劉曉丹

哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱 150028

引言

當(dāng)前旅游文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了推動社會發(fā)展進步的重要組成部分，同時也是進一步提升人們生產(chǎn)生活質(zhì)量的主要娛樂性產(chǎn)業(yè)，針對黑龍江來講，自身具有著十分深厚的冰雪文化，具有極強的旅游開發(fā)價值，而建立在旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上，打造文化體系和旅游價值相融合的旅游紀(jì)念品，不僅是進一步帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，也是全面落實旅游價值開發(fā)的依據(jù)。因此，分析黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的具體開發(fā)策略，結(jié)合案例進行詳細(xì)分析，不僅是本文論述的重點，也是進一步提升黑龍江冰雪文化旅游影響力的主要研究課題。

一 黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計理念

旅游紀(jì)念品的開發(fā)是以滿足消費者的情感需求以及使用需求為主的產(chǎn)品設(shè)計體系與此同時，還需要建立在地方文化的基礎(chǔ)上，全面研發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜蝺r值和文化體系，利用具有特色和代表性的元素實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計，能夠進一步提升消費者的選擇欲望同時也可以成為突顯地方經(jīng)濟特色和文化特色的重要載體，因此，建立在黑龍江自身冰雪文化的基礎(chǔ)上打造旅游紀(jì)念品，必須要堅持以下幾方面的開發(fā)理念。

（一）賦予產(chǎn)品生命力

旅游文化紀(jì)念品的最主要目的是實現(xiàn)地方經(jīng)濟以及文化特色的在線，通過客觀的物體附帶文化傳輸價值和實用性價值，因此，在打造新型的旅游紀(jì)念品的過程中，必須要結(jié)合紀(jì)念品自身的特點和功能進行分析，而賦予紀(jì)念品生命力，是進一步增強旅游文化紀(jì)念品社會影響力的關(guān)鍵，同時也是滿足消費者心理認(rèn)知需求的重要體現(xiàn)，生命力的附加需要結(jié)合動態(tài)性的文化元素進行分析，結(jié)合消費者的實際情感，打造具有人文價值的紀(jì)念產(chǎn)品。產(chǎn)品具有托物言志，借景抒情的功能，便具備了自身的生命力[1]。

（二）確保產(chǎn)品具有實用性

結(jié)合當(dāng)前大眾消費理念來看，大部分人的消費方式是建立在滿足自身情感和物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上打造的，而在選擇旅游文化紀(jì)念品的過程中，單純的注重其文化內(nèi)涵和紀(jì)念價值較為單一，還需要結(jié)合人們的實際生活需求賦予其實用性。這能夠大大增加人們的選擇幾率，同時也可以讓旅游文化紀(jì)念品的功能向多樣化方向發(fā)展，可以借助其實用性實現(xiàn)文化理念和城市品牌形象的傳播。

（三）主題明確且個性突出

成功的旅游文化紀(jì)念品必須要突出主題，能夠直觀的為消費者傳達(dá)其本質(zhì)特征，同時也要具備城市代表價值，另外紀(jì)念品中的相關(guān)元素組合和設(shè)計必須要符合審美規(guī)范以及藝術(shù)設(shè)計要求，例如通過既有的元素符號，來表現(xiàn)某種情感，如祥云、壽桃等，可以傳遞正確的價值觀念和思想意識，同時也要集多種藝術(shù)體系于一身，具有高度概括的價值[2]。

二 黑龍江冰雪文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計案例研究

自開展旅游業(yè)以來，黑龍江借助自身獨特的冰雪文化，打造了一系列的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，而旅游文化紀(jì)念品的開發(fā)則是提升地方旅游價值的重要表現(xiàn)，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)旅游地和消費者之間的情感意識溝通，因此，近些年在各類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念創(chuàng)新的過程中，旅游紀(jì)念品也開啟了設(shè)計理念的創(chuàng)新工作。迄今為止哈爾濱已經(jīng)舉辦了多屆冰雪藝術(shù)節(jié)，這成為了旅游紀(jì)念品設(shè)計理念創(chuàng)新的重點源頭。

（一）設(shè)計理念

由于雪雕是哈爾濱的代表性濱水文化特色，因此，在進行紙抽盒設(shè)計的過程中，其主體選用雪雕元素實現(xiàn)異形設(shè)計，整體的架構(gòu)以幾何形體為主，通過鏤空和切割，實現(xiàn)線條的組合，加入了雪雕的基礎(chǔ)美感元素，打破了傳統(tǒng)紙抽盒的矩形立體結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)空間元素的增加，整體產(chǎn)品更富生命力和動態(tài)性[3]。

（二）設(shè)計元素的重組

為了進一步突顯城市的魅力，結(jié)合冰雪文化，實現(xiàn)多種元素的合理分化，首先建立在雪花的造型基礎(chǔ)上，結(jié)合人們最喜歡的個性化差異，來打造不同的雪花結(jié)構(gòu)，經(jīng)過放大之后能夠體現(xiàn)雪花的形狀細(xì)節(jié)，以六角形為主，促使產(chǎn)品的個性化特點更加強烈。同時雪花的傾斜角度也產(chǎn)生了動向，在運動狀態(tài)中，交互錯落，更體現(xiàn)了冰雪城市人們對于冰雪運動的喜愛和寄托[4]。

（三）基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)設(shè)計

在哈爾濱的實際冰雪文化中，雪屋是最常見的結(jié)構(gòu)形象，因此，該紙抽盒在進行整體結(jié)構(gòu)設(shè)計的過程中，借助了常見的雪屋結(jié)構(gòu)，作為模型進行外觀設(shè)計。從視覺角度來看，整體的結(jié)構(gòu)類似于一座坐落在雪球上的茅草屋，利用啞光和凹凸不平的外表面質(zhì)感來模擬積雪層，這成為了哈爾濱冰雪建筑中的主要代表形象，將常見的房屋建筑進行抽象化處理，以圓潤的弧度來抹去原本的凌厲感，不僅貼合了紙巾的柔軟觸感，顏色也更趨于仿真[5]。

（四）實用性設(shè)計

為了進一步提升本款旅游文化產(chǎn)品的實用性，在強化其外觀和性能的同時，結(jié)合當(dāng)前大部分的支撐和使用體驗進行了分析，發(fā)現(xiàn)大部分的紙抽盒在使用過程中，可能到后期會存在斷紙的情況，紙抽盒的出口和紙之間的距離逐步拉大，單張紙的尺寸較小，便會出現(xiàn)無法出紙的現(xiàn)象，為了改變該種現(xiàn)象，本款紙抽盒在設(shè)計過程中采用了二合一的方法，在圓形底座上部增加拉動桿，上層的“雪屋”外罩可以根據(jù)紙量的大小進行上下調(diào)節(jié)，能夠進一步提升產(chǎn)品的使用性能，改善傳統(tǒng)的缺陷，對于增強整體產(chǎn)品的經(jīng)濟效益有一定的促進作用[6]。

與此同時，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大部分消費者在選擇紀(jì)念品的過程中注重產(chǎn)品的實際大小，以便于攜帶和運輸為主。因此，在本款紙抽盒設(shè)計的過程中，建立在標(biāo)準(zhǔn)用紙紙張尺寸的基礎(chǔ)上進行了結(jié)構(gòu)優(yōu)化，不僅能夠供絕大多數(shù)紙抽存放，在外觀上也不會占據(jù)較大的空間，其高度僅為11cm，適合在狹窄區(qū)域存放。

三 結(jié)語

綜上所述，文化旅游紀(jì)念品設(shè)計必須要建立在地方文化習(xí)俗以及重點元素的基礎(chǔ)上進行分析，針對黑龍江來講，以冰雪文化為主角，解析雪花、雪屋、雪上運動等相關(guān)元素，結(jié)合實用性、文化底蘊、經(jīng)濟效益等多種角度進行分析，建立在消費者實際消費心理以及情感寄托的基礎(chǔ)上來，設(shè)計文化紀(jì)念品，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域品牌形象的優(yōu)化，也可以進一步打造多功能產(chǎn)品設(shè)計理念，促使區(qū)域文化紀(jì)念品的設(shè)計形式更加多樣，同時能夠起到突顯地方文化特色的目的，能夠讓黑龍江成為冰雪文化省市的代表也可以進一步加強區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，達(dá)到滿足消費者需求，以及推動地方經(jīng)濟發(fā)展的雙重目的。