章 穎 穆廣宇

三亞航空旅游職業(yè)學(xué)院，海南三亞 572000

引言

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新型文化旅游產(chǎn)品形成的有效推動(dòng)，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游品牌的傳播與宣傳力度，可以對(duì)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開展形成有效助力。在此背景下展開黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，能夠通過對(duì)海南黎族地區(qū)文化的合理利用，將文化與民俗體育有機(jī)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)特色化小鎮(zhèn)建設(shè)，可在文化傳承以及小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到積極影響[1]。

一 文旅融合視角下的特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)是通過對(duì)特色環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境的運(yùn)用，展開具有明確旅游特征、產(chǎn)業(yè)定位以及文化內(nèi)涵綜合性項(xiàng)目開發(fā)的工程。城市化程度的不斷深入，使得農(nóng)村和城市之間聯(lián)系更加緊密，兩者紐帶城鎮(zhèn)建設(shè)也成為了社會(huì)關(guān)注重點(diǎn)。按照中央指示要求，國(guó)內(nèi)加大了對(duì)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作。在經(jīng)濟(jì)作用之下，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系變得更加密切，文旅產(chǎn)業(yè)融合成為了現(xiàn)代新的發(fā)展趨勢(shì)。在國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)之下，文旅融合產(chǎn)物開始出現(xiàn)，會(huì)通過在進(jìn)行旅游活動(dòng)中，為消費(fèi)者提供旅游觀賞、娛樂消費(fèi)內(nèi)容的方式，利用一系列旅游活動(dòng)幫助游客獲得良好的旅游體驗(yàn)以及文化體驗(yàn)。按照這一思想，在進(jìn)行特色小鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)，需要將文化創(chuàng)意內(nèi)涵作為主體，利用旅游的方式，將旅游與文化有機(jī)融合在一起，而形成特色旅游產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，保證小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平[2]。

二 民俗體育特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)屬于新型社會(huì)產(chǎn)業(yè)分類，是以特色為核心，通過對(duì)資源優(yōu)勢(shì)以及區(qū)域優(yōu)勢(shì)的合理利用，形成特色產(chǎn)業(yè)。體育特色小鎮(zhèn)是諸多國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)中的重要類型之一，是以運(yùn)動(dòng)休閑為特色，通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的利用，展開特色化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的小鎮(zhèn)。

按照國(guó)家體育總局要求，國(guó)內(nèi)加大了對(duì)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)力度，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)數(shù)量明顯增加。民俗體育特色小鎮(zhèn)屬于體育特色小鎮(zhèn)的新內(nèi)容，會(huì)通過對(duì)民俗文化的利用，實(shí)現(xiàn)體育特色與民俗文化的有機(jī)融合。融合方式主要有兩種：通過對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境的利用，對(duì)體育休閑活動(dòng)進(jìn)行拓展，利用區(qū)域生態(tài)環(huán)境之間的差異性，展開特色小鎮(zhèn)建設(shè)差異性設(shè)置，如東北特色小鎮(zhèn)主要以冰雪活動(dòng)為主，西南特色小鎮(zhèn)主要以戶外遠(yuǎn)足以及攀巖為主等；加入傳統(tǒng)體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容，通過賦予活動(dòng)文化內(nèi)涵的方式，提高活動(dòng)層次，做好傳統(tǒng)活動(dòng)文化傳承。例如可通過對(duì)龍舟、舞獅以及武術(shù)等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的合理利用，展開民俗體育特色小鎮(zhèn)資源建設(shè)，做好活動(dòng)文化價(jià)值以及健身價(jià)值挖掘與運(yùn)用。

三 文旅融合背景下的海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)策略

（一）做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

在文旅融合背景之下，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化內(nèi)容以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的研究力度，要通過對(duì)海南黎族地區(qū)民俗情況以及民族文化等內(nèi)容的詳細(xì)調(diào)查，制定出可行性較高的文化與體育融合方案，形成特色化產(chǎn)業(yè)，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，以便更好地展開民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)。有關(guān)部門需要明確，特色小鎮(zhèn)建設(shè)屬于系統(tǒng)性工程，需要以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引導(dǎo)，從文旅融合角度入手，確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈條，以便有序展開后續(xù)各項(xiàng)建設(shè)工作。一方面，需要保證體育旅游的主體地位，要明確體育特色小鎮(zhèn)是以體育賽事、健身以及休閑養(yǎng)生等為主要產(chǎn)業(yè)的，各項(xiàng)活動(dòng)中蘊(yùn)含著濃厚的旅游價(jià)值，需要對(duì)各項(xiàng)體育活動(dòng)的旅游價(jià)值展開開發(fā)，要以體育旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，將黎族特色內(nèi)容以及海南特色內(nèi)容加入到其中，提升產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn)，確保能夠吸引更多客戶；另一方面，需要深入融合民俗文化內(nèi)容，要明確民俗體育特色小鎮(zhèn)和體育特色小鎮(zhèn)之間的區(qū)別，做好產(chǎn)業(yè)建設(shè)鏈條延長(zhǎng)工作，確保產(chǎn)業(yè)建設(shè)能夠?qū)γ袼孜幕a(chǎn)業(yè)構(gòu)建以及民俗文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生積極影響[3]。

（二）將廣泛參與作為基本要求

在進(jìn)行特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，無(wú)論選擇哪一種模式，都需要堅(jiān)持以廣泛參與作為基本要求，做好以下各項(xiàng)工作：第一，提升企業(yè)主體地位，按照特色小鎮(zhèn)建設(shè)若干建議內(nèi)容，通過對(duì)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)本質(zhì)的利用，加強(qiáng)企業(yè)在建設(shè)中所起到的主導(dǎo)作用，通過實(shí)施旅游基地建設(shè)以及體育旅游用品開發(fā)等方式，對(duì)民俗小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成有效推動(dòng)；第二，提高政府服務(wù)質(zhì)量，按照小鎮(zhèn)建設(shè)各項(xiàng)要求，對(duì)部門參與議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)實(shí)施優(yōu)化處理，保證小鎮(zhèn)管理職能整合質(zhì)量，為企業(yè)主體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境能夠得到切實(shí)優(yōu)化，能夠形成良好的招商環(huán)境以及營(yíng)商氛圍；第三，加大對(duì)群眾參與的引導(dǎo)，要通過各種宣傳活動(dòng)幫助民眾真正認(rèn)識(shí)到小鎮(zhèn)建設(shè)的重要性以及必要性，將民眾自身利益與小鎮(zhèn)建設(shè)利益有機(jī)結(jié)合在一起，提高民眾對(duì)于小鎮(zhèn)建設(shè)的支持力度以及重視程度，進(jìn)而更好地完成小鎮(zhèn)建設(shè)以及長(zhǎng)期發(fā)展[4]。

（三）注重人才建設(shè)培養(yǎng)力度

實(shí)施人才建設(shè)，是展開特色小鎮(zhèn)建設(shè)，保證小鎮(zhèn)發(fā)展持續(xù)性的關(guān)鍵所在。在進(jìn)行人才建設(shè)過程中，需要做好高端人才引進(jìn)工作，要通過做好人才發(fā)展職業(yè)生涯規(guī)劃以及提高薪資待遇等方式，吸引更多高端人才到海南地區(qū)進(jìn)行發(fā)展，保證其能夠?yàn)槔枳宓貐^(qū)建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)，保證人力資源方面質(zhì)量。同時(shí)，需要加大對(duì)本土人才的培養(yǎng)力度，民俗文化產(chǎn)業(yè)以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)帶來諸多上崗機(jī)會(huì)，為保證各產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良性化發(fā)展，企業(yè)需要加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度，要從服務(wù)模式培訓(xùn)以及專業(yè)技能培養(yǎng)等各方面著手，對(duì)當(dāng)?shù)厝瞬耪归_專業(yè)化培養(yǎng)，防止出現(xiàn)人員服務(wù)水平與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不符的狀況，保證用戶產(chǎn)品體驗(yàn)滿意程度。此外，需要通過與專業(yè)院校進(jìn)行合作的方式，利用學(xué)校在師資方面的優(yōu)勢(shì)，形成專業(yè)化人才培養(yǎng)模式，確保能夠按照崗位要求以及小鎮(zhèn)發(fā)展具體需求，實(shí)施定向化人才培養(yǎng)，以便推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)長(zhǎng)足發(fā)展[5]。

（四）注重輿論宣傳工作

由于黎族地區(qū)民俗在國(guó)內(nèi)的知名度相對(duì)有限，地區(qū)特色文化以及體育活動(dòng)在社會(huì)中的認(rèn)知度水平相對(duì)較低，所以需要通過對(duì)輿論宣傳活動(dòng)的科學(xué)運(yùn)用，利用媒體以及各種方式實(shí)施宣傳，提高當(dāng)?shù)匚幕约绑w育活動(dòng)的知名度，保證產(chǎn)業(yè)能夠被更多人所熟知，以便更好地打開市場(chǎng)[6]。在進(jìn)行宣傳過程中，一方面，需要做好品質(zhì)品牌營(yíng)造，要通過樹立良好品牌的方式，提高旅游活動(dòng)中的民俗文化內(nèi)涵，在用戶中樹立起良好的服務(wù)口碑以及旅游體驗(yàn)口碑，確保能夠利用客戶口碑，更好地打開品牌，吸引更多客戶；另一方面，需要借助現(xiàn)代化技術(shù)，利用直播及短視頻等方式，通過對(duì)各種新型宣傳手段的運(yùn)用，展開宣傳工作，保證宣傳覆蓋面以及效率。例如可通過建設(shè)抖音號(hào)以及微博號(hào)的方式，通過對(duì)各種新型平臺(tái)的運(yùn)用，擴(kuò)大自身宣傳力度，提升小鎮(zhèn)知名度[7]。

四 結(jié)語(yǔ)

從海南黎族地區(qū)的整體發(fā)展情況來看，實(shí)施民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)具有諸多優(yōu)勢(shì)，尤其是在文化方面，有著得天獨(dú)厚的民族文化方面優(yōu)勢(shì)。地區(qū)需要明確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，要按照文旅融合特點(diǎn)，將文化內(nèi)容融入到民俗體育特色之中，做好特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以便利用體育旅游發(fā)展機(jī)遇，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造出更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，保證體育產(chǎn)業(yè)以及民俗文化產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，更多優(yōu)秀文化能夠得到更好的傳承，以便實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化雙發(fā)展模式，確保特色小鎮(zhèn)建設(shè)優(yōu)勢(shì)與價(jià)值能夠得到全面性發(fā)揮。