王 萌

遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng) 110122

引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，博物館兼具的功能越來(lái)越多，不再只是陳列、收藏的功能，還有文化傳播和社會(huì)教育等功能。無(wú)論是外地游客、還是情侶約會(huì)以及家庭教育，博物館都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。博物館要想發(fā)展并擴(kuò)大影響力，必須要跟上時(shí)代變化，改變傳統(tǒng)傳播方式。目前，在我國(guó)的博物館中，有一些大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展非常好，在社會(huì)上非常受歡迎，例如故宮博物院。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品突破線下單一銷售模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)在線上開(kāi)網(wǎng)店，粉絲數(shù)量高達(dá)714萬(wàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及方面非常廣，從飾品、文具、服飾到彩妝、書(shū)畫(huà)、陶瓷再到香氛、賀卡、茶點(diǎn)以及最近在年輕人中非常流行的盲盒。故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意新穎、緊跟潮流風(fēng)向，深受大眾喜歡。其文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合故宮內(nèi)在元素，讓歷史活起來(lái)，達(dá)到以物傳情目的。

一 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意，文化內(nèi)涵不夠深刻

大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意，有些只是將館藏資源變成縮小版鑰匙掛件或模型擺件，沒(méi)有添加任何創(chuàng)意和內(nèi)涵，導(dǎo)致博物館售賣的產(chǎn)品只是旅游紀(jì)念品而非文化創(chuàng)意產(chǎn)品。還有一些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品上一味跟風(fēng)，模仿市場(chǎng)銷量高的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏自身特色，沒(méi)有結(jié)合自己的館藏資源進(jìn)行創(chuàng)作。還有一些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然是有新意有創(chuàng)意，但一味地迎合大眾口味缺少文化性，這種文創(chuàng)產(chǎn)品也不會(huì)在市場(chǎng)上流傳很久[1]。根據(jù)國(guó)家最新推出的博物館評(píng)級(jí)政策，文創(chuàng)產(chǎn)品作為其中一項(xiàng)考核內(nèi)容，一些博物館為了應(yīng)付了事，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺少內(nèi)涵和新意，只是為了評(píng)級(jí)，真正的文創(chuàng)產(chǎn)品需要時(shí)間去打磨和設(shè)計(jì)，而非快消產(chǎn)品。缺少創(chuàng)意和獨(dú)特性的文創(chuàng)產(chǎn)品很難在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)人才缺乏

博物館要想設(shè)計(jì)出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須擁有復(fù)合型的高技能人才?，F(xiàn)今大多數(shù)博物館的工作人員受編制制約，工作人員大多是與博物館專業(yè)相關(guān)的人才，很少有人懂設(shè)計(jì)。所以，在文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)里，很多只是兼職或調(diào)用，很少有懂設(shè)計(jì)的專業(yè)人才。博物館要想設(shè)計(jì)出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷缺一不可。然而在文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)里，設(shè)計(jì)是靈魂，而這就需要既懂博物館文化又懂設(shè)計(jì)的復(fù)合型人才，只有復(fù)合型人才才能設(shè)計(jì)出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。只有將館藏資源的靈魂與設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能開(kāi)發(fā)出具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品。大多數(shù)中小博物館吸引不到專業(yè)性復(fù)合人才，所以就設(shè)計(jì)不出創(chuàng)新性產(chǎn)品，這也是中小博物館在文創(chuàng)之路的瓶頸，所以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)人才還是比較缺乏[2]。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品傳播營(yíng)銷渠道單一

大多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道比較單一，只是在參觀結(jié)束之后的一個(gè)必經(jīng)環(huán)節(jié)，大家可有可無(wú)的走過(guò)場(chǎng)，對(duì)于售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品基本不關(guān)注，只有對(duì)特別喜歡的館藏資源才有興趣看一看，是否購(gòu)買還要取決于產(chǎn)品的售價(jià)和質(zhì)量。不止銷售渠道單一，傳播渠道也比較單一，只局限于博物館內(nèi)，有的甚至沒(méi)有營(yíng)銷。很多參觀者往往在參觀結(jié)束后不清楚還有文創(chuàng)產(chǎn)品在銷售。在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品繼續(xù)采取單一的銷售渠道、單一的傳播方式、單一的營(yíng)銷模式勢(shì)必要被社會(huì)淘汰。只有拓寬銷售渠道、多元的傳播方式才能使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有影響力，最終實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)教育功能。有些博物館不重視文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)營(yíng)銷和宣傳，只管理營(yíng)銷，而還有一些博物館宣傳渠道僅限于紙質(zhì)媒體，影響力有限[3]。

（四）缺少政策和資金支持

目前我國(guó)博物館的定性是永久性的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，是公益單位，在財(cái)政方面是采取的收支兩條線，也就是博物館不能利用文創(chuàng)產(chǎn)品的收入進(jìn)行再生產(chǎn)再創(chuàng)作，需要將文創(chuàng)產(chǎn)品的收入上交到國(guó)家，而博物館的支出也是需要財(cái)政撥款，由于流程復(fù)雜需要審批，這在一定程度上限制了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展，這既不能利用文創(chuàng)產(chǎn)品的收入進(jìn)行再生產(chǎn)再創(chuàng)作，也不能高薪聘請(qǐng)相關(guān)的專業(yè)人士進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，所以大部分博物館尤其是中小博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程上比較緩慢，盡管國(guó)家出臺(tái)一些政策鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，但是缺少相關(guān)細(xì)則，導(dǎo)致大多數(shù)博物館呈觀望態(tài)勢(shì)，不敢大刀闊斧的發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)[4]。

二 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）結(jié)合館藏資源開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意性產(chǎn)品

博物館在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)著重突出創(chuàng)新性和文化性，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品跟市面上其他產(chǎn)品不一樣，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品既要兼顧創(chuàng)意還要具有實(shí)用性，同時(shí)還要結(jié)合館藏資源具有文化性，才能在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。這也符合博物館的特點(diǎn)，博物館的功能就是社會(huì)教育和文化傳播，好的文創(chuàng)產(chǎn)品能很好發(fā)揮這一作用，讓文物活起來(lái)。博物館還可以利用現(xiàn)代科技手段例如3D技術(shù)等設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出創(chuàng)意性產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品不止可以結(jié)合館藏資源，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，形成?dú)具品牌特色的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者要抓住館藏資源的獨(dú)特元素和城市特有的文化元素融入到產(chǎn)品中，最終形成具有故事性、系列性、實(shí)用性和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品[5]。

（二）引進(jìn)“博物館+設(shè)計(jì)”高素質(zhì)人才

一個(gè)受市場(chǎng)歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品的成功離不開(kāi)整個(gè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，這需要整個(gè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售等每一個(gè)環(huán)節(jié)的努力。專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)離不開(kāi)專業(yè)的人才，由于博物館性質(zhì)的特殊性，就需要“博物館+設(shè)計(jì)”高素質(zhì)復(fù)合型人才。博物館可以與相關(guān)高校進(jìn)行合作，引進(jìn)“博物館+設(shè)計(jì)”高素質(zhì)人才，既可以授權(quán)相關(guān)高校館藏資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行分文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，又可以與高校合作開(kāi)展訂單班，對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，畢業(yè)直接進(jìn)入到博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在引進(jìn)“博物館+設(shè)計(jì)”高素質(zhì)人才的同時(shí)，還可以請(qǐng)專業(yè)人士到博物館為現(xiàn)有工作人員進(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方面的培訓(xùn)，相信雙管齊下的辦法之下，一定能解決博物館復(fù)合型高素質(zhì)人才缺乏的現(xiàn)狀。

（三）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型平臺(tái)拓寬銷售渠道

受市場(chǎng)歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品不止要有好的設(shè)計(jì)，還要有好的營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大知名度和影響力才能傳播出去。大多數(shù)博物館還是采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道和銷售模式，在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，是行不通的。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要銷售出去，擴(kuò)大知名度，最終實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)教育功能和文化傳播功能還是要靠互聯(lián)網(wǎng)。博物館要好好利用如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格，吸引當(dāng)代年輕的關(guān)注。新媒體平臺(tái)傳播速度快，影響面廣，可以利用新媒體迅速在年輕人中傳播開(kāi)，打開(kāi)知名度和影響力。根據(jù)調(diào)查顯示，購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客群體大多是90后的文藝女青年，而新媒體平臺(tái)的利用可以迅速打開(kāi)這一群體的市場(chǎng)[6]。

政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，為博物館提供政策與資金保障政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，出臺(tái)相應(yīng)細(xì)則鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并給予一定的政策和資金支持。只有政府大刀闊斧的改革并給予相應(yīng)的政策和資金保障，博物館才能大膽的邁出文創(chuàng)事業(yè)這一步，為博物館解決收支兩條顯得后顧之憂。政府還可以主持舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大賽，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供新思想新活力。同時(shí)政府還可以設(shè)立專項(xiàng)基金用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，為其提供資金保障。只有政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，才能使其蓬勃發(fā)展。

三 結(jié)語(yǔ)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為文物內(nèi)涵的重要傳播方式之一，其影響力大、受眾面廣等功能是其他產(chǎn)品沒(méi)有辦法替代的。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展重要源泉，其直接決定文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。所以探究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展是十分必要的，只有重視文創(chuàng)產(chǎn)品的健康持續(xù)發(fā)展，博物館才能更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播和社會(huì)教育等功能。