田冬雨

博爾塔拉職業(yè)技術學院旅游學院，新疆博樂 833400

引言

近年來，戶外音樂節(jié)作為文旅融合的典型代表之一，逐漸走進了大眾的視野中，尤其是在年輕群體中，戶外音樂節(jié)已經(jīng)成為人們外出旅行的一種全新體驗方式。戶外音樂節(jié)是指以一種音樂形式為主或多種音樂形式并存，在城市的廣場、公園、景區(qū)等戶外空曠場地舉辦的音樂集會，是在每年的固定時期以音樂人與音樂愛好者同時享受音樂的一種節(jié)事活動。[1]早期的戶外音樂節(jié)注重人們在純音樂上的精神享受體驗，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人們對更加豐富精神生活的追求，戶外音樂節(jié)的舉辦自然地融入了旅游、休閑、商業(yè)等經(jīng)濟方面的元素。各級旅游行政部門為了加大旅游營銷的力度，抓住戶外音樂節(jié)這一新生火爆的節(jié)事活動，將其與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展相結合，如陽光傳媒與河北張家口張北縣合作的張北草原音樂節(jié)，發(fā)展態(tài)勢良好，以戶外音樂節(jié)帶動地方旅游經(jīng)濟發(fā)展成為可能。

一 戶外音樂節(jié)對旅游發(fā)展的影響

（一）為旅游目的地帶來客源

國內(nèi)的戶外音樂節(jié)舉辦數(shù)量連年增加，各大旅游目的地集合自身的旅游資源優(yōu)勢，通過舉辦戶外音樂節(jié)吸引大量觀眾前來，人們在享受音樂節(jié)的同時，也會對舉辦地周邊的旅游景區(qū)進行參觀[2]。根據(jù)馬蜂窩旅游所發(fā)布的90后旅行方式研究報告中顯示，29%的90后會因為一場演出而選擇出游。發(fā)源于江蘇省鎮(zhèn)江市的長江國際音樂節(jié)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)打造成集演藝、休閑、旅游等為一體的文化旅游產(chǎn)品，當?shù)氐穆糜慰土髁枯^之前增加了五六倍。2020年國慶期間，全國有近30個城市舉辦了音樂節(jié)，為舉辦地帶來了人流量和關注度。

（二）提升旅游目的地城市形象

戶外音樂節(jié)作為舉辦地的特色文旅標簽，吸引大量年輕群體加入，他們樂于參與戶外音樂活動體驗，并且具有極強的傳播力，可以迅速地通過微信、微博、抖音等新媒體將舉辦地情況進行傳播，戶外音樂節(jié)已是眾多景區(qū)、城市進行旅游營銷的重要方式，因此，旅游目的地城市形象和知名度不斷得到提升[3]。音樂節(jié)具有巨大的宣傳推廣效應，許多地區(qū)因為戶外音樂節(jié)的舉辦而名氣大增，如河北的張北縣，從一個不知名的小縣城到現(xiàn)在的知名旅游目的地，就是依托于戶外音樂節(jié)的舉辦。

（三）推動文旅深度融合發(fā)展

近年來各地大力發(fā)展旅游業(yè)，戶外音樂節(jié)已經(jīng)成為許多城市拉動旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。舉辦戶外音樂節(jié)可以帶動旅游目的地文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，對當?shù)氐穆糜螛I(yè)的推動作用尤其顯著，戶外音樂節(jié)與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展勢不可擋。如迷笛音樂節(jié)在太湖建立了迷笛營，以音樂和文化為重點長期駐扎，推動當?shù)丶爸苓呂幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造蘇州旅游文化名片。

（四）促進旅游目的地經(jīng)濟提升

戶外音樂節(jié)的舉辦不僅為旅游目的地帶來客流，推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，同時也會拉動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國內(nèi)戶外音樂節(jié)的場次逐年遞增，如已經(jīng)形成品牌效應的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等，每場都吸引了大量人流到舉辦地，樂迷的消費為當?shù)氐牟惋嫎I(yè)、住宿業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用，也能拉動當?shù)鼗A設施建設[4]。一些城市的政府部門已經(jīng)看到了戶外音樂節(jié)所帶來的經(jīng)濟效益，將音樂節(jié)與城市發(fā)展相結合，依托音樂節(jié)等節(jié)事活動發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟。

（五）拓寬人們的旅游觀念

隨著“樂隊的夏天”“一起樂隊吧”等綜藝節(jié)目的熱播，作為戶外音樂節(jié)的主體—樂隊，正在廣泛的被大眾所認知，參與音樂節(jié)的群體正在不斷壯大。戶外音樂節(jié)早已不是單純的音樂節(jié)事活動，當戶外音樂節(jié)與旅游結合在一起，人們的旅游觀念正在逐漸改變，更多的人開始接受并體驗這種新鮮的節(jié)事活動，音樂節(jié)融入了休閑旅游領域，開啟了人們對休閑旅游的認識。無錫太湖音樂節(jié)與藝術、旅游、親子等多領域跨界合作，開發(fā)“音樂節(jié)+景點+酒店”的套餐式旅游產(chǎn)品，打破了游客對音樂節(jié)的傳統(tǒng)認知。

二 借助戶外音樂節(jié)推動旅游發(fā)展的建議

（一）建立品牌化音樂節(jié)

隨著音樂節(jié)數(shù)量的增加，市場競爭不斷加大，高質(zhì)量、品牌好的音樂節(jié)勢必將吸引更多的觀眾和贊助商，從而帶來更佳的社會和經(jīng)濟效益。成功的音樂節(jié)必將持續(xù)長期舉辦，而音樂節(jié)是打造文化品牌和帶動人流的主要方式，所以可將戶外音樂節(jié)打造成旅游目的地的一張文化旅游名片。戶外音樂節(jié)并不一定適合所有城市，發(fā)展品牌化的音樂節(jié)也要因地制宜，既要注重傳統(tǒng)音樂演藝模式發(fā)展，又要注重挖掘地方特色文化[5]。

（二）加大文旅融合力度

旅游目的地經(jīng)營模式正由傳統(tǒng)逐漸向以文化和內(nèi)容為核心轉變，要將音樂休閑文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游的每一個環(huán)節(jié)，提升音樂節(jié)與旅游的融合度，把戶外音樂節(jié)打造成穩(wěn)定成熟的休閑旅游品牌。當前的戶外音樂節(jié)已經(jīng)不僅僅是一種音樂集會，早已發(fā)展成為文旅融合的節(jié)事活動[6]。然而，對于音樂節(jié)和旅游的深度融合發(fā)展，仍有不小的提升空間。不論是政府還是企業(yè)，都要突破音樂節(jié)是一種簡單商業(yè)活動的傳統(tǒng)思維，需從旅游相關配套設施和旅游業(yè)發(fā)展的角度考慮，為游客創(chuàng)造一種享受音樂和生活的文旅融合新體驗。

（三）提升服務管理水平

戶外音樂節(jié)往往面臨著數(shù)萬人的蜂擁而至，給舉辦地的基礎服務保障工作帶來巨大考驗，音樂節(jié)的場地選擇、現(xiàn)場基礎設施、活動區(qū)與居民區(qū)的協(xié)調(diào)、周邊環(huán)境安全等一系列問題需要做好協(xié)調(diào)，否則會影響音樂節(jié)的順利舉辦，進而影響到游客在當?shù)氐穆糜误w驗。戶外音樂節(jié)正逐步向休閑旅游轉變，大量樂迷的到來對當?shù)氐慕煌?、餐飲、住宿等行業(yè)造成了重大壓力，與其相配套的旅游基礎服務必須得到保障，同時舉辦方也要加強服務管理，提升游客在當?shù)氐某鲂畜w驗。

（四）打造特色旅游產(chǎn)品

戶外音樂節(jié)舉辦的思路正從商業(yè)活動思路向旅游思路轉變，需將當?shù)芈糜螛I(yè)的優(yōu)勢和特點進行發(fā)揮，大力推動旅游業(yè)發(fā)展。從長期發(fā)展來看，旅游目的地需結合音樂節(jié)特點及旅游資源，挖掘當?shù)匚幕蛟焯厣穆糜萎a(chǎn)品，并將特色旅游產(chǎn)品融合到音樂節(jié)當中，甚至經(jīng)過合理的商業(yè)策劃和旅游資源整合后，將音樂節(jié)打造成一種新型的旅游產(chǎn)品，如張北草原音樂節(jié)和易縣露營音樂節(jié)都在旅游資源的整合方面和旅游資源包裝上進行了充分開發(fā)利用，以此帶動旅游目的地旅游業(yè)整體發(fā)展。

（五）加強宣傳擴大影響

戶外音樂節(jié)雖然能夠為地方旅游發(fā)展帶來新的發(fā)展思路，但音樂節(jié)在國內(nèi)發(fā)展時間并不長，這種新興的音樂活動未完全深入人心，受到主流媒體的關注度并不那么高，所以加強對音樂節(jié)的宣傳營銷是十分必要的。對于普通的音樂愛好者來說，是否去一場音樂節(jié)是需要考慮的問題，但是在“音樂+旅游”的雙重誘惑下，更多的人會選擇去參加一場音樂節(jié)。舉辦方對音樂節(jié)的宣傳，不僅要把重點放在參加音樂節(jié)的樂隊、明星上，同時要將舉辦城市及其周邊的旅游資源、特色文化進行推介，利用文旅元素吸引游客加入。

三 結語

當音樂遇上旅游，音樂不再只是音樂如此簡單。作為舉辦戶外音樂節(jié)的旅游目的地，要突破傳統(tǒng)的商業(yè)活動思維，將樂迷轉變?yōu)橛慰停瑵M足游客的娛樂休閑、藝術欣賞、社會交際、個人認知等心理需求。戶外音樂節(jié)是一個非常好的文化產(chǎn)業(yè)平臺，要依托這個平臺推動“音樂節(jié)+旅游”發(fā)展，以休閑旅游為思路，以音樂文創(chuàng)為核心吸引力，加快轉型升級，大力推動文旅融合，打造具有品牌性、文化性、休閑性、服務性、體驗性、主體性的持續(xù)發(fā)展的特色文旅項目。