江旭陽 中國石油大學(xué)(華東)
近些年來,互聯(lián)網(wǎng)+成了一個大趨勢,因此互聯(lián)網(wǎng)+健身也就應(yīng)運而生,且極具活力和競爭力,自媒體的出現(xiàn),也為健身教練甚至是健身愛好者創(chuàng)造了一個新的平臺,讓他們可以足不出戶就可以傳播自己的健身理念,成為了各種健身理念交鋒的主陣地,互聯(lián)網(wǎng)+健身既是社會發(fā)展的一個趨勢,同時也帶來了一些新的挑戰(zhàn),自媒體界和體育界應(yīng)該既重視基機遇,同時又應(yīng)該不懼挑戰(zhàn)。
自媒體一般是指個人或者組織通過微信、微博、知乎等平臺以文字、圖書、視頻的形式,隨時分享其所見所聞所想的新型傳播形式。也就是說自媒體是有自主性的傳播者,運用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),向網(wǎng)友傳播信息的媒體的總稱。
首先,自媒體的一個特征就是受眾群體復(fù)雜,隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展,越來越多的軟件都為自媒體的發(fā)展提供了無數(shù)的機會,例如:抖音APP的產(chǎn)生和發(fā)展,就使得越來越多的自媒體人找到了新的發(fā)展機會,我們可以清晰看到,越來越多的自媒體健身人將自己的主戰(zhàn)場慢慢的移向了抖音,但是,我們也不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的抖音受眾群體十分的復(fù)雜,從4、5歲的孩子到6、70的老人,幾乎涵蓋了每一個年齡段的人。受眾群體復(fù)雜化也就變成了自媒體運營的一大特征,這既是機遇也是挑戰(zhàn)。其次,傳播的速度非常快。在自媒體時代下,各類信息交互平臺的誕生為信息的傳播提供了更多的渠道,加上開放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),平臺之多,網(wǎng)速之快,不受時空的限制,隨時隨地發(fā)布和分享所見所聞,使得傳播過程變得十分敏捷,傳播速度快。
健身體育文化傳播的目的是讓更多的人參與到健身運動中,使得人們更加科學(xué)的認(rèn)識健身,讓人們更加科學(xué)進(jìn)行健身訓(xùn)練。健身體育文化傳播的目的影響著訓(xùn)練內(nèi)容、訓(xùn)練方法等各個方面。個體或者組織參與健身體育文化傳播的目的是統(tǒng)一的,都是在健康科學(xué)的理念下傳播健身體育文化,但是由于這種傳播是個體或者組織對于健身體育運動有著不同的預(yù)期,所以會導(dǎo)致不同的主體會對體育文化的傳播加入個人的理解和思想,所以在傳播過程中難免會有失偏頗,這是導(dǎo)致健身體育文化傳播產(chǎn)生問題的主要原因。
傳播形式是傳播內(nèi)容的載體,內(nèi)容只有依附在形式上才能更好地體現(xiàn)它存在的意義和價值,兩者相輔相成地契合在一起,才能達(dá)到很好的傳播效果。但是在自媒體時代,我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)一個“怪象”:無論是什么層次的傳播主體,他們?yōu)榱丝梢匝杆傥蟊姷难矍?,增加閱讀量和點擊量從而獲得更廣泛的傳播,他們往往“劍走偏鋒”,用一些“標(biāo)新立異”“夸大其詞”的標(biāo)題來吸引讀者,這類人也就是我們最近一個非常流行的一個網(wǎng)絡(luò)用語“標(biāo)題黨”。想要快速吸引讀者眼球的做法并沒有錯,甚至從傳播健身文化來說,設(shè)計一個可以快速吸引讀者眼球的標(biāo)題,是一種創(chuàng)新的表現(xiàn),但是過度的夸大健身的作用以至于沒有任何的科學(xué)依據(jù)甚至違反了社會的道德標(biāo)準(zhǔn)就會讓健身文化的發(fā)展嚴(yán)重受阻。
法國學(xué)者波特蘭認(rèn)為:“體育精神是體育的基礎(chǔ),也是對人們進(jìn)行教育的基礎(chǔ)。”但是現(xiàn)在自媒體時代下的健身界往往會存在這種“亂象”,一些為了自身利益的博主為了迎合大眾的需求,經(jīng)常將健身與“人魚線”“翹臀”等聯(lián)系在一起,由此來獲得各種點贊和關(guān)注。在這些博主的微博和短視頻下面的評論也充斥著少部分的色情言論,成為了滋生網(wǎng)絡(luò)暴力的“沃土”,這就會導(dǎo)致健身這項運動并不符合體育精神,摻雜了更多的媚俗的色彩。這就使得健身的功能違背了健身文化的初衷,造成了網(wǎng)友對健身有著錯誤的認(rèn)識和理解,這就使得健身文化逐漸走向了偏離體育精神的錯誤道路,違背了健身文化高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的目的。
在現(xiàn)如今的自由傳播時代,自媒體的信息傳播有著先天的不足,那就是沒有管理人員過濾大量傳播內(nèi)容充斥著虛假和失真。即便是健身文化在自媒體時代出現(xiàn)了傳播內(nèi)容虛假、標(biāo)題失真等等一系列的問題,但是輿論是可以人為操控的。在上層管理方面,相關(guān)的管理部門可以對我國的健身文化傳播進(jìn)行深度思考——為什么傳播、怎么傳播、傳播渠道等關(guān)鍵性問題要立足我國體育精神文化,要著重明確瑜伽在我國發(fā)展的目的、內(nèi)容、途徑等關(guān)鍵性問題。在具體的實際工作中,以當(dāng)下的現(xiàn)存的健身文化問題為著力點,做好管理工作,引導(dǎo)健身體育文化在我國傳播的趨勢,掌握健身體育文化傳播的主動權(quán),對于可能引起不良后果的問題進(jìn)行科學(xué)的分析,加強控制和引導(dǎo)。必要時,可以通過微博、微信實名制對其封號等措施,加大對健身體育文化傳播的真實性、科學(xué)性的問題的關(guān)注,組織層面要建立健身體育文化行業(yè)機制,明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這樣才能起到規(guī)范健身市場的目的。
主流媒體要增強自身話語權(quán),在自身理念上對健身文化進(jìn)行引導(dǎo),消除健身文化的異化,創(chuàng)新健身健康文化內(nèi)容,使其符合我國的國情、社情和人情,契合于“全民健康”“健康中國”和“全民健身”的文化理念。在這個信息時代,由于健身行業(yè)無人監(jiān)管,已經(jīng)造成了很多的問題,顯然已經(jīng)阻礙了其行業(yè)正常有序的發(fā)展,這就需要相關(guān)部門通過媒體來表明態(tài)度,對健身體育文化進(jìn)行引導(dǎo)。同時健身行業(yè)的專業(yè)從教人員也應(yīng)該發(fā)揮自己的導(dǎo)向作用,提高自己的職業(yè)道德素養(yǎng),摒棄為了自身利益散步不實言論的行為,積極正確引導(dǎo)大眾緊跟“全民健身”的步伐,發(fā)揮健身最大的積極作用。
近些年來,隨著自媒體經(jīng)濟的發(fā)展,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”異軍突起,人們愿意購買網(wǎng)紅產(chǎn)品,可能并不是因為商品的本身能帶給他足夠的吸引力,往往是一種盲目跟風(fēng)的結(jié)果。這種現(xiàn)象在健身文化中也尤為突出。許多熱門的網(wǎng)紅健身博主發(fā)布不良失真言論,推銷自己的產(chǎn)品,例如某些網(wǎng)紅健身博主推出的“蛋白棒”“健肌粉”等等,這些都給大眾一個誤導(dǎo)性的理念,想要增肌,不需要長期堅持健身,只需要堅持吃他的產(chǎn)品就可以了。面對這種亂象,要建立一種良好的市場管理機制,嚴(yán)格的監(jiān)管和控制這種現(xiàn)象橫生,網(wǎng)紅經(jīng)濟是可以一定程度的促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展,解決就業(yè)問題的,但是如果讓這種不良的網(wǎng)紅經(jīng)濟橫生,勢必會影響健身文化的正確傳播。市場監(jiān)管部門要加大管理和打擊力度,深入到互聯(lián)網(wǎng)“深處”,從根本上遏制這種畸形的網(wǎng)紅經(jīng)濟,正確的看待健身所帶來的商業(yè)價值。
自媒體時代的到來,無疑是對社會發(fā)展起到積極促進(jìn)作用的。然而,網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,有積極的一面,必然會帶來消極的一面。自媒體在改變?nèi)藗冃惺棺约涸捳Z權(quán)的渠道的同時,由于自媒體是具有一定的隨意性的,這也就使得健身文化的發(fā)展出現(xiàn)了阻礙,隨著自媒體發(fā)展的不斷壯大,這些問題越來越錯誤的引導(dǎo)大眾對于健身的看法,損害大眾的身心健康,不利于健身文化的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。留下來,發(fā)展下去才是文化傳承的關(guān)鍵,利用各種自媒體媒介傳承和發(fā)展健身體育文化,從而有力地推進(jìn)健身在大眾心中的地位,實現(xiàn)“全民健身”的宏偉藍(lán)圖,這些才應(yīng)該是健身文化發(fā)展的真正的目的。自媒體文化的發(fā)展,給健身體育文化的發(fā)展提供了新的契機和挑戰(zhàn)。為此,建立更加嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng),發(fā)揮主流媒體在傳播過程中的主導(dǎo)作用,正確利用網(wǎng)紅經(jīng)濟,正確看到健身的商業(yè)價值,唯有充分的發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢,為健身體育文化的發(fā)展注入源源不斷的活力,揚長避短,才能推動健身文化向更高層次的發(fā)展,并最終發(fā)揮健身運動在全民健身時代的價值,推動體育強國建設(shè)。