅游獎勵政策提案》[12]旨在扶持體育旅游企業(yè)培育體育旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進(jìn)三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育旅游即可以增強(qiáng)國民體質(zhì)促進(jìn)旅游者的身心健康，也可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)鏈，增加就業(yè)崗位向社會提供更多的就業(yè)機(jī)會。

4.2 旅游開展早，知名度高

在1998年中國國家旅游局完成“中國優(yōu)秀旅游城市”評選中。經(jīng)過各項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)格篩選后，三亞市成功當(dāng)選國內(nèi)第一批優(yōu)秀旅游城市[13]。三亞作為國內(nèi)知名的老牌旅游觀光城市，傳統(tǒng)旅游業(yè)起步早，發(fā)展好，且游客資源基礎(chǔ)相對雄厚。氣候獨(dú)到，風(fēng)景秀美，濱海旅游資源豐富，人文景觀獨(dú)特。旅游景區(qū)格局規(guī)劃相對合理，相關(guān)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施較完善，是很多游客首選旅游目的地。

4.3 多次大型賽事在三亞成功舉辦

三亞市曾舉行了多次國內(nèi)國際的大型賽事。2017年2月三亞舉辦了第二屆海南（三亞）國際馬拉松[14]。這個坐落中國最南方的賽道，以其獨(dú)有的熱帶海岸風(fēng)光，椰樹大道，秀麗海景，廣受社會各行各業(yè)人士的贊美。2018年10月海南南山（三亞）國際橋牌節(jié)正式開打，比賽吸引了中國，印尼，泰國，加拿大等國內(nèi)外200支隊(duì)伍千余人參加，本次橋牌節(jié)云集了中國國家橋牌男女隊(duì)和國內(nèi)外頂級牌手，設(shè)有公開團(tuán)體，混合團(tuán)體，老年團(tuán)體等10多個團(tuán)體項(xiàng)目是目前參賽規(guī)模最大的國際性橋牌賽事之一[15]。在大型賽事舉辦的同時(shí)不僅提升了三亞的城市自信文化自信，也可以改善客源結(jié)構(gòu)，優(yōu)化城市相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)，吸引外資投入，運(yùn)動員則可以發(fā)揮名人吸引效應(yīng)吸引游客，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。不僅為三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)，也潛移默化的培養(yǎng)了來自世界各地的潛在消費(fèi)者。

4.4 體育旅游項(xiàng)目的多樣性

三亞市體育旅游項(xiàng)目種類繁多，水域項(xiàng)目主要分布在大東海，西島，蜈支洲島。以海上刺激運(yùn)動項(xiàng)目為主，刺激項(xiàng)目體驗(yàn)感足。能夠滿足身體素質(zhì)較好且喜歡刺激的年輕游客。陸地項(xiàng)目主要分布在熱帶森林，呀諾達(dá)文化保護(hù)區(qū)等。此外還有眾多風(fēng)土人情體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。適合不同國籍，不同人種，不同性別，不同年齡段的游客。符合身體機(jī)能發(fā)展與心理對項(xiàng)目接受程度不同的大眾人群，就體育旅游運(yùn)動項(xiàng)目而言，不同人群有著不同的運(yùn)動需求項(xiàng)目。適宜的體育旅游項(xiàng)目不僅可以愉悅身心還可增強(qiáng)廣大游客群體對體育旅游滿意度。

5 三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅分析

5.1 監(jiān)管力度不足，體育旅游出現(xiàn)不規(guī)范性

三亞市體育旅游發(fā)展勢頭雖猛，但還處于起步階段。體育旅游市場不規(guī)范性，也是制約其發(fā)展的重要因素之一。例如在潛水行業(yè)，有許多正規(guī)潛水的企業(yè)，也有大量的非法潛水點(diǎn)，企業(yè)間存在惡性競爭；削價(jià)，吃回扣與游客玩文字游戲，存在高額的隱形消費(fèi)。雖然當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門，有出面進(jìn)行相應(yīng)的市場監(jiān)管，但是在泛化的市場上，成效依舊很低。很多游客在享受旅游的同時(shí)卻承受著不一樣的代價(jià)，使得游客心理落差加大，對城市旅游滿意度不高。三亞景觀建設(shè)很好，但城市管理水平、旅游服務(wù)水平和居民整體素質(zhì)還不到位，出現(xiàn)發(fā)展不同步問題，即旅游市場需求和接待水平、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不同步[16]以及硬件建設(shè)與公共服務(wù)發(fā)展不同步。行業(yè)管理跟不上行業(yè)發(fā)展步伐，如何去均衡體育旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與如何保護(hù)旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益，成為亟待解決的問題。

5.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)缺乏共享性

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)方面存在明顯的通用性，體育業(yè)和旅游業(yè)都能夠很好地帶動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有非常大的市場潛力[17]。三亞作為一個濱海旅游發(fā)展水平較高的城市，要想在體育旅游產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，一定要提高業(yè)務(wù)方面的競爭力，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的資源共享，進(jìn)一步完善體育旅游產(chǎn)業(yè)，豐富體育旅游服務(wù)，從而提高三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭水平。此外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源共享性，能夠增加體育，旅游企業(yè)的相關(guān)資金投入，活躍體育旅游市場資金流入量、吸引人才投身體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。能夠讓體育旅游產(chǎn)業(yè)具有更好的市場也活力。

5.3 缺乏品牌營銷，游客資源不平衡

三亞體育旅游國際品牌營銷不到位，三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)的國際營銷仍存在著手段單一化、范圍狹窄，致使?fàn)I銷效果十分有限，國際客源市場知名度相對較低[18]。三亞2018年過夜旅客接待總量高達(dá)2099.7萬人次，其中國內(nèi)過夜游客2028.0萬人次，入境過夜游客71.7萬人次。國內(nèi)過夜游客數(shù)量遠(yuǎn)大于入境過夜游客數(shù)量。不難看出三亞主要的接待游客群體，還是以國內(nèi)游客為主。國際游客數(shù)量較國內(nèi)游客數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，面對浩瀚的國際市場，仍需做好體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌營銷。

6 三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

6.1 優(yōu)化旅游交通，提高城市運(yùn)載能力

交通是一個旅游城市發(fā)展的基礎(chǔ)，也是一個重要的環(huán)節(jié)。首先針對三亞對外交通問題；積極跟進(jìn)鳳凰機(jī)場二期建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、拓寬服務(wù)面、拓展更多國際航班業(yè)務(wù)。充分利用現(xiàn)有的國際客運(yùn)碼頭，拓展海上航行路線加強(qiáng)與東南亞國家聯(lián)系密度。對內(nèi)交通問題；加強(qiáng)城區(qū)交通管制，嚴(yán)懲違規(guī)車輛。拓展市區(qū)與各個旅游景點(diǎn)之間的交通銜接，增加景區(qū)旅游專線數(shù)量，同時(shí)在不破壞市場整體運(yùn)營秩序的情況下，鼓勵有一定實(shí)力的旅行社成立“自用小型旅游車隊(duì)”加強(qiáng)游客分流。車隊(duì)車輛的日常管理、服務(wù)質(zhì)量管控和運(yùn)力調(diào)配等方面給企業(yè)自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。既符合行業(yè)利益和市場行為，也符合國際化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營模式，更利于三亞市體育旅游產(chǎn)業(yè)和旅游企業(yè)的發(fā)展。

6.2 發(fā)揮濱海區(qū)位優(yōu)勢，積極建設(shè)康養(yǎng)旅游城市

康養(yǎng)旅游是新時(shí)代旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新趨勢,不僅符合人們追求健康生活品質(zhì)的要求,也豐富了養(yǎng)老產(chǎn)品的有效供給[19]。三亞作為全國宜居排名前三的城市，氣候宜人環(huán)境獨(dú)到，濱海旅游資源豐富，周邊生活配套服務(wù)設(shè)施齊全，旅游業(yè)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展康養(yǎng)旅游有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。三亞應(yīng)適當(dāng)結(jié)合世界衛(wèi)生組織公布的“健康城市10條準(zhǔn)標(biāo)”把建設(shè)康養(yǎng)旅游城市作為努力方向。更加深入發(fā)展城市建設(shè)與內(nèi)涵提升文化自覺與自信，積極投入建設(shè)康養(yǎng)體育旅游項(xiàng)目與方案建設(shè)，加大體育康養(yǎng)發(fā)展力度，宣傳三亞體育康養(yǎng)旅游，吸引更多的游客到三亞進(jìn)行康養(yǎng)旅游。從而使得三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富，服務(wù)面更加廣闊。

6.3 增強(qiáng)科技引進(jìn)，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)投入

加大科技投入，資源共享，共創(chuàng)透明服務(wù)。現(xiàn)在關(guān)于旅游出行市面上有各種各樣的APP，這些APP都是科技進(jìn)步的產(chǎn)物綜合性較強(qiáng)，集餐飲，住宿，出行交通，為一體。非常方便但是弊端也逐步凸顯，實(shí)物與當(dāng)?shù)卦O(shè)施設(shè)備有出入，APP購買后實(shí)際使用需加錢收額外費(fèi)用等。比起這些綜合性較強(qiáng)的APP，實(shí)則更需要一款專門為體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的APP 為了讓體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加優(yōu)化，必須利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進(jìn)行前期的開發(fā)。開發(fā)人員需要進(jìn)入旅游市場進(jìn)行深入研究，了解不同游客群體對體育旅游的項(xiàng)目選擇喜好，接受程度與消費(fèi)特點(diǎn)。并積極與三亞政府部門，工商局，旅游局，體育局，當(dāng)?shù)厣碳疫M(jìn)行協(xié)商探討，進(jìn)行歸納劃分，實(shí)現(xiàn)體育旅游APP模塊清晰，分類明確，線上信息公開，價(jià)格透明。亦可以在線下設(shè)置AR旅游體驗(yàn)點(diǎn)。增強(qiáng)游客體育旅游項(xiàng)目體驗(yàn)度與參與度。促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，提高游客滿意度同時(shí)也提高市場透明度。

6.4 提升自我競爭力，做好國際品牌營銷

良好的品牌宣傳與營銷是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)重要手段?，F(xiàn)階段我們首先因該做好國內(nèi)游客資源維護(hù)的同時(shí)，把競爭意識放眼國際，清晰定位，抓住機(jī)遇，做好國際品牌營銷，貫徹《國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》[20]提升三亞體育旅游國際競爭力。積極樹立品牌意識，清晰自我定位，建設(shè)具有中國文化特色的濱海旅游目的地；開發(fā)符合世界潮流的體育旅游產(chǎn)品，充分了解國際體育旅游者消費(fèi)需求，發(fā)展符合世界潮流的體育旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)對國際旅游者的吸引力。并加大資金投入，積極做好線上推廣。

7 結(jié)語

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展較慢后備力量較差。三亞市應(yīng)抓住國家發(fā)展國際旅游島的契機(jī)，加大國際宣傳力度。在傳統(tǒng)觀光旅游項(xiàng)目上積極優(yōu)化，從橫向縱向多方位拓展三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈與服務(wù)面。拓寬視野使得三亞在體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，走出國門，面向國際。

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A SWOT Analysis of Sports Tourism Industry in Sanya

WEI Kejing

(Hunan University of Technology, Zhuzhou 421000, Hunan, China)

魏克靜（1995—），碩士生，研究方向：體育教學(xué)。