金淑麗

浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江杭州 313231

引言

2022年杭州亞運(yùn)會是杭州有史以來舉辦的最大型的體育賽事，它將為體育與旅游的融合帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育旅游開發(fā)模式的研究勢在必行。

一 杭州亞運(yùn)會體育旅游資源開發(fā)研究背景

（一）亞運(yùn)會在杭舉辦的契機(jī)

2022年杭州將舉辦一場舉世矚目的綜合性國際體育賽事—亞運(yùn)會，這將是中國繼北京、廣州之后第三次承辦亞運(yùn)會，亞運(yùn)會的到來也將給杭州帶來一系列的影響和發(fā)展契機(jī)，尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)方面。亞運(yùn)會將刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi),促進(jìn)體育旅游、文化旅游的發(fā)展，從而增加杭州與亞洲乃至世界各地的經(jīng)濟(jì)交流。同時亞運(yùn)會的舉辦也為杭州提供了一次體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級改造的機(jī)會,自亞運(yùn)會申辦成功以來，杭州按照亞運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)不斷完善各類體育設(shè)施,待亞運(yùn)會結(jié)束這些設(shè)施都將成為體育旅游資源。另外,亞運(yùn)會的籌備、組織等工作工作也將給杭州留下一批賽事運(yùn)營的專業(yè)人才,杭州將擁有雄厚的體育軟硬件實(shí)力,為更好更多地舉辦高規(guī)格體育賽事打下堅實(shí)的基礎(chǔ)[1]。

（二）浙江省“八八戰(zhàn)略”推進(jìn)體育旅游熱強(qiáng)勢來襲

2003年7月，時任浙江省委書記的習(xí)近平同志，提出了“八八戰(zhàn)略”，成為引領(lǐng)浙江發(fā)展的總綱領(lǐng)。17年來，“八八戰(zhàn)略”給浙江發(fā)展帶來了全面的、深刻的、長遠(yuǎn)的變化，浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了舉世矚目的成就。浙江省推進(jìn)“八八戰(zhàn)略”再深化、改革開放再出發(fā)，各區(qū)域各行各業(yè)必將贏得主動，搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，體育旅游作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)必將占領(lǐng)新的高地，以其兼有健身、娛樂、休閑、刺激等獨(dú)特的魅力，得到越來越多人的關(guān)注與喜歡，成為現(xiàn)代人所選擇健康、積極的主要休閑生活方式。

（三）杭州體育旅游資源極具開發(fā)潛力

杭州豐富的旅游資源，為進(jìn)一步挖掘體育旅游資源，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展提供有利條件。杭州體育旅游資源開發(fā)從宏觀政策、區(qū)位交通、經(jīng)濟(jì)保障以及基礎(chǔ)設(shè)施上來說都有著巨大的優(yōu)勢，隨著旅游和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一批開發(fā)的體育旅游資源陸續(xù)在杭州涌現(xiàn)，尤其是利用大型運(yùn)動競賽開發(fā)的體育旅游資源成為杭州體育旅游發(fā)展的重要組成部分，亞運(yùn)會作為世界級影響力的大型運(yùn)動競賽將為杭州體育旅游資源的開發(fā)和推動其可持續(xù)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[2]。

二 國內(nèi)外體育旅游資源開發(fā)模式研究

體育旅游資源開發(fā)模式其實(shí)就是將體育旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)的方式總和。它不僅是體育旅游資源開發(fā)中所要采用的方法，還是體育旅游資源開發(fā)的一般過程和規(guī)律的概括，因此在開發(fā)模式研究方面本人參考了國內(nèi)外的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，重點(diǎn)列舉出目前國內(nèi)外比較具有特色的幾種體育旅游資源開發(fā)模式：“體育+旅游”模式、“旅游+體育”模式、高端運(yùn)動俱樂部、運(yùn)動休閑度假模式、體育旅游主題式開發(fā)模式、利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式、體育特色小鎮(zhèn)模式[3]。

（一）“旅游+體育”開發(fā)模式“旅游+體育”模式，即“旅游性體育”是指以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品,充分利用人文資源條件和自然資源環(huán)境，尋找開發(fā)的切入點(diǎn),增加活動的內(nèi)容，提升體育旅游產(chǎn)品的吸引力,實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）高端運(yùn)動俱樂部，提據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源如海洋資源、山地資源等,配備專業(yè)的運(yùn)動場地、設(shè)施以及指導(dǎo)人員,定期組織訓(xùn)練及舉辦一些賽事活動。一般分為單項運(yùn)動俱樂部和綜合性俱樂部兩種,其中單項運(yùn)動俱樂部較多。

（三）運(yùn)動休閑度假模式，即依托當(dāng)?shù)氐捏w育資源，以運(yùn)動為主要元素,開發(fā)休閑度假運(yùn)動，采用度假區(qū)、運(yùn)動場等形式,配備完善的運(yùn)動設(shè)施，打造集休閑、觀光、運(yùn)動、娛樂、度假于一體的體育旅游開發(fā)模式,吸引游客，帶動周邊體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）體育節(jié)慶活動模式，指的是充分挖掘當(dāng)?shù)氐捏w育運(yùn)動文化，根據(jù)其特色特點(diǎn)，以體育節(jié)慶活動的形式進(jìn)行展示，從而提高當(dāng)?shù)伢w育文化知名度，拓寬體育旅游客源市場，最終帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式，項目地通過借助各項競技賽事進(jìn)行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗(yàn)各種項目活動。

（六）體育特色小鎮(zhèn)模式,是以體育產(chǎn)業(yè)為核心、以體育旅游為著力點(diǎn)而打造的體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，是集體育產(chǎn)業(yè)、文化、旅游及社區(qū)等功能為一體的綜合性項目。目前國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)有休閑、度假、探險、養(yǎng)生等四類。

以上體育旅游資源開發(fā)模式對杭州體育旅游資源的開發(fā)及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的借鑒作用。

三 杭州亞運(yùn)會體育旅游資源開發(fā)模式

體育旅游產(chǎn)業(yè)在亞運(yùn)效應(yīng)的發(fā)揮中占有重要的戰(zhàn)略地位，體育旅游資源的開發(fā)與實(shí)施離不開各級政府部門的高度重視與戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其是在體育旅游資源開發(fā)模式的選擇上面。杭州亞運(yùn)會體育旅游的影響與作用將貫穿整個賽事活動，因此以下將從賽前、賽中及賽后三個方面對體育旅游資源開發(fā)模式進(jìn)行闡述[4]。

（一）賽事前以體育特色小鎮(zhèn)模式塑造旅游目的地形象

2022年亞運(yùn)會在杭州舉辦，比賽項目分別將在杭州賽區(qū)，寧波賽區(qū)，溫州賽區(qū)，金華賽區(qū)，紹興賽區(qū)和德清賽區(qū)六個賽區(qū)進(jìn)行。每個地區(qū)可借助亞運(yùn)會的知名度與影響力，將當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜挝幕?、自然風(fēng)光等通過適當(dāng)?shù)男问脚c亞運(yùn)會整合，向國內(nèi)外旅行社和主要客源地發(fā)行,促成世界各地、尤其是亞洲消費(fèi)者群體對當(dāng)?shù)氐年P(guān)聯(lián)性想象和旅游欲望。根據(jù)承擔(dān)的比賽項目為主，以體育旅游產(chǎn)業(yè)為核心打造當(dāng)?shù)靥厣珌嗊\(yùn)小鎮(zhèn)，以保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及賽前的旅游地形象塑造。

（二）賽事中利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式實(shí)現(xiàn)完美印象塑造

杭州亞運(yùn)會的舉辦，服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵因素，要持續(xù)吸引消費(fèi)者前來，必須樹立良好的旅游目的地形象。同時在亞運(yùn)會舉辦過程中，項目地通過借助各項競技賽事進(jìn)行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗(yàn)各種項目活動亦是重要環(huán)節(jié)。目前杭州為成功舉辦亞運(yùn)會，正全力以赴打造具有較高知名度的體育賽事集聚地。

（三）賽事后以高端運(yùn)動俱樂部模式為主運(yùn)動休閑度假模式為輔實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)發(fā)展

杭州亞運(yùn)會的舉辦時間是短暫的，賽后亞運(yùn)的有形資源和無形資源是長期存在的，在推動亞運(yùn)資源深度利用上，體育旅游產(chǎn)業(yè)將起到重要作用。各項目舉辦場地，應(yīng)提據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，如桐廬承擔(dān)的是馬術(shù)的賽事，可利用專業(yè)的運(yùn)動場地、設(shè)施及指導(dǎo)人員，組建高端的馬術(shù)俱樂部，定期組織訓(xùn)練及舉辦一些賽事活動。德清作為排球項目的承擔(dān)地，賽后可建立高端的排球俱樂部，后期可繼續(xù)承擔(dān)高質(zhì)量高規(guī)格的排球賽事。另一方面，杭州作為主賽場，對于亞運(yùn)會場館建設(shè)中投入最大，杭州國際博覽中心、主體育場、網(wǎng)球中心建成、體育游泳館、綜合訓(xùn)練館、“杭州之門”雙塔相繼建成，賽后杭州可以運(yùn)動休閑為主打以亞運(yùn)會為品牌打造出多種運(yùn)動休閑度假產(chǎn)品[5]。

四 結(jié)語

目前，各地掀起了一股開發(fā)體育旅游資源的熱潮，亞運(yùn)會背景下杭州體育旅游資源開發(fā)模式研究是切實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“八八戰(zhàn)略”精神和重要指示的具體體現(xiàn)。如何在即將到來的亞運(yùn)背景下，更好地開發(fā)體育旅游資源，具有十分重大而又現(xiàn)實(shí)的意義。有利于杭州體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，有利于杭州體育旅游資源整合以及優(yōu)質(zhì)品牌項目的開發(fā)，從而帶動杭州的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為浙江、乃至全國樹立體育旅游資源科學(xué)合理開發(fā)的典型，成為浙江“八八戰(zhàn)略”再學(xué)習(xí)的先行者和標(biāo)桿[6]。