柳桂云

江漢大學(xué)，湖北武漢 430056

引言

體育作為人類歷史發(fā)展過程中極為重要的組成部分，在不同的時期，呈現(xiàn)不同的形態(tài)特征，體育旅游是由體育學(xué)與旅游學(xué)交叉融合而逐漸產(chǎn)生的一種新型旅游文化產(chǎn)品，既有體育特點，也有旅游特點。和體育活動相關(guān)的旅游類型得到了迅速的發(fā)展，并且成為一種時尚潮流。和西方發(fā)達(dá)國家相比，我國體育旅游起步相對較晚，近年來，社會結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，也促進(jìn)了體育旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展，未來旅游市場依然有著十分廣闊的發(fā)展前景。

一 體育旅游模式相關(guān)概念簡述

（一）體育旅游模式特點

體育旅游是由體育和旅游兩種活動方式共同結(jié)合的一種現(xiàn)代化旅游方式，并且受到了人們的青睞，成為時尚潮流，其主要具有以下方面的特點：首先是體育和旅游之間的有效融合，其除了能夠愉悅放松身心之外，還有緩解身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)身心健康的作用與功能，最大限度上滿足人們的健身鍛煉和娛樂放松需求；其次是滿足個性化需求，社會在快速發(fā)展過程中，到處都充滿著個性化的需求，體育旅游不管是在心態(tài)方面或者是行動方面，都具有參與性、主動性以及多樣性的特征，并且符合現(xiàn)代人們的消費理念和需求。體育旅游的開發(fā)也使得旅游方式更加豐富、多樣化，為人們提供個性化的服務(wù)，符合現(xiàn)代旅游者的個性化消費需求。傳統(tǒng)旅游更多的是帶給旅游者名勝古跡以及自然風(fēng)光等美景的觀賞，而體育旅游更加注重旅游者體育旅游的過程，并且具有重復(fù)性，在重復(fù)過程中，追求更高的目標(biāo)，體驗更多的樂趣。體育旅游也具有較強(qiáng)的專業(yè)性，很多的活動項目往往需要通過專業(yè)的培訓(xùn)之后，才可以參加，如登山、海底探險以及攀巖等活動[1]。

（二）體育旅游類型

體育旅游通常主要包含了健身、強(qiáng)身以及游覽休閑等三種不同形式。健身類旅游主要指的是旅游者參與體育活動當(dāng)中，并且達(dá)到旅游與健身的作用及目的，主要包含了滑雪、水上運(yùn)動、高爾夫球、武術(shù)等形式；強(qiáng)身類旅游主要指的是在艱苦條件下，鍛煉參與者的意志與體力，對于參與者有著較高的要求，因為具有一定挑戰(zhàn)性以及自我成就感，備受當(dāng)代年輕人的喜愛，如登山、漂流、蹦極、跳水、越野摩托車運(yùn)動等，該類體育旅游項目類型在國內(nèi)是比較常見的，參與人數(shù)也在不斷增多。競技類體育因為具備一定的觀賞性以及對抗性，倍受體育愛好者們的青睞，觀戰(zhàn)類的體育旅游形式也逐漸風(fēng)靡全世界，如世界杯足球賽，奧運(yùn)會以及F1方程式賽車比賽等[2]。

二 目前我國特色體育旅游模式的發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游模式從整體來看，指的是旅游者在相關(guān)旅游活動當(dāng)中鍛煉身體，達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，同時促進(jìn)體育文化之間的溝通與交流，讓人與人、人與自然之間緊密接觸。從狹義上來看，體育旅游模式指的是通過體育運(yùn)動，不斷提升旅游者的身體素質(zhì)，最大限度上滿足其精神與物質(zhì)文明方面的追求。體育旅游模式發(fā)展過程中，可針對實際情況以及不同目的，將其進(jìn)行劃分，旅游者出游的最終目的是參與不同地區(qū)的體育賽事以及相關(guān)活動當(dāng)中。如奧運(yùn)會運(yùn)動員參與各種比賽活動當(dāng)中，運(yùn)動項目具有競技性特點。因此，對于旅游者個人身體素質(zhì)要求往往是比較高的，且大多數(shù)都屬于觀戰(zhàn)型體育活動，旅游者希望親身參與到各項體育活動當(dāng)中，感受運(yùn)動員的風(fēng)采。如美國NBA聯(lián)賽與奧運(yùn)會等項目開展過程中，由于不同運(yùn)動員自身的技能和魅力不同，比賽也變得非常精彩，同時吸引了世界各地人們的參與。對于健身型的旅游者，很多情況下都希望能夠直接參與到非競技比賽以及體育活動當(dāng)中，其最終目的并非為了獲得體育競技方面的認(rèn)可與肯定，更多的是為了參與體育活動，達(dá)到旅游和健身的最終目的與效果。許多旅游者一般都會通過一些體育項目去放松自己，如滑雪、登山等項目。還有部分具有冒險精神與探索精神的旅游者，很多時候喜歡尋求刺激，并通過參與各種不同運(yùn)動，從而達(dá)到滿足心理需求的目的。如攀巖、蹦極、漂流等一些極限運(yùn)動，旅游者還會參與一些體育旅游產(chǎn)業(yè)景區(qū)勝地當(dāng)中，通過親身感受著名的旅游勝地，從而滿足其鍛煉與精神方面的需求。

三 體育旅游模式的發(fā)展前景展望

近年來，大眾體育作為國際體育的一種潮流趨勢，在全世界范圍之內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，并且受到了人們的青睞，參與人數(shù)逐年增加，尤其是發(fā)達(dá)國家體育參與人數(shù)處于迅速增長階段。在全世界所有的旅游群體當(dāng)中，健身保養(yǎng)、消遣娛樂的占比最大，體育旅游也給體育事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，最大限度上發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)功能價值。旅游行業(yè)與體育界也會越來越關(guān)注體育旅游領(lǐng)域的發(fā)展。自20世紀(jì)90年代起，我國便開始全面推進(jìn)全民健身計劃，并且倡導(dǎo)大眾體育的發(fā)展，大眾體育的蓬勃發(fā)展，使得體育類型更加的豐富多樣化，賦予了其更多的功能價值，如娛樂、增強(qiáng)體質(zhì)、探險、觀賞等，同時以體育活動為目的的旅游活動得到了迅速的發(fā)展與普及，為我國體育旅游行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。2008年北京奧運(yùn)會舉辦期間，在奧運(yùn)會準(zhǔn)備的前幾年時間里，去北京的游客每年增加20%，并且在2008年奧運(yùn)會時期，入境游客增加了60萬以上，國內(nèi)的人們參與體育活動賽事的意識也大幅度增強(qiáng)，從而為體育旅游的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。而這一階段，應(yīng)當(dāng)充分利用天時地利人和，加大體育旅游項目的開發(fā)建設(shè)，逐步完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量，從而吸引更多的體育旅游者參與[3]。

（一）體育旅游逐漸融入大眾健身

隨著人們的健身意識不斷增強(qiáng)，參與體育活動的意愿也在不斷增強(qiáng)，體育旅游也越來越普及，并且逐漸成為大眾健身的重要組成部分，隨著人們越來越注重生活質(zhì)量水平，對于體育活動的追求也在不斷提高。近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)步入了高速發(fā)展階段，也為體育旅游領(lǐng)域的不斷向前發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，體育旅游也呈現(xiàn)出大好趨勢，大眾參與度也大幅度提升。體育和旅游之間相互結(jié)合，能夠最大程度上滿足人們娛樂和健身方面的需求，并且有利于實現(xiàn)個性化發(fā)展，人們對于旅游愿意投入更多的精力、金錢。自古以來，追求幸福生活都是人們的目標(biāo)，其中包括健康的身體，隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，體育旅游也會逐漸成為大眾體育健身的重要組成部分。

（二）體育基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展

隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展，各類體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷加大投入力度，體育旅游市場越來越豐富多樣化。如在20世紀(jì)80年代，我國僅有廣東省的一家高爾夫球場，但是到了20世紀(jì)90年代末，在北京以及沿海等地區(qū)陸續(xù)建設(shè)了50多家高爾夫球場，到現(xiàn)在，已經(jīng)覆蓋了全國各個城市。一些城市近郊的戶外運(yùn)動也越來越廣泛，如蹦極、攀巖、登山、漂流等體育運(yùn)動項目越來越普及，吸引了大量的游客。數(shù)據(jù)顯示，每年五一、十一節(jié)假日期間，我國旅游產(chǎn)業(yè)達(dá)到峰值，并且創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時也刺激了市場消費，并且這一數(shù)字仍在逐年增加，屢破紀(jì)錄，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展[4]。

（三）促進(jìn)了體育旅游經(jīng)濟(jì)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展

全國各地在大力開展體育旅游產(chǎn)業(yè)過程中，應(yīng)當(dāng)針對該地區(qū)的自然資源、人文資源以及體育基礎(chǔ)設(shè)施狀況，并且打造自身特色體育旅游產(chǎn)業(yè)文化。如黑龍江地區(qū)，充分利用了自身的自然氣候條件與冰雪資源，開發(fā)出了各種形式的體育旅游產(chǎn)品，逐步打造了多個滑雪運(yùn)動基地。海南地區(qū)也通過豐富的海洋資源，開發(fā)潛水以及海洋浴場等，吸引了大量的游客，帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特色體育旅游項目的開發(fā)建設(shè)，促進(jìn)了體育旅游經(jīng)濟(jì)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展[5]。

（四）提升體育旅游資源保護(hù)意識，推動體育旅游可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)體育旅游作為一種新型的旅游文化形式，其對自然資源與文化旅游資源進(jìn)行了有效融合，在這個過程中，應(yīng)當(dāng)全面落實體育旅游資源保護(hù)責(zé)任意識，為體育旅游的健康可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，可積極采取相應(yīng)的措施，減輕生態(tài)環(huán)境壓力，逐步實現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用，保護(hù)旅游資源的完整性，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益平衡，保障利益的公平性，這也是實現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的必然前提，所以，應(yīng)當(dāng)在保護(hù)生態(tài)旅游資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理開發(fā)與利用旅游資源，避免因為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展破壞生態(tài)自然環(huán)境，從而創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益[6]。

（五）豐富特色體育旅游產(chǎn)業(yè)資源

我國地域廣闊，各個地區(qū)之間的風(fēng)土人情、環(huán)境地貌等存在非常大的差異，并且獨具特色，地域文化特點也為特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件和充足的資源。如東北地區(qū)天氣非常寒冷，一到冬天便被大雪覆蓋，成為了一座座冰城與雪鄉(xiāng)，因此，基于得天獨厚的環(huán)境，東北地區(qū)可以大力發(fā)展冰雪旅游項目，如滑雪、冰雕藝術(shù)、溫泉等多種不同項目，從而吸引大量的旅游者，讓當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源越來越豐富，也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了巨大的發(fā)展契機(jī)；再如內(nèi)蒙古是我國北方的天然牧場，這里草原覆蓋，牛羊遍地，物質(zhì)資源豐富，同時該地區(qū)也蘊(yùn)含著獨特的旅游資源和文化，內(nèi)蒙古地區(qū)可以大力宣傳那達(dá)慕大會，讓旅游者切實感受到內(nèi)蒙古人民的好客與個人魅力；再如，新疆地區(qū)作為我國最大的省份，資源豐富、民俗民風(fēng)淳樸，可以開展騎馬、摔跤等體育競技活動，吸引旅游者參與進(jìn)來。同時也可以將新疆地區(qū)的特產(chǎn)，如大棗、堅果等推廣到世界各地，樹立良好的地區(qū)名片，不僅有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展[7-10]。

（六）刺激國民思想意識的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大體育消費

近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，人民群眾的可支配收入不斷增加，越來越多的居民開始追求健康的生活方式和消費模式，體育鍛煉成為一種潮流，人們也更加愿意參與各項體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。人民群眾的欣賞水平與思想觀念逐漸發(fā)生改變，很多人都希望參與比賽活動，各種體育賽事也讓人們振奮人心，從而帶來了各種消費，與此同時促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。需要注意的是體育市場快速發(fā)展過程中，大部分人的高消費需求依然有限，體育市場一定要完善管理手段，建立完善的監(jiān)督體系，保障消費者的合法權(quán)益，改變以往單一化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)[11-14]。

四 結(jié)語

體育旅游作為一種新興的旅游方式，受到社會各界人士的高度關(guān)注，并且吸引著越來越多人參與其中，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)切實做好宏觀調(diào)控，合理協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系，加大培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出優(yōu)秀的體育旅游人才，科學(xué)合理挖掘體育旅游資源，為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。