徐海寰

青島科技大學(xué)體育學(xué)院，山東青島 261000

引言

青島市素有“體育強(qiáng)市”的美譽(yù)，近年來體育成績格外突出，現(xiàn)有一個(gè)職業(yè)籃球俱樂部，四個(gè)職業(yè)足球俱樂部，一個(gè)職業(yè)羽毛球俱樂部，多個(gè)帆船職業(yè)俱樂部。豐富的體育資源和體育市場給青島市承辦大型體育活動(dòng)帶來了得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)前，人們的生活觀念已從單一化向多元化轉(zhuǎn)變，更加注重以健康、休閑、旅游等為載體的生活方式，輕奢消費(fèi)理念逐漸深入人心，人們普遍開始追求更積極、更健康的生活方式，越來越多的人想要通過身體鍛煉、休閑健身的方式來達(dá)到強(qiáng)身健體、愉悅身心的目的，這就為體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)二者的融合發(fā)展提供了契機(jī)，近幾年，體育旅游逐步進(jìn)入黃金發(fā)展期，成為當(dāng)今社會(huì)中新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

一 青島體育旅游資源概述

青島旅游資源豐富，擁有730多公里的海岸線，擁有多個(gè)5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。近幾年來，青島市充分利用現(xiàn)有資源，開發(fā)了以海洋文化、帆船經(jīng)濟(jì)、城市休閑為主題的旅游產(chǎn)品，打造“文化+體育+旅游”時(shí)尚新名片，深耕“文體旅”目的地。在此背景下，青島市也舉辦了各具特色的文化體育活動(dòng)，比如青島球王爭霸賽、嶗山山地越野賽、帆船周、海洋節(jié)等30余項(xiàng)活動(dòng)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，豐富了市民的精神境界。但是，想要促進(jìn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還需創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目或者從體育旅游產(chǎn)品的角度出發(fā)，尋找新的切入點(diǎn)，使當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源得到充分合理的開發(fā)。

二 青島體育旅游資源開發(fā)分析

從優(yōu)勢角度分析：地理優(yōu)勢明顯，地處京津冀和長三角兩大都市圈之間核心地帶，是黃河流域主要出海通道和歐亞大陸橋東部重要端點(diǎn)，與日韓隔海相望，具有貫通東西、連接南北、面向太平洋的區(qū)位戰(zhàn)略優(yōu)勢[1]。目前，青島市擁有2個(gè)貨運(yùn)港口，4座高鐵火車站，山東首個(gè)4F級(jí)膠東國際機(jī)場。

從旅游資源角度分析：青島市的自然旅游資源豐富，有5個(gè)AAAAA級(jí)自然風(fēng)景名勝區(qū)，奧帆中心為國家AAA級(jí)旅游區(qū)，還曾作為上合組織青島峰會(huì)的主會(huì)場。當(dāng)前，青島市已經(jīng)形成了“帆船旅游”名片、“高爾夫體驗(yàn)”名片，因地制宜的開發(fā)水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，能更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)厮下糜钨Y源的開發(fā)和旅游品牌的建設(shè)，為城市的吸引更多的外地游客從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市地位的提高。

從劣勢角度分析：青島的體育旅游市場規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)要素創(chuàng)新不足。高速延伸的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈和薄弱的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施配套之間，體育產(chǎn)業(yè)快速膨脹與相對(duì)滯后的政府宏觀調(diào)控能力之間存在矛盾[2]。以青島馬拉松賽事運(yùn)營公司為首的體育賽事運(yùn)作公司占了市場的主流，而國信體育館、全民健身中心的投入使用大大加強(qiáng)了體育場館服務(wù)的能力。從旅游角度來說，青島的體育旅游業(yè)基本以觀光產(chǎn)品為主，缺少互動(dòng)、溝通和體驗(yàn)等多維式的旅游形式，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，創(chuàng)新力不夠，難以吸引游客前來觀光，加上體育旅游服務(wù)設(shè)施不健全，體育旅游市場規(guī)模難以擴(kuò)大。

三 新背景下青島體育旅游資源發(fā)展對(duì)策研究

一是合理布局旅游資源，適當(dāng)扶持旅游產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化市場環(huán)境。立足文化與自然的融合，形成傳統(tǒng)體育養(yǎng)生旅游的可持續(xù)性[3]。體育旅游市場所涉及的層面較廣，系統(tǒng)復(fù)雜且龐大，需要多個(gè)部門的共同協(xié)調(diào)才能不斷開發(fā)出新的體育旅游產(chǎn)品。因此，青島體育旅游的發(fā)展需要設(shè)置一個(gè)合理有效的規(guī)劃，在規(guī)劃的基礎(chǔ)上整合好相關(guān)資源，利用優(yōu)勢迎難而上，不斷搶占新的產(chǎn)業(yè)市場。著力打造青島“奧運(yùn)帆船城市”的特色品牌，以市南區(qū)奧林匹克帆船中心為龍頭，結(jié)合地區(qū)特色旅游資源，以中德生態(tài)園區(qū)、沿海一線海濱木棧道、嶗山等度假區(qū)為主體，借助“亞洲杯”“帆船賽”“馬拉松”“越野賽”等賽事，促進(jìn)人文資源、生態(tài)環(huán)境、養(yǎng)生產(chǎn)品之間的融合聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化城市體育旅游市場環(huán)境，打造全市精品體育旅游黃金鏈條，帶動(dòng)全市體育旅游的整體發(fā)展。

二是突出海洋特色，提升城市旅游核心競爭力。體育旅游產(chǎn)品是由各種各樣的體育旅游資源、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、體育旅游服務(wù)等構(gòu)成的，是勞動(dòng)產(chǎn)品和非勞動(dòng)產(chǎn)品的集合體，既有物質(zhì)因素也有精神因素的成分。體育旅游業(yè)的需要不斷改革和創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)造出符合消費(fèi)者觀念和需求的相應(yīng)產(chǎn)品，這樣才能獲得最大的效益。體育旅游業(yè)的發(fā)展要與其他行業(yè)相互協(xié)作，才能從根本上形成“相互補(bǔ)充、各有優(yōu)勢”的特色旅游產(chǎn)品，從而滿足不同層次游客對(duì)體育旅游的需求，實(shí)現(xiàn)體育旅游自身的發(fā)展，繼而通過擴(kuò)散效應(yīng)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)城市化進(jìn)程。因此，青島在對(duì)體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要以綜合性開發(fā)為前提，保障體育旅游產(chǎn)品的多樣性能夠滿足消費(fèi)者的需求。還要規(guī)范化培訓(xùn)從業(yè)人員，提高從業(yè)者的待遇和薪金，吸引更多的人才加入到此行業(yè)中來[4]。除此之外要提升核心競爭力就要以“海洋”作為旅游名片，借助棧橋、八大關(guān)等地豐富的沙灘資源，舉辦“沙灘排球”“沙灘足球”等國際賽事，加大知名度的同時(shí)為旅游業(yè)帶來契機(jī)，以此為特色，形成自身體育旅游品牌。

三是更新營銷手段，打造特色文化旅游產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代的今天，更好的利用互聯(lián)網(wǎng)，必須培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)眼光”[5]，樹立良好的品牌形象，首先要加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量提高和監(jiān)督投訴。青島的體育旅游產(chǎn)品在開發(fā)要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，體現(xiàn)產(chǎn)品的普適性，注重其他旅游資源和體育旅游資源的結(jié)合，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，利用現(xiàn)有體育旅游資源的優(yōu)勢，科學(xué)合理地規(guī)劃旅游開發(fā)路徑，拓寬體育旅游空間，實(shí)行“差異化”定價(jià)策略，針對(duì)不同需求和層次的消費(fèi)者采取不同的營銷管理模式。例如：政府可以聯(lián)合通訊部門，外地游客到達(dá)景區(qū)后發(fā)送溫馨提示的短信或信息，可以將監(jiān)管部門的投訴電話放入其中，讓游客首先感受到城市的態(tài)度。其次可以在各景區(qū)和重要酒店放置城市宣傳冊(cè)，贈(zèng)送具有青島特色和文化體育背景的信息產(chǎn)品；在文創(chuàng)上下功夫，利用好各高校傳媒資源，整合市內(nèi)優(yōu)勢傳媒公司，打造城市體育旅游吉祥物，推出冰箱貼、粘貼畫、紀(jì)念品、玩具等顧客喜歡的小產(chǎn)品；在銷售的時(shí)候可以搭配體育場館，實(shí)行“價(jià)格折扣”，比如體驗(yàn)帆船可以免費(fèi)參觀“帆船博物館”，報(bào)名參加“青島馬拉松”的外地跑者可以免費(fèi)到“嶗山風(fēng)景區(qū)”游玩；在宣傳上利用好公眾號(hào)和展會(huì)，即借助青島體育產(chǎn)業(yè)旅游公司，從推廣層面向游客宣傳當(dāng)體育旅游產(chǎn)品，讓更多的游客了解當(dāng)?shù)伢w育旅游文化。

四是創(chuàng)新宣傳途徑，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品知名美譽(yù)度。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就要充分利用資源條件，尋找開發(fā)體育旅游的切入點(diǎn)，增加旅游活動(dòng)的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的吸引力[6]。旅游部門要“博采眾長”，會(huì)同宣傳部門制定出新的宣傳方案。利用微博、公眾號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上媒體平臺(tái)，結(jié)合青島體育名人和知名項(xiàng)目特色，優(yōu)先突破省內(nèi)游客，再逐漸向全國乃至世界各地邁進(jìn)。但在疫情期間也要做好防疫工作，要借助國際知名賽事的機(jī)遇，在賽事舉辦期間加大旅游產(chǎn)品的宣傳，營造出口碑良好、廣為流傳的旅游經(jīng)驗(yàn)。

四 結(jié)語

本文分析了青島目前的體育旅游融合現(xiàn)狀，從合理布局旅游資源、突出海洋特色、更新營銷手段、創(chuàng)新宣傳途徑等方面為青島體育旅游資源開發(fā)提供思路，助力青島“一帶一路”和“上合組織經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)”繼續(xù)走“海洋特色”發(fā)展之路。