張子樞 美國加州浸會大學

一、引言

“互聯(lián)互通”“協(xié)同聯(lián)動”“開放包容”“合作共贏”作為“一帶一路”的鮮明特征，中國與沿線國家的交往越來越密切，其中體育交流成為與各國人文交流的重要組成部分。乒乓球是我國比較優(yōu)勢的一個體育項目，隨著乒乓球運動的發(fā)展，我國乒乓球?qū)嵙χ饾u壯大，奪得獎牌這件事更是成為家常便飯，我們最不缺的便是金牌，乒乓球毫無疑問成為使我國感到驕傲的體育項目，老百姓對乒乓球的喜愛更加濃烈。在我們慶祝的同時，又發(fā)現(xiàn)我國乒乓球的國際化發(fā)展道路卻逐漸坎坷，國際化認同感在逐漸減弱，文化影響力也被嚴重影響。在一帶一路的重大倡議下，推動我國乒乓球運動的國際化發(fā)展，擴大文化的國際影響力和認同感，成為我國乒乓球發(fā)展并走向國際，走向世界的著重發(fā)展目標。

二、乒乓球運動國際發(fā)展現(xiàn)狀

如今乒乓球運動發(fā)展比較好的是包括中國在內(nèi)的極少數(shù)國家，例如韓國、日本、德國等，其中中國乒乓球已經(jīng)發(fā)展到了世界頂尖級水平。對于除了歐亞之外的其他州來說，乒乓球只是一個他們剛剛接觸的項目，民眾基礎(chǔ)薄弱，整體實力與發(fā)展較好的國家相差極大。如此不平衡的發(fā)展給乒乓球運動也帶來了很多影響。（1）比賽缺少懸念，奪冠國家單一。20世紀90年代歐亞爭奪冠軍時，球迷參與熱情較高，幾乎場場爆滿，門票都買不到，因為勝負不定，所有觀眾都很期待每一場比賽?？墒亲詮闹臍W洲運動員退役后的近十年來，中國隊便“包攬”了所有獎牌。比賽結(jié)果毫無懸念，很多人便對觀看賽事失去了激情。很多國家取得獎牌的概率越來越小，所以參與比賽的國家數(shù)量也在減少。同時，在與籃球等熱門體育項目的對比下，乒乓球運動項目的電視轉(zhuǎn)播情況也越來越差。后來歐洲也越來越少贊助比賽，乒乓球比賽只能安排在一些亞洲國家進行舉辦。（2）乒乓球項目在未來的奧運會比賽中，大眾關(guān)注率越來越低，隨時可能會被取消成為非奧運會項目。

三、“一帶一路”背景下乒乓球運動國際化發(fā)展的價值審視

（一）“一帶一路”背景下中國乒乓球運動國際化發(fā)展之中國價值

在“一帶一路”重大倡議下，將乒乓球項目更加國際化成為我國乒乓球運動穩(wěn)定發(fā)展的理應(yīng)訴求，走出國門，走向世界的必然要求。同時也對實現(xiàn)乒乓球運動走出國門、乒乓球運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、乒乓球運動的宣傳和推廣以及“一帶一路”的綜合影響力具有重要價值意義。

首先，強化中國“乒乓強國”的形象。作為全球乒乓球發(fā)展超前的少數(shù)國家，不分國界，積極對乒乓球進行國際推廣與傳播，促進世界乒乓球穩(wěn)定發(fā)展，同時提升我國對乒乓球的國際上發(fā)表講話的權(quán)利，提升我國乒乓球的競技水平，提高乒乓球的軟實力，推動乒乓球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景，促進乒乓球項目的文化傳播；不僅如此，根據(jù)“一帶一路”的倡議，積極研究討論乒乓球運動如何走出國門也是中國作為少數(shù)發(fā)展突出國家的職責。其次，更好更有效的幫助中國發(fā)展優(yōu)秀的體育文化走出國門，當前我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國外發(fā)展較好的主要為民族傳統(tǒng)體育。例如武術(shù)、太極，對于我國表現(xiàn)更加突出的優(yōu)秀體育文化卻知道的較少，因此，根據(jù)“一帶一路”倡議，探究關(guān)于乒乓球運動的國際化發(fā)展戰(zhàn)略和實踐道路尤為重要，是推動優(yōu)勢競技體育走出國門的必經(jīng)之路。最后，更加高效得提升“一帶一路”綜合影響力?！耙粠б宦贰背珜?dǎo)多元化合作與發(fā)展，同時也是一個全球不同國家的優(yōu)秀文化交流與探討的機會，所以，在“一帶一路”的倡議下傳播及推廣乒乓球文化，推動我國乒乓球運動的走出國門，既符合“一帶一路”倡議的主題，又能夠良好的提升“一帶一路”在各個方面的影響力。

（二）“一帶一路”背景下中國乒乓球運動國際化發(fā)展之世界價值

如今乒乓球運動作為一個全球公認的體育項目，可持續(xù)發(fā)展卻陷入了嚴重的危機，足以引起我國的重視，中國作為世界乒乓球的強國，毫無疑問應(yīng)該承擔起應(yīng)有的責任并付出行動，對全球乒乓球運動進行普及和發(fā)展，帶頭為乒乓球運動的良好發(fā)展做出貢獻，推動乒乓球的可持續(xù)發(fā)展。而對中國乒乓球的如何走出國門的發(fā)展道路進行研究，能夠提升世界對乒乓球文化的認同感，有利于各國乒乓球能力的卓越提升，使世界乒壇格局往多元化的方向發(fā)展，對世界乒乓球運動的發(fā)展會有非凡的影響，也極其符合“一帶一路”開放性及包容性的發(fā)展理念。

四、“一帶一路”背景下乒乓球運動國際化發(fā)展的實踐路徑

（一）轉(zhuǎn)變推廣理念，乒乓球運動國際化發(fā)展的先決條件

為符合“一帶一路”所倡議的全面共享發(fā)展理念，對于乒乓球運動的國際推廣理念應(yīng)隨著世界的改變進行改善及轉(zhuǎn)變。首先，拋棄以前的傳播方式，更多的加強雙方的交流與合作，創(chuàng)造傳播與被傳播者雙方一起互動交流的推廣模式，形成良好的推廣傳播氛圍，對“一帶一路”沿線國家進行更高效的乒乓球文化傳播及推廣。其次，由“走出國門”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白呷胨麌保杏洸灰獙⑽幕瘡娦休敵?，?yīng)了解他國的不同文化和民俗習慣，以他們所能接受并喜愛的形式來進行傳播與交流，使民眾對乒乓球運動產(chǎn)生濃厚的興趣，并得到他們的喜愛。再次，由“技術(shù)傳授”轉(zhuǎn)向“健身娛樂”。長時間以來，“技術(shù)傳授”忽略了對民眾的推廣及普及，從而使影響范圍過于小，只停留在運動員學習到了我們傳授的技術(shù)，因此，還要注重“健身娛樂”的傳播，擴大受眾群體，將兩者并重。最后，應(yīng)一同堅持“國際化”和“國際性”，奮力于將乒乓球運動發(fā)展為“國際性”體育項目，增加他國民眾群體對乒乓球運動的認同感，實現(xiàn)真正的國際推廣。

（二）強化推廣根基，乒乓球運動國際化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

想要推動乒乓球運動的國際化發(fā)展，國內(nèi)乒乓球的發(fā)展尤為重要，是推動我國乒乓球運動發(fā)展的基礎(chǔ)，致力于將國內(nèi)乒乓球發(fā)展為高質(zhì)量、高水平是關(guān)鍵之舉。若要推動乒乓球協(xié)會的實體化發(fā)展，就要進一步簡放政權(quán)，加速“管辦分離”，將政治與事業(yè)、社會、企業(yè)同時分離，發(fā)展更加適合我國國情的管理模式；同時還需要注重關(guān)于乒乓球項目的管理，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，將監(jiān)管更加嚴格，防止發(fā)生意外，提高服務(wù)效率，為創(chuàng)造更好的市場及制度環(huán)境，最大化將乒乓球市場所應(yīng)有的競爭激烈氣氛和創(chuàng)新進取能力激發(fā)出來，最大程度將各方面的資源集合起來，凝聚更強大的力量，為乒乓球項目的走出國門走向世界創(chuàng)造更加穩(wěn)定的國內(nèi)基礎(chǔ)。最后值得一提的是，對人力資源的管理理念進行創(chuàng)新和改進，樹立正確的乒乓球人力資本價值觀，改變以往容易造成人才流失的人力資源管理方式，充分利用人才資源也是推動乒乓球國內(nèi)發(fā)展的重點。

（三）健全并創(chuàng)新推廣體制，乒乓球運動國際化發(fā)展的重要舉措

想要乒乓球項目的國際化發(fā)展得到進步，推廣當然也是其中的重要一步，創(chuàng)造更加全面，更多方位和層次的推廣制度是推動乒乓球國際化發(fā)展的必然選擇。

首先，將推廣機制多元化。政府推廣和民間推廣的效果及范圍是不同的，將兩種推廣體系相結(jié)合可以實現(xiàn)主動型推廣與溫和型傳播互補。同時重視大眾對體系反饋建議的機制建設(shè)，實現(xiàn)大眾能隨時并便捷得提出改進意見，工作人員則可以及時對工作提出改進改善的建議并進行調(diào)整，加強宣傳推廣工作與大眾更加親密的交流模式；值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對新媒體的應(yīng)用模式越來越親民化，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體等對乒乓球項目走出國門走向世界做出了重大貢獻，可以創(chuàng)建新媒體相關(guān)的推廣，加快傳播與宣傳的速度，將傳播效果實現(xiàn)最大化效果。其次，完善后臺安全保障的體系，時時刻刻保證乒乓球運動宣傳工作的正常進行。及時組織為傳播推廣乒乓球項目提供嚴格的理論方面引導(dǎo)和正確的行動方向，運用大數(shù)據(jù)，對乒乓球文化傳播趨勢進行重點分析，預(yù)測各種突發(fā)事件，組織人員集中處理各種臨時突發(fā)的事件及負影響的事情；對乒乓球的傳播進行各方面的質(zhì)量評測，積極修正改善推廣機制，從而對宣傳工作不斷改善優(yōu)化，使傳播更加高效有力。在傳播創(chuàng)新方面，同心同德、團結(jié)戰(zhàn)斗，勝不驕、敗不餒，將我國革命主義優(yōu)秀的精神集于一身的“乒乓精神”為根本，結(jié)合“一帶一路”倡導(dǎo)下的根據(jù)現(xiàn)實時代創(chuàng)新發(fā)展乒乓文化，實現(xiàn)乒乓球項目的多元化發(fā)展。

五、結(jié)語

在“一帶一路”倡議下，想要我國乒乓球運動走出國門，促進世界乒乓球項目健康發(fā)展、實現(xiàn)乒乓球運動在全球范圍內(nèi)跨文化傳播，必須不斷增強與提升我國乒乓球在全球的影響力以及文化認同感，既是現(xiàn)實要求，也是必然選擇。因此，在“一帶一路”倡議下，對于乒乓球運動國際化的內(nèi)外部環(huán)境問題和發(fā)展戰(zhàn)略的研究與探討，我們提出了乒乓球運動最新的更適合如今社會的實踐路徑，將以往的傳播理念拋棄，穩(wěn)固我國乒乓球?qū)嵙Φ母晟破古仪虻膫鞑ンw系，探究新的更適合全球的推廣模式，推動乒乓球運動在全球范圍內(nèi)更加高效的跨文化傳播，促進世界乒乓球運動的健康發(fā)展。