周 偉 庹麗珍

1.吉首大學(xué)張家界學(xué)院，湖南張家界 427000；2.吉首大學(xué)外國(guó)語學(xué)院，湖南張家界 427000

引言

自2001年張家界推出第一部旅游演藝節(jié)目《魅力湘西》開始，目前張家界已推出7部旅游演藝項(xiàng)目，無論是項(xiàng)目數(shù)量，還是年觀演人次，均為國(guó)內(nèi)翹楚，張家界市政府亦自定義本市為“旅游演藝之都”。

一 張家界旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀

（一）旅游演藝項(xiàng)目品類不斷齊全

縱觀國(guó)內(nèi)外旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展歷史，大概可分為三大品類：?jiǎn)误w劇場(chǎng)類、實(shí)景演出類、主題公園類。張家界在2000年—2009年，所有旅游演藝項(xiàng)目都集中在武陵源區(qū)，且均為單體劇場(chǎng)的單一經(jīng)營(yíng)品類。隨著外來資本不斷進(jìn)入，張家界逐漸形成了三個(gè)代表性的旅游演藝項(xiàng)目，且囊括了三大品類：《魅力湘西》—單體劇場(chǎng)類；《天門狐仙》—實(shí)景演出類；《張家界千古情》—主題公園類。張家界也因此成為最先集齊全品類演藝形態(tài)的旅游城市[2]。

（二）項(xiàng)目投資額度不斷攀升

《魅力湘西》2000年創(chuàng)立伊始，租用一個(gè)只能容納200人的酒店會(huì)議室進(jìn)行演出，投資額僅為50萬元；2005年演出場(chǎng)地?cái)U(kuò)展至1000座，投資額300萬元；2010年擴(kuò)展至占地31畝、座位數(shù)量2400的大型單體劇場(chǎng)，總投資1.5億元?！短扉T狐仙》位于天門山景區(qū)之中，于2009年首演，座位數(shù)量1200，總投資1.2億元；《張家界千古情》位于武陵源區(qū)索溪峪鎮(zhèn)郊區(qū)，于2019年首演，總投資額號(hào)稱10億元。雖然公開資料顯示的投資額難免有“水分”，但規(guī)模越來越大、投資額度越來越高，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

（三）政府支持力度不斷加強(qiáng)

伴隨著黔張常高鐵的正式運(yùn)營(yíng)，張家界邁入了高鐵時(shí)代，張家界與省會(huì)長(zhǎng)沙的通勤距離縮短至2小時(shí)40分鐘。而張家界市政府為了扶持旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展，斥資專門修建了通往《天門狐仙》劇場(chǎng)的公路，并于2016年起投資60億元，修建了市區(qū)—武陵源區(qū)的武陵山大道，以改善武陵源景區(qū)的可進(jìn)入性，《魅力湘西》和《張家界千古情》因此受益良多。在2020年新冠肺炎疫情期間，武陵源區(qū)政府為了避免旅游演藝項(xiàng)目人才流失導(dǎo)致項(xiàng)目徹底停擺，從本已十分緊張的財(cái)政資金中列支專項(xiàng)資金，給旅游演藝項(xiàng)目從業(yè)者發(fā)放半額工資[3]。

二 張家界旅游演藝項(xiàng)目存在的主要問題

（一）《魅力湘西》面臨的主要問題

作為張家界市歷史最悠久的旅游演藝項(xiàng)目，《魅力湘西》一直是演出場(chǎng)次最多、觀演人次最多、營(yíng)業(yè)收入最高的，也是創(chuàng)作歷時(shí)最久、文化底蘊(yùn)最為身后的，但其仍然面臨兩個(gè)突出問題。

首先是用地規(guī)模有限：《魅力湘西》劇場(chǎng)用地規(guī)模僅為31畝，雖然政府修改了《魅力湘西》對(duì)面地塊的規(guī)劃用途，將對(duì)面的20畝公園綠地改為了商業(yè)用地，并出讓給《魅力湘西》，但《魅力湘西》經(jīng)營(yíng)者僅僅將其作為收租用途，比如將所建房屋出租給餐廳經(jīng)營(yíng)者，從而失去了向文化旅游深度拓展的可能性。

其次是項(xiàng)目投資者變更頻繁：自2007年起，《魅力湘西》已經(jīng)三易其主，每一次投資者的變更，都使得項(xiàng)目的再創(chuàng)新、再迭代陷入停滯，中間甚至出現(xiàn)過《魅力湘西》試圖收購(gòu)武陵源區(qū)其他所有演出項(xiàng)目以“一統(tǒng)河山”的插曲，導(dǎo)致大量?jī)?yōu)質(zhì)資本被無端浪費(fèi)，甚至透支了未來數(shù)年的收入，貽誤了項(xiàng)目向周邊擴(kuò)張的時(shí)機(jī)。

最后是項(xiàng)目片面追求經(jīng)濟(jì)效益，影響了該項(xiàng)目的文化延續(xù)性和創(chuàng)作統(tǒng)一性。根據(jù)投資者要求，許多初創(chuàng)者嘔心瀝血?jiǎng)?chuàng)作的經(jīng)典劇目被一再刪改、壓縮、拼接，全劇最初2.5小時(shí)的長(zhǎng)度被壓縮至1小時(shí)以內(nèi)，很多節(jié)目從14分鐘壓縮至6分鐘等，以滿足一晚之內(nèi)演出3場(chǎng)甚至4場(chǎng)的需要，以求票房最大化、利潤(rùn)最大化[4]。

（二）《天門狐仙》面臨的主要問題

作為張家界市規(guī)模最大的實(shí)景演出項(xiàng)目，其以音樂作為主打，以天門洞實(shí)景為依托，輔以光電、機(jī)械等高科技元素，自成一派，風(fēng)格獨(dú)具。但其仍然面臨三個(gè)主要問題。

首先，其立意從根本上來說屬于文化拼接。劉?？抽缘墓适卤酒鹪从诤铣５?，但創(chuàng)作者將其強(qiáng)行作為張家界土家族的歷史文化來宣揚(yáng)，難免有失立場(chǎng)，讓諸多文化學(xué)者、歷史學(xué)者多有側(cè)目。

其次，實(shí)景演出受季節(jié)天氣影響極大，因劇場(chǎng)位于山谷之中，氣候寒冷，每年進(jìn)入11月，該項(xiàng)目只能停演，且夏季降雨較多，不僅影響演出效果，也極大地影響了上座率。

最后，該項(xiàng)目從類型上來說，屬于完整劇情類音樂劇，其舞美、服裝、機(jī)械、道具等，屬于整臺(tái)劇目所必須的沉沒成本，一旦投入使用，很難用于新的劇目演出。

（三）《張家界千古情》面臨的主要問題

作為張家界市第一家主題公園類的旅游演藝項(xiàng)目，投資巨大、手段多樣，舞臺(tái)效果極佳，在水、陸、空三維立體空間里演繹山水人文，并啟用了360全息觀影作為賣點(diǎn)。依托于主題公園，游客延長(zhǎng)了駐留時(shí)間最長(zhǎng)、增加了總體消費(fèi)額。但其仍然面臨兩大主要問題。

首先，是文化立意稍顯潦草，劇情銜接缺乏主線。在節(jié)目上，從古至今來演繹張家界的萬年傳奇，本無可厚非，但劇情銜接沒有脈絡(luò)，拼接感明顯，甚至為了刻意討好韓國(guó)游客，突兀地加塞了朝鮮族阿里郎的表演，令人錯(cuò)愕。

其次，主題公園的其他游樂項(xiàng)目缺乏新意，比如空中飛人、沙地尋寶、恐怖屋、仿古購(gòu)物街等，幾乎是宋城其他景區(qū)某些片段、某些場(chǎng)景的簡(jiǎn)單復(fù)刻版，缺乏對(duì)張家界本土民族地域文化的深入挖掘、整理和展示，大大浪費(fèi)了優(yōu)質(zhì)的主題公園土地[5]。

三 解決張家界旅游演藝項(xiàng)目問題的對(duì)策

2020年張家界旅游演藝行業(yè)的老問題尚未得到解決，又出現(xiàn)了疫情肆虐的新問題。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)形勢(shì)和旅游前景，張家界旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)做好如下對(duì)策。

（一）苦拖待變，等待疫情全面消退

在疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻的今天，最大利好消息是：國(guó)內(nèi)多家制藥廠的疫苗已經(jīng)全面商用，待2021年春季國(guó)內(nèi)人群大幅接種后，將迎來國(guó)內(nèi)旅游的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，也可能迎來入境游全面復(fù)蘇。而在春天來臨之前，只能苦苦等待，在疫情期間加大籌資力度，以保障演職人員不流失，保證項(xiàng)目將來得以存續(xù)[6]。

（二）精心打磨，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造升級(jí)

利用疫情帶來的空窗期，將現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行再審視、再編排、再打磨、再潤(rùn)色。對(duì)不符合張家界民族地域傳統(tǒng)文化的節(jié)目進(jìn)行再創(chuàng)作，比如《張家界千古情》的阿里郎等節(jié)目；《魅力湘西》應(yīng)對(duì)外場(chǎng)的節(jié)目進(jìn)行再編排，深入挖掘歷史文化精髓，將民族傳統(tǒng)、地域文化融入到主持人的解說詞中，不應(yīng)淪落為簡(jiǎn)單的賣藝表演；《天門狐仙》雖然演藝的是人狐之戀的世俗故事，但涉及男女之情的部分唱詞仍有涉黃嫌疑，應(yīng)該加以更正。

（三）尋找爆點(diǎn)，打造廣告營(yíng)銷新引擎

《魅力湘西》于2012年登上春晚舞臺(tái)黃金時(shí)間，將張家界旅游演藝推向了新的高度，當(dāng)年觀演人數(shù)實(shí)現(xiàn)了30%的高增長(zhǎng)。但是像這樣的爆點(diǎn)可遇不可求，在平常營(yíng)銷上，《魅力湘西》的廣告語幾經(jīng)修正，從“魅力湘西 約你狂歡”到“張家界頭牌名劇”，再到最后定格為“千年民俗大戲”，更加強(qiáng)調(diào)的是外在的民俗文化，少了內(nèi)在的精神張力，私以為最開始的“魅力湘西 約你狂歡”最符合節(jié)目大雅大俗的內(nèi)涵與氣質(zhì)；《張家界千古情》的廣告語為“給我一天，還你千年”，與宋城集團(tuán)的千古情系列使用的是同一廣告語，缺乏對(duì)張家界民族地域文化的總結(jié)提煉。

四 結(jié)語

張家界各大旅游演藝項(xiàng)目必須從戰(zhàn)略高度和全局角度思考目前所面臨的的問題，在熬過疫情階段之前，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，克服不利影響，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，積極創(chuàng)新營(yíng)銷方式，最終找到一條相互之間共存共榮、良性競(jìng)爭(zhēng)的永續(xù)發(fā)展之路。