王悅 吳瑞紅 李秀玲 孫建立 楊星 王輝 張曉念 曹文玲 王愛博

(衡水學(xué)院 河北衡水 053000)

社會(huì)各界對(duì)體育消費(fèi)關(guān)注度的不斷提高，且體育消費(fèi)對(duì)象日益多元化，能夠?qū)Υ龠M(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供諸多的支持，進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。居民體育消費(fèi)不僅成了家庭關(guān)注的焦點(diǎn)，也成了全社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。開展關(guān)于居民體育消費(fèi)與體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)問題的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

1 河北省居民體育消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的作用

1.1 居民體育消費(fèi)增進(jìn)企業(yè)消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，使更多企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)投身于體育消費(fèi)市場(chǎng)，主要包括直接消費(fèi)和間接消費(fèi)，為河北省經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn)。在直接消費(fèi)方面，一些原本屬于體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和新興企業(yè)，看到體育產(chǎn)業(yè)可觀的利潤(rùn)，紛紛進(jìn)入行業(yè)內(nèi)并開創(chuàng)持續(xù)的創(chuàng)新工作，為擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模作出積極的貢獻(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)可以針對(duì)體育行業(yè)的某一項(xiàng)目，如體育場(chǎng)、體育俱樂部等的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，獲取相應(yīng)的利潤(rùn)。在間接消費(fèi)方面，體育產(chǎn)業(yè)外的企業(yè)不必直接參與某項(xiàng)居民消費(fèi)事業(yè)，而是可以通過其他的渠道從體育行業(yè)獲取利潤(rùn)。例如，體育場(chǎng)、體育俱樂部、會(huì)員制體育協(xié)會(huì)等。間接消費(fèi)形式與直接消費(fèi)形式不同，這種形式企業(yè)不是直接將資金投入到體育行業(yè)，而是通過其他的渠道從體育行業(yè)獲取利潤(rùn)。

1.2 居民體育消費(fèi)提升，帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

居民消費(fèi)能力的不斷提升，對(duì)體育消費(fèi)的熱情得到進(jìn)一步釋放，很多居民開始追求精神需求，而體育消費(fèi)在整個(gè)精神需求中是最直接的消費(fèi)方式，既拉動(dòng)了內(nèi)需，又提高了整個(gè)體育行業(yè)的發(fā)展速度，這在很大程度上帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，河北省居民的體育消費(fèi)水平持續(xù)提升，且在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中所占份額不斷提升，進(jìn)而在很大程度上帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。其中，重要的表現(xiàn)就是城鎮(zhèn)化使農(nóng)村居民的體育消費(fèi)水平得到顯著提升，城鄉(xiāng)體育經(jīng)濟(jì)的差距得到縮小。

1.3 居民體育消費(fèi)提升，使體育行業(yè)就業(yè)崗位增多

體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過激發(fā)居民體育消費(fèi)潛力可以顯著帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)，同時(shí)還可以發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力，使體育行業(yè)就業(yè)崗位數(shù)量得到進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而反哺體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)是人口密集型國(guó)家，居民社會(huì)就業(yè)問題始終是頭等大事，而發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)吸納能力十分重要，增加就業(yè)崗位可以為居民提供穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而使居民消費(fèi)能力得到增強(qiáng)，吸引更多的農(nóng)民走向城鎮(zhèn)，激發(fā)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力。

2 河北省居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

為了能夠更加準(zhǔn)確地反映當(dāng)前河北省居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，筆者在寫作期間采用了問卷調(diào)查的方法，了解當(dāng)前河北省居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上對(duì)河北省居民體育消費(fèi)的相關(guān)研究有所反思。在問卷調(diào)查過程中，向河北省滄州市110名居民發(fā)放問卷，并對(duì)調(diào)查者給予現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。待被調(diào)查者填寫完問卷之后，問卷被現(xiàn)場(chǎng)收回，這在一定程度上保證了問卷調(diào)查的真實(shí)性與有效性。共計(jì)發(fā)放問卷110份，回收105份，問卷回收率為95.46%。

2.1 河北省居民體育消費(fèi)的目的

從“是否進(jìn)行體育消費(fèi)”的調(diào)查結(jié)果來看，當(dāng)前74.29%的居民會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)，這在一定程度上也反映出當(dāng)前河北省體育消費(fèi)的普遍性和重要性。在體育消費(fèi)觀念的影響下，居民對(duì)體育消費(fèi)的重要性認(rèn)識(shí)不斷提高，也促進(jìn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。在“為什么進(jìn)行體育消費(fèi)”方面，有46.67%的居民表示進(jìn)行體育消費(fèi)的目的是培養(yǎng)更多的興趣和特長(zhǎng)，促進(jìn)其身心健康發(fā)展，并且發(fā)現(xiàn)有16.19%的居民在體育消費(fèi)中十分盲目，僅僅是為了不想讓自己落后而進(jìn)行體育消費(fèi)。在“是否愿意花很多錢進(jìn)行體育消費(fèi)”的調(diào)查結(jié)果中可以看出，45.71%的居民表示會(huì)根據(jù)實(shí)際的情況來決定體育消費(fèi)情況。這也反映出當(dāng)前體育消費(fèi)已經(jīng)成為居民十分關(guān)注的問題之一。

2.2 河北省居民體育消費(fèi)的效果

從體育消費(fèi)效果來看，大部分居民表示身心健康情況有所改善，其中有45.71%的居民認(rèn)可體育消費(fèi)的效果，有47.62%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)的效果不如預(yù)期，但仍然具有一定的提升功能。認(rèn)為“體育消費(fèi)效果毫無(wú)進(jìn)展”的居民占比為6.67%，這也折射出當(dāng)前體育消費(fèi)具有的功能得到大部分居民的認(rèn)同。在“體育消費(fèi)是否增加家庭負(fù)擔(dān)”的調(diào)查結(jié)果中可以看出，50.48%的居民認(rèn)為會(huì)增加其負(fù)擔(dān)，有37.14%的居民表示會(huì)造成一定的負(fù)擔(dān)，僅有12.38%的居民認(rèn)為沒什么負(fù)擔(dān)。體育消費(fèi)不可避免地占據(jù)資金，由于部分居民過于盲目地進(jìn)行體育消費(fèi)，導(dǎo)致資金壓力大，負(fù)擔(dān)沉重。

2.3 河北省居民對(duì)體育消費(fèi)的屬性認(rèn)識(shí)

61.90%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)是一項(xiàng)單純的消費(fèi)行為，38.10%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)不是一項(xiàng)單純的消費(fèi)行為。隨著居民體育消費(fèi)觀念的提升，很多居民從認(rèn)為體育消費(fèi)是一項(xiàng)單純的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w育消費(fèi)的回報(bào)性，這也呈現(xiàn)出當(dāng)前大部分居民在體育消費(fèi)中的理性消費(fèi)趨勢(shì)。在“體育消費(fèi)是否值得”的調(diào)查結(jié)果中可以看出，57.14%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)值得，認(rèn)為該項(xiàng)消費(fèi)能夠?qū)σ院蟮陌l(fā)展有好處。29.57%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)無(wú)所謂值不值得，但同樣認(rèn)可體育消費(fèi)能夠?qū)ψ陨戆l(fā)展產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)也有14.29%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)不值得。

3 當(dāng)前河北省居民體育消費(fèi)中存在的問題

3.1 河北省居民對(duì)體育消費(fèi)的消費(fèi)目的不明確

河北省部分居民過于關(guān)注體育消費(fèi)的效果，并表示無(wú)論多貴都愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，且有16.19%的居民在體育消費(fèi)中十分盲目，并未結(jié)合自身需求和承受能力，使體育消費(fèi)失去應(yīng)有的價(jià)值。

3.2 河北省居民體育消費(fèi)超出承受范圍

從調(diào)查中可以得出，大部分河北省居民十分注重體育消費(fèi)，認(rèn)可體育消費(fèi)能夠產(chǎn)生積極的影響，大部分的居民體育消費(fèi)觀念，正從單純消費(fèi)向投資轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)是個(gè)人消費(fèi)的重要組成部分，很多居民出現(xiàn)了非理性消費(fèi)行為，甚至有超過一半的居民表示體育消費(fèi)對(duì)其他消費(fèi)支出產(chǎn)生一定的影響。在這種消費(fèi)熱潮下，給居民消費(fèi)帶來的壓力也將越來越大，不利于體育消費(fèi)模式的理性回歸。

4 對(duì)策建議

4.1 確立理性體育消費(fèi)意識(shí)

體育消費(fèi)的非理性發(fā)展會(huì)對(duì)居民正常生活和其他消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面的影響。而緩解這些負(fù)面問題的關(guān)鍵在于合理開展體育消費(fèi)，以適度的消費(fèi)規(guī)模，采取科學(xué)化、合理化、適度化的策略來發(fā)揮體育消費(fèi)的理性發(fā)展，確保體育消費(fèi)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，適應(yīng)社會(huì)需要和自身身心發(fā)展需求。

4.2 慎重選擇體育消費(fèi)的方式

居民在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中，要實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)效益的最大化，必須進(jìn)行理性思考和決策，選擇最合適和最合理的消費(fèi)方式和消費(fèi)項(xiàng)目，使其能夠最大化地發(fā)展并實(shí)現(xiàn)所尋求的消費(fèi)效用。例如，在體育消費(fèi)機(jī)構(gòu)的選擇上，居民應(yīng)通過多種渠道獲取體育消費(fèi)市場(chǎng)信息，在有一定了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行慎重選擇，以減少體育消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)性。

4.3 體育消費(fèi)應(yīng)符合居民經(jīng)濟(jì)可承受度

體育消費(fèi)是一種具有較強(qiáng)排他性和競(jìng)爭(zhēng)性的消費(fèi)，說明體育消費(fèi)并不是一種必須和不可或缺的消費(fèi)。因此，面對(duì)并不是必須為之的體育消費(fèi)，居民應(yīng)適當(dāng)考慮自身的經(jīng)濟(jì)承受力，切勿帶著盲目的攀比心理去消費(fèi)，而應(yīng)量力而行。

5 結(jié)語(yǔ)

該文對(duì)河北省居民體育消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的問題進(jìn)行了研究，并通過調(diào)查分析，了解到當(dāng)前河北省居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與問題，針對(duì)問題分析提出相應(yīng)的解決對(duì)策。拓展居民體育消費(fèi)空間是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的重要工作，未來應(yīng)繼續(xù)激發(fā)居民體育消費(fèi)的內(nèi)需，多舉措提升居民體育消費(fèi)能力。