劉港 湖南師范大學(xué)體育學(xué)院

一、前言

隨著經(jīng)濟的高效發(fā)展，我國居民的生活水平實現(xiàn)質(zhì)的增長，生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，使得人們對體育的需求不斷增加，健康意識和體育意識的增強使得體育消費正不斷得到探索和開發(fā)。體育消費也逐漸成為人們現(xiàn)代生活消費中一個必不可少的部分。高校體育類大學(xué)生是當(dāng)前體育消費的主力軍，因此，本次研究以長沙市三所學(xué)校中體育教育專業(yè)學(xué)生為調(diào)查對象，了解其體育消費現(xiàn)狀，并通過分析得出相關(guān)結(jié)論，更好地引導(dǎo)他們進行合理消費，樹立正確的體育消費觀和預(yù)測長沙市未來體育消費的主流方向。

二、研究對象與方法

本文以體育教育專業(yè)學(xué)生和體育消費作為關(guān)鍵詞，通過文獻檢索了多篇相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻，再以長沙市湖南師范大學(xué)、湖南第一師范學(xué)院、長沙師范學(xué)院這三所高校的學(xué)生中，隨機抽取體育教育專業(yè)的大學(xué)生共600名學(xué)生作為調(diào)查對象，對問卷信度效度檢驗后，發(fā)放問卷進行調(diào)查，并用數(shù)理統(tǒng)計法對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（一）對長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查分析

1.對長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費認(rèn)識的調(diào)查分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，不同生源地的體育教育專業(yè)學(xué)生在體育運動的重要性、喜愛程度以及體育消費的價值認(rèn)可上均有一定程度的差異。從體育運動的重要性來看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的體育教育專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為體育運動對我們的身體健康、人際交往、知識學(xué)習(xí)等方面有著極大的作用，肯定率均在95%左右，這說明體育教育專業(yè)學(xué)生對體育運動有合理的認(rèn)識，形成一定的體育運動觀。

2.對長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析

體育消費結(jié)構(gòu)是分析體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費特征的一個重要研究方面。按調(diào)查可知，在長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的中，傳統(tǒng)的實物型體育消費所占比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀賞型體育消費和參與型體育消費的比例，大體可以看出體育教育專業(yè)學(xué)生對運動服飾等實物消費依舊是體育消費中需要程度高，需求量最大的一類。

城鎮(zhèn)生源學(xué)生與農(nóng)村生源學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的差異性很大，城鎮(zhèn)生源學(xué)生三種體育消費形式均比相差不超過2%；農(nóng)村學(xué)生的占比差距較大，實物型消費平均占比最高。由此看出城鎮(zhèn)學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的多元性的特點，農(nóng)村學(xué)生還是典型傳統(tǒng)體育消費，以購買實物消費為主，證明農(nóng)村學(xué)生整體體育消費結(jié)構(gòu)單一，消費觀念相對落后。

調(diào)查顯示，實物型消費中大球類、小球類、武體類專項的學(xué)生占比大，大球類學(xué)生以運動服飾消費為主，是因為主流項目的帶動和相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的精致產(chǎn)品，使得備受喜愛；武體類因表演競賽的機會多，講究服裝新穎，故運動服飾消費多；小球類則以運動器材的購買所耗費用多，故消費高。

從性別來看，研究調(diào)查的男女大學(xué)生在運動服裝、運動器材的實物消費上均占比分別為48.40%和43.80%、這說明長沙市男女大學(xué)生在實物型體育消費上的差異性不大。長沙市男女大學(xué)生在觀賞型和參與型體育消費方面都存在顯著的差異性。男生充值視頻軟件會員和購買體育期刊雜志的比重顯著高于女生；女生側(cè)重于喜歡健美操、啦啦操、體育舞蹈等室內(nèi)運動項目，需要專業(yè)性較強的老師進行授課指導(dǎo)，所以投入較多。

3.對長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費水平的調(diào)查分析

本文主要用消費金額的多少來衡量體育消費水平的高低。對長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生在近一年時間內(nèi)體育消費數(shù)額分為五個檔次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生的體育消費水平主要處于1500-2000元這一層次，且1500元以下這一類所占人數(shù)比例也較重，2500元以下支出的比例和達(dá)到66.73%，由此看出體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費水平整體偏低，體育消費意識薄弱，受到多種因素的影響較大，并沒有與體育消費先進理念和體育產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的形勢相結(jié)合，同時也說明長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費市場需求較大，發(fā)展前景廣闊。

（二）影響長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費的因素分析

長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生在體育消費過程中不僅受到自身興趣愛好、體育消費觀、文化素質(zhì)等主觀因素的影響，而且受經(jīng)濟條件、空余時間、消費環(huán)境的多種客觀因子的交叉影響，所以表現(xiàn)出來的各項分析指標(biāo)之間存在一定的差異，本文將這些影響因素從主客觀角度進行深度分析，從而根據(jù)結(jié)果得到相關(guān)結(jié)論與建議。

1.主觀因素分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，影響長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費最重要的主觀因素是體育興趣。學(xué)生在愛好項目和感興趣的運動中才會有較多的體驗感和成就感，得到積極的反饋后，又會增加更濃厚的興趣，自發(fā)為參與運動和提高技術(shù)水平進行相對應(yīng)的體育消費。

體育消費觀對體育消費有著密切的關(guān)聯(lián)，體育消費觀的有無、強弱和指向都影響到體育消費的方式、結(jié)構(gòu)和水平。長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生對體育消費的理解各有不同，但調(diào)查數(shù)據(jù)表明主要是認(rèn)為體育消費是對自身健康的投資、生活質(zhì)量的提升和課程需要，對體育運動的理解和重視程度直接影響了體育消費的方式和數(shù)額。

個人體育知識和文化素質(zhì)都是與受教育程度相關(guān)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同辦學(xué)層次和不同專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的學(xué)校學(xué)生對體育運動的認(rèn)知程度有高低，不同學(xué)校對體育教育專業(yè)學(xué)生人才培養(yǎng)有區(qū)別，所以學(xué)生關(guān)于體育文化知識的學(xué)習(xí)和積累有差距，導(dǎo)致在體育消費觀念和體育消費行為上表現(xiàn)各異。

2.客觀因素分析

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生的經(jīng)濟收入主要來源家庭供給，占52.13%，部分靠勤工助學(xué)資金、獎助學(xué)金來貼補日常生活，所以家庭的經(jīng)濟收入情況直接影響著學(xué)生體育消費能力。

閑暇時間充裕是參加體育運動和體育消費的必要條件，學(xué)生面臨考研、考編、考公務(wù)員等升學(xué)就業(yè)的高壓，無形減少了參加課外體育活動的時間和精力。

身體健康程度與技能水平也是影響體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費的因素之一。在體育教育專業(yè)學(xué)生中，身體帶有傷病，為減少傷病復(fù)發(fā)，保持身體相對舒適健康的狀況，銳減體育運動量從而體育消費投入受到影響。

體育商品的質(zhì)量和價格是影響學(xué)生體育消費行為的一個重要因素，在有限的體育消費能力下，學(xué)生對體育商品的選擇會比較理智，謹(jǐn)慎思考，偏向“物有所值”乃至“物有超值”的心態(tài)。

學(xué)生消費時考慮商品品牌與形象，這兩者都會使學(xué)生的消費觀念和品牌價值、企業(yè)文化引起共鳴，主流運動產(chǎn)品、名人產(chǎn)品開創(chuàng)、進口與國產(chǎn)商品都會給學(xué)生體育消費帶來不同影響。

商品營銷手段是針對學(xué)生消費心理和行為特點，結(jié)合市場趨勢而采取的各種策略，目的是將商品信息傳遞給學(xué)生并讓其產(chǎn)生消費，如折扣、促銷、代金券等營銷手段都會增加學(xué)生消費的購買欲和購買力。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過本次調(diào)查研究，分別對長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生對體育消費的認(rèn)知、體育消費結(jié)構(gòu)和體育消費水平等進行研究，深入剖析影響長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費的主要因素，得出相關(guān)結(jié)論如下：

1.從體育消費認(rèn)識來說，長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生關(guān)于體育運動的重要性程度和體育運動愛好程度都相當(dāng)高，對體育運動持有正確合理的認(rèn)知，但對體育消費的認(rèn)可度相對一般，主要是沒有形成科學(xué)的體育消費觀念，才直接導(dǎo)致體育消費行為的動力不足。

2.從體育消費結(jié)構(gòu)來看，長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生總體上以實物型消費為主。根據(jù)生源和專項不同來分析，大球類專項的學(xué)生實物型、參與型和觀賞型消費分布均勻，需求量大，體現(xiàn)出多元體育消費結(jié)構(gòu)。從性別上來分析，都重實物消費，對服裝鞋飾都有一定的喜歡愛好。與此同時，男生偏重觀賞型消費，對體育賽事門票購買、充值視頻會員、書刊報紙購買的投入相當(dāng)多，女生重視參與型消費，對健身培訓(xùn)、健康咨詢的了解和需求會更多。長沙市體育教育專業(yè)整體體育消費結(jié)構(gòu)多元，但還存在群體偏向形勢，需要加強引導(dǎo)。

3.近一年來，長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生總體年體育消費水平在1500-2000元區(qū)間，體育消費水平仍處于偏低階段，相對于往年來看，略有提高，但增幅較小，同時體育消費水平在生源地、性別、專項上存在顯著差異。

4.影響長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生的因素主要有個人體育興趣、體育消費觀、經(jīng)濟條件、閑暇時間、商家產(chǎn)品以及體育消費環(huán)境等，眾多因子的共同作用下，使得學(xué)生體育消費觀念、體育消費心理和行為產(chǎn)生多樣性。

（二）建議

1.高校應(yīng)貫徹落實《全民健身計劃綱要》和學(xué)校體育的各項政策，滿足學(xué)生的身體健康和精神文化需求；舉辦豐富多彩的體育活動，營造良好的校園體育文化氛圍，提高學(xué)生對體育知識和體育消費理念的認(rèn)識，引導(dǎo)科學(xué)文明的體育消費方式。

2.高校體育教師要充分發(fā)揮體育課堂教學(xué)的作用，以傳統(tǒng)的體育知識技能的教授逐步向?qū)W生自主學(xué)習(xí)的培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)變，通過多渠道引導(dǎo)學(xué)生進項多項內(nèi)容的合理消費。

3.長沙市體育教育專業(yè)學(xué)生要加強體育消費觀的認(rèn)識，形成一種科學(xué)合理、健康良好的體育消費觀，培養(yǎng)良好的體育消費習(xí)慣；學(xué)生要提高專業(yè)學(xué)習(xí)的熱愛程度，加強對專業(yè)專項的自信，積極參加各項體育活動，提高專業(yè)水平，利用專業(yè)技能參加各類比賽表演、課外兼職等增加經(jīng)濟收入，提升個人的體育消費水平；培養(yǎng)興趣愛好，對不同體育項目和不同類型的體育知識進行廣泛學(xué)習(xí)，從而擴大體育消費途徑，改善體育消費結(jié)構(gòu)。