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        “八八戰(zhàn)略”視角下2022年杭州亞運(yùn)會體育旅游開發(fā)模式研究

        2021-11-21 13:37:08金淑麗
        當(dāng)代旅游 2021年10期
        關(guān)鍵詞:八八戰(zhàn)略賽區(qū)賽事

        金淑麗

        浙江旅游職業(yè)學(xué)院,浙江杭州 313231

        引言

        2022年杭州亞運(yùn)會是杭州有史以來舉辦的最大型的體育賽事,它將為體育與旅游的融合帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn),體育旅游開發(fā)模式的研究勢在必行。

        一 杭州亞運(yùn)會體育旅游資源開發(fā)研究背景

        (一)亞運(yùn)會在杭舉辦的契機(jī)

        2022年杭州將舉辦一場舉世矚目的綜合性國際體育賽事—亞運(yùn)會,這將是中國繼北京、廣州之后第三次承辦亞運(yùn)會,亞運(yùn)會的到來也將給杭州帶來一系列的影響和發(fā)展契機(jī),尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)方面。亞運(yùn)會將刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi),促進(jìn)體育旅游、文化旅游的發(fā)展,從而增加杭州與亞洲乃至世界各地的經(jīng)濟(jì)交流。同時亞運(yùn)會的舉辦也為杭州提供了一次體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級改造的機(jī)會,自亞運(yùn)會申辦成功以來,杭州按照亞運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)不斷完善各類體育設(shè)施,待亞運(yùn)會結(jié)束這些設(shè)施都將成為體育旅游資源。另外,亞運(yùn)會的籌備、組織等工作工作也將給杭州留下一批賽事運(yùn)營的專業(yè)人才,杭州將擁有雄厚的體育軟硬件實(shí)力,為更好更多地舉辦高規(guī)格體育賽事打下堅實(shí)的基礎(chǔ)[1]。

        (二)浙江省“八八戰(zhàn)略”推進(jìn)體育旅游熱強(qiáng)勢來襲

        2003年7月,時任浙江省委書記的習(xí)近平同志,提出了“八八戰(zhàn)略”,成為引領(lǐng)浙江發(fā)展的總綱領(lǐng)。17年來,“八八戰(zhàn)略”給浙江發(fā)展帶來了全面的、深刻的、長遠(yuǎn)的變化,浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了舉世矚目的成就。浙江省推進(jìn)“八八戰(zhàn)略”再深化、改革開放再出發(fā),各區(qū)域各行各業(yè)必將贏得主動,搶占先機(jī),實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展,體育旅游作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)必將占領(lǐng)新的高地,以其兼有健身、娛樂、休閑、刺激等獨(dú)特的魅力,得到越來越多人的關(guān)注與喜歡,成為現(xiàn)代人所選擇健康、積極的主要休閑生活方式。

        (三)杭州體育旅游資源極具開發(fā)潛力

        杭州豐富的旅游資源,為進(jìn)一步挖掘體育旅游資源,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展提供有利條件。杭州體育旅游資源開發(fā)從宏觀政策、區(qū)位交通、經(jīng)濟(jì)保障以及基礎(chǔ)設(shè)施上來說都有著巨大的優(yōu)勢,隨著旅游和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,一批開發(fā)的體育旅游資源陸續(xù)在杭州涌現(xiàn),尤其是利用大型運(yùn)動競賽開發(fā)的體育旅游資源成為杭州體育旅游發(fā)展的重要組成部分,亞運(yùn)會作為世界級影響力的大型運(yùn)動競賽將為杭州體育旅游資源的開發(fā)和推動其可持續(xù)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[2]。

        二 國內(nèi)外體育旅游資源開發(fā)模式研究

        體育旅游資源開發(fā)模式其實(shí)就是將體育旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)的方式總和。它不僅是體育旅游資源開發(fā)中所要采用的方法,還是體育旅游資源開發(fā)的一般過程和規(guī)律的概括,因此在開發(fā)模式研究方面本人參考了國內(nèi)外的相關(guān)資料和文獻(xiàn),重點(diǎn)列舉出目前國內(nèi)外比較具有特色的幾種體育旅游資源開發(fā)模式:“體育+旅游”模式、“旅游+體育”模式、高端運(yùn)動俱樂部、運(yùn)動休閑度假模式、體育旅游主題式開發(fā)模式、利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式、體育特色小鎮(zhèn)模式[3]。

        (一)“旅游+體育”開發(fā)模式“旅游+體育”模式,即“旅游性體育”是指以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品,充分利用人文資源條件和自然資源環(huán)境,尋找開發(fā)的切入點(diǎn),增加活動的內(nèi)容,提升體育旅游產(chǎn)品的吸引力,實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

        (二)高端運(yùn)動俱樂部,提據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源如海洋資源、山地資源等,配備專業(yè)的運(yùn)動場地、設(shè)施以及指導(dǎo)人員,定期組織訓(xùn)練及舉辦一些賽事活動。一般分為單項運(yùn)動俱樂部和綜合性俱樂部兩種,其中單項運(yùn)動俱樂部較多。

        (三)運(yùn)動休閑度假模式,即依托當(dāng)?shù)氐捏w育資源,以運(yùn)動為主要元素,開發(fā)休閑度假運(yùn)動,采用度假區(qū)、運(yùn)動場等形式,配備完善的運(yùn)動設(shè)施,打造集休閑、觀光、運(yùn)動、娛樂、度假于一體的體育旅游開發(fā)模式,吸引游客,帶動周邊體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        (四)體育節(jié)慶活動模式,指的是充分挖掘當(dāng)?shù)氐捏w育運(yùn)動文化,根據(jù)其特色特點(diǎn),以體育節(jié)慶活動的形式進(jìn)行展示,從而提高當(dāng)?shù)伢w育文化知名度,拓寬體育旅游客源市場,最終帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

        (五)利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式,項目地通過借助各項競技賽事進(jìn)行宣傳,吸引人們前往舉辦地觀看、體驗(yàn)各種項目活動。

        (六)體育特色小鎮(zhèn)模式,是以體育產(chǎn)業(yè)為核心、以體育旅游為著力點(diǎn)而打造的體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,是集體育產(chǎn)業(yè)、文化、旅游及社區(qū)等功能為一體的綜合性項目。目前國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)有休閑、度假、探險、養(yǎng)生等四類。

        以上體育旅游資源開發(fā)模式對杭州體育旅游資源的開發(fā)及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的借鑒作用。

        三 杭州亞運(yùn)會體育旅游資源開發(fā)模式

        體育旅游產(chǎn)業(yè)在亞運(yùn)效應(yīng)的發(fā)揮中占有重要的戰(zhàn)略地位,體育旅游資源的開發(fā)與實(shí)施離不開各級政府部門的高度重視與戰(zhàn)略規(guī)劃,尤其是在體育旅游資源開發(fā)模式的選擇上面。杭州亞運(yùn)會體育旅游的影響與作用將貫穿整個賽事活動,因此以下將從賽前、賽中及賽后三個方面對體育旅游資源開發(fā)模式進(jìn)行闡述[4]。

        (一)賽事前以體育特色小鎮(zhèn)模式塑造旅游目的地形象

        2022年亞運(yùn)會在杭州舉辦,比賽項目分別將在杭州賽區(qū),寧波賽區(qū),溫州賽區(qū),金華賽區(qū),紹興賽區(qū)和德清賽區(qū)六個賽區(qū)進(jìn)行。每個地區(qū)可借助亞運(yùn)會的知名度與影響力,將當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜挝幕?、自然風(fēng)光等通過適當(dāng)?shù)男问脚c亞運(yùn)會整合,向國內(nèi)外旅行社和主要客源地發(fā)行,促成世界各地、尤其是亞洲消費(fèi)者群體對當(dāng)?shù)氐年P(guān)聯(lián)性想象和旅游欲望。根據(jù)承擔(dān)的比賽項目為主,以體育旅游產(chǎn)業(yè)為核心打造當(dāng)?shù)靥厣珌嗊\(yùn)小鎮(zhèn),以保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及賽前的旅游地形象塑造。

        (二)賽事中利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式實(shí)現(xiàn)完美印象塑造

        杭州亞運(yùn)會的舉辦,服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵因素,要持續(xù)吸引消費(fèi)者前來,必須樹立良好的旅游目的地形象。同時在亞運(yùn)會舉辦過程中,項目地通過借助各項競技賽事進(jìn)行宣傳,吸引人們前往舉辦地觀看、體驗(yàn)各種項目活動亦是重要環(huán)節(jié)。目前杭州為成功舉辦亞運(yùn)會,正全力以赴打造具有較高知名度的體育賽事集聚地。

        (三)賽事后以高端運(yùn)動俱樂部模式為主運(yùn)動休閑度假模式為輔實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)發(fā)展

        杭州亞運(yùn)會的舉辦時間是短暫的,賽后亞運(yùn)的有形資源和無形資源是長期存在的,在推動亞運(yùn)資源深度利用上,體育旅游產(chǎn)業(yè)將起到重要作用。各項目舉辦場地,應(yīng)提據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源,如桐廬承擔(dān)的是馬術(shù)的賽事,可利用專業(yè)的運(yùn)動場地、設(shè)施及指導(dǎo)人員,組建高端的馬術(shù)俱樂部,定期組織訓(xùn)練及舉辦一些賽事活動。德清作為排球項目的承擔(dān)地,賽后可建立高端的排球俱樂部,后期可繼續(xù)承擔(dān)高質(zhì)量高規(guī)格的排球賽事。另一方面,杭州作為主賽場,對于亞運(yùn)會場館建設(shè)中投入最大,杭州國際博覽中心、主體育場、網(wǎng)球中心建成、體育游泳館、綜合訓(xùn)練館、“杭州之門”雙塔相繼建成,賽后杭州可以運(yùn)動休閑為主打以亞運(yùn)會為品牌打造出多種運(yùn)動休閑度假產(chǎn)品[5]。

        四 結(jié)語

        目前,各地掀起了一股開發(fā)體育旅游資源的熱潮,亞運(yùn)會背景下杭州體育旅游資源開發(fā)模式研究是切實(shí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“八八戰(zhàn)略”精神和重要指示的具體體現(xiàn)。如何在即將到來的亞運(yùn)背景下,更好地開發(fā)體育旅游資源,具有十分重大而又現(xiàn)實(shí)的意義。有利于杭州體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,有利于杭州體育旅游資源整合以及優(yōu)質(zhì)品牌項目的開發(fā),從而帶動杭州的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的建設(shè),為浙江、乃至全國樹立體育旅游資源科學(xué)合理開發(fā)的典型,成為浙江“八八戰(zhàn)略”再學(xué)習(xí)的先行者和標(biāo)桿[6]。

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