夏良淑 廖德華 陳 向

1.湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)務(wù)處，湖南株洲 412006；2. 湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院冶金材料系，湖南株洲 412006；3.湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院資源環(huán)境系，湖南株洲 412006

引言

隨著人們生活水平的日益上升，越來(lái)越多的人喜歡在閑暇時(shí)間跋山涉水，體驗(yàn)旅游帶來(lái)的精神享受。一些家庭利用寒暑假帶孩子進(jìn)行游學(xué)，讓孩子真正體驗(yàn)“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的內(nèi)涵。因此，文化和旅游相融合成為了社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)家也將推動(dòng)文旅融合發(fā)展提上議程，強(qiáng)調(diào)文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意義。株洲這一座有著悠久歷史的城市，緊跟隨時(shí)代腳步，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，將株洲的文化產(chǎn)業(yè)積極地融入旅游產(chǎn)業(yè)，著力打造富有文化內(nèi)涵的旅游品牌，從而將炎帝精神、紅色文化、火車頭精神等展現(xiàn)在世人面前，盡顯株洲魅力。

一 獨(dú)具特色的文化資源，找準(zhǔn)文旅融合契合點(diǎn)

株洲是炎黃文化的發(fā)源地，同時(shí)也是一座移民城市，所以株洲本身就賦予了遠(yuǎn)古文明和現(xiàn)代文明的特殊氣息，這就給株洲的文旅結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。因此，借助資源推動(dòng)，找準(zhǔn)文旅融合契合點(diǎn)。

（一） 歷史文化資源厚重

株洲是中華農(nóng)耕文化的創(chuàng)始人炎帝神農(nóng)氏的陵寢地；源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的炎帝文化一直享譽(yù)世界各地，同時(shí)也是眾人所崇尚推廣的文化之一。

（二） 紅色文化資源豐富

近代，株洲是中國(guó)革命發(fā)祥地之一，堪稱中國(guó)革命的搖籃，遺存了很多紅色遺跡。如李立三故居、秋瑾故居、左權(quán)將軍紀(jì)念碑等，都給大家留下了刻骨銘心的紅色故事[1]。

（三）歷史悠久的工業(yè)文化

作為一個(gè)全國(guó)著名的工業(yè)城市，“火車頭”精神久負(fù)盛名。株洲工業(yè)創(chuàng)造了中國(guó)第一臺(tái)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)、現(xiàn)代高科技的電力機(jī)車等，都突現(xiàn)出株洲工業(yè)文化特色。

（四）獨(dú)具特色的古鎮(zhèn)文化資源

淥口區(qū)的朱亭鎮(zhèn)、醴陵市的溈山鎮(zhèn)、炎陵縣的中村因?yàn)槠涮厥獾臍v史文化，被列入3個(gè)省級(jí)歷史文化名村。

二 文化產(chǎn)業(yè)日趨受到重視，抓好文旅融合關(guān)鍵點(diǎn)

近年來(lái)， 文旅產(chǎn)業(yè)日趨受到重視，株洲市以加快“兩型”社會(huì)建設(shè)為契機(jī)，挖掘本市的文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐，株洲的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域逐步拓寬，文化產(chǎn)業(yè)總量快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）政府高度重視，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，強(qiáng)化政策扶持。株洲市文旅工作小組積極響應(yīng)市委政府“文化提升”戰(zhàn)略，努力挖掘文化資源，力爭(zhēng)將文化資源展現(xiàn)在大家的眼前，從而提升株洲形象，讓大家從更全面的角度認(rèn)識(shí)株洲。加快編制出臺(tái)相關(guān)的文旅融合發(fā)展指導(dǎo)性意見(jiàn)，針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，適時(shí)出臺(tái)含金量高、務(wù)實(shí)管用的支持政策；加大高層次文化創(chuàng)意和旅游經(jīng)營(yíng)管理人才的選拔引進(jìn)力度，著力打造高素質(zhì)、專業(yè)化的文旅人才隊(duì)伍[2]。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)架基本形成，以項(xiàng)目聚焦文旅融合發(fā)力點(diǎn)。在株洲市政府的努力下，以特色文化為背景，文化、旅游、教育相互融合、滲透。著力打造炎帝文旅品牌，精心打造炎帝陵風(fēng)景區(qū)，做大、做強(qiáng)炎帝陵公祭，經(jīng)常性舉辦有關(guān)炎帝文化的主題活動(dòng)，推廣“中華民族尋根文化游和農(nóng)耕文化游”；利用現(xiàn)有契機(jī)，著力打造工業(yè)文化旅游品牌，更好地宣傳和發(fā)揚(yáng)“火車頭”精神，加快各類遺址公園申報(bào)和建設(shè)；努力將科技文化滲入旅游業(yè)中，將湖南華強(qiáng)文化科技基地打造成為“科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、旅游創(chuàng)利”的風(fēng)景名片；著力打造紅色文化旅游品牌，加強(qiáng)紅色革命遺跡的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，借助紅色遺跡開(kāi)設(shè)“紅色講壇”，打造湘贛紅色文旅線路。

（三）逐步拓寬文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)是時(shí)代的衍生物，在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的過(guò)程中有著一定的影響力。在株洲市政府的引領(lǐng)下，株洲的文化及文化服務(wù)業(yè)領(lǐng)域不斷做大，涉及的行業(yè)越來(lái)越廣，眼下火熱的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手機(jī)和電視等產(chǎn)業(yè)不斷做強(qiáng)，同時(shí)方特歡樂(lè)世界吸引了各地大量游客，有效地帶動(dòng)了株洲的經(jīng)濟(jì)文化。

三 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

株洲文旅產(chǎn)業(yè)雖然取得了有效地發(fā)展，但與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍存在明顯差距，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）文化品牌挖掘宣傳不夠。文化產(chǎn)業(yè)雖然越來(lái)越受到重視，但是由于文化產(chǎn)業(yè)本身的地域性限制，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是比較小的，所以對(duì)株洲的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)也是較低的。株洲雖然文化歷史悠久，但由于在研究挖掘和宣傳方面力度不夠，導(dǎo)致一些文化品牌沒(méi)有起到應(yīng)有的效應(yīng)。

（二）服務(wù)平臺(tái)受限，推動(dòng)力量不夠。文旅的發(fā)展在一定程度上，少不了資金的投入。株洲市政府應(yīng)向文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市學(xué)習(xí)，加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度，如在政策上傾斜、土地上優(yōu)惠、稅收上減少等方面，為文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)提供更多更好優(yōu)質(zhì)資源；同時(shí)，將有發(fā)展前景、有成長(zhǎng)前途的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?yōu)先扶持起來(lái)，讓它們帶動(dòng)全市其他的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）消費(fèi)觀念受限，文旅消費(fèi)支出偏低。株洲城市文化教育消費(fèi)、文娛消費(fèi)比例很小，非教育性知識(shí)文化消費(fèi)較少，自己掏腰包觀看文藝演出的觀眾少之甚少，大部分觀眾的消費(fèi)心理還是傾向于免費(fèi)觀看文藝教育類匯演[3]。

四 加快文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐

要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，必須牢固確立“文化也是生產(chǎn)力”的思想，充分發(fā)揮政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要職能，做好“領(lǐng)頭羊”，扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)，培育核心產(chǎn)業(yè)，打造知名品牌，讓旅游產(chǎn)業(yè)更富有內(nèi)涵，同時(shí)更好起到推廣宣傳作用，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐，引領(lǐng)健康發(fā)展。

（一）加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃。文旅產(chǎn)業(yè)需要不斷地?cái)U(kuò)大發(fā)展，政府職能部門就必須加強(qiáng)整體規(guī)劃，讓力量聚焦，各部門都擰成一股繩，往同個(gè)方向上使力。為了讓株洲的文旅產(chǎn)品市場(chǎng)更具特色、規(guī)模，政府職能部門應(yīng)合理地全面布局，統(tǒng)一制定好相關(guān)的文旅服務(wù)政策、完善文旅經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的相關(guān)服務(wù)設(shè)施、保障措施[4]。

（二）實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，將文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，有效推廣城市形象。扶持文旅行業(yè)及有地域特色的龍頭企業(yè)，開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)的文旅產(chǎn)品。株洲要有力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，需加大特色文化品牌效應(yīng)，讓株洲的炎帝文化、陶瓷文化等更具時(shí)代特色意義，從而帶動(dòng)發(fā)展其他文化企業(yè)，利用株洲現(xiàn)有的文化旅游資源，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)特色。

（三）賦予文化市場(chǎng)更多現(xiàn)代氣息，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵建設(shè)。從多個(gè)角度、層面著手，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)和管理，提升消費(fèi)檔次，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，讓文旅產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)更加合理化。

（四）完善投資融資體系，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是背景，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展少不了投資融資體系的支撐。株洲是長(zhǎng)株潭文化改革發(fā)展的一個(gè)不可或缺的城市，有著便利的交通，獨(dú)特的文化特色資源，但是中小文化企業(yè)的發(fā)展少不了經(jīng)濟(jì)的扶持，所以政府應(yīng)完善投資融資體系，結(jié)合株洲的特色資源和業(yè)務(wù)發(fā)展，將資源和優(yōu)勢(shì)有效利用起來(lái)，形成互補(bǔ)；同時(shí)還應(yīng)加大宣傳力度，讓投資方式多樣化，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)本市文化企業(yè)的貢獻(xiàn)力度，讓文化企業(yè)的發(fā)展之路更為暢通[5]。

（五）創(chuàng)新文旅隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)高端復(fù)合型人才。有專業(yè)知識(shí)、又懂文旅經(jīng)營(yíng)管理的人才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一部分，建立株洲文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)、培育和保障等相關(guān)政策，讓文旅產(chǎn)業(yè)人才更有歸屬感[6]。

五 結(jié)語(yǔ)

目前，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始重視文化體驗(yàn)，寓教于樂(lè)，寓教于實(shí)踐中，所以在旅游發(fā)展中滲入文化思想，可以有效加強(qiáng)民族民俗文化的建設(shè)，同時(shí)也是解決好區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題的有效途徑之一。文旅有效融合，在一定程度上就是文化和旅游兩種資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，它們兩者本身就有著天然的內(nèi)在聯(lián)系，可以讓人們達(dá)到精神和物質(zhì)的雙重收獲；文旅有效融合有利于促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，推動(dòng)旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；有利于提高公共文化服務(wù)水平，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)活力；有助于推動(dòng)文化傳承與保護(hù)，推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)。