韋 瑾

桂林理工大學南寧分校，廣西南寧 530001

引言

位于四川省廣漢市的三星堆遺址歷來是旅游愛好者的打卡之地，它最早被發(fā)現于1929年，該遺址是迄今西南地區(qū)發(fā)現文化內涵最豐富的古城。受當時科學技術的限制，1934年，考古學家在對遺址僅一次發(fā)掘之后，就停止了相關工作。2021年3月，三星堆遺址發(fā)掘工作有了重大發(fā)現，與此同時，該消息一瞬間登上網絡平臺的熱搜，成為各大平臺爭相報道的主題。其中，《川觀新聞》創(chuàng)作的《三星堆文化開口唱歌》通過互聯網還原文物動感，成為轉載率較高的短視頻。由此可見，互聯網技術的發(fā)展推動了文化與旅游的產業(yè)融合。

一 創(chuàng)作主體更加多元，融合的過程中更加注重創(chuàng)新性

傳統(tǒng)的文化產業(yè)的發(fā)展，主要依托于現有歷史遺跡以及地域文化的固有資源，新資源的發(fā)現和創(chuàng)作形式并未引起重視。而互聯網平臺的發(fā)展為文化旅游愛好者提供了展示的平臺，不但滿足了傳統(tǒng)文化的發(fā)展傳承，也推動了全新旅游資源的發(fā)掘和創(chuàng)作主體的多元。

互聯網平臺成為文化創(chuàng)作的主體。近年來，互聯網技術發(fā)展迅速，與之而來的就是內容形式的多元化。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等多家網絡平臺開始注重于文化的創(chuàng)新與探索[1]。2020年11月18日，首檔聚焦敦煌原創(chuàng)全景式人文探索類節(jié)目《登場了！敦煌》開始在平臺播出，流傳至今的敦煌文化躍然于互聯網熒幕，讓沉寂的文化變得更加生動，讓單一的旅游之地煥發(fā)生機。

全新旅游資源得以挖掘，豐富文化的發(fā)展。文化和旅游兩個產業(yè)融匯貫通，成為旅游資源的核心則必須兼?zhèn)湮幕瘍r值。我國地域廣闊，南北文化差異較大，尚存在很多還未挖掘的資源。此時，在互聯網科技的發(fā)展之下，很多旅游愛好者通過捕捉旅行途中的美，并嘗試戶外探險，將更具文化特色的旅游資源記錄下來，通過互聯網平臺予以傳播擴散，引發(fā)關注，帶動當地旅游產業(yè)的發(fā)展。

二 旅游文化產業(yè)整體業(yè)態(tài)更具互聯網特性

原創(chuàng)文化是近年來旅游產業(yè)發(fā)展的主題。所謂原創(chuàng)，是將原本固有的資源進行創(chuàng)新拓展，在互聯網技術的推動下賦予全新的營銷性。這種創(chuàng)作的方式主要集中于以下兩種：一種是借助互聯網傳播矩陣，擴大旅游資源效應，深度挖掘其核心文化；另一種則是通過“跨界”合作，加強與各公司之間的合作，適應年青化旅游群體的需求，賦予時代感[2]。

獨家定制相應的展示，給予更多曝光機會。將傳統(tǒng)旅游資源與原創(chuàng)文化融合發(fā)展的過程中，最具代表性的當屬故宮。沉寂600年的故宮文化，在單院長的細心雕琢中煥發(fā)出活力?！渡闲铝?，故宮》欄目的播出，是將文化與旅游產業(yè)相融合的經典嘗試。

打造旅游文化“IP”，延伸市場營銷價值。2019年，以《我在故宮過大年》為主題的大型活動成為網絡的熱點。對故宮夜景的好奇讓原本充裕的門票變得一票難求。故宮由此成為一個成功的文化“IP”。其后，推出的故宮冰棍、皇宮格格、宮廷風格人物攝影都被賦予了市場營銷功能。此外，與食品、文化、彩妝等品牌方的跨界合作，更將故宮的文創(chuàng)推向高潮。

三 “互聯網+”為實現“智慧旅游”奠定基礎，成為其核心發(fā)展戰(zhàn)略

智慧旅游是當今旅游產業(yè)的重點發(fā)展策略，代替?zhèn)鹘y(tǒng)枯燥的講解，智慧旅游集住宿、餐飲、交通融為一體，在實現一站式的服務體驗的同時也為文化的繁榮提供了便利，為旅游產業(yè)的內容的拓展提供了創(chuàng)作方向[3]。

互聯網技術的發(fā)展使文化與旅游緊密結合，給予科技體驗感。傳統(tǒng)的旅游缺乏指導性，人們往往只是在達到城市，通過人為傳達才能知道當地的旅游資源。在互聯網技術的推動下，大數據被逐步應用于生活。飛豬、攜程、去哪兒網等多種APP的研發(fā)，讓信息變得更為透明。在景區(qū)游玩的過程中，可租借電子導游講解儀，根據個人需求，聆聽景區(qū)講解。整個過程更加多元化，豐富游客體驗感。

互聯網技術的發(fā)展，使文化旅游產業(yè)的管理更為智能。在之前的旅游管理中，往往依托于人工的票務管理，在驗票與購票的過程中，人員成本較高且旅游資源的宣傳也僅僅需要借助外部力量給予宣傳?；ヂ摼W技術發(fā)展之后，各旅游單位紛紛結合當地的優(yōu)勢，拓展演繹資源、完善購票機制、搭建景區(qū)自身的宣傳陣地。

信息化更加公開透明，提升了社會監(jiān)督力?；ヂ摼W技術的發(fā)展使得信息更加公開透明，游客們可通過各平臺的點評，實現對景區(qū)的評價，從而對旅游起到公開監(jiān)督的作用；而在文化旅游內部管理中，互聯網科技，可以實現數據共享，提升辦公效率，完善工作人員從業(yè)資格登記，從而推動該產業(yè)健康有序的發(fā)展。

四 互聯網的發(fā)展有利于政府引導文化旅游行業(yè)發(fā)展方向，提供相應支持

任何行業(yè)的發(fā)展都需要符合國家的發(fā)展規(guī)劃，遵守行業(yè)規(guī)范標準。文化和旅游產業(yè)的融合，就需要對傳統(tǒng)的管理機制進行更新完善，同時實現兩者的協調和統(tǒng)一，從而規(guī)范市場運營機制，引導其健康發(fā)展[4]。此外，國家也需結合政策，在孵化新業(yè)態(tài)的過程中，給予轉向資金支持，繁榮文化產業(yè)的發(fā)展。

健全法律法規(guī)，規(guī)范行業(yè)機制。互聯網是一把雙刃劍，它可以推動文化旅游行業(yè)的發(fā)展，為其搭建全新的融合載體，也為新文化的衍生創(chuàng)造更為多元化的平臺。與此同時，也應注意到，互聯網下，文化和旅游的發(fā)展環(huán)境相對輕松，在市場運營的過程中，還是會引發(fā)一些矛盾。這就需要國家在此方面健全相應的法律法規(guī)，加強互聯網的監(jiān)管，在鼓勵創(chuàng)新的基礎上，加強對傳統(tǒng)文化的歷史的尊重和傳承。

實現信息開放共享，強化安全認知意識。隨著文化旅游產業(yè)的智慧化發(fā)展，個人信息公開化更為頻繁。在充分利用大數據便利性的同時要強化企業(yè)以及個人的信息安全意識，提升互聯網監(jiān)管力度和防病毒能力，此外要凈化市場環(huán)境，尤其規(guī)范互聯網平臺的營業(yè)資質。除此之外，新文化是原創(chuàng)者智慧的結晶，在開放輕松的創(chuàng)作環(huán)境下，更要注重知識產權的維護，維護個人的合法權益。

互聯網技術的發(fā)展為文化和旅游產業(yè)提供充分的融合載體。文化是旅游發(fā)展的基礎，更是旅游的價值所在。2021年，河南衛(wèi)視元宵晚會“河南博物館院校奇妙夜”深受網友喜歡。將唐俑姐姐的舞姿和神態(tài)與博物館文物深度結合，并在互聯網科技的合成下，與現實表演融為一體，讓人眼前一亮。這種將文化旅游資源與科學相結合的新形式，讓傳統(tǒng)文化大放異彩[5]。

五 互聯網發(fā)展之下，對文化旅游產業(yè)的“復合人才”需求加大

采用人才引進機制，促進文化繁榮。互聯網為文化和旅游的融合提供了相對寬松的發(fā)展平臺，也激發(fā)了文化旅游愛好者的創(chuàng)作激情。因而，要強化對創(chuàng)新型人才的引進機制，打破原有的文化體制，豐富擴充文化創(chuàng)作團隊，為文化旅游的發(fā)展注入新鮮血液和活力，滿足產業(yè)融合新業(yè)態(tài)的發(fā)展需求。

各高校要順應時代需求，強化“復合型”人才的培育。隨著文化旅游產業(yè)發(fā)展更具智慧性。傳統(tǒng)的教育體系也正在發(fā)生著改變，傳統(tǒng)的教學科目主要側重于對傳統(tǒng)文化的傳承，欠缺創(chuàng)新機會和意識，且在旅游專業(yè)的教學中，又常常忽視實踐的重要性。

六 結語

互聯網技術的進步推動了社會各個行業(yè)的發(fā)展。文化和旅游產業(yè)的融合，則滿足了人們對品質生活的高要求。數字化管理的實現、文創(chuàng)營銷模式的誕生以及信息化平臺的整合發(fā)展均為產業(yè)的一體化提供了便利[6]。隨著新業(yè)態(tài)的繁榮，市場運營機制、行業(yè)法律法規(guī)以及“復合型”人才培育體系都將得到完善，相信在新技術、新內容、新形勢的擴充之下，文化旅游產業(yè)還將創(chuàng)造出更多驚喜，讓優(yōu)秀的歷史文化在新時代中大放異彩。