李紅巖

山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南 250103

引言

厭倦了城市的快節(jié)奏和冷漠，城市人群開始到鄉(xiāng)村中找尋初心，放松身心，通過短暫地休整之后再重新回到城市的奮斗當(dāng)中。鄉(xiāng)村旅游已然成為旅游行業(yè)中的新星，不僅為我國(guó)旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了助力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展注入了源源不斷的資金和人流，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

一 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合關(guān)系概述

（一）美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和資源

鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和依托，鄉(xiāng)村旅游資源的建設(shè)和保護(hù)有賴于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。換言之，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和資源。正是因?yàn)猷l(xiāng)村擁有城市沒有的青山綠水和美好生態(tài)，有著古老的民俗文化，才讓城市民眾向往鄉(xiāng)村，才形成了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)旨在促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，使生態(tài)環(huán)境越來(lái)越好，鄉(xiāng)村民眾素質(zhì)越來(lái)越高，這些因素都能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展助力。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)了機(jī)遇，也為鄉(xiāng)村勞動(dòng)力創(chuàng)造了勞動(dòng)機(jī)會(huì)。基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，部分村民開設(shè)了民宿，跑起了客運(yùn)，做起了導(dǎo)游，實(shí)現(xiàn)了脫貧。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)具有促進(jìn)作用，鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，要想發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，首要的是建設(shè)好鄉(xiāng)村環(huán)境[1]。在此背景下，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中對(duì)于環(huán)境和文化的關(guān)注度明顯提升，形成了較為強(qiáng)烈的建設(shè)意愿和保護(hù)動(dòng)機(jī)，一改之前政府主導(dǎo)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)緩慢的問題，村民在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的主動(dòng)性和積極性都明顯提升。

二 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同發(fā)展的策略分析

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

俗話說(shuō)“要想富，先修路”，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中最為重要的一環(huán)。在交通方面，可以開設(shè)鄉(xiāng)村旅游專線，有效連接市內(nèi)公交或者客運(yùn)。麗江的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)比較分散，瀘沽湖等地距離麗江古城也較遠(yuǎn)。但是完善的客運(yùn)服務(wù)讓其有效帶動(dòng)了周邊旅游發(fā)展，形成了麗江旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有效推進(jìn)了瀘沽湖、獨(dú)克宗古城等景點(diǎn)的開發(fā)和發(fā)展。在餐飲住宿方面，需要規(guī)范農(nóng)家樂以及民宿管理者的行為，提升其服務(wù)意識(shí)和能力。只有這樣，才能夠?yàn)橛慰土粝潞糜∠?，也才能維護(hù)鄉(xiāng)村旅游形象。雪鄉(xiāng)曾經(jīng)在2017年入圍國(guó)家旅游局認(rèn)定的“中國(guó)優(yōu)秀國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地”，但是由于在餐飲接待服務(wù)方面存在的問題，一度讓“宰客”成為雪鄉(xiāng)的代名詞。在導(dǎo)游建設(shè)方面，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦穆糜沃R(shí)培訓(xùn)，盡可能地培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵驅(qū)?，?chuàng)造更多的就業(yè)崗位，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。近年來(lái)，當(dāng)?shù)叵驅(qū)У牟晃拿餍袨?，比如說(shuō)強(qiáng)制購(gòu)物，都被游客通過視頻曝光，這對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗笠苍斐闪素?fù)面影響。當(dāng)?shù)叵驅(qū)г谟慰托哪恐芯痛碇?dāng)?shù)氐男蜗?，因此加?qiáng)導(dǎo)游培訓(xùn)，提升當(dāng)?shù)叵驅(qū)У穆殬I(yè)素養(yǎng)和能力尤為關(guān)鍵。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。交通環(huán)境的改善、住房條件的完善等都能夠改善當(dāng)?shù)卮迕裆瞽h(huán)境，激勵(lì)其為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)添磚加瓦。

（二）加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)以及民俗文化保護(hù)

鄉(xiāng)村環(huán)境中獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)光以及民俗文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下要加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)以及民俗文化保護(hù)，這也美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)不謀而合。

首先，提升村民的環(huán)保意識(shí)，增加鄉(xiāng)村環(huán)保設(shè)施，讓其將生態(tài)環(huán)保與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，從而提升生態(tài)環(huán)保的積極性和主動(dòng)性。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下，很多農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境都得到了有效改善，之前堆在村口或者河邊的垃圾也被統(tǒng)一收納到配套的垃圾箱里，路面硬化也改善了之前泥濘的道路情況[3]?？撤ド搅值那闆r有所改善，人們的環(huán)保意識(shí)明顯提升。

其次，深入挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，通過統(tǒng)一管理以及集中學(xué)習(xí)等方式，做好民俗文化的傳承和保護(hù)。在民俗文化保護(hù)過程中，可以通過走訪調(diào)查來(lái)了解更多的民俗文化，將其整理在冊(cè)，或者上傳到數(shù)據(jù)庫(kù)[4]。在此基礎(chǔ)上，了解民俗文化的傳承情況，根據(jù)其實(shí)際情況來(lái)制定傳承保護(hù)策略。比如說(shuō)，膠東大餑餑家喻戶曉，但是餑餑印的制作卻逐漸消失，人們使用的餑餑印大多都是一代傳一代的。針對(duì)這一情況，相關(guān)部門可以深入調(diào)研餑餑印的圖樣以及生產(chǎn)制作情況，對(duì)餑餑印制作者進(jìn)行財(cái)政幫扶，鼓勵(lì)其傳承這一文化[5]。

（三）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)能夠擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游知名度和影響力，也為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供更多的資金知識(shí)，有助于提升鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不能復(fù)制粘貼或者照搬套用，其需要從鄉(xiāng)村的實(shí)際情況出發(fā)，提出切合鄉(xiāng)村特色的品牌定位。比如說(shuō)，在煙臺(tái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，“漁家樂”逐漸成為品牌。在漁家樂中，人們既可以享受農(nóng)家樂的輕松愉悅，又可以吃到剛上岸的海鮮產(chǎn)品。遠(yuǎn)離城市喧囂，觀潮起潮落，看日出日落，也成為煙臺(tái)鄉(xiāng)村旅游中最為吸引人的一點(diǎn)。愜意舒適也是其品牌建設(shè)中的關(guān)鍵點(diǎn)[6]。在云南的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，觀百花，挖菌子，三五好友聚會(huì)燒烤便是其品牌定位。在品牌建設(shè)中，為了避免同質(zhì)化問題，同一區(qū)域的不同鄉(xiāng)村還需要進(jìn)行品牌區(qū)分，彰顯自己的特色。

三 結(jié)語(yǔ)

交通條件的改善，品牌定位和品牌建設(shè)等都是有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不可或缺的措施。沒有完善的交通條件和住宿餐飲服務(wù)，會(huì)影響游客的旅游體驗(yàn)，沒有品牌建設(shè)會(huì)讓鄉(xiāng)村旅游“泯然眾人”。所以，要想在鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的背景下，從類似旅游項(xiàng)目中脫穎而出，則需要通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)來(lái)增強(qiáng)旅游特色，吸引更多的游客。