王 萌

遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽 110122

引言

隨著時代的發(fā)展，博物館兼具的功能越來越多，不再只是陳列、收藏的功能，還有文化傳播和社會教育等功能。無論是外地游客、還是情侶約會以及家庭教育，博物館都是一個不錯的選擇。博物館要想發(fā)展并擴(kuò)大影響力，必須要跟上時代變化，改變傳統(tǒng)傳播方式。目前，在我國的博物館中，有一些大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展非常好，在社會上非常受歡迎，例如故宮博物院。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品突破線下單一銷售模式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)在線上開網(wǎng)店，粉絲數(shù)量高達(dá)714萬，文創(chuàng)產(chǎn)品涉及方面非常廣，從飾品、文具、服飾到彩妝、書畫、陶瓷再到香氛、賀卡、茶點以及最近在年輕人中非常流行的盲盒。故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計精美、創(chuàng)意新穎、緊跟潮流風(fēng)向，深受大眾喜歡。其文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合故宮內(nèi)在元素，讓歷史活起來，達(dá)到以物傳情目的。

一 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺少創(chuàng)意，文化內(nèi)涵不夠深刻

大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺乏新意，有些只是將館藏資源變成縮小版鑰匙掛件或模型擺件，沒有添加任何創(chuàng)意和內(nèi)涵，導(dǎo)致博物館售賣的產(chǎn)品只是旅游紀(jì)念品而非文化創(chuàng)意產(chǎn)品。還有一些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品上一味跟風(fēng)，模仿市場銷量高的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏自身特色，沒有結(jié)合自己的館藏資源進(jìn)行創(chuàng)作。還有一些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然是有新意有創(chuàng)意，但一味地迎合大眾口味缺少文化性，這種文創(chuàng)產(chǎn)品也不會在市場上流傳很久[1]。根據(jù)國家最新推出的博物館評級政策，文創(chuàng)產(chǎn)品作為其中一項考核內(nèi)容，一些博物館為了應(yīng)付了事，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品缺少內(nèi)涵和新意，只是為了評級，真正的文創(chuàng)產(chǎn)品需要時間去打磨和設(shè)計，而非快消產(chǎn)品。缺少創(chuàng)意和獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品很難在市場上形成競爭優(yōu)勢。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)人才缺乏

博物館要想設(shè)計出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須擁有復(fù)合型的高技能人才?，F(xiàn)今大多數(shù)博物館的工作人員受編制制約，工作人員大多是與博物館專業(yè)相關(guān)的人才，很少有人懂設(shè)計。所以，在文創(chuàng)團(tuán)隊里，很多只是兼職或調(diào)用，很少有懂設(shè)計的專業(yè)人才。博物館要想設(shè)計出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須有專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，開發(fā)、設(shè)計、營銷缺一不可。然而在文創(chuàng)團(tuán)隊里，設(shè)計是靈魂，而這就需要既懂博物館文化又懂設(shè)計的復(fù)合型人才，只有復(fù)合型人才才能設(shè)計出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。只有將館藏資源的靈魂與設(shè)計相結(jié)合，才能開發(fā)出具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品。大多數(shù)中小博物館吸引不到專業(yè)性復(fù)合人才，所以就設(shè)計不出創(chuàng)新性產(chǎn)品，這也是中小博物館在文創(chuàng)之路的瓶頸，所以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)人才還是比較缺乏[2]。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品傳播營銷渠道單一

大多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道比較單一，只是在參觀結(jié)束之后的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)，大家可有可無的走過場，對于售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品基本不關(guān)注，只有對特別喜歡的館藏資源才有興趣看一看，是否購買還要取決于產(chǎn)品的售價和質(zhì)量。不止銷售渠道單一，傳播渠道也比較單一，只局限于博物館內(nèi)，有的甚至沒有營銷。很多參觀者往往在參觀結(jié)束后不清楚還有文創(chuàng)產(chǎn)品在銷售。在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品繼續(xù)采取單一的銷售渠道、單一的傳播方式、單一的營銷模式勢必要被社會淘汰。只有拓寬銷售渠道、多元的傳播方式才能使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有影響力，最終實現(xiàn)博物館的社會教育功能。有些博物館不重視文創(chuàng)產(chǎn)品的社會營銷和宣傳，只管理營銷，而還有一些博物館宣傳渠道僅限于紙質(zhì)媒體，影響力有限[3]。

（四）缺少政策和資金支持

目前我國博物館的定性是永久性的非營利機(jī)構(gòu)，是公益單位，在財政方面是采取的收支兩條線，也就是博物館不能利用文創(chuàng)產(chǎn)品的收入進(jìn)行再生產(chǎn)再創(chuàng)作，需要將文創(chuàng)產(chǎn)品的收入上交到國家，而博物館的支出也是需要財政撥款，由于流程復(fù)雜需要審批，這在一定程度上限制了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展，這既不能利用文創(chuàng)產(chǎn)品的收入進(jìn)行再生產(chǎn)再創(chuàng)作，也不能高薪聘請相關(guān)的專業(yè)人士進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，所以大部分博物館尤其是中小博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程上比較緩慢，盡管國家出臺一些政策鼓勵博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，但是缺少相關(guān)細(xì)則，導(dǎo)致大多數(shù)博物館呈觀望態(tài)勢，不敢大刀闊斧的發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)[4]。

二 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）結(jié)合館藏資源開發(fā)具有創(chuàng)意性產(chǎn)品

博物館在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時應(yīng)著重突出創(chuàng)新性和文化性，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品跟市面上其他產(chǎn)品不一樣，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品既要兼顧創(chuàng)意還要具有實用性，同時還要結(jié)合館藏資源具有文化性，才能在市場上形成競爭力和影響力。這也符合博物館的特點，博物館的功能就是社會教育和文化傳播，好的文創(chuàng)產(chǎn)品能很好發(fā)揮這一作用，讓文物活起來。博物館還可以利用現(xiàn)代科技手段例如3D技術(shù)等設(shè)計開發(fā)出創(chuàng)意性產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品不止可以結(jié)合館藏資源，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣纬瑟毦咂放铺厣漠a(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者要抓住館藏資源的獨特元素和城市特有的文化元素融入到產(chǎn)品中，最終形成具有故事性、系列性、實用性和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品[5]。

（二）引進(jìn)“博物館+設(shè)計”高素質(zhì)人才

一個受市場歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品的成功離不開整個文創(chuàng)團(tuán)隊，這需要整個文創(chuàng)團(tuán)隊在設(shè)計、開發(fā)、銷售等每一個環(huán)節(jié)的努力。專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊離不開專業(yè)的人才，由于博物館性質(zhì)的特殊性，就需要“博物館+設(shè)計”高素質(zhì)復(fù)合型人才。博物館可以與相關(guān)高校進(jìn)行合作，引進(jìn)“博物館+設(shè)計”高素質(zhì)人才，既可以授權(quán)相關(guān)高校館藏資源的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行分文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，又可以與高校合作開展訂單班，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，畢業(yè)直接進(jìn)入到博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計。在引進(jìn)“博物館+設(shè)計”高素質(zhì)人才的同時，還可以請專業(yè)人士到博物館為現(xiàn)有工作人員進(jìn)行設(shè)計和營銷方面的培訓(xùn)，相信雙管齊下的辦法之下，一定能解決博物館復(fù)合型高素質(zhì)人才缺乏的現(xiàn)狀。

（三）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型平臺拓寬銷售渠道

受市場歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品不止要有好的設(shè)計，還要有好的營銷渠道，擴(kuò)大知名度和影響力才能傳播出去。大多數(shù)博物館還是采用傳統(tǒng)的營銷渠道和銷售模式，在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，是行不通的。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要銷售出去，擴(kuò)大知名度，最終實現(xiàn)博物館的社會教育功能和文化傳播功能還是要靠互聯(lián)網(wǎng)。博物館要好好利用如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格，吸引當(dāng)代年輕的關(guān)注。新媒體平臺傳播速度快，影響面廣，可以利用新媒體迅速在年輕人中傳播開，打開知名度和影響力。根據(jù)調(diào)查顯示，購買文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客群體大多是90后的文藝女青年，而新媒體平臺的利用可以迅速打開這一群體的市場[6]。

政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，為博物館提供政策與資金保障政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，出臺相應(yīng)細(xì)則鼓勵博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并給予一定的政策和資金支持。只有政府大刀闊斧的改革并給予相應(yīng)的政策和資金保障，博物館才能大膽的邁出文創(chuàng)事業(yè)這一步，為博物館解決收支兩條顯得后顧之憂。政府還可以主持舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的大賽，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供新思想新活力。同時政府還可以設(shè)立專項基金用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，為其提供資金保障。只有政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，才能使其蓬勃發(fā)展。

三 結(jié)語

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為文物內(nèi)涵的重要傳播方式之一，其影響力大、受眾面廣等功能是其他產(chǎn)品沒有辦法替代的。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展重要源泉，其直接決定文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。所以探究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展是十分必要的，只有重視文創(chuàng)產(chǎn)品的健康持續(xù)發(fā)展，博物館才能更好地實現(xiàn)文化傳播和社會教育等功能。