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        平面設(shè)計在旅游廣告中的應(yīng)用分析

        2021-11-21 03:33:01崔粘粘
        當(dāng)代旅游 2021年3期
        關(guān)鍵詞:廣告宣傳受眾旅游

        崔粘粘

        鄭州道藝文化傳播有限公司,河南鄭州 450000

        引言

        在旅游廣告發(fā)展中,平面設(shè)計作為重要的“視覺”表達(dá)方式,通過將圖片、符號及色彩等相組合,向用戶傳遞相應(yīng)信息或創(chuàng)意。這便需要平面設(shè)計師具有良好的專業(yè)素養(yǎng)與理解能力,使旅游廣告不僅有賣點,更具吸引力與傳播力。從而,通過平面設(shè)計催生旅游業(yè)快速發(fā)展,使用戶透過旅游廣告,心生對秀美景色、醉人風(fēng)光的向往之情,進(jìn)而使自身在激烈的行業(yè)競爭中突出重圍。同時,需平面設(shè)計師深入了解品牌文化,運(yùn)用專業(yè)知識,使旅游廣告定位獨具特色,更加精準(zhǔn)、明晰。

        一 平面設(shè)計在旅游廣告應(yīng)用的必要性

        伴隨民眾物質(zhì)生活水平的提高,人們更重視豐富自身的精神文化生活,外出旅游已成為人們消解壓力、放松心情的一種重要方式。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下,為了積極響應(yīng)綠色發(fā)展理念,各地政府愈發(fā)關(guān)注文旅事業(yè)的發(fā)展。為此,在發(fā)揮自身資源優(yōu)勢、位置優(yōu)勢與突出文化底蘊(yùn)的同時,還應(yīng)做好旅游廣告宣傳。并且,需重視平面設(shè)計,優(yōu)化工作理念,展開對旅游廣告的策劃、創(chuàng)意挑選、進(jìn)行廣告構(gòu)思與制作,使受眾在觀看旅游廣告之后形成良好的第一印象,使廣告宣傳兼具文化性、創(chuàng)新性與藝術(shù)性,以便獲得良好的傳播效果。

        在旅游廣告的制作中,平面設(shè)計作為重要的一部分,將對廣告宣傳效果起到直接的影響。為此,不僅需要具有良好的創(chuàng)意,也應(yīng)重視對平面設(shè)計的優(yōu)化,以便提升廣告的覆蓋率,實現(xiàn)差異化營銷,鎖定目標(biāo)人群。為此,首先應(yīng)提升平面設(shè)計工作的效率,充分彰顯創(chuàng)意,給用戶以美的享受與視覺沖擊,即便受眾是在不經(jīng)意間看到旅游廣告,也將感受其內(nèi)在的情感渲染力、自然風(fēng)光之美及獨特的人文精神,促進(jìn)對旅游地文化底蘊(yùn)、核心優(yōu)勢的傳播;其次,應(yīng)突出自身的品牌價值,應(yīng)著眼于促進(jìn)旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的視角,展開視覺設(shè)計,讓人通過廣告對其形成初步概念,使受眾想要一窺實地美景;再次,可與當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、產(chǎn)業(yè)等相融合,使平面設(shè)計不僅給人以深刻的印象,更將助力新興業(yè)態(tài)的發(fā)展;最后,通過平面設(shè)計可促進(jìn)旅游廣告的多渠道傳播,在新媒體發(fā)展的視閾下,吸引人們進(jìn)行分享,讓更多的人因看到廣告而到此處旅行,收獲良好的宣傳作用。

        二 旅游廣告宣傳存在的主要問題

        (一)目標(biāo)用戶定位不清

        投放旅游廣告,其根本目的便是為了抓住用戶的需求,引導(dǎo)更多的目標(biāo)群體到該地游覽,從而促進(jìn)消費、助力經(jīng)濟(jì)增長。為此,在旅游廣告的策劃中,需關(guān)注平面設(shè)計工作,只有獨具特色、高效率的推進(jìn),才能吸引受眾的目光。并且,應(yīng)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,制定差異化的廣告營銷方案。使平面設(shè)計工作同步配合,針對不同用戶群體,突出相應(yīng)的創(chuàng)意主題。從而,體現(xiàn)“人本”理念,更好的尊重消費者、引導(dǎo)消費者、服務(wù)于消費者[1]。

        (二)平面設(shè)計缺乏亮點

        優(yōu)秀的旅游廣告不僅應(yīng)快速定位目標(biāo)人群,還應(yīng)凸顯設(shè)計亮點,使整體的廣告表現(xiàn)有張力、特色鮮明、具有辨識度。這便離不開平面設(shè)計創(chuàng)新,以美學(xué)視角將創(chuàng)意點化為廣告元素。在此過程中,不應(yīng)刻意地追求面面俱到,而是精選宣傳重點,使消費者看到廣告后產(chǎn)生深入了解的意愿。而無法給消費者留下深刻印象的旅游廣告不僅是無效的,難以取得相應(yīng)的宣傳效果,有的甚至還會形成負(fù)面影響。只有關(guān)注整體品牌形象策劃工作,使平面設(shè)計色彩運(yùn)用、元素挑選、創(chuàng)意等能夠打動人,才能使其有亮點,在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。那些千篇一律、創(chuàng)意乏善可陳的廣告,只會造成人們的視覺疲勞[2]。

        (三)忽視與用戶互動

        促進(jìn)平面設(shè)計在旅游廣告中的有效應(yīng)用,還需密切與用戶的溝通。只有將單向宣傳變?yōu)榱夹曰樱柚⒉?、微信、短視頻APP等展開多元營銷,才能促進(jìn)對優(yōu)質(zhì)資源的整合,取得理想的宣傳效果。對于不同渠道、用戶群體特點的變化,平面設(shè)計工作也需做出靈活調(diào)整。從而,走進(jìn)用戶,為其提供特色、定制化服務(wù),使旅游廣告與人們的精神追求相統(tǒng)一。這便需設(shè)計工作不僅能夠突出要點、把握賣點,更應(yīng)做出創(chuàng)新嘗試,以便詮釋品牌理念。

        三 平面設(shè)計在旅游廣告中加強(qiáng)應(yīng)用的策略

        (一)文字與創(chuàng)意的應(yīng)用

        為了體現(xiàn)旅游廣告的創(chuàng)新性,使其更具個性化,還應(yīng)重視平面設(shè)計中對文字符號的應(yīng)用。各城市紛紛發(fā)掘自身文旅特色,只有做好廣告宣傳,才能增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力,加深受眾的廣告觀看印象。文字不僅是傳遞想法、表達(dá)看法的重要工具,把握廣告配文內(nèi)容,將使創(chuàng)意字體的應(yīng)用與廣告內(nèi)容相互呼應(yīng),提升旅游廣告宣傳效果。另外,可以文化交流、特色活動宣傳為切入點,吸引更多藝術(shù)愛好者、休閑人士到此處旅行,使他們參與表演、攝影、爬山、競走、騎行等一系列活動。通過文化展示、景色宣傳,使旅游廣告在促進(jìn)文化傳承中,更具獨特的吸引力[3]。

        可見,當(dāng)旅游廣告中出現(xiàn)文字時,其既需與整體創(chuàng)意風(fēng)格相一致,也應(yīng)滿足受眾的審美需求。畢竟,文字表現(xiàn)不僅是為了進(jìn)行闡述、說明,更需能引發(fā)受眾的共情,向人們展示旅游文化的內(nèi)涵、個性與價值觀。尤其在現(xiàn)代廣告策劃中,文字的應(yīng)用變得較為普及,更需平面設(shè)計師對其加以精簡,避免內(nèi)容贅述給人以應(yīng)接不暇之感。這便需要明確其在整體設(shè)計中的作用,既彰顯文字的魅力,又不喧賓奪主。如若不然,文字不僅沒能給整體宣傳增色,反而會起到畫蛇添足的作用[4]。

        (二)視覺效果的優(yōu)化

        在旅游廣告的制作中,常以圖片、圖形等進(jìn)行信息的傳遞,強(qiáng)化視覺效果。換而言,便是將設(shè)計師想要表達(dá)的內(nèi)容定個在某一瞬間或動態(tài)效果中,吸引受眾的關(guān)注,使其進(jìn)行圖片信息的解讀。在旅游廣告中,最長用到的圖片便是風(fēng)景圖,這樣的展示方式更加直觀具象,將創(chuàng)意以圖形的方式呈現(xiàn)出來。

        首先,可融入當(dāng)?shù)氐奈幕Y源,使創(chuàng)意展示更加新奇好看,給予受眾美的享受與視覺沖擊;其次,還應(yīng)對創(chuàng)意設(shè)計進(jìn)行打磨。設(shè)計師只有深入了解該地旅游的特色,關(guān)注用戶的需求點,滿足他們對旅行的想象,使其透過圖片具有身臨其境之感,增強(qiáng)與用戶的互動,才能使廣告宣傳有影響力;最后,平面設(shè)計的創(chuàng)意需根植于整體的品牌方案中,這樣將使廣告宣傳有方向、有側(cè)重、有新意。在關(guān)注平面設(shè)計中,需對產(chǎn)業(yè)鏈條形成新的認(rèn)識與解讀,才能產(chǎn)生創(chuàng)意靈感,使旅游廣告的作用發(fā)揮至最大。另外,在不同渠道進(jìn)行廣告投放,平面設(shè)計工作也需進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。畢竟,對于不同受眾來說,其認(rèn)知、審美、關(guān)注點等多有差異。這便需設(shè)計師具有良好的綜合素養(yǎng),在提煉亮點、優(yōu)化表達(dá)中,應(yīng)結(jié)合不同消費者的心理特點,做好平面設(shè)計工作。既應(yīng)體現(xiàn)共性,緊扣核心價值理念;也需兼具個性,實施差異化宣傳,更好地滿足受眾的求新求異心理[5-6]。

        (三)關(guān)注色彩間的搭配

        在旅游廣告的制作中,還應(yīng)關(guān)注對色彩的選擇與搭配。為此,平面設(shè)計工作還應(yīng)結(jié)合色彩的基調(diào),進(jìn)行創(chuàng)意的落實,使其更有質(zhì)感。另外,隨著旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展,人們外出旅游的訴求也變得多樣化。因此,在平面設(shè)計的色彩運(yùn)用中,其不僅應(yīng)給予消費者視覺刺激,還應(yīng)具有信息傳遞作用,強(qiáng)化人們的感官體驗。

        四 結(jié)語

        新時期旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,不僅為旅游廣告業(yè)注入了新活力,也對其提出了更高要求。為此,需重視對平面設(shè)計的應(yīng)用,為旅游廣告業(yè)發(fā)展賦能。畢竟,在進(jìn)行旅游景點的宣傳中,既需找準(zhǔn)定位,關(guān)注用戶產(chǎn)品訴求點,也應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)化梳理,將其轉(zhuǎn)化為平面設(shè)計元素,以便構(gòu)建良好的旅游品牌形象、突出自身的優(yōu)勢與賣點,給受眾難忘的視覺印象,促進(jìn)旅游品牌開發(fā)工作的推進(jìn),使景區(qū)形象更加鮮明、獨特,突破發(fā)展瓶頸,促進(jìn)旅游廣告設(shè)計工作的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

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