許安娜 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學

一、我國花卉進出口存在的問題

(一)進口方面

1.進口花卉品質(zhì)參差不齊攜有危險生物

花卉市場中存在花卉品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象，不僅給國內(nèi)市場帶來了威海還影響著居民的消費行為，干擾人們的消費心理。任何產(chǎn)品想要獲得大家的青睞還是要抓住質(zhì)量問題。進口花卉中產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)不佳一方面使我們認識到進口花卉選擇的重要性，不能盲目跟風地引進大量花卉物種；另一方面也讓我們更加清楚的認知到花卉檢查要面面俱嚴格把關不可疏忽大意。在經(jīng)廣東、上海、云南等出入地方時，其中百分之六十攜帶有有害生物，包括白粉病、斑駁病、銹病、根結線蟲等四十多種，而且大都是活體，特別是在花卉市場中批發(fā)收購經(jīng)過附加工的康乃馨、滿天星、玫瑰和菊花等花卉幾乎全都有攜帶病蟲，而且外來物種在國內(nèi)也很少受到天敵的威脅，因此在國內(nèi)繁殖速度不可估量，所以必須經(jīng)過加工處理甚至是再多次加工才能進去日常市場中銷售買賣，進口花卉的危險生物給我國花卉市場帶來了一定的沖擊。

2.高質(zhì)量花卉依賴進口

從今年我國進口數(shù)據(jù)來看，主要的進口國是花卉生產(chǎn)強國荷蘭，其中進口總額約為1.2億美元，占進口總額比例高達52%，進口類別主要以種苗，干切花為主。同時國內(nèi)市場對高技術高含量的優(yōu)質(zhì)花卉需求不斷增加，各類別自2017年進口額以及增長率分別為：種球9 541美元，所占進口總額51.3%；種苗4 521美元，增長45.2%；鮮切花2 655美元，增長10.3%；干切花956美元，增長78.5%。以上數(shù)據(jù)可以直觀的看出我國花卉進口方面的依賴性，居民消費對國外花卉需求不斷增長的趨勢。

此外，花卉產(chǎn)品質(zhì)量也不佳，國家政策扶持需有力加強，有關部門的質(zhì)量政策未嚴格落實，技術措施也不完備，一些專業(yè)技術和管理技術沒有得到有效發(fā)揮，高質(zhì)量管理還亟待解決?；井a(chǎn)品的全球競爭力相對偏低，國際發(fā)展空間還有待開拓。

(二)出口方面

1.出口市場不協(xié)調(diào)、缺乏外貿(mào)人才

現(xiàn)階段，國內(nèi)花卉市場的整體規(guī)模仍偏小，所以較大規(guī)模的花卉企業(yè)大都是依托于自由的外銷人才，但是其他的花卉公司通常會使用獨立的經(jīng)紀人又或是經(jīng)紀代理公司。因為其并非是專業(yè)性的花卉營銷人才，所以往往會對花卉的價格、種類以及品質(zhì)等做出不正確的判斷，造成花卉無法在黃金階段銷往國外，導致巨大的經(jīng)濟虧損。除此以外，我們國家在花卉出口方面出臺了很多的規(guī)定，所以在花卉外貿(mào)方面有著較大的人才“缺口”。

2.文化宣傳力度不夠、消費潛力有待提高

中華文化源遠流長、博大精深在歷代人的傳遞中形成了絢麗多彩的花卉文化，也在歷代的千古佳作中不乏優(yōu)秀的花卉文學，展現(xiàn)了我國花卉的魅力和超凡的高雅之氣。我國花卉在發(fā)展的過程中逐漸形成了閑情文化和充滿人文主義色彩的泛人文化。然而，對花卉文化并未進行很好的宣傳，雖然已有效實現(xiàn)了人們的訴求，但沒有做到把精神文化也齊驅(qū)并行導致花卉文化的精神內(nèi)涵沒有完全詮釋出來。而花卉文化宣傳的到位與否也與特別花卉品種文化科學研究相聯(lián)系，涉及花卉文化科學研究的知識范圍有待擴展提高來供應科研上的需求。因此我國的花卉文化宣傳的日常工作仍需要堅持推廣增加人們的花卉知識面。

我國雖然擁有歷史悠久的花卉文化，但是花卉消費在我國14億人口的消費市場中消費潛力有些廣闊的進步空間。其中的主要消費人群還是一線城市，其次是二線城市的部分人員，人均消費水平也較低主要集中在0.48美元左右，由此可見花卉還沒走成為人們的日常消費品?；ɑ芟M水平較低可能是以下幾個原因：(1)花卉價格的高低直接影響了人們的消費選擇。(2)人們的收入水平是制約花卉消費水平的根本原因。目前，廣大民眾的經(jīng)濟水平日益加強，人們在滿足基本生活必需品的需要之后也就更樂意購買鮮花綠植。(3)消費心理也影響人們的消費行為，周圍的環(huán)境潛移默化的影響人們的消費觀念，所以必須要加大花卉的文化宣傳力度讓消費者的目光投入到花卉行業(yè)去。

二、我國花卉進出口的發(fā)展對策

(一)進口方面

1.確定質(zhì)量第一的戰(zhàn)略

為了防止害蟲在國內(nèi)的繁衍擴散，我國海關部門必須采取相應的措施來加強病蟲的檢查，將花卉放在隔離鋪中進行長達一年的封閉，待完成一切程序的質(zhì)檢之后再到市場中進行安全的銷售行為。同時要積極響應我國建設社會主義國家的“四個全面”中的“依法治國”，將檢疫除害納入國家法律范圍內(nèi)運用法律的威懾力強制性的特點來嚴格把關管理花卉質(zhì)量問題，明確規(guī)定違反國家監(jiān)督管理的法律法規(guī)的有關出入境的貨物和物品都是不允許的，必須給予一定懲罰。

此外，產(chǎn)品建設關乎花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾口碑，也關乎到花卉企業(yè)家的自己利益和品牌信譽，必須要提高產(chǎn)品質(zhì)量加強產(chǎn)品建設來優(yōu)化使花卉體系不斷完善，然后逐步走向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化和規(guī)范化。在花卉培育栽植中，重視品種選擇，精選苗種從源頭清除不良產(chǎn)品提高育苗的生長空間。還要按照無公害產(chǎn)品的標準在培育的過程中綠色種植施肥，安全進行病蟲防治。對于企業(yè)的發(fā)展而言質(zhì)量是不可或缺的因素，所以所有職員應樹立起牢固的質(zhì)量觀念，每位員工都參與其中負好責任做好一切準備工作。員工的責任意識和工作熱情對于提高產(chǎn)品建設發(fā)揮著重要的作用，要促進員工間的交流合作培育良好的伙伴關系更能全身心的投入花卉建設工作中，在培育、種植、包裝、銷售、售后等環(huán)節(jié)嚴格把關，每一道工序責任認認真真的落實到個人身上。此外領導人也要發(fā)揮領頭羊的作用，制定要管理方案和建設政策讓企業(yè)有目標的進行建設發(fā)展而不是雜亂無章，保證員工井然有序的建設產(chǎn)品。

2.加大產(chǎn)品研發(fā)，促進花卉產(chǎn)品多元化

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力是應對環(huán)境變化，增加發(fā)展動能，引領經(jīng)濟新常態(tài)的根本之策，黨的十八屆五中全會指出抓住了創(chuàng)新就抓住了發(fā)展的牛鼻子，必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心，因此，花卉產(chǎn)業(yè)必須緊跟國家政策的響應將創(chuàng)新貫徹在花卉引進、種植、培育、銷售的全過程。針對研發(fā)創(chuàng)新不足問題，一是要重視知識產(chǎn)權的保護，加強企業(yè)和相關機構的交流溝通同時增大開發(fā)力度走產(chǎn)品多元化道路。二是要嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量問題，實現(xiàn)我國花卉市場從以價取勝向以質(zhì)取勝，增加對國家經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率。層層把關花卉產(chǎn)品的質(zhì)量檢查檢疫，完善防疫質(zhì)量管理制度，促進企業(yè)科學進行病蟲防控。三是強化市場流通機制構建。四是采取多元化形式以分散風險，在當前的市場或者產(chǎn)品已處于劣勢時，全新的市場或者產(chǎn)品可以為公司提供較好的保護，有利于從市場中取得資金，在公司難以生存的環(huán)境下挖掘全新的發(fā)展點。企業(yè)還應增強對資源的利用率，借助已樹立的形象來進駐其他市場。

(二)出口方面

1.優(yōu)化市場協(xié)調(diào)培育外貿(mào)人才

合理縮減花卉出口流程，為花卉產(chǎn)品出口創(chuàng)造便利。在我國全面實施“大通關”的基礎上，按照各類花卉產(chǎn)品完全不同的特征，創(chuàng)建通用的通關流程。合理縮減報檢、報關流程，比如海關對于花卉產(chǎn)品可采取到廠檢測的方式，如此便能夠省去在海關倉庫開展檢測的過程，進而提高通關速率。除此以外，參考海外相對先進的通關流程，可以考慮設置“綠色通道”，對于花卉通關事項予以優(yōu)先辦理。

花卉廠商需招聘大量精通各種小語種的人才?；ɑ軓S商在對外貿(mào)人才進行招聘時，英語水平應在四級以上，且應掌握超過兩種的外語。此主要是因為與中東、非洲等地區(qū)的花卉貿(mào)易規(guī)模不斷增長，因此對于掌握小語種的人才有極大的訴求?；ɑ軓S商同樣需注重對外貿(mào)人員的既往經(jīng)驗進行考察。部分企業(yè)在進行員工招聘時，以業(yè)務考核成績來決定最后的聘用情況，比如要求應聘人員撰寫函電又或是指出信用證錯誤等等，若其通過此次考試，企業(yè)便會立即聘用。因此可知，企業(yè)熱衷于招聘在外貿(mào)方面有實戰(zhàn)經(jīng)驗的人員。除此以外，花卉廠商還需招聘懂得網(wǎng)絡知識和技能的專業(yè)人才。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡交易已經(jīng)普及化。阿里巴巴外貿(mào)網(wǎng)實現(xiàn)了網(wǎng)上支付、銷售、制單的一體化，因此可知花卉廠家還需掌握網(wǎng)絡技能的外貿(mào)人員。

2.加大花卉宣傳、擴展消費需求

品牌效應在彰顯花卉文化的作用中越來越明顯，一個產(chǎn)品的品牌往往透露著它的產(chǎn)品精神，產(chǎn)業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)特色。良好的品牌可以家喻戶曉，知名度顯然易見，毋庸置疑花卉品牌的優(yōu)劣至關重要?；ɑ芷放频挠绊懥Σ粌H要讓國內(nèi)人群收到關注還要在國際市場上提高吸引力，做到國內(nèi)外兼?zhèn)?。所以，我們國家的花卉產(chǎn)品要想在全球性的競爭中占據(jù)席位，則應當塑造優(yōu)良的企業(yè)形象以及品牌，實施品牌戰(zhàn)略，可以通過借鑒國外花卉知名企業(yè)品牌運作的方式和品牌建設經(jīng)驗來提高自身花卉品牌的影響力，使得我們國家的花卉品牌在全球市場中處在有利地位，借此來獲得外國消費者在我國花卉產(chǎn)品上的消費訂單。

此外旅游行業(yè)日益發(fā)展為花卉市場提供了一片大好市場，花卉宣傳能夠充分借助此隱藏優(yōu)勢在旅游景區(qū)和消費人群中開展宣傳來提高花卉的知名度，從而在旅游中途開辟花卉的消費市場，這樣使得旅游和花卉相得益彰。宣傳工作不僅可以在旅游類實體項目來提高了解度，還可以利用網(wǎng)絡平臺來傳播，如廣播、電視、廣告、短信、報刊等渠道來提供花卉信息，營造良好的花卉知識氛圍。

三、結語

綜上所述，因為現(xiàn)階段全國花卉市場的繁榮發(fā)展，我國已經(jīng)發(fā)展成全球面對最大的花卉國家，供求關系出現(xiàn)了翻天覆地的改變。未來，花卉消費者對于產(chǎn)品必將會有更加高的品質(zhì)需求，花卉行業(yè)的競爭將會進入到技術和品牌競爭的時代。此外，我們國家的花卉國際化進程日益加速，對于國內(nèi)、國外兩大市場，花卉行業(yè)在品質(zhì)、規(guī)模、服務以及價格等多領域的競爭將會愈演愈烈，且將會面臨更大的風險。因此我國花卉要不斷發(fā)掘自身的潛力和優(yōu)勢來提高國際競爭力規(guī)避潛在風險。