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        特色民俗村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

        2021-11-21 01:59:09孫文茂劉艷如
        當(dāng)代旅游 2021年5期
        關(guān)鍵詞:特色旅游發(fā)展

        孫文茂 劉艷如

        1.山東省金鄉(xiāng)縣羊山景區(qū)管理服務(wù)中心,山東金鄉(xiāng) 272200;2.山東省金鄉(xiāng)縣羊山鎮(zhèn)中心小學(xué),山東金鄉(xiāng) 272200

        引言

        特色民俗村往往因其交通或經(jīng)濟(jì)條件發(fā)展滯后,保留了村落民俗文化特色。特色民俗文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢所在。特色民俗村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在豐富旅游業(yè)旅游方式、滿足旅游者愉悅身心、釋放壓力的同時,更重要的是促使了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、民俗文化傳承,是農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的重要舉措。本文以山前胡莊村為例,對特色民俗村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了對策性研究。

        一 山前胡莊村基本情況

        山前胡莊村位于山東省金鄉(xiāng)縣羊山鎮(zhèn)葛山腳下,是一個純樸的小山村,全村330余人,歷史文化底蘊(yùn)極其深厚。山前胡莊村整個村落規(guī)劃有序、工藝奇特、粗獷豪放、獨(dú)具北方特色,是魯西南地區(qū)極其罕見的古村落[1]。古村民宅全是青石筑墻,不用灰泥,是中國石砌建筑藝術(shù)精華;屋檐多數(shù)是青磚布瓦裝飾,刻有龍獅鳳舞、年年有魚、長命百歲等精美絕倫的圖案,再現(xiàn)了古人雕琢技藝之精湛;村落布局錯落有致,古樸素雅。由石路、石巷、古井、古樹、古碾、古磨,構(gòu)成了簡而不陋的古村特色及環(huán)境風(fēng)貌[2]。

        二 山前胡莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

        山前胡莊村重視古村落保護(hù),保留了魯西南地區(qū)獨(dú)具特色的民俗村落。為充分發(fā)揮特色民俗資源優(yōu)勢,山前胡莊村在鎮(zhèn)政府政策支持下,積極著手開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對村內(nèi)道路、停車場、公共衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行提升,對村內(nèi)古民居、關(guān)公廟、裕豐臺等民俗建筑進(jìn)行修繕,對千年古棗樹、百年老梧桐、柿子園等古樹名木加強(qiáng)保護(hù)。同時,結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史、突出民俗文化,新建民俗博物館、棉莊、二十四節(jié)氣群雕等休閑旅游景點(diǎn)十余處。

        通過近幾年發(fā)展,山前胡莊村鄉(xiāng)村旅游氛圍濃厚,每逢周末節(jié)假日,都會迎來大量自駕游客到村游覽體驗(yàn)。山前胡莊村現(xiàn)已被評為“濟(jì)寧市鄉(xiāng)村旅游示范村”“濟(jì)寧市社會科學(xué)普及示范村”“山東省鄉(xiāng)村旅游特色村”“國家AAA級旅游景區(qū)”。

        三 山前胡莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

        盡管山前胡莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得一定成績,但是客觀地看仍處于起步階段,發(fā)展還存在一些問題,主要表現(xiàn)在:游客多以家庭周末自駕游為主,接待團(tuán)隊(duì)游客少;游客多以參觀游覽為主,滯留時間短,有效消費(fèi)低。

        分析其原因,主要有以下四個方面:一是基礎(chǔ)設(shè)施不完善。主要表現(xiàn)在入村公路等級較低、路況較差、可進(jìn)入性差,影響了游客數(shù)量[3];二是配套設(shè)施不健全。主要表現(xiàn)在游覽休憩、餐飲、購物等接待服務(wù)設(shè)施不健全,影響了游客滯留時間和旅游消費(fèi);三是缺少明顯特色產(chǎn)業(yè)。主要表現(xiàn)在缺少具有民俗特色的旅游紀(jì)念品、民俗特色餐飲、民俗特色民宿以及民俗特色參與性項(xiàng)目等特色產(chǎn)業(yè),影響了游客消費(fèi)體驗(yàn);四是專業(yè)人才缺乏。主要表現(xiàn)在缺乏具有鄉(xiāng)村旅游相關(guān)專業(yè)知識的管理人員和缺乏具有服務(wù)意識強(qiáng)、服務(wù)水平高的鄉(xiāng)村旅游具體從業(yè)服務(wù)人員,影響了游客旅游品位。

        四 山前胡莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

        山前胡莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚處于起步階段,發(fā)展中存在一些問題在所難免。在大旅游時代和鄉(xiāng)村振興的社會背景下,具有優(yōu)越特色民俗風(fēng)貌的山前胡莊村,只要準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向,找準(zhǔn)發(fā)展方法和途經(jīng),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定將大有可為。為此,結(jié)合山前胡莊村實(shí)際,針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題,提出對策建議。

        (一)科學(xué)編制旅游規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義,是發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖。聘請一流鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計團(tuán)隊(duì),結(jié)合山前胡莊村實(shí)際,圍繞省、市、縣旅游總體規(guī)劃,高水平編制具有本村特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,使各級規(guī)劃相銜接、各旅游要素相協(xié)調(diào)、各發(fā)展階段相促進(jìn)。

        (二)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。積極協(xié)調(diào)、爭取政策,重點(diǎn)促成入村道路提升工程,提高游客可進(jìn)入性。合理設(shè)置和完善游客服務(wù)中心、公共衛(wèi)生間、游客休息椅、標(biāo)示指引牌、智能電子導(dǎo)游 等配套基礎(chǔ)設(shè)施,提高游客游覽便捷性和舒適性。

        (三)挖掘特色民俗文化。特色民俗文化是一個地區(qū)歷史文化發(fā)展的結(jié)晶,蘊(yùn)含豐富的社會內(nèi)容,是一個地方特色民俗旅游發(fā)展的靈魂和精髓所在。特色古村落是特色民俗文化的一個重要方面,要注重做好古村落保護(hù),保留原有風(fēng)貌。同時,要著重做好挖掘當(dāng)?shù)厣?、?jié)日、特色民間歌舞等民俗文化,并將它們展現(xiàn)在村民的日常生活中,使游客在游覽的同時感受當(dāng)?shù)孛袼?、增長見識、愉悅心情。

        (四)開發(fā)特色民俗產(chǎn)業(yè)。特色民俗產(chǎn)業(yè)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、增加農(nóng)民收入的核心所在。一是整合山村閑置特色古民居,打造特色鄉(xiāng)村民宿,為游客提供具有民俗文化特色的住宿服務(wù);二是挖掘特色鄉(xiāng)村民俗美食,打造美食品牌,讓游客品嘗不一樣的餐飲服務(wù);三是本著實(shí)用性和紀(jì)念性相結(jié)合原則,開發(fā)特色鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品,使游客在滿足紀(jì)念需求的同時滿足其使用需求,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量;四是梳理民俗文化,開發(fā)研學(xué)旅行課程,開展特色民俗文化研學(xué)[4]。

        (五)創(chuàng)新經(jīng)營管理模式。創(chuàng)新原有村負(fù)責(zé)基層設(shè)施建設(shè)、農(nóng)戶自發(fā)經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的經(jīng)營管理模式,為“黨建+合作社+農(nóng)戶”模式[5],即村集體以集體資產(chǎn)注冊成立鄉(xiāng)村旅游合作社,建立由黨支部領(lǐng)辦、合作社運(yùn)作、農(nóng)戶積極參與的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式,努力破解發(fā)展瓶頸。

        (六)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。一是開展鄉(xiāng)村旅游專業(yè)知識培訓(xùn),主要包括開展村兩委班子等鄉(xiāng)村旅游管理人員管理知識培訓(xùn)和村一線服務(wù)農(nóng)戶服務(wù)意識和服務(wù)能力培訓(xùn);二是引進(jìn)專業(yè)人才,包含引進(jìn)懂市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理、民俗產(chǎn)品研發(fā)等相關(guān)專業(yè)人才,以及鼓勵返鄉(xiāng)大學(xué)生返村就業(yè)。

        (七)做好借力借勢發(fā)展。山前胡莊村東臨的羊山景區(qū)是國家4A級旅游景區(qū)、全國愛國主義教育基地、國家國防教育基地、國家水利風(fēng)景區(qū)和全國科普教育基地,具有豐富的游客和旅游資源。山前胡莊村應(yīng)積極做好借力借勢發(fā)展,盡快協(xié)調(diào)羊山景區(qū)開放同山前胡莊村緊臨的景區(qū)西門,盡快協(xié)調(diào)羊山景區(qū)投入運(yùn)營同山前胡莊村北臨的葛山地質(zhì)公園。山前胡莊村要積極同羊山景區(qū)開展合作、簽訂合作協(xié)議,充分利用羊山景區(qū)知名度、游客量及旅游資源,做強(qiáng)做大山前胡莊村民俗鄉(xiāng)村旅游。

        (八)理性開展企業(yè)合作。同外部企業(yè)開展合作可以快速引進(jìn)社會資本、增加投資、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模,但社會資本一般都是逐利的,需要獲得投資收益。山前胡莊村應(yīng)理性與外部企業(yè)開展合作,在開展合作時要理性分析具體合作條款、利益分成等內(nèi)容,避免社會資本的逐利行為,造成村集體利益損失。同時,山前胡莊村要能保持自我,避免社會資本的過分開發(fā),使村莊失去民俗本色。

        (九)強(qiáng)化市場營銷推介?!熬葡阋才孪镒由睢?。山前胡莊村民俗鄉(xiāng)村旅游資源雖好,但也要注意做好營銷推介。做好傳統(tǒng)電視、報刊等營銷渠道推介;做好互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號、微博、微視頻、直播平臺等網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷推介[6]。隨著時代的發(fā)展,新媒體營銷已經(jīng)成為當(dāng)今社會的主要營銷模式,它具有傳播快、受眾廣、成本低、表現(xiàn)形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。山前胡莊村可以綜合運(yùn)用傳統(tǒng)及新媒體營銷方式,開展線上、線下聯(lián)合營銷活動,擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游品牌知名度,提升旅游形象和地位。

        五 結(jié)語

        山前胡莊村是魯西南地區(qū)獨(dú)具特色的民俗村落,它在具有自身獨(dú)特性的同時,也具有特色民俗村的一般性。文章在對山前胡莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出針對性對策建議的同時,希望可以對一般性特色民俗村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到借鑒性作用。

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