路 毅
青島酒店管理職業(yè)技術學院,山東青島 266100
產(chǎn)業(yè)融合的主要目的是將不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及特色進行整合,尤其是需要在聯(lián)盟過程中高效地整合各類信息資源,以便產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)新?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的體育與旅游產(chǎn)業(yè),需要全面滲透產(chǎn)品的類型及特色,圍繞產(chǎn)品進行交叉設計,突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在時間、地點、空間方面的限制,這對于產(chǎn)業(yè)資源共享的發(fā)展有著積極的作用。
產(chǎn)業(yè)的有效融合能夠創(chuàng)造出有個性的、新穎的市場運行機制和管理機制,以便工作人員能夠結合現(xiàn)有的經(jīng)營模式進行改造、擴大,這對于改善體育及旅游產(chǎn)業(yè)的競爭形式有著積極的作用。比如:體育產(chǎn)品企業(yè)可探討本地的經(jīng)營模式,并給予創(chuàng)新、重組與優(yōu)化,促使相關旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)體育類產(chǎn)品的特征。在此過程中,雙方可融入競爭、互助的意識并對現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)構架進行優(yōu)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,更講究以全平臺運營融合的互助形式,通過明確、整理現(xiàn)有的數(shù)據(jù)及資訊,設立有效的行為機制,促使非對稱數(shù)據(jù)、信息的有效流動??傊卯a(chǎn)業(yè)之間的良性競爭,尤其是需要設立適合于本產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效果,以便完善、規(guī)范服務商的操作水平,進而提升生產(chǎn)要素的功能性[1]。
體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中,相關工作者需要結合各企業(yè)的經(jīng)營目標設立精細化的服務內(nèi)容,以便滿足人們對旅游的要求。在此過程中,產(chǎn)業(yè)融合也需要利用影響力較高的體育旅游產(chǎn)業(yè)進行營銷,誘導更多的投資者關注到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值,也能鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的服務質(zhì)量。同時,融合中也能融入工業(yè)、農(nóng)業(yè)等地方特色,進而推動各產(chǎn)業(yè)的共同進步。
現(xiàn)階段線上平臺資源、流量的不斷擴充,能夠讓更豐富的地方資源展現(xiàn)給群眾,也能打造出創(chuàng)新型的經(jīng)營模式,進而讓各產(chǎn)業(yè)投資者了解產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況。通過利用線上平臺凸顯自身的優(yōu)勢,同時對現(xiàn)有服務項目進行創(chuàng)新。另外,各企業(yè)可在合作中開發(fā)服務項目及服務技術,讓整體體育旅游產(chǎn)業(yè)更為人性化。比如:合作過程中,可根據(jù)產(chǎn)業(yè)的策劃主題,創(chuàng)建線上合作、交流平臺,進而讓本產(chǎn)業(yè)具有集成化的特征。
“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下產(chǎn)業(yè)融合的終極目標就是創(chuàng)造出適合行業(yè)運行需求,結合產(chǎn)業(yè)的基礎特征,尤其是需要根據(jù)行業(yè)產(chǎn)品的交叉形式設計出滿足市場需求的經(jīng)營模式。但是,目前線上端口及線上產(chǎn)業(yè)合作的力度仍不完善,特別是未體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品的深度及廣度,也不利于行業(yè)的多元化運行。例如:部分項目融合較為單一,沒有將細節(jié)、復雜的設計、運營、管理進行調(diào)研,致使市場開發(fā)較為空缺,不利于互聯(lián)網(wǎng)資源的開發(fā)及使用。另外,未將旅游者的生活需求及產(chǎn)業(yè)特征進行融合,不利于信息傳遞及創(chuàng)新,導致項目的應用創(chuàng)新及開發(fā)力度較差??傊ぷ魅藛T需突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思路,在技術、項目、產(chǎn)品等多方面需求進行創(chuàng)新體驗,為行業(yè)發(fā)展提供支持[2]。
工作人員需悉知體育、旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式及經(jīng)營方法,根據(jù)“線上+線下”的經(jīng)營思路進行探究。首先,產(chǎn)業(yè)滲透過程中需注意對現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源進行包裝設計,打造出品牌特性的產(chǎn)品屬性,以便市場經(jīng)營者對其進行銷售。例如:可利用馬拉松、運動會等形式的競賽活動進行策劃,在策劃中凸顯出體育與旅游項目的關系,以便市場經(jīng)營者對品牌項目進行優(yōu)化。在此過程中,需要注意明確當?shù)氐穆糜瓮?,并打造出專業(yè)、特色的觀光區(qū)域,從而展示出旅游項目的特殊價值。比如:馬拉松大賽、籃球賽、乒乓球賽等體育項目,都可以融合旅游項目,要求導游引領群眾參展比賽場地、訓練基地及開發(fā)過程等,同時還可引入明星大使對其進行品牌宣傳,從而突顯出旅游項目的特色。例如:可利用百家號、今日頭條、抖音直播進行宣傳,誘導大V作家聯(lián)合對體育競賽項目進行點評宣傳,從而提升競賽的權重??傊?,工作人員需采用全平臺的運營思路打造出體育競技為核心,以休閑娛樂為輔助的活動內(nèi)容,以便消除運動信息不對等的消極狀況。通過協(xié)調(diào)場內(nèi)外資源,誘導群眾積極參與討論與交流,從而貫徹“全民健身”的思想意境;其次,工作人員需明白現(xiàn)代職場、生活方面的壓力特征,結合快節(jié)奏生活的屬性創(chuàng)造出以休閑娛樂為目標并以自然體育事業(yè)為基本的運營思路進行創(chuàng)新,從而發(fā)揮出地理特征的優(yōu)勢。在此過程中,市場人員需明確、決策出各項體育項目的展現(xiàn)形式及展現(xiàn)規(guī)模,在相應的人文地理環(huán)境創(chuàng)設旅游項目,以便帶動經(jīng)濟的發(fā)展。需要注意的是,展現(xiàn)中需要注重對中華文化進行傳承,特別是需要在各項體育競技中展現(xiàn)各式民風民俗。例如:可在旅游套餐中融入賽馬、擊劍、大車、龍舟等特色風俗項目,在微博、微信平臺以圖片的形式進行推廣,在抖音、快手平臺以視頻的形式及西寧推廣,促使體育與旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合[3]。
工作人員需明確各產(chǎn)業(yè)的特點并對其進行優(yōu)化、補充設計,以便群眾更全面地了解到體育與旅游的融合價值。產(chǎn)業(yè)融合中可創(chuàng)設園游會的形式,誘導相關專家在展現(xiàn)過程中及時對同行業(yè)的運行情況進行策劃分析,從而制定出特色的競對分析報告,也能彰顯出個性化產(chǎn)業(yè)特征。例如:可在活動中結合VR技術、聲光技術進行項目體驗設計,并展現(xiàn)至聚集旅游活動中,以便塑造出當?shù)氐钠放埔庾R及文化。例如:可圍繞上海經(jīng)濟區(qū)設計S10為特色的電子競技項目,誘導更多的人深入對經(jīng)濟區(qū)的訓練場景及文藝會演進行了解,也能在該區(qū)域設計出專屬的體育彩票項目,從而帶動該經(jīng)濟區(qū)的更快發(fā)展[4]。(三) 明確產(chǎn)業(yè)拓展目標
為了凸顯產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展價值,工作人員需設計出線上帶動線下的產(chǎn)業(yè)鏈形式,并在過程中融入新穎的元素內(nèi)容,從而提升體育旅游項目的競爭特征和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,塑造出個性的產(chǎn)業(yè)鏈。在項目延伸過程中,工作人員可建設“創(chuàng)意谷”的形式宣傳體育文化項目,在各大網(wǎng)站收集關于體育競技用途旅游產(chǎn)業(yè)的融合方法,打造專屬于當?shù)氐穆糜紊唐?。比如:在北方地區(qū)設立冰雪節(jié)創(chuàng)意谷展覽,在南方地區(qū)設立以龍舟、自由泳等競技項目,同時要從導游說明、介紹此類項目的歷史及發(fā)展,刷新群眾的視覺感知。主題酒店設計中,可打造出溫泉、住店、體育直播、電子競技直播等類目的活動內(nèi)容,達到引流的目的。此外,戶外項目設計中,可拓展個性的極限項目,如蹦極、攀巖、射擊等項目,同時在官方商城介紹、推廣、說明、銷售相關必需商品,從而提升融合供應的理論價值;最后,在創(chuàng)新融合過程中,需指派專業(yè)團隊設立大數(shù)據(jù)庫,并在關聯(lián)性平臺進行推廣與宣傳,有利于鞏固現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)效果。通過提升文旅產(chǎn)業(yè)的特色項目,收集不同游客的基本需求,進行資源整合及資源創(chuàng)新。采用“網(wǎng)絡一體化”的商城購物、商品銷售形式,同時在關聯(lián)性平臺進行宣傳創(chuàng)新,為企業(yè)的高效運作提供有利的空間[5]。
綜上所述,新時期“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,工作人員需結合現(xiàn)有的項目內(nèi)容進行整合并利用新媒體平臺予以推廣,以便打造出個性、特色的體旅項目,這對于帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展是有利的[6]。